“老板，來條硬蓯蓉?！?/p>

“整條的賣完了，這些零的你要是要可以給你拼一條，最低130?！?/p>

年關將近，這樣的對話發生在小鎮的每一個煙酒商店里。不單是硬盒蓯蓉，幾乎所有香煙在這個年末的小鎮市場都特別緊俏。就在前兩天，煙草局在微信群突然的一則通知：“因為天氣原因，年前不再配送香煙，下一次配送預計在初七到初九?！弊屝℃偟臒煵菔袌稣隋?，商戶們本以為年前還能有一次補貨的機會，沒想到一場大雪卻讓眾多卷煙商家愣是得撐過將近半個月的空檔期。商戶們紛紛吐槽煙草局工作安排不夠科學細致，耽誤了他們過年賺錢的好時機。不少商戶上次進購回來的香煙在通知下發前的兩天時間已經賣得所剩不多了，而這也就意味著整個年關時候，部分商戶將面臨無煙可賣的困局。

每到年關置辦年貨，各個超市都熱鬧不已。對于煙民來說，除了過年走親訪友、招待客人要準備的吃喝以外，最重要的年貨非香煙莫屬了。小鎮煙民在為過年置辦香煙時一般會買兩種，一種自己抽，另一種給別人抽，這第二種的檔次要更高一些。因為過年時候的親戚往來最為密切，這時的香煙便成為了小地方人屈指可數的、樸素的面子來源：抽的煙好，說明日子過得不錯；即便日子過得不行，但愿意給別人抽好煙，是個值得交往的人。年關本就搶手的中高端香煙在市場整體緊俏的今年變成了小鎮年貨買賣里的硬通貨。精明的煙民一般都會選在煙草局配送當天就來到各個店鋪里采買，相熟的老顧客則大都提前跟商戶訂好了需要的香煙種類和數量，這樣一來，本就有限的香煙更是剩不下多少。所以對于今年的煙民來說，想要過個好年，抽到想抽的煙，不僅很難有“價”比三家的優惠，還可能要比往年多跑好幾戶商家，即使這樣也未必能買到心儀的香煙，許多牌子的卷煙今年已然一副“有價無市”的樣子。

香煙是小鎮里為數不多緊跟著市場供需價格浮動的商品。以細支香煙南京（煊赫門）為例，在鄂爾多斯近三年的卷煙銷售市場中始終排在前列，該香煙更是在21年夏季出現了“一煙難求”的短缺局面，零售價格從16元一直攀升到20元。即使如此，今年的市面上仍舊是供不應求，以至于除了商戶的熟人以外，低于200元根本買不到整條的煊赫門。小鎮賣煙，歷來做的是長久買賣，因為多是回頭客，所以如果整條購買，商戶也會多少在自己的利潤空間里勻出一部分給到顧客便宜，越是名貴的香煙，商戶的利潤空間也越大，能夠給到顧客的優惠也就越多。可遇到了今年這個煙草“荒年”，商戶也念起了不一樣的生意經。

香煙的品種、數量是衡量一個煙酒商店實力的硬標準。說到這里需要補充一下，每一家具有煙草販賣資格證的店鋪在煙草局的系統當中都有一個對應的等級，簡單來說，開店經營的時間越長、店鋪的規模越大、每次訂購的卷煙金額越多，等級就會越來越高。更高的等級意味著煙草局系統在香煙種類、數量等方面為該商戶開放的購買權限越大，換言之，該商戶不僅能夠訂購利潤空間更大的名貴香煙，也可以購買數量更多的普通香煙。小鎮這個春節被稱為煙草“荒年”是有原因的，舉例來說，去年一家等級30檔（最高檔）、面積為100平米左右的煙酒店在過年期間的卷煙訂購金額為35萬左右，而在今年，該店鋪的卷煙訂購量僅為13萬左右，煙草市場的緊缺由此可見一斑。

因為煙草等級的限制，煙民圈里自覺劃分出了一幅買煙地圖：什么煙該去哪里買一定有庫存，去哪里買有優惠等等，煙民們有一套自己總結出的答案。而對于老煙民來說，除了這些人盡皆知的基本消息外，哪個店主有本事弄到緊俏煙才是他們的關心所在。于是，在卷煙整體缺貨的條件下能夠“弄到煙”成為了老煙民們判斷店主有沒有本事的依據，“你知我知”，長久生意也就這么做了下去。

整個縣城的卷煙商戶有個微信群，平時商戶們會在群里分享各自的存貨與銷售情況，當然也有一些商戶私下串貨：以硬蓯蓉香煙為例，商戶A的硬蓯蓉銷售情況并不太好，囤貨較多又急于出手，而商戶B剛好對硬蓯蓉的需求量極大，自己手頭上的賣完后，就會以低于市場價5到10元每條的價格回收商戶A的硬蓯蓉自己再作銷售。煙草局“初七到初九才送煙”的消息一經傳開，這個微信群就開始活躍了起來。還真有商戶兩天時間跑遍了附近幾個鄉間的小店，以低于市場價5元每條的價格回收了50條硬蓯蓉。其實，從經濟理性的角度出發，即使不算路上開車消耗的油錢，該商戶滿打滿算也就多賺250元，更別提還有花費的時間。但對于商戶來說，這筆帳不是這么算的?！耙粭l煙賺5元雖然不多，但顧客來買年貨就只買這一條煙呀？”收了50條硬蓯蓉的商戶老李說道，“顧客買不買其他的年貨取決于你這有沒有顧客想要的煙?！崩侠罱忉屨f，很多顧客買年貨為了湊個量大優惠都是一次性采買齊全，像煙、酒、副食、禮盒等等這些的利潤加在一起就是筆大生意了。這就像經濟學里講的互補商品，盡管香煙和其他年貨沒有嚴格意義上的消費依存關系，但在煙民們的量大優惠的年貨購買邏輯里，其他的年貨都是湊單、充數的存在。

手頭上有香煙囤貨的商戶大多也都會選擇將整條的香煙拆開來單賣，只有遇到熟客才會幫忙拼上一條，正如文章開頭出現的一幕。在這部分商戶的生意邏輯里，并不是越快地落袋為安（即整條香煙低價出售）就越好。和老李一樣，他們并非是看中了零售價格多出來的幾塊錢利潤，而是更在乎自家店鋪持久的客流量。整條香煙拆開零售可以使商店本身保持較為持久的人氣。在商戶們樸素的經商哲學中，顧客可以不買，但店家不能沒有。因為一旦出現顧客需要的香煙頻繁缺貨的情況，辛苦經營的生意鏈接就容易遭到破壞，失去了回頭客的煙草生意總歸是要難做很多的。歸根結底，在小鎮經商大多還是要依靠熟人網絡才能做的下去，這不單是因為熟人本身的消費支持，更多是因為建立在買賣互惠性基礎上的熟人能夠介紹來更多生意。為了平衡客流量的保持與熟人關系的維護，商戶們需要多動腦子，這同樣也造成了市面上的整條香煙越發難買的局面。

筆者經過查閱資料發現，全國各地或多或少都會出現類似的卷煙缺貨情況。從宏觀層面分析原因，主要是因為卷煙對國家來說是專賣品，受計劃控制。從煙葉種植到生產銷售，國家每年都會下達計劃，對于變動的市場來說，難免會有失衡的局面出現，而后續的調整應對策略又會稍稍落后市場變化，所以時不時會有卷煙緊缺的情況發生。從微觀層面出發，卷煙市場說到底還是依托各個商戶面向社會的，商戶對于自己香煙的銷售具有較大的自主權，去掉價格這一既受政策管控、又由市場決定的因素以外，賣多賣少、相互間的頂貨、串貨等等游走在灰色地帶的操作都是商戶之間心照不宣的生意經，而這則進一步增加了煙草市場的不確定性。最后，則是發生在筆者家鄉小鎮的類似極端天氣原因這類不可控因素導致的配送延期等情況。

為了應對上述問題，政府應充分發揮科學技術的作用，加快建設數字化管理平臺，全面了解終端數據，基于數據分析預知市場行情的變動，提前做好工作部署。同時，對于商戶灰色操作也不能只是簡單地一禁了之。相反，進一步發揮地方區域煙草小組的能動性，消息上互通有無，供需上知根知底，真正做到小組成員互幫互助，共同維護良性市場秩序，如此才能在卷煙市場上形成商戶與煙民共贏的局面。

總而言之，卷煙缺貨的春節對于煙民來說總是差點滋味，而對于靠煙吃飯的商戶們來說也是一個不小的坎。“無煙之年”是否將成為常態？面對國家近年來的控煙大勢、市場行情的變動不定以及競品電子煙的激烈競爭，卷煙市場的未來走向仍舊撲朔迷離。

我相信大多數人都能記得第一次chou煙的情景吧。我記得我第1次看我哥chou煙應該是在上初一的時候，有一天下午放學，我哥在我爸媽的房間里偷偷摸摸拿煙，被我發現了，他趕緊放下裝作若無其事的出門了。然后我知道他在干嘛，我就撿起他扔在地上的那根煙，然后跟著他出門了。他去廁所了，我把煙遞給他了，說你抽吧，我不會告訴爸爸的。之后我也對chou煙特別好奇，就有一天，家人都不在，我打開了爸爸臥室的柜子，翻到了香煙。那時候的香煙好像包裝沒有那么嚴密，我打開看了之后，數了數總共有20根，我想抽走一根應該看不出來，然后我就抽走了一根，又把其它的擺擺整齊，基本上是看不出來，原封不動地把它放回去。但還是被我爸爸發現了，這一頓給我暴揍，幾天屁股都挨不了凳子。

我記得那個煙的名字叫“恭賀新喜”，好像還挺貴的，是別人送的?，F在好像看不到這個品牌的煙了。

這是偷拿我父親的煙抽，在這之前我是抽過同學的煙，我記得名字叫"大亨"。

70年代出生的人應該都知道這個品牌的香煙，味道比較沖，但是呢便宜，好像是5毛錢一包，抽的人比較普遍。那時候最好的煙應該就是紅梅了，相當于現在的華子。還有一種稍中檔的煙叫鳳凰，相當于現在的玉溪，現在好像還有。

鳳凰那個煙，味道特別特別的香。我記得我們班主任就愛抽那個煙，一抽周圍都香香的。最高級的煙就屬紅梅了，那時候能抽上一根紅梅就覺得能飄起來，現在這個煙也沒有了，兒時的回憶。

我們小時候基本看不到女人chou煙，男人chou煙的都相對不多，畢竟是額外的開支，大家都窮。但是現在女人chou煙的人數真不少哦，我記得我們公司招的有4個女孩銷售，還有一個行政，總共5個女孩，其中有4個都在chou煙，而且都年輕20來歲，一個個看著都挺文靜的。

我們那個年代很少能看到女孩chou煙，即便有都是偷偷摸摸地藏起來，生怕別人看見，直到00年后也很少見到女孩在公共場所chou煙。昨天我在上班路上，看見兩個女孩在路邊肆無忌憚地抽著煙，旁邊還有男孩在為其點煙，根本不避諱任何人，好像chou煙現在對女孩來說也已經見怪不怪了。你在餐廳里面能看到，辦公室里能看到，公共場所都能看到chou煙的女孩，而且都年齡很小，是世道變了嗎，還是我老了。

但我還是真的看不慣女孩chou煙，女孩喝點酒我倒覺得還行，但是chou煙我是極為看不慣的?？赡苁俏业乃枷氡容^傳統吧。我是有女兒的人，我是絕對不允許她chou煙的，除非她已嫁人了，那我管不著了，在沒有出嫁之前我是絕對不允許她在我面前chou煙的，讓我看見，腿給打斷。反正在我的傳統思想里面，chou煙的女孩基本上都不是什么正經女孩，也許現在人的觀念變了，跟外國人一樣，男女平等，男人干的事女人也可以。

其實都知道chou煙不好，一直都想戒煙，人到中年就想著開始養生了，戒煙戒酒。酒是肯定戒不掉了，煙是戒過半年的時間。結果呢，那半年老感冒，真的是老感冒。沒戒煙之前，我基本一年都不會感冒一次，然后我在網上跟一些網友聊天，都確實有同感哦。戒煙后的前兩個月特別容易感冒，兩個月之后就會好一點了。我是戒了半年之后又復吸了，本來前面發誓不抽了，至少在女兒面前絕不chou煙，但是后來，哎，生活壓力大，因為疫情收入低了，想的事比較多，然后又復吸了。想想有撒戒的呢，少抽一點得了，酒呢少喝一點，別把自己搞得太累，人生就這么一回事，開開心心快快樂樂，怎么高興怎么來，才不枉此生吧！

那個年代一二毛錢的香煙比現在二十多元的煙香！這一張張老煙標，都是一代人的記憶！看到這些煙標勾起無數當年耳熟能詳的老牌香煙，有些經過時間的沉淀，已經漸漸消失在我們的生活中。當然有些品牌你也許聽過為曾經見過。以上老煙百分之九十五以上為地方流通煙，下面讓我們一起來回憶曾經老牌香煙，雖然在當時是幾分錢幾毛錢的價格卻是一輩子的記憶！有你當年見過的那些香煙嗎？

地域不同而香煙牌子也各有不同，能在全國流通銷售的也就一定是上檔次的名煙，諸如中華，大前門，熊貓，紅塔山，云煙，阿詩瑪，當然也不乏低檔經濟的大刀，勇士，哈德門之類，除此之外大多以本地煙廠生產的各種牌子，也隨著時代的變化而推陳出新，不一而同。

五六十年代，香煙品牌還不是很多，當時我們剛起步，很多企業都是私營或者合作經營的，還有國防牌香煙，可能這輩子也抽不到這根煙了吧！

六七十年代，幾毛錢一包的香煙算很好的了，抽八分一包的大有人在，要不就燒土煙，一角多一包的都分零賣，一根一分錢，當時出工一天3角多錢，買一包煙就用不三分之一，拿到現在比抽中華還奢侈。

安徽省香煙品牌:豐收得九分，大鐵橋的一毛四，玉貓的兩毛二，春秋的一毛九，東海的二角八，蕪湖生產大江的五毛，團結的，腰鼓的，巢湖的，光明的二角二，佛子嶺的，蕪湖的，熊貓的，金葉的，畫苑的，牡丹的，424香煙，勝利的……我記得是豐收得7分，玉貓當年叫雙貓大概一毛幾，淮北牌的1毛2，好的煙有勝利2毛8，團結3毛2，百壽4毛4，最好的是勁松煙9毛6！經濟九分，讀小學時偷偷抽過，還有海堤，水仙花，大前門這些都是70年代的煙，還有一些煙名都忘了，80年代有人參，友誼，紅梅，紅塔山，阿詩瑪等等。

天津：握手牌香煙一角四分一包。春城，天津產的文竹牌，天津牌香煙都非常好抽。有點小錢的抽三毛五的大前門，有點門路的抽恒大，三毛。沒有門路小錢不多的抽墨菊兩毛八，一般大眾抽打港（永紅），條件差點抽戰斗一毛九。綠葉一毛三沒有見人抽過。

山東，那個時期的香煙比較好的就是中華、鳳凰、大重九，基本都是憑票供應。山東當地的好煙就是大前門、琥珀，當時這兩種煙價格0.39元，不錯的還有青島的白金鹿、黑金鹿。普通的煙還有荊橋、泉城等。低檔的有紅燈、葵花等，都是7分或9分錢的。

福建，當時這里大前門有金紙包裝是一包4角，無金紙是三角七分。飛馬有金是三角三分，無金懸三角錢。香煙的名堂多得很，比如乘風海堤，老頭，大明珠，黃金龍，水仙，紅霞，銀球，友誼，鷺江等

云南，經濟8分一包春 耕，天平1角9分包香中秀2角包，紅纓2角1分包，紅大云2角5分包，金沙江，金像2角7分包，金馬3角2分，紅梅3角5分包，春城3角6分包，寶石5角包，大重九5角5包等等這些煙都玉溪，昆明圈煙廠出品，都是二頭點火的

上海的：生產牌、勞動牌、光榮牌、飛馬牌、群英牌、大前門、藍牡丹，鳳凰牌，醒寶牌，紅牡丹等十多種。那時候最便宜的生產牌8分一包，藍牡丹4毛9分算貴的

七八十年代在湖南，有經濟煙8分錢一包，岳麓山短裝一毛六，加長二毛捌，湘煙六毛，湘南六毛八，銀象薄荷型五毛六，航海一毛六，常德二毛捌。便宜的主流煙，70年代湖南的煙是豐收0.13紅桔0.13經濟0.08五嶺0.25進入80年代主流火炬0.22，香零山0.28，常德0.32，85后銀象0.65，郴州0.55，芝城1.2，到90年代中后期主流煙變成2元的了

廣東的大鐘、百雀、豐收、慶豐等卷煙，前進、勞動、蜜蜂等煙絲（我們稱為熟煙）常抽。光榮、群英、牡丹等都是過年款客用，自己是舍不得抽的。鳳凰煙有種特別的香精味，雖然貴但不喜歡。

東北：金葫蘆8分錢，還有大風碟，2毛多，握手牌、金葫蘆是長春出的，小名“八分損”，大生產，遼寧賣的時間最長也是最普通的大眾消費水平的煙

80年代老父親叫我跑腿去買的有，土卷20根用紙條綁成一捆的沒有牌子的，軟包裝的有飛鷹、梅州、大前門、后來有粵寶、阿詩瑪、南洋雙喜、紅雙喜。十三四歲看到大姐夫的紅塔山、云煙，再后來看到了特美思、小熊貓、芙蓉王、中華、然后我也開始抽煙了，以前老爸抽煙我問他抽煙哪里好浪費錢他總是笑笑不說話，直到我20歲左右了我遞煙給他他接了偶爾也會遞給我

七、八十年代，我們云南這邊常見的金沙江0.28元一包，春城0.37元一包，大重九0.53元一包，都是平頭煙，又叫兩頭點火，牌子很多.點不過來，現在零售價100元一包都不見得比那時幾毛一包的好抽，那時帶過濾嘴的煙很少。

當時在部隊時有個順口溜：

新兵紅燈照（光明牌一毛九分），老兵抽雙貓（二毛二分），23級水上漂（東海牌二毛八分）。好煙也有，中華、牡丹、大前門（上海產的最好）還有大生產、大重九、云煙等等，只是一般都不舍得買。

當時干部吸煙順口溜：

公社干部水上漂（東海牌香煙） 大隊干部大鐵橋（大鐵橋香煙） 生產隊長貓對貓（玉貓牌香煙） 普通社員一毛找（豐收牌香煙） 那時，最便宜的香煙，就是豐收牌的，九分錢一包。

精裝錫紙包裝

中華香煙有濾嘴七毛一分錢無濾嘴五毛九分，紅牡丹五毛錢一包紅上海牌4毛9分，精裝錫紙大前門3毛9分簡裝大前門3毛6分…4毛以上的都是精裝錫紙包裝…滿滿的回憶。

那時代表性香煙

恒大，大前門，綠葉，勇士，太陽，三門峽，金鐘，試制，牡丹，黑菊，駱駝，紅梅，黃果樹，石林，青城，千里山

那時的煙沒過濾嘴，我說我見過有人撿煙屁股然后拿紙卷起來抽，不知有沒有人信？

我身邊就有很多這樣的例子，那個時候太難了，拿我家來說，我媽就干過這事，撿煙屁股拆出煙絲重新卷給爸爸抽，我姑奶奶就是撿煙屁股拿我的書紙卷起重新抽，所以還有印象，當年我不到十歲

揀煙頭，不算損，又省錢，又過癮。那時候的煙屁股是貨真價實的香煙，現在的只有過濾嘴。純真的年代，純真的感情，回憶起來感覺挺好的！

這些老香煙，是否依然想念熟悉的味道？

Meta財經 | Nick

由于“調味電子煙”禁令的頒布，自10月1日起，“調味電子煙”將永久退出中國市場，而同時，隨著該禁令一起結束的，還有電子煙野蠻生長時代。

但Meta財經發現，直至今日，電商平臺拼多多（PDD.US）上，仍有不少商家銷售電子煙，甚至是傳統香煙，甚至一定程度上可以說，拼多多的大數據算法幫助消費者尋找到了網購香煙、電子煙的門店。

2021年，拼多多全年營收高達939億元，實現凈利潤77.69億元。只是不知，創立3年便上市，5年便營收近千億的拼多多是否有認真審視其平臺的生態環境？

推薦算法助力賣煙？

早在2017年煙草專賣局便將電子煙納入檢測檢驗目錄，電子煙正式進入行政監管的范疇。而在2019年10月30日，煙草專賣局《關于進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》發布后，電商專賣許可證的審批便被關停，電子煙便進入了“電商禁售”時代。而對于禁令，各大電商平臺也相繼屏蔽“電子煙”詞條的搜索結果。

（來源：拼多多）

Meta財經最初以“電子煙”為搜索詞條在拼多多中進行檢索時，搜索結果為“根據相關規定，搜索結果不予展示”。不過，在退出APP以后，Meta財經再度打開拼多多時卻發現，在拼多多APP首頁的默認搜索選項中，出現了“電子煙（香煙圖片）”的默認搜索選項。同時，在“搜索發現”一欄中，還出現有“5代桿子”，“悅K桿”等搜索選項。

檢索系統默認推薦的“電子煙（香煙圖片）”后，檢索結果中相應出現了不少在售商品。

（搜索結果圖片）

在搜索結果中，商品明面上均為電子煙相關周邊產品，如便攜式充電盒，掛鏈，硅膠保護殼等，而商品售價從幾元至數百元不等。Meta財經隨機咨詢了其中的10家店鋪，而當被問及出售的是否為電子煙的煙彈及煙桿套裝時，其中7家均給出了肯定的答復，這些店鋪商品價位均在百元以上。從咨詢結果來看，商品售價在90元以上的店鋪均表示銷售的為電子煙桿及煙彈組合。同時，并對Meta財經表示，直接拍下訂單即可，后續將有專員進行對接。

（拼多多某店鋪答復）

而在其中一家店鋪下單后，該店鋪銷售人員同Meta財經取得了聯系，并就電子煙的款式，煙彈口味進行了確認。值得注意的是，在顧客下單后，為了躲避敏感詞匯，商家大多會在另一社交平臺中同顧客溝通電子煙的煙彈口味，煙桿顏色等細節。但實際上，訂單支付，交易的完成均在拼多多中進行。

同時，除電子煙以外，拼多多甚至將傳統香煙以首頁推薦商品的形式推售給消費者。

Meta財經以“香煙”為搜索詞時，發現該詞條并未如“電子煙”詞條一般被平臺屏蔽搜索結果。而檢索結果中，不少商家出售香煙為以傳統香煙包裝的“茶煙”。百度百科詞條解釋稱，“茶煙”即以“茶葉”替換煙草，用于點燃抽吸的卷煙。由于茶煙不含尼古丁，不少商家在“茶煙”宣傳中以“戒煙神器”，“健康”作為標簽。但實際上，由于“茶煙”為點燃后抽吸，不管是否含有尼古丁，抽吸時也會吸食焦油，同樣有害于健康。

（來源：拼多多）

實際上，在拼多多的大數據算法中，還存在“幫助”消費者進行高效檢索傳統香煙，對“茶煙”與傳統香煙進行區分的情況。Meta財經在數次檢索“香煙”詞條后，“搜索發現”和“推薦搜索”一欄出現了“煙非茶煙”，“正規煙”，“原廠煙”，“外國代購煙”等相關詞條。

（來源:拼多多）

同時，在檢索結果中，商品的品牌名往往包含“煙”，“點煙”，“煙盒”等香煙元素字眼，甚至有不少商家在商品名稱中直接標注“雙喜”，“萬寶路”，“七星”，“芙蓉王”等香煙品牌名。

（來源：拼多多）

而在多次檢索“香煙”后，拼多多首頁出現了雪茄商品推薦。值得注意的是，商品的詳情頁面顯示，該商品“已拼10萬+件”。而從評論區消費者購買后的圖片評論來看，該商品并非所謂“茶煙”，“茶雪茄”，而是煙草制作的雪茄。

同時，Meta財經在咨詢賣家時，賣家表示，“（商品）為真雪加（茄），不是茶（煙）”。

（截自拼多多）

從電子煙到煙草制品中的雪茄，在不知道“行話”的情況下，拼多多通過“系統推薦搜索”，“搜索發現”，“猜你想搜”，“首頁推薦商品”等多個模塊功能引導Meta財經如何最終搜索所需商品。技術設立的初衷是為了便利生活，但不加牢籠的技術，其危害不亞于洪水猛獸。

拼多多或已違反相關規定

對于拼多多平臺上，不少商家銷售雪茄煙，電子煙的情況，廣東金唐律師事務所律師齊巖冰認為，屬于平臺監管失職，涉嫌違反相關規定。

我國自1983年至今一直實施煙草專賣管理，按照《煙草專賣法》的規定，煙草專賣品包括了卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械，并未將電子煙列入其中。按照該法，煙草制品（卷煙、雪茄煙、煙絲、復烤煙葉）的生產、銷售、運輸、進出口各環節均需取得對應的行政許可才可以從事經營，而其他的只在生產環節要求取得生產企業許可證，并且只可銷售給煙草公司和持有煙草專賣生產企業許可證的煙草制品生產企業，不可向非以上定向采購單位以外的單位或個人進行任何形式的銷售。因此，對于雪茄等傳統煙草制品，在國內的任何渠道從事銷售，均應取得批發或零售的許可證，在許可范圍內從事售賣，這里面就包括了信息網絡等互聯網渠道。

電子煙屬于新型卷煙產品，雖然誕生時間比較早，至今沒有在基本法律層面將其納入立法范圍。2017年國家煙草專賣局下發通知，將iQOS、GLo、Ploom、Revo四種電子煙類納入卷煙鑒別檢驗目錄，正式將電子煙納入行政監管范圍；2019年國家市監總局和煙草專賣局聯合下發通告，以保護未成年人的名義要求網絡商家下架電子煙，發起了一場電子煙網絡禁售行動，但該項通告在法律效力級別上連行政規章都算不上，因此其法律效力充滿爭議。2021年國務院《煙草專賣法實施條例》重大修訂，才正式在行政法規層面將電子煙納入等同傳統卷煙的監管范圍，該條例修訂后增加了第六十五條，即：電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關規定執行。

因此，2021年之后，無論是傳統商家還是互聯網平臺，涉及到雪茄、電子煙等煙草制品銷售的都必須按照國家法律法規的要求，取得相應的專賣經營許可證。同時，齊巖冰律師表示，按照《電子商務法》，拼多多等電商平臺，對于平臺中從事煙草專賣品銷售的商家有監督管理的基本義務，如果發現未取得相應專賣許可而從事非法售賣煙草制品，或違法從事煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機械的公開售賣的，應不予通過上線銷售或立即采取斷鏈、凍結、刪除等必要措施，并向主管部門報告，否則很可能同實際經營者承擔連帶法律責任。比如，《煙草專賣法實施條例》明確規定，未取得煙草銷售許可證，或超越許可的范圍而從事煙草銷售的，責令停止經營，沒收違法所得，處以違法經營或貨值總額10%以上1倍以下的罰款；而《電子商務法》則規定，電子商務平臺明知商家非法從事非法煙草銷售而不依法采取措施的，由有關主管部門責令限期改正，最高處以五十萬元以下的罰款，并可責令停業整頓。

同時，齊巖冰律師認為，若電商平臺存在利用大數據算法，助推香煙電子煙等物品銷售，則電商平臺或涉嫌違法。

他對Meta財經進一步解釋到，《電子商務法》第四十條明確規定，電商平臺應當根據商品或者服務的價格、銷量、信用等以多種方式向消費者顯示商品或者服務的搜索結果；對于競價排名的商品或者服務，應當顯著標明“廣告”；而國家《廣告法》卻明文規定，禁止在大眾傳播媒介或者公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告。

（首頁推薦的雪茄煙 來源：拼多多）

因此，無論電商平臺提供的搜索和推廣服務是否合法，其如果采取競價排名等方式影響搜索結果并被依法認定為廣告的，涉及到電子煙的部分將屬于非法廣告行為，依照《廣告法》規定，由主管部門責令停止發布，沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，并可以吊銷營業執照。而《電子商務法》則規定，電子商務經營者違法提供搜索結果，由市場監督管理部門責令限期改正，沒收違法所得，可以并處五萬元以上二十萬元以下的罰款；情節嚴重的，并處二十萬元以上五十萬元以下的罰款。

研發費用高達89億卻搞不好審核？

長期以來，拼多多均被視為國內電商中異軍突起的代表。2020年，成立僅3年的拼多多成功赴美上市，突破了淘寶和京東的重重包圍。拼多多上市后，股價曾達212.6美元/股的歷史高位。一夜之間，拼多多的創始人黃錚在資本市場中無人不識。

截至6月13日收盤，拼多多報54.14美元/股，市值高達688億美元。

財報顯示，2021年拼多多實現營收939.5億元，同比增長57.92%，實現凈利潤77.69億元，同比增長208.2%。而最新財報顯示，一季度，拼多多實現營收237.94億元，同比增長7.34%，實現凈利潤25.99億元，同比增長189.47%。

而在月活躍用戶數方面，拼多多APP四季度的平均月活躍用戶數為7.334億，較2020年同期的7.199億，同比增長2%。同時，年成交額（GMV）達到24410億元，同比增長46%；活躍買家年度平均消費額為2810元，較上一年的2115.2元，同比增長33%。

而在營收凈利高速增長的同時，拼多多也加入了研發投入。2021年，拼多多研發費用達89.93億元，同比上升30.48%。主要是拼多多在報告期內加大了對農業科技的研發。

在營收凈利高速增長的同時，尋求新增長點之余，平臺生態環境的安全似乎并未引起拼多多的足夠注意。

若非如此，“香煙”這一詞匯緣何才能在商品名稱中出現？煙草制品雪茄又何以能在首頁推薦商品中出現？電子煙相關詞條又為何能成為系統推薦搜索詞？

（來源：淘寶）

Meta財經在淘寶、京東中檢索“香煙”，“萬寶路”等詞匯，均未獲得相關檢索結果。實際上，各大電商平臺均有商品審核崗位，也有對商品上架的審核技術。一般而言，要對圖片中的文字進行識別，除了對算法技術有一定的要求之外，還需要結合人工進行審核。但對商品名稱中直接以文字出現的不良信息進行技術篩選卻是難度最低的技術手段。

電商平臺實際上只需要通過對“香煙”，煙草品牌名等詞條進行屏蔽，便能對在線銷售煙草等情況實現有效打擊。但從拼多多的檢索結果來看，相關詞匯并未在其風險詞匯庫中。

就商家銷售電子煙，香煙，平臺推薦算法機制等相關問題，Meta財經于6月14日以郵件的形式聯系了拼多多，但截至發稿，未獲回應。

編輯：火華

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