報道截圖

13日，《西日本新聞》發(fā)表題為《“の”為什么在中國受歡迎?用日本文字給商品名留下高級感、好印象…起因是杯飲料》的新聞，稱中國品牌借助在自己的品牌名中加入日語“の”，看起來更加高端，主要舉例了“奈雪の茶”與一些小眾生活品牌。

對此，中國網(wǎng)友們紛紛發(fā)表自己的看法，高點贊的評論中，有稱“僅僅是因為‘的’寫起來太麻煩了 ‘ の’寫起來簡單”，也有稱“我也好奇為什么日本很多漢字”，還有的稱“因為我們拿他當火星文用，好玩罷了”。

此次日媒的評價在網(wǎng)上引發(fā)討論的原因，歸根結(jié)底是討論中國品牌加入日語是否會增加“高級感、好印象”，其實從國際文化輸出至今，“の”已經(jīng)很常見，孩童之間的互發(fā)的賀卡、B站up主的標題，“の”被我們用以“的、之”的含義，但愈發(fā)的常見使我們難以將它與品牌高級感掛鉤，加之近些年中國傳統(tǒng)文化在國外愈加流行，品牌加“の”就高級更變得“小看消費者”了，雖說品牌名稱很重要，但僅僅一個“の”，還不會對消費者造成決策層面的改變。

另外，單方面的看日語在中國的應用是片面的，在日本暢銷的中國品牌都叫什么名字呢？

首先是一些取英文名的品類，華為、小米、大疆、海爾、抖音、比亞迪、蘇寧、聯(lián)想、支付寶、服飾品牌MJstyle等。

譯為DJI的大疆無人機

以英文為品牌取名主要是方便品牌在國際上傳播，這點無可厚非，畢竟外國人也沒辦法很方便地讀出我們的拼音，不管是音譯為英文，還是加入其作用為譯名，都是為了更好地傳播這一品牌。

然后是保留原有名稱的品類，茶葉、美食類：麻婆豆腐、蘭州拉面、小籠包、餃子、藥膳類：金嗓子喉片、廣東養(yǎng)生煲、中國制酒：紹興酒等。

中華文化歷史悠久，像我們的美食、茶類與藥膳這種制作精良的產(chǎn)品，很難簡單地直譯出來。而伴隨著中華文化的傳播，更多簡單的漢字配圖可以代代相傳、成為口碑與文化印記，即使沒學過漢字的外國人，隨著一代一代的文化熏陶，可以認出并認可這些中國制造，而同樣的，這類產(chǎn)品飽含“中國功夫”、很大程度上難以復刻，唯一性導致這些產(chǎn)品的名稱即使再難寫，外國人們也會想辦法將它記下來，這類品牌自有的品牌自信，使其無謂在名稱上迎合他人。

最后是外國最受歡迎的、且最難代替的中國制品，那就是漢字與筷子。要知道，日本報紙幾乎70%的文字來自中文。另一個是筷子，韓國與日本是否有人不會使用筷子？我想答案是否定的。

由此看來，這些中國品牌所蘊涵的專利、知識技能甚至合理到形成了某些行業(yè)的標準。

從打入某國市場到改變當?shù)氐囊?guī)則，中國的移動支付與汽車動力電池就是很好的例子。早在2018年時，日媒就曾稱“如今的中國或許正在從大量生產(chǎn)的‘世界工廠’轉(zhuǎn)變?yōu)椤畼藴蚀髧?。在圍繞事實標準和法定標準的競爭中，美歐曾是日本的主要競爭對手。但今后的真正對手變成中國政府和巨大企業(yè)的可能性越來越高?！边@里，作者提出了中國的拼車、共享單車、純電動汽車。拋開這些具體的技術(shù)，中國的商業(yè)模式也在一定程度上影響了世界，如中國啟動溫室氣體的排放量交易，有觀點指出，如果將來日本車企不滿足中國的排放標準，工廠有可能無法在中國開工。

品牌名稱飽含了企業(yè)定位、標志特征與文化，而不論何種文化都有其精華的部分。如果各國能在世界范圍內(nèi)“拱手作揖”、以謙為美、和諧競爭，不糾結(jié)誰更“高級”，相信百花齊放、百家爭鳴的場面將為全世界帶來新生機、新態(tài)勢。

編輯：金宸曄

統(tǒng)籌：王紹禹