小紅書又“惹禍上身”了？

繼炫富成風、虛假濾鏡這一系列負面事件之后，彭州龍漕溝山洪事件再一次將小紅書推上了輿論的風口浪尖。

8月13日，四川彭州市一個網紅打卡地–龍漕溝突然發生了山洪，據官方媒體報道，此次山洪一共造成7人死亡及多人受傷。

事故后，網友曝出這個打卡地是小紅書上的知名網紅們“種草”的，而這里也非網紅們所說的那樣，龍漕溝根本不是景區，而是一條泄洪溝。一次自然災害事件，一個種草的社交平臺，一些被醞釀的危險，一場流量與責任之間的博弈，這些都值得我們每一個人深思。

不能讓野蠻種草成為奪命流量

小紅書已經上線旅游搜索風險提示

縱觀目前存在的互聯網平臺，絕大部分的互聯網平臺都是屬于“流量生意”。說白了就是哪個平臺的流量多，它就變現最快速，發展最迅速。然而小紅書這個平臺，則是靠著“內容種草”來獲得更多的粉絲和用戶的關注。

不知道你有沒有發現，小紅書跟其他的平臺不一樣的地方是，很多用戶的種草都是發自內心的種草，而不是為了營利。但是，隨著用戶數量的增加，筆記的增多，小紅書的內容“變質”程度也在不斷加深。

豹哥觀點

生活在每個人都可以進行“標記我的生活”的時代，那么發生類似的事件時，該“標記誰的責任”呢？到目前為止，還沒有一個清晰的界定。但是，越是模糊的地帶，越是需要理清基本的規則。

一條名不見經傳的泄洪溝怎么就成了“避暑打卡圣地”了呢？

實際上，在“逃離城市喧囂”的tag里，社交平臺的偏好呈現一個非常明顯的趨勢，越“野”，吸引力越大。

這樣的天災人禍，誰都不希望發生。目前，小紅書已經上線了旅游搜索風險提示。截止發文之前，豹哥使用“龍漕溝”等長尾或短尾關鍵詞進行搜索，發現與之相關的種草筆記已經全部被下架了，取而代之的則是“敬畏大自然”的系列內容。

無論什么時候，開始有所警惕永遠都不是壞事。

“種草經濟”崛起

窺見時代變遷中的“新消費”

“種草”是一個網絡用語，也是許多年輕人愛用的流行語之一。

隨著互聯網的發展，互聯網+的出現，極大地縮短了消費路徑，從種草到拔草，也就是分分鐘的事兒。種草經濟不算是一個新興的經濟，隨著發展，現在已經是非常成熟的現象了。一句“安利”、一句“親測有效”，足以使萬千消費者產生消費欲望。

豹哥點評

針對“種草”的相關問題，豹哥做了相關調研并把數據分享給大家，68%的用戶會接受種草，其中對于被種草的商品，70.7%的用戶會根據實際情況購買，26.2%的用戶幾乎都會購買。

在這樣一個碎片化的社交媒體時代，以及信息快速傳達的時代的背景下，面對消費者日漸改變的消費心理和消費習慣，品牌該思考如何迎合這個時代從而得到發展。

種草經濟在本質上來講，其實就是一種注意力經濟，同時也是“網紅經濟”的進一步延伸。

品牌需要將用戶留在自己的私域流量池里，分散了消費者的注意力。因此，品牌在這樣一個時代想要獲得發展，想要在競爭中獲得絕對的話語權，就要想方設法地吸引消費者的注意力。

小結

隨著越來越多的用戶、品牌和KOL涌入小紅書，平臺上已經出現了大量打著各種各樣的種草旗號進行商業推廣內容，真實和虛假的邊界變得愈發模糊。

而小紅書也因內容問題，幾度陷入困局。這次龍漕溝事件也引發了諸多的爭議，更是把小紅書再次推到輿情的風口浪尖上。

豹哥認為，雖然目前小紅書已經上線旅游搜索風險提示，但是無規矩不成方圓，行業要想實現健康可持續發展，必須要建立起一套嚴格高效的行業規范準則，種草經濟也不例外。