在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，九方智投技術(shù)團(tuán)隊(duì)看到了數(shù)字虛擬人背后的巨大潛力，從多個(gè)維度對(duì)當(dāng)下虛擬數(shù)字人現(xiàn)狀作出分析，為未來(lái)積極探索虛擬數(shù)字人相關(guān)技術(shù)，及數(shù)字虛擬人在證券投顧領(lǐng)域的發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
（右圖人物來(lái)源：微博“QQ炫舞手游”）
這個(gè)主題分為五個(gè)部分，先從市場(chǎng)的角度切入，然后分析虛擬數(shù)字人的技術(shù)生成過(guò)程，再對(duì)虛擬人的設(shè)計(jì)和超級(jí)IP進(jìn)行研究，最后分析未來(lái)趨勢(shì)。
一、市場(chǎng)背景分析
(一) 什么是虛擬數(shù)字人？
虛擬數(shù)字人指存在于非物理世界中，由計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖形渲染、動(dòng)作捕捉、深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音合成等計(jì)算機(jī)手段創(chuàng)造及使用，并具有多重人類特征（外貌特征、人類表演能力、人類交互能力等）的綜合產(chǎn)物。市面上也多將其稱為虛擬形象、虛擬人、數(shù)字人等，代表性的細(xì)分應(yīng)用包括虛擬助手、虛擬客服、虛擬偶像/主播等。
這個(gè)概念可拆分為“虛擬”、“數(shù)字”及“人”三個(gè)部分。
1、虛擬——存在于非物理世界中，不同場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)難度不同；
2、數(shù)字——依托多項(xiàng)技術(shù)，相關(guān)技術(shù)成熟成為其發(fā)展的重要推動(dòng)力；
3、人——在外表、行為、交互行為等方面高度擬人化，外在表現(xiàn)和交互效果已成為核心發(fā)展路線。
(二) 虛擬數(shù)字人的特征
虛擬數(shù)字人具有形象能力、表達(dá)能力和感知互動(dòng)能力三大特征。
1、形象能力——虛擬數(shù)字人擁有人的外觀，具有特定的相貌、性別和性格等人物特征；
2、表達(dá)能力——虛擬數(shù)字人擁有人的行為，具有用語(yǔ)言、面部表情和肢體動(dòng)作表達(dá)的能力；
3、感知互動(dòng)能力——虛擬數(shù)字人擁有人的思想，具有識(shí)別外界環(huán)境、并能與人交流互動(dòng)的能力。
(三) 虛擬數(shù)字人的四大發(fā)展階段
虛擬人的發(fā)展階段并非突變式的，而是隨著核心技術(shù)的發(fā)展而成熟的，它是從較早的發(fā)展階段而演進(jìn)出新業(yè)態(tài)，而舊業(yè)態(tài)仍然與新業(yè)態(tài)并行發(fā)展的過(guò)程。這個(gè)過(guò)程主要分為四個(gè)階段：
1980-1999時(shí)期的形象類虛擬人；2000-2010時(shí)期的行動(dòng)類虛擬人；2011-2020時(shí)期的行業(yè)專用虛擬人；2021之后的創(chuàng)作型虛擬人。其中形象類和行動(dòng)類虛擬人以內(nèi)容消費(fèi)為主導(dǎo)，行業(yè)專用和創(chuàng)作型虛擬人以內(nèi)容生產(chǎn)為主導(dǎo)。每個(gè)時(shí)期的虛擬人細(xì)節(jié)如上圖所示。
(四) 產(chǎn)業(yè)鏈格局
虛擬人的產(chǎn)業(yè)鏈由上游、中游、下游組成。
1、虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈上游——主要為技術(shù)提供方，是虛擬人技術(shù)發(fā)展的基石。主要涉及包括高精度建模、采樣的技術(shù)的開(kāi)發(fā)，實(shí)時(shí)動(dòng)畫渲染引擎的迭代；人工智能算力的升級(jí)、算法的開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)的訓(xùn)練等領(lǐng)域。
2、虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈中游——主要為平臺(tái)方，是虛擬人技術(shù)場(chǎng)景的開(kāi)拓者。主要涉及虛擬人IP孵化、設(shè)計(jì)、技術(shù)運(yùn)維、運(yùn)營(yíng)等全鏈條。
3、虛擬人產(chǎn)業(yè)鏈下游——主要為運(yùn)營(yíng)方，是虛擬人內(nèi)容生態(tài)的主要構(gòu)建者與商業(yè)模式的主要探索者。主要涉及虛擬人內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)作者與IP運(yùn)營(yíng)。
二、虛擬人技術(shù)研究
(一) 真人驅(qū)動(dòng)型技術(shù)流程
真人驅(qū)動(dòng)型技術(shù)流程主要分為5個(gè)步驟，流程圖如上圖所示。
1、形象設(shè)計(jì)及建模
基于IP設(shè)計(jì)或真人偶像繪制原畫，進(jìn)行面部及身體3D建模，選擇關(guān)鍵點(diǎn)。
2、建模綁定
將識(shí)別關(guān)鍵點(diǎn)映射至模型上，進(jìn)行綁定。關(guān)鍵點(diǎn)綁定的數(shù)量及位置影響最終效果。
3、表演捕捉
利用動(dòng)作捕捉設(shè)備或特定攝像頭+圖像識(shí)別，捕捉在形體、表情、眼神、手勢(shì)等方面的關(guān)鍵點(diǎn)變化。
4、驅(qū)動(dòng)及渲染
真人演員（在虛擬偶像中稱為中之人）根據(jù)制作需要進(jìn)行相應(yīng)表演，實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)虛擬數(shù)字人表演。在更細(xì)致的制作中，會(huì)有針對(duì)真實(shí)角色和模型角色的差異，以及動(dòng)作、眼神、手指等方面的操作。必要時(shí)需進(jìn)行語(yǔ)音合成，形成特定設(shè)置語(yǔ)音。
5、生成內(nèi)容，進(jìn)行互動(dòng)
進(jìn)行直播，或錄制其動(dòng)作生成內(nèi)容。
(二) 計(jì)算驅(qū)動(dòng)型技術(shù)流程
計(jì)算驅(qū)動(dòng)型技術(shù)流程也分為5個(gè)步驟，流程圖如上圖所示。
1、設(shè)計(jì)形象
掃描真人形態(tài)及表演、采集驅(qū)動(dòng)數(shù)據(jù)。利用多方位攝像頭，對(duì)通用/特定模特進(jìn)行打點(diǎn)掃描（視最終需求可進(jìn)行全身或局部掃描），采集其說(shuō)話時(shí)的唇動(dòng)、表情、面部肌肉變化細(xì)節(jié)、姿態(tài)等數(shù)據(jù)。
2、形象建模，進(jìn)行綁定
設(shè)計(jì)所需的模型，或基于特定真人進(jìn)行高還原度建模。進(jìn)行關(guān)鍵點(diǎn)綁定。關(guān)鍵點(diǎn)綁定的數(shù)量及位置影響最終效果。
3、訓(xùn)練各類驅(qū)動(dòng)模型
決定最終效果的核心步驟。利用深度學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)模特語(yǔ)音、唇形、表情參數(shù)間的潛在映射關(guān)系，形成各自的驅(qū)動(dòng)模型與驅(qū)動(dòng)方式。
4、內(nèi)容制作
基于輸入的語(yǔ)音（或由輸入文本轉(zhuǎn)化的語(yǔ)音），預(yù)測(cè)唇動(dòng)、表情等參數(shù)。
5、進(jìn)行渲染，生成最終內(nèi)容
直播時(shí)進(jìn)行實(shí)時(shí)渲染。為保證在特定場(chǎng)景下能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)低延遲渲染，計(jì)算框架的大小、算力供給等技術(shù)問(wèn)題同樣會(huì)影響到虛擬數(shù)字人的最終生成效果。
(三) 六大評(píng)估維度
虛擬人的評(píng)估有六個(gè)維度，分別是專業(yè)性、真實(shí)性、開(kāi)放性、交互性、創(chuàng)造力和生態(tài)性。
1、專業(yè)性——專業(yè)知識(shí)能力的積累，豐富的知識(shí)圖譜讓虛擬人可以勝任更多的任務(wù)；
2、真實(shí)性——虛擬人擬真效果，更高的真實(shí)性將會(huì)提高用戶交互時(shí)的沉浸感，產(chǎn)生情感互動(dòng)；
3、開(kāi)放性——人機(jī)交互的便利性，良好的開(kāi)放性能夠大大降低元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)者的創(chuàng)作門檻；
4、交互性——人機(jī)操作的先進(jìn)性，優(yōu)秀的交互性將提供更為多元化的用戶觸達(dá)模式；
5、創(chuàng)造力——人機(jī)操作的先進(jìn)性，優(yōu)秀的交互性將提供更為多元化的用戶觸達(dá)模式；
6、生態(tài)性——基于虛擬人的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，更好的生態(tài)性將帶來(lái)更強(qiáng)的商業(yè)變現(xiàn)能力。
這六個(gè)評(píng)估維度又被叫做PROICE模型，如上圖所示。
1、形象類虛擬人時(shí)期
虛擬人受限于技術(shù)能力，寫實(shí)性較低，但憑借肢體動(dòng)作、表情等特征，作為數(shù)字身份的載體，活躍在電子游戲、影視作品、以及社交網(wǎng)絡(luò)之中。
2、行動(dòng)類虛擬人階段
虛擬人技術(shù)仍以提升交互的真實(shí)性為主要提升方向，但得益于動(dòng)捕技術(shù)的加入，無(wú)論在動(dòng)作還是微表情方面，非人類特征得以進(jìn)一步消除。
3、行業(yè)專業(yè)型虛擬人
不再是“內(nèi)容消費(fèi)”領(lǐng)域的專屬，而是開(kāi)始轉(zhuǎn)向“內(nèi)容生產(chǎn)”領(lǐng)域，開(kāi)始替代人類完成一些重復(fù)度高且耗時(shí)的共性問(wèn)題，讓人類專注個(gè)性與創(chuàng)造性領(lǐng)域，功能性提升催化新業(yè)態(tài)出現(xiàn)。
4、創(chuàng)作型虛擬人時(shí)代
人工智能的創(chuàng)造能力的突破，將帶來(lái)各個(gè)維度的全面拉升，進(jìn)而引發(fā)虛擬人生產(chǎn)力的革命，虛擬人將成為元宇宙的重要生產(chǎn)者。
三、虛擬人設(shè)計(jì)研究
在分論壇上，次世文化和摩登天空的主講人都提到了一個(gè)有關(guān)現(xiàn)實(shí)與虛擬的Mirror映射概念，大體的意思我覺(jué)得可以用建筑學(xué)來(lái)對(duì)其進(jìn)行理解。
虛擬人的外在風(fēng)格就如同建筑的外觀，角色設(shè)定等同于建筑結(jié)構(gòu)，而人物場(chǎng)景相當(dāng)于地基；虛擬人只有好看的皮膚是不行的，更要基于現(xiàn)實(shí)創(chuàng)造，在人物場(chǎng)景上深入研究，對(duì)人物的個(gè)性和人設(shè)豐富，這樣的虛擬人才會(huì)顯得更加真實(shí)和易于被接受。有句俗語(yǔ)說(shuō)：好看的皮囊千篇一律；有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，說(shuō)的就是這個(gè)意思。
一般的虛擬人設(shè)計(jì)先從外觀開(kāi)始，然后再應(yīng)用到場(chǎng)景。在分論壇上，主講人提出了一個(gè)完全相反的流程，次世文化的主講人說(shuō)他們的爆款產(chǎn)品都是反著來(lái)的，先從場(chǎng)景出發(fā)再去做人物，也就相當(dāng)于先去對(duì)虛擬人的地基進(jìn)行建設(shè)，再去構(gòu)建虛擬人的角色個(gè)性，最后才是皮膚外觀等等。下面我也將從這個(gè)邏輯出發(fā)對(duì)虛擬人進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。
(一) A 場(chǎng)景——細(xì)分
根據(jù)虛擬人的應(yīng)用場(chǎng)景劃分，虛擬人產(chǎn)業(yè)可以分為：內(nèi)容消費(fèi)型虛擬人、工具型虛擬人、內(nèi)容生產(chǎn)型虛擬人，分別面向C端市場(chǎng)、B端市場(chǎng)以及元宇宙的去中心化基建。
1、C端市場(chǎng)——內(nèi)容消費(fèi)型虛擬人
（圖片來(lái)源：微博超話“迪麗冷巴”、央視網(wǎng)、AYAYI官方微博、騰訊網(wǎng)“Mytrol數(shù)字文創(chuàng)空間企鵝號(hào)”）
內(nèi)容消費(fèi)型虛擬人，指通過(guò)虛擬人的外觀特征、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等方式，打造專屬的P形象或社會(huì)身份，是虛擬人在C端市場(chǎng)最主要的存在形式。
調(diào)研結(jié)果顯示，15~34歲人群是虛擬人的主要受眾群體，接近虛擬偶像用戶總數(shù)的60%，說(shuō)明年輕用戶相較中老年用戶更能夠接受虛擬偶像。速途元宇宙研究院還發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)滲透率更高的城市，對(duì)于虛擬偶像的接受程度也更高。值得注意的是，隨著年齡層級(jí)的提升，更強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，帶動(dòng)了虛擬人內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)更高的購(gòu)買力，25歲以上的用戶人均消費(fèi)金額高于25歲以下用戶3-4倍。
2、B端市場(chǎng)——工具型虛擬人
（圖片來(lái)源：央視網(wǎng)、百信銀行、央視新聞、央視頻）
工具型虛擬人，是虛擬人通過(guò)知識(shí)圖譜訓(xùn)練，在一定范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)人類能力的替代，是虛擬人技術(shù)全面邁向元宇宙過(guò)渡期間內(nèi)，率先與現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，解決行業(yè)痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景占位，是虛擬人在B端市場(chǎng)最主要的存在形式。
3、元宇宙——內(nèi)容生產(chǎn)型虛擬人
（圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)）
內(nèi)容生產(chǎn)型虛擬人，是虛擬人不再僅通過(guò)預(yù)設(shè)的規(guī)則與知識(shí)圖譜進(jìn)行活動(dòng)，而是對(duì)內(nèi)實(shí)現(xiàn)自我升級(jí)進(jìn)化，對(duì)外實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景的自主擴(kuò)張，成為虛擬人。虛擬人的自我升級(jí)，是元宇宙時(shí)代實(shí)現(xiàn)去中心化治理的基礎(chǔ)，也是元宇宙架構(gòu)之下的必要存在形式。
(一) B 場(chǎng)景——呈現(xiàn)形式
（圖片來(lái)源：騰訊電競(jìng)、小紅書）
虛擬人場(chǎng)景呈現(xiàn)形式是多樣的。與真實(shí)人物一樣，虛擬人物也有自己的不同的出處，例如來(lái)自游戲、來(lái)自文學(xué)作品等。由此，他們與品牌的合作方式也會(huì)有所不同。而伴隨技術(shù)的成熟，虛擬人物可以出現(xiàn)的場(chǎng)景也在進(jìn)一步拓展，目前，虛擬人物的主要活躍場(chǎng)景包括：娛樂(lè)綜藝、游戲、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)健身、視頻/大片、實(shí)時(shí)直播、全息/現(xiàn)場(chǎng)。下面來(lái)看幾個(gè)案例。
? 娛樂(lè)綜藝場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：bilibili“韜斯曼”）
2019年3月，以男星黃子韜為原型打造的第一代虛擬人物“韜斯曼”的首支概念預(yù)告曝光。韜斯曼將黃子韜標(biāo)志性的人物細(xì)節(jié)，如發(fā)型、眼睛等，用動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)方式降維化處理，適當(dāng)結(jié)合美漫硬朗和日漫偶像特色，打造出虛擬人物“韜斯曼”。韜斯曼是以藝人運(yùn)作模式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，擁有衍生漫畫《韜斯曼炸不炸之太空突進(jìn)》《韜斯曼炸不炸之電音對(duì)抗》。2021年2月6日，黃子韜推出第二代以他為原型的虛擬人物瑟路Saulte，隸屬于黃子韜個(gè)人娛樂(lè)公司龍韜娛樂(lè)。同日還發(fā)布了一代和二代同臺(tái)表演的視頻。
? 游戲場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：youtube"Havaianas"）
2021 年 5 月，巴西人字拖鞋流行品牌 Havaianas 哈瓦那人字拖與電子游戲《堡壘之夜》（Fortnite）的運(yùn)營(yíng)商 Epic Games 達(dá)成授權(quán)協(xié)議。Havaianas 在《堡壘之夜》游戲中推出了一個(gè)人字拖形狀、融合了游戲標(biāo)志性元素的島嶼：Havaianas Summer Island ，讓游戲在全球的 3.5 億玩家可使用品牌的虛擬產(chǎn)品。與此同時(shí)，雙方還推出了 Havaianas x Fortnite的實(shí)體聯(lián)名。
? 時(shí)尚場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：youtube"News Tonight"）
2020年6月15日，法國(guó)奢侈品牌Balmain特別開(kāi)設(shè)線上虛擬陳列室，品牌創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing的虛擬人物作為主持人和向?qū)В瑸橛^眾講述在疫情期間設(shè)計(jì)的系列背后的故事和想法，并展示度假系列設(shè)計(jì)。早在2018年9月，Balmain就公布了三位特別的虛擬超模品牌大使：Shudu、Margot、Zhi。三人身穿品牌的2018早春度假系列拍攝了宣傳大片。
? 運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：魔琺科技）
2021年6月21日，虛擬人物L(fēng)ing成為Keep的“熱汗瑜伽”推廣官，合作推出“熱汗色”美妝概念，推廣Keep面向都市女性推出的燃脂熱汗瑜伽課程。
? 視頻/大片場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：youtube"Imma"）
2019年，SK-‖以日本傳統(tǒng)漫畫為靈感，推出限量版神仙水，并發(fā)布了一支廣告大片。虛擬人物Imma在廣告片中飾演一個(gè)可以傳遞魔力的角色，在不同的場(chǎng)景與另外三位主人公之一中國(guó)歌手竇靖童、日本演員綾瀨遙和維秘超模Behati Prinsloo擊掌來(lái)傳遞魔力。在獲得這種魔力之后，一伸手便可出現(xiàn)和風(fēng)漫畫圖案。2021年，SK-發(fā)布“VS動(dòng)畫系列”系列影片，影片使用了動(dòng)畫與真人元素的融合，每一組主人公都擁有以自己為原型的動(dòng)畫人物。
? 實(shí)時(shí)直播場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：bilibili“洛天依”）
2020年4月22日晚，洛天依走進(jìn)主播李佳琦的直播間，兩“人”聯(lián)合推薦法國(guó)天然護(hù)膚品牌歐舒丹的商品。5月1日晚，洛天依及公司其他虛擬人物齊齊現(xiàn)身淘寶直播間，開(kāi)始跨界試水直播帶貨，銷售博士倫、美的、歐舒丹等品牌產(chǎn)品。當(dāng)晚洛天依上線后，淘寶直播在線觀看人數(shù)一度高達(dá)270萬(wàn)，近200萬(wàn)人打賞互動(dòng)。2021年6月19日，洛天依參與了京東直播間一汽-大眾奧迪品牌專場(chǎng)直播。
? 全息/現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景
（圖片來(lái)源：youtube"Travis Scott"）
2020年4月24~26日，美國(guó)饒舌歌手Travis Scott與Fortnite《堡壘之夜》展開(kāi)跨界合作，在游戲中舉辦虛擬演唱會(huì)「ASTRONOMICAL」，同時(shí)還根據(jù)各地區(qū)服務(wù)器的時(shí)間，在北美、歐洲、亞洲、大洋洲展開(kāi)巡回演出。在整個(gè)演出過(guò)程中，Travis Scott以自己的虛擬形象出現(xiàn)，演唱最新專輯的歌曲。虛擬人物模擬了Travis Scott的標(biāo)志形象，如臟辮，赤膊等。參加玩家可以獲得免費(fèi)的道具，包含獨(dú)家的滑翔翼以及兩個(gè)讀取畫面。4月21日先行展開(kāi)了「ASTRONOMICAL」相關(guān)挑戰(zhàn)任務(wù)，可以獲得Travis Scott角色外觀、表情動(dòng)作等道具。據(jù)《堡壘之夜》的開(kāi)發(fā)商Epic Games統(tǒng)計(jì)，虛擬演唱會(huì)吸引了1230萬(wàn)的玩家同時(shí)在線參加。
（圖片來(lái)源：江蘇衛(wèi)視）
2022跨年晚會(huì)上，鄧麗君女士竟再度“亮相”，與當(dāng)紅歌手周深一同合唱《大魚》。虛擬鄧麗君由數(shù)字王國(guó)集團(tuán)有限公司打造。根據(jù)該公司介紹，鄧麗君“復(fù)活”整合了全球領(lǐng)先的面部捕捉、動(dòng)作捕捉及頂級(jí)特效技術(shù)，采用了融合機(jī)器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”。
(二) 虛擬人角色設(shè)定
（圖片來(lái)源：微博“集原美”）
場(chǎng)景確定后，進(jìn)行角色設(shè)定，也就是給虛擬人賦予個(gè)性和靈魂。虛擬人角色設(shè)定可以分為五個(gè)類別，分別是完美偶像、前沿實(shí)驗(yàn)、真實(shí)生活、智能助手和行業(yè)專家。下面來(lái)看幾個(gè)案例。
? 完美偶像：初音未來(lái)
（圖片來(lái)源：bilibili“初音未來(lái)”）
永遠(yuǎn)16歲，世界第一公主殿下！日本Vocaloid虛擬歌手，雅馬哈以Vocaloid系列語(yǔ)音合成程序?yàn)榛A(chǔ)，采樣于日本聲優(yōu)藤田咲的音源數(shù)據(jù)資料，開(kāi)發(fā)出音源庫(kù)初音未來(lái)（Miku Hatsune），在衍生文化現(xiàn)象后，包裝封面上的蔥色頭發(fā)少女成為了第一代知名虛擬偶像。初音未來(lái)合作過(guò)的品牌有：Louis Vuitton、聯(lián)合利華旗下的力士、索尼、小米手機(jī)、寶馬等。
? 完美偶像：洛天依
（圖片來(lái)源：bilibili“洛天依”）
身高156cm，年齡15歲，名字取自“華風(fēng)夏韻，洛水天依”，標(biāo)志性的特征是灰發(fā)、綠瞳，發(fā)飾碧玉、腰墜中國(guó)結(jié)，帶有國(guó)風(fēng)元素，人設(shè)是天然呆的萌妹。目前，洛天依在微博有460多萬(wàn)粉絲，合作過(guò)的品牌有：百雀羚、歐舒丹、護(hù)舒寶、肯德基、美年達(dá)等。
? 真實(shí)生活：Imma
（圖片來(lái)源：youtube"imma"）
有著精致五官、一頭標(biāo)志性粉紅色短發(fā)的imma，是當(dāng)今最紅的虛擬人物（Virtual Human）之一，也是亞洲首位虛擬模特。imma這個(gè)名字來(lái)自日語(yǔ)“いま”（現(xiàn)在），有種活在當(dāng)下的意味。Imma在社交媒體上如此寫道：“我是一位虛擬女孩，喜歡日本文化、電影和藝術(shù)。”瀏覽其社交媒體賬號(hào)，除了品牌合作之外，多是具體的生活場(chǎng)景，例如：與好友一起吃壽司、去博物館看展、曬新做的美甲、與好友一起出游等等。
? 真實(shí)生活：阿喜
（圖片來(lái)源：bilibili“阿喜”）
2021年年初，一個(gè)柳葉眉、黑發(fā)的圓臉女孩阿喜出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)上。她自稱“八線女藝人”，除了通過(guò)視頻分享涂口紅等生活日常外，愛(ài)撒嬌的她還會(huì)分享自己的各種情緒。阿喜的創(chuàng)作者Jesse在接受《紅星新聞》采訪時(shí)表示，阿喜的定位不是像一般網(wǎng)紅那樣秀身材，也不是跳舞，她吸引人的應(yīng)該是那種能夠治愈人的感覺(jué)。
? 智能助手：Neon
（圖片來(lái)源：三星Neon宣傳視頻）
2020年1月舉辦的CES2020上，韓國(guó)科技巨頭三星公開(kāi)了人形Al聊天機(jī)器人項(xiàng)目：Neon。官方指出，Neon是通過(guò)計(jì)算機(jī)創(chuàng)建的虛擬人物，其外觀和行為類似于真實(shí)的人類，同時(shí)具有表達(dá)情感和智慧的能力。未來(lái)，Neon既能夠充當(dāng)人類的助手，也能擔(dān)當(dāng)更多的角色，例如老師、財(cái)務(wù)顧問(wèn)等等。來(lái)看看 NEON Frame? 系列及其在新韓銀行的首次商業(yè)化應(yīng)用。
? 智能助手：百度智能云曦靈
（圖片來(lái)源：百度智能云）
曦靈是百度旗下數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)為一體的平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品。在內(nèi)容生產(chǎn)維度，通過(guò)人像驅(qū)動(dòng)、自然語(yǔ)言理解、語(yǔ)音交互、智能推薦等四大A引擎，一站式實(shí)現(xiàn)數(shù)字人的“能聽(tīng)、能說(shuō)、能理解、可互動(dòng)”。目前，已經(jīng)為廣電、互娛、金融、政務(wù)、運(yùn)營(yíng)商、零售等行業(yè)提供一站式的虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營(yíng)服務(wù)。
? 行業(yè)專家：小諍
（圖片來(lái)源：NEXT Studios）
2021年6月20日，全球首位數(shù)字航天員小諍正式誕生。小諍是騰訊游戲旗下NEXT Studios和新華社聯(lián)合打造的數(shù)字記者，負(fù)責(zé)載人航天工程、行星探測(cè)工程、探月工程等國(guó)家重大航天項(xiàng)目的“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”任務(wù)。
? 行業(yè)專家：Amira
（圖片來(lái)源：Snapdragon Elite Gaming）
2021年6月28日，高通中國(guó)宣布，旗下Snapdragon Elite Gaming推出的虛擬人物Amira即將上線。官方消息稱，Amira 是一位來(lái)自2085年，身經(jīng)百戰(zhàn)的天才電競(jìng)選手，在神秘前輩的指引下穿越回2021年。
? 前沿實(shí)驗(yàn)：DOKU
（圖片來(lái)源：小紅書“DOKU展|陸揚(yáng)”）
2020年8月，中國(guó)青年藝術(shù)家陸揚(yáng)合作英倫搖滾樂(lè)隊(duì)“the1975”，推出作品《數(shù)字轉(zhuǎn)生DOKU》。在這件作品中，出現(xiàn)了一位身上帶有云南部落圖騰、無(wú)性別的虛擬人物DOKU。陸揚(yáng)借助3D掃描技術(shù)，將自己的面部形態(tài)、面部肌肉運(yùn)動(dòng)、面部微觀表情掃描收錄成數(shù)據(jù)并建模成DOKU的面部。身體運(yùn)動(dòng)部分，則利用動(dòng)作捕捉技術(shù)采集了巴厘島和印度Kathakali的舞蹈動(dòng)作，建成一個(gè)完善的數(shù)據(jù)資料庫(kù)。
? 前沿實(shí)驗(yàn)：Binxie和Aliza Rex
（圖片來(lái)源：virtualhumans.org）
虛擬人物Binxie和Aliza Rex都是來(lái)自E88星球，生活在地球上的虛擬人物。從外貌上，Binxie和Aliza Rex與地球人相差無(wú)幾，而兩人的地球生活從2019年6月1日著陸開(kāi)始，如今，Aliza Rex已經(jīng)成為一名藝術(shù)家，Binxie也通過(guò)社交媒體平臺(tái)，不斷展示自己精彩豐富的地球生活，曾與Alineware、Tokidoki等品牌合作。
（三）虛擬人設(shè)計(jì)風(fēng)格
（圖片來(lái)源：bilibili“阿喜”）
場(chǎng)景和角色確定后，下面來(lái)到最激動(dòng)的選皮膚環(huán)節(jié)。虛擬人設(shè)計(jì)風(fēng)格主要可以歸為四類，分別是超寫實(shí)、類人渲染、未來(lái)科幻和二次元。
1、超寫實(shí)——這一類的虛擬人物外形上與真人幾乎一致，難以分辨；
2、類人渲染——這一類的虛擬人物外形上向真人靠攏，但仍舊一眼能夠看出非真人；
3、未來(lái)科幻——這一類的虛擬人物有更強(qiáng)烈的科幻色彩，呈現(xiàn)出未來(lái)主義、賽博朋克風(fēng)格，其關(guān)鍵詞例如：外星人、機(jī)械化等；
4、二次元?jiǎng)勇?/span>——早期的虛擬人一般采用二次元風(fēng)格。
? 超寫實(shí)：Lil Miquela
（圖片來(lái)源：instagram"lilmiquela")
巴西裔美籍的Lil Miquela是一位照著Z世代年輕人潮流icon打造的虛擬人物，通透光滑的皮膚、面頰上的小雀斑、厚厚的嘴唇以及齊劉海和包子頭、熱愛(ài)潮流裝扮和音樂(lè)，還關(guān)注社會(huì)問(wèn)題。2018年首次出現(xiàn)在社交媒體上時(shí)，Lil Miquela并未說(shuō)明其虛擬人物的身份，一時(shí)之間對(duì)于其是否是“假人”的爭(zhēng)論不休。直到被另一位虛擬人物“入侵”了賬號(hào)，Lil Miquela才首次承認(rèn)自己并非真實(shí)人類。
? 超寫實(shí)：AYAYI
（圖片來(lái)源：微博“AYAYI”）
AYAYI擁有協(xié)調(diào)精致的五官、銀色短發(fā)、長(zhǎng)睫毛和細(xì)膩的肌膚紋理同時(shí)還擁有標(biāo)準(zhǔn)的身材。2021年5月20日起，AYAY1活躍在中國(guó)的各個(gè)社交媒體平臺(tái)。有微博網(wǎng)友表示：“美得太真實(shí)了”、“這誰(shuí)能看出來(lái)是Metahuman”等。事實(shí)上，AYAYI是燃麥科技旗下的國(guó)內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人“產(chǎn)品”，還簽約了娛樂(lè)公司摩登天空旗下的虛擬音樂(lè)藝人廠牌“No Problem”達(dá)成了合作，雙方將針對(duì)數(shù)字化音樂(lè)演出場(chǎng)景展開(kāi)深度戰(zhàn)略合作。
? 類人渲染：Lu of Magalu
（圖片來(lái)源：youtube"Lu of Magalu"）
來(lái)自巴西的Lu of Magalu一眼看上去更像是游戲中的角色。2007年首次出現(xiàn)在YouTube上，Lu of Magalu是社交媒體上最老牌的虛擬人物之一，也是當(dāng)前Instagram上粉絲數(shù)量最多的虛擬人物之一，超過(guò)了541萬(wàn)。
? 類人渲染：Noonoouri
（圖片來(lái)源：instagram"Noonoouri"）
Noonoouri是一位生活在巴黎的18歲女孩。誕生于2018年3月的她，擁有黑色長(zhǎng)發(fā)、大大的眼睛、精致的嘴巴和鼻子、白皙的膚色。長(zhǎng)相上更貼近3D動(dòng)畫人物，同時(shí)150cm的身高擁有極好的比例，以上所有的信息都透露出這個(gè)形象和高端時(shí)尚可能產(chǎn)生的關(guān)聯(lián)性，基本是old high fasion形象代表。
? 未來(lái)科幻：Galaxia
（圖片來(lái)源：2021全球時(shí)尚虛擬人物研究報(bào)告）
尖長(zhǎng)的精靈耳和下巴、高聳往后延長(zhǎng)的長(zhǎng)頸、藍(lán)色的皮膚，Galaxia宛如從電影《阿凡達(dá)》中走出來(lái)的人物。2021年4月28日，Galaxia在Instagram上發(fā)布首條內(nèi)容，其個(gè)人描述為：全球首位外星人超模。
? 未來(lái)科幻：RUBY9100M
（圖片來(lái)源：instagram"RUBY9100M"）
RUBY9100M多采用特色風(fēng)格妝、CG特效臉、3D裝飾等元素，融合了朋克、Y2K、解構(gòu)主義等各種小眾風(fēng)格，“未來(lái)感”十足，例如其經(jīng)常以機(jī)械姬的形象出現(xiàn)。RUBY9100M是香港3D藝術(shù)家Chan Ka Yu（陳嘉渝/Ruby Gloom）以自己的形象打造的虛擬人物，她希望創(chuàng)作一個(gè)屬于自己的AI機(jī)器人，她有自由和生活，她在創(chuàng)作者死亡之后，還能繼續(xù)生活。
? 二次元：RiCHBOOM
（圖片來(lái)源：愛(ài)奇藝）
RiCHBOOM是愛(ài)奇藝打造的潮流虛擬偶像廠牌，形象設(shè)置為六人的樂(lè)隊(duì)。該組合在多個(gè)熱門綜藝中頻繁亮相，牽手國(guó)外知名制作人出過(guò)單曲，也舉辦過(guò)全息音樂(lè)秀。此外，該組合代言了青島啤酒，隊(duì)長(zhǎng)K-ONE以及鼓手Rainbow和《我們的街拍時(shí)刻》進(jìn)行創(chuàng)意合作，上身Burberry、Christian Louboutin等奢侈品牌。早期是二次元形象，現(xiàn)在已經(jīng)全是3D的了。
? 二次元：KDA
（圖片來(lái)源：youtube"K/DA"）
K/DA是Riot Games（拳頭游戲）基于《英雄聯(lián)盟》游戲中的Kai'Sa、Ahri、Akali和Evelynn這四個(gè)角色，推出的首個(gè)虛擬偶像組合。2018年底，K/DA組合的首支單曲《POP/STARS》在韓國(guó)仁川舉行的S8全球總決賽發(fā)布，采用“真人配音演員+虛擬形象”的混合現(xiàn)實(shí)方式呈現(xiàn)。官方為K/DA組合的每位成員都設(shè)定了角色的定位，阿貍是隊(duì)長(zhǎng)和主唱，卡莎是領(lǐng)舞，阿卡麗則是說(shuō)唱，伊芙琳則是主唱。K/DA還建立了微博等社交賬號(hào)，詳細(xì)披露了女團(tuán)4位成員的個(gè)人介紹和身高、昵稱、星座、團(tuán)內(nèi)擔(dān)當(dāng)和個(gè)人故事，還會(huì)透露類似于花絮的場(chǎng)景：慶功宴、出席其他活動(dòng)定妝照、宿舍日常、節(jié)日寫真、拍攝代言的花絮片段等。
四、IP級(jí)虛擬人研究
(一) IP級(jí)虛擬人分類
在U設(shè)計(jì)周分論壇上曝光率比較高的多為IP級(jí)虛擬人，下面將結(jié)合論壇案例和補(bǔ)充資料來(lái)進(jìn)行分析。
IP級(jí)的虛擬人從角色設(shè)定來(lái)說(shuō)可以分為明星分身、游戲角色、時(shí)尚模特和KOL這幾種。下面還是從案例說(shuō)起。
? 明星分身：迪麗冷巴
（圖片來(lái)源：微博“迪麗冷巴”）
論壇上次世文化分享的迪麗冷巴是迪麗熱巴的精分妹妹，登場(chǎng)于官方漫畫《冷巴ACTION》，性格活潑，她是次世文化為藝人迪麗熱巴創(chuàng)作的虛擬數(shù)字人。騰訊動(dòng)漫基于這一形象制作了一部連載搞笑漫畫《冷巴ACTION》，漫畫在微博上獲得5.9億的話題閱讀量。剛才分享的案例“韜斯曼”也屬于這一類。此外還有“易烊千璽ⅹ千喵”、“張藝興x張小Z”、“景甜×甜小甜”等明星分身。
? 游戲角色：星瞳
（圖片來(lái)源：QQ炫舞）
作為來(lái)自游戲《QQ炫舞》中的虛擬時(shí)尚偶像，星瞳在2020年6月公布了與李寧的時(shí)尚跨界合作，雙方將攜手為玩家提供游戲聯(lián)名服飾，產(chǎn)品在2020年11月推出。游戲中也上線了全新服飾玩法體驗(yàn)。星瞳與李寧合作范疇包括：KV、時(shí)尚大片、合作視頻。在TVC中，伴隨著具有80、90年代時(shí)代印記的音樂(lè)，跳著復(fù)古disco的星瞳跨越了時(shí)空，與李寧“相遇”。2018年，《QQ炫舞》手游上線，隨之推出P形象星瞳，以虛擬偶像的視角，帶領(lǐng)玩家感受中國(guó)時(shí)尚及舞蹈文化。
烊千璽ⅹ千喵”、“張藝興x張小Z”、“景甜×甜小甜”等明星分身。
? 游戲角色：無(wú)限王者團(tuán)
（圖片來(lái)源：王者榮耀）
無(wú)限王者團(tuán)源自《王者榮耀》虛擬偶像男子團(tuán)體計(jì)劃，由云、亮、白、信、守約組成。2019年5月，成團(tuán)曲《Wake Me Up》正式出道。并于2019年12月，2019TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典獲得年度音樂(lè)新勢(shì)力獎(jiǎng)。
? 時(shí)尚模特：Ask
（圖片來(lái)源：微博“Ask”）
2021年7月8日，中國(guó)首位超寫實(shí)虛擬男模Ask誕生，發(fā)布以“誕生、蘇醒”為主題的出道概念短片。
? 時(shí)尚模特：Shudu Gram
（圖片來(lái)源：youtube"Sudu"）
全球首位虛擬超模Sudu于2017年4月首次出現(xiàn)在社交媒體上，她擁有平滑無(wú)瑕疵的肌膚，逆天的身材比例。不久后就與Rihanna的美妝品牌Fenty Beauty達(dá)成了合作。包括Shudu在內(nèi)，其創(chuàng)作公司the Diigitals至今共有7位超模。
? 時(shí)尚KOL ：翎Ling
（圖片來(lái)源：魔琺科技）
由魔琺科技和次世文化聯(lián)手打造的翎于2020年5月18日正式出道，其發(fā)布于社交平臺(tái)的內(nèi)容涉及琴棋書畫、梅蘭竹菊，均營(yíng)造出一種“科技國(guó)風(fēng)感”，在虛擬偶像中獨(dú)樹(shù)一幟。2021年1月19日，由魔琺科技與次世文化共同打造的虛擬偶像翎登上《上線吧，華彩少年》舞臺(tái)，以京劇梅派第三代傳人的聲音，現(xiàn)場(chǎng)演繹梅蘭芳代表作《天女散花》，翎也因此成為首個(gè)登上央視舞臺(tái)的虛擬偶像。
? 時(shí)尚KOL ：柳夜熙
（圖片來(lái)源：bilibili“柳夜熙”）
柳夜熙，抖音虛擬美妝達(dá)人，自稱會(huì)捉妖， 被稱為2021年的“現(xiàn)象級(jí)”虛擬人。2021年10月31日，“柳夜熙”在其抖音賬號(hào)發(fā)布了第一條視頻，視頻中不少真人圍觀虛擬人物化妝。在這個(gè)短短2分鐘的視頻中，融合了懸疑+美妝+劇情+后期特效技術(shù)。這個(gè)視頻就收獲了300多萬(wàn)贊，漲粉上百萬(wàn)。
? 時(shí)尚KOL ：Noonoouri
（圖片來(lái)源：instagram"Noonoouri）
由慕尼黑的Joerg Zuber平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)造，相比Imma和Miguela因?yàn)樗N近動(dòng)畫人物，所以她的is里主要是以街拍和硬照為主，并不把自己打造成真人，而更加強(qiáng)調(diào)Icon感。商業(yè)主打與高端時(shí)尚品牌代言合作，活躍在各大主流高端時(shí)尚雜志圈，Instagram上有大量法國(guó)、美國(guó)時(shí)尚界名流和明星往來(lái)。在整個(gè)高端品牌合作上非常成功，世界主流奢侈品品牌與其均有合作，也是時(shí)裝雜志封面常客。
? 時(shí)尚KOL ：Imma
（圖片來(lái)源：youtube"Imma"）
甜美的外觀形象讓Imma一出道就備受多個(gè)品牌的歡迎。作為超人氣的虛擬模特之一，和明星一起拍廣告、登上時(shí)尚雜志封面、為奢侈大牌站臺(tái)等已經(jīng)是家常便飯。合作的品牌有IKEA、Dior、PUMA、CalvinKlein、A Bathing Ape、burberry、ferragamo等等。
(二) IP級(jí)虛擬人設(shè)計(jì)要點(diǎn)
這些比較成功的IP虛擬人為什么會(huì)受歡迎，下面將從場(chǎng)景設(shè)計(jì)、角色設(shè)定、風(fēng)格形象、產(chǎn)出內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)規(guī)劃五個(gè)要點(diǎn)出發(fā)，綜合分析超現(xiàn)實(shí)虛擬人的共同點(diǎn)和差異點(diǎn)，并對(duì)其設(shè)計(jì)要點(diǎn)進(jìn)行歸納和總結(jié)。
（圖片來(lái)源：微博“集原美”）
就目前市場(chǎng)熱門虛擬偶像的投放場(chǎng)景來(lái)看，社交平臺(tái)、視頻平臺(tái)、雜志/媒體這些平臺(tái)投放多；線下全息影像展示、綜藝/電視節(jié)目、直播平臺(tái)這些平臺(tái)因?yàn)橐蟾咔绎L(fēng)險(xiǎn)大，則較少出現(xiàn)投放。
場(chǎng)景設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
在線的內(nèi)容以社交和視頻為主，必須要在這個(gè)領(lǐng)域立足，積累人氣；更多涉足從事時(shí)裝與美術(shù)行業(yè)的虛擬偶像，關(guān)注對(duì)品牌與傳媒趨勢(shì)的研究，并在此方面進(jìn)行了深入的探索；主動(dòng)開(kāi)發(fā)多元化的應(yīng)用（影視動(dòng)畫、周邊等），不再局限于“模特”的品牌；在相同輸出的情況下，可以實(shí)現(xiàn)多個(gè)情景的同步和交互；直播、全息投影等實(shí)時(shí)交互場(chǎng)景仍有很大的推廣價(jià)值，可以繼續(xù)留意。
（圖片來(lái)源：bilibili“阿喜”）
就當(dāng)前流行的虛擬形象而言，其共同特點(diǎn)主要表現(xiàn)在：
1、具有流行趨勢(shì)的意識(shí)和藝術(shù)的敏銳感知；
2、對(duì)人生的喜愛(ài)；
3、喜歡與他人溝通。
差別：擁有某種天賦；具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)；具有獨(dú)特的世界觀。
角色設(shè)定要點(diǎn)：
要清楚地了解虛擬形象的受眾群體，并對(duì)他們的特點(diǎn)和偏好進(jìn)行剖析；針對(duì)目標(biāo)使用者的需要，結(jié)合當(dāng)前的營(yíng)銷狀況及成功的案例，確定流行的人物設(shè)定元素；尋找不同的設(shè)定，是其它 IP沒(méi)有的；建立角色的世界觀，并思考其將來(lái)的發(fā)展。
（圖片來(lái)源：微博“AYAYI”）
就目前市場(chǎng)熱門虛擬偶像的形象刻畫來(lái)看。
共性：擁有完美身材；面部刻畫細(xì)膩、妝發(fā)自然；服飾時(shí)尚逼真。
差異化：具備辨識(shí)度較高的特征點(diǎn)；有豐富的情緒變化：舉止/面部表情自然真實(shí)。
風(fēng)格形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
虛擬人體的外形能夠體現(xiàn)出角色的個(gè)性特點(diǎn)；超現(xiàn)實(shí)的圖像要求注重局部的細(xì)節(jié)和質(zhì)感的描繪，如眼睛、嘴唇等；注重在各種情況下的肌膚質(zhì)地和打亮的作用，以防止產(chǎn)生過(guò)分的摩擦，提高其對(duì)各種情況的適應(yīng)性；研究化妝，嘗試各種化妝的作用，選擇合適的化妝風(fēng)格；在不需要的情況下，可以用真實(shí)的身體和虛擬的頭部來(lái)強(qiáng)化現(xiàn)實(shí)；配合面部、動(dòng)捕、全息影像等技術(shù)對(duì)角色進(jìn)行精細(xì)的運(yùn)動(dòng)處理；可以在保持逼真的同時(shí)，對(duì)角色的面部表情進(jìn)行一定的限定；著裝也很重要，注意服裝在與身體相結(jié)合時(shí)的紋理的改變。
（圖片來(lái)源：QQ炫舞）
從當(dāng)前流行的虛擬偶像產(chǎn)品的生產(chǎn)情況來(lái)判斷。
共同特點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)的廣告和街拍，優(yōu)質(zhì)生活照片，廣告視頻。
區(qū)別：將個(gè)人作品與現(xiàn)實(shí)中的照片和視頻進(jìn)行交互，個(gè)人欄目，實(shí)體周邊，線下演出舞臺(tái)，線上實(shí)時(shí)交互。
產(chǎn)出內(nèi)容設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
圍繞角色設(shè)定、能力和發(fā)展?jié)摿Γ瑢?duì)輸出進(jìn)行適當(dāng)?shù)挠?jì)劃；確保每個(gè)輸出的內(nèi)容都具有高品質(zhì)和真實(shí)性；超過(guò)使用者的期望（在確保真實(shí)度的情況下，提高聲音和畫面的可見(jiàn)度）；作品必須能清晰地體現(xiàn)角色的人格魅力或人格特質(zhì)；在體現(xiàn)人物特征的作品中，要有一種與觀眾產(chǎn)生共鳴的感覺(jué)，讓他們與觀眾之間的關(guān)系更加緊密（清楚地了解他們的用戶形象和要求）；注意在現(xiàn)實(shí)中的表現(xiàn)，多個(gè)視角（不能僅顯示正面和臉部）；在處理相片時(shí)，要留意調(diào)整角色燈光與周圍的和諧程度；當(dāng)不能保證音響效果或者可以長(zhǎng)期使用時(shí)，不會(huì)先將人物的聲音輸出。
（圖片來(lái)源：instagram"Imma"）
從當(dāng)前流行的虛擬偶像的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)判斷。
相似之處：強(qiáng)化人物設(shè)定，突出真實(shí)性，主要依靠微博等線上社交平臺(tái)，以圖文為主，品牌聯(lián)動(dòng)。
不同之處：劇本炒作，緊跟娛樂(lè)或時(shí)政熱點(diǎn)，互動(dòng)真人加流量，粉絲互動(dòng)，輸出觀點(diǎn)或有意義的東西。
運(yùn)營(yíng)規(guī)劃要點(diǎn)：
理解各種業(yè)務(wù)的特性和客戶特性；文字可以很好地體現(xiàn)出角色的個(gè)性特征；增加在現(xiàn)實(shí)生活中暴露或與現(xiàn)實(shí)人物合影，增加逼真度；密切注意觀眾的反應(yīng)，與觀眾進(jìn)行交流，通過(guò)各種形式的活動(dòng)來(lái)吸引觀眾；將有意義的意見(jiàn)或信息（如服裝、攝影教程、好物、好電視劇、安利等等）提供給使用者，而非單純地強(qiáng)調(diào)人的“活起來(lái)”；在與品牌的協(xié)作中，可以提供與之有關(guān)的圖片或錄像，增強(qiáng)其專業(yè)或職業(yè)的性格，并為其廣告做廣告；盡量在線上尋找流量，或是參加熱點(diǎn)話題的探討，以提高曝光率；借助雜志，媒體，線下展會(huì)等多種途徑進(jìn)行宣傳。
五、未來(lái)展望
(一) 虛擬數(shù)字人發(fā)展趨勢(shì)
關(guān)于虛擬人的未來(lái)還是存在很多爭(zhēng)議的，就發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)有三個(gè)特點(diǎn)。
1、技術(shù)向上，成本向下
元宇宙時(shí)代，有能力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)將開(kāi)始尋求跨學(xué)科、跨行業(yè)融合，以尋求加速技術(shù)革新與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用落地。在技術(shù)升級(jí)的大背景之下，將加速行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、智能化進(jìn)程，從而參與生產(chǎn)帶來(lái)效率提升，未來(lái)高精度虛擬人在高頻需求下成本也將不斷降低，讓內(nèi)容創(chuàng)作者將更多資源回歸內(nèi)容生產(chǎn)本身。
2、價(jià)值向內(nèi)，責(zé)任向外
在元宇宙時(shí)代，擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力的虛擬人，將成為“內(nèi)生力量”，構(gòu)建起元宇宙價(jià)值的“內(nèi)循環(huán)”。虛擬人在元宇宙中觸犯法律與倫理，其身份所有者將作為主要責(zé)任人，受到虛擬與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的分別裁判。
3、行業(yè)破壁，產(chǎn)業(yè)融合
元宇宙的本質(zhì)是“融合”，伴隨產(chǎn)業(yè)升溫，將重新連接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，催化全新場(chǎng)景與業(yè)態(tài)的產(chǎn)生。人類社會(huì)與元宇宙將以“元宇宙+”的模式而長(zhǎng)期存在，虛擬人作為重要的數(shù)字化工具，將實(shí)現(xiàn)向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全面滲透，實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)外擴(kuò)”，成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后，推動(dòng)各行業(yè)效率提升至新的高度的重要抓手。
（二） 中外綜合對(duì)比
綜合對(duì)比虛擬數(shù)字人行業(yè)的中外公司，雙方存在體系性的行業(yè)差異。技術(shù)重點(diǎn)、細(xì)分市場(chǎng)、商業(yè)模式、運(yùn)營(yíng)方式等均存在較大差異。這種整體性差異的直接原因在于技術(shù)重點(diǎn)和商業(yè)側(cè)重的不同。但同樣受到我國(guó)乃至亞洲文娛消費(fèi)、思想觀念等方面的影響。短期內(nèi)，預(yù)計(jì)這種差異將持續(xù)，中外將依據(jù)不同的發(fā)展路徑催熟各細(xì)分市場(chǎng)。但基于對(duì)虛擬數(shù)字人本質(zhì)的認(rèn)知，長(zhǎng)期兩方將出現(xiàn)加速融合趨勢(shì)。
1、創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)
一派為AI技術(shù)公司，核心是“技術(shù)”。憑借其綜合的感知類技術(shù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，進(jìn)入虛擬數(shù)字人生成領(lǐng)域。該部分公司大多專注于自動(dòng)生成虛擬數(shù)字人內(nèi)容的細(xì)分市場(chǎng)另一派為在計(jì)算機(jī)圖形學(xué)或傳統(tǒng)CG技術(shù)上有深厚技術(shù)積淀的公司，核心為“美術(shù)”。在中國(guó)，此類公司在虛擬偶像等對(duì)細(xì)節(jié)要求更高的領(lǐng)域有更明顯的優(yōu)勢(shì)。而在國(guó)外，此類公司則更關(guān)注關(guān)懷式的虛擬數(shù)字人生產(chǎn)。
2、細(xì)分市場(chǎng)
虛擬偶像和虛擬內(nèi)容生成成為共同的重點(diǎn)市場(chǎng)。
3、競(jìng)爭(zhēng)狀況
均處于競(jìng)爭(zhēng)格局不成熟階段，頭部公司具有明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)標(biāo)桿客戶驗(yàn)證其需求及技術(shù)可行性，并產(chǎn)生行業(yè)示范效應(yīng)。
1、技術(shù)層面
國(guó)外更多的選擇了高保真+計(jì)算驅(qū)動(dòng)的技術(shù)思路。在外表方面，國(guó)外公司呈現(xiàn)出了更為理想的效果，虛擬數(shù)字人形象還原度極高。驅(qū)動(dòng)方面，肌肉與骨骼的細(xì)節(jié)驅(qū)動(dòng)方面效果明顯，高度還原人體正常運(yùn)行狀況。據(jù)中科深智介紹，這與我國(guó)技術(shù)美術(shù)人才（同時(shí)兼顧美術(shù)修養(yǎng)及軟件技能）的缺失相關(guān)。這種差異可能來(lái)源于國(guó)內(nèi)審美對(duì)于風(fēng)格化的傾向、國(guó)外CG和光場(chǎng)等技術(shù)的發(fā)展，國(guó)外更多選擇真人進(jìn)行1：1建模，數(shù)據(jù)采集量和模型設(shè)計(jì)不同等方面。
2、商業(yè)模式
國(guó)內(nèi)廠商大多選擇自主承包語(yǔ)音、文字和圖像能力，國(guó)外則選擇將核心的NLP能力打包，在產(chǎn)品中接入微軟、AWS、Google等對(duì)話系統(tǒng)，并支持客戶自主選擇，在業(yè)務(wù)上更加集中。這種差異可能來(lái)源于國(guó)外以CG廠商為主的公司格局，多位國(guó)內(nèi)廠商表示，也將在未來(lái)將部分能力開(kāi)放給外部廠商。這一差異在CG類廠商中未來(lái)可能消失國(guó)外更為標(biāo)準(zhǔn)化，會(huì)提供大量預(yù)設(shè)的虛擬數(shù)字人形象，并提供更為豐富的音色、模板等。國(guó)內(nèi)提供相對(duì)有限，部分廠商會(huì)基于用戶需求進(jìn)行特定設(shè)計(jì)，定制化項(xiàng)目占比較高國(guó)外的交付以特定虛擬數(shù)字人為主，會(huì)在客戶方完成訓(xùn)練與迭代，國(guó)內(nèi)以內(nèi)容交付為主。
3、細(xì)分市場(chǎng)
在國(guó)內(nèi)，更多地關(guān)注于風(fēng)格和特殊的專業(yè)，這樣的選擇可以避免技術(shù)上的特殊差別。國(guó)外以提供人性化助手為核心，強(qiáng)調(diào)對(duì)人的情感關(guān)懷。國(guó)內(nèi)則更強(qiáng)調(diào)現(xiàn)有生產(chǎn)方式的簡(jiǎn)化和內(nèi)容的豐富。
4、發(fā)展路線
國(guó)內(nèi)大多是傳統(tǒng)的AI公司，在這個(gè)賽道中基于虛擬直播或虛擬主持人播報(bào)起家，并開(kāi)始關(guān)注這兩項(xiàng)技術(shù)的周邊產(chǎn)業(yè)，如完整的直播應(yīng)用方案、運(yùn)營(yíng)等并逐漸向其他領(lǐng)域延展。但由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和內(nèi)容消費(fèi)的市場(chǎng)太大，缺乏業(yè)務(wù)延展的動(dòng)力。部分公司在向消費(fèi)級(jí)的完整解決方案拓展。除了 Epic這個(gè)游戲引擎公司外，其余的公司都是專注于這個(gè)領(lǐng)域的。就目前動(dòng)向而言，可能會(huì)沿垂直行業(yè)發(fā)展。國(guó)外企業(yè)更多聚焦于2C，延續(xù)了從日本興起的虛擬陪伴文化（這一方向在國(guó)內(nèi)主要體現(xiàn)在AcFu和嗶哩嗶哩中）。我國(guó)企業(yè)則多聚焦于實(shí)用性更強(qiáng)的2B2C領(lǐng)域，通過(guò)客服等服務(wù)型場(chǎng)景降本增效，更快的兌現(xiàn)技術(shù)價(jià)值。
(三) 未來(lái)展望
（圖片來(lái)源：pinterest）
目前，盡管數(shù)字人的規(guī)模化應(yīng)用還存在產(chǎn)業(yè)鏈割裂、場(chǎng)景不能有效打通、滿足高頻需求的成本高等問(wèn)題。但是，隨著“元宇宙”的迅速崛起，將會(huì)加快整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，讓“技術(shù)上位，成本下移”，真正進(jìn)入千家萬(wàn)戶，提升企業(yè)的質(zhì)量和效率。
在元宇宙里，每一個(gè)自然人都會(huì)被賦予一個(gè)具有自己的數(shù)字身體。而數(shù)字身體的主體就是一個(gè)虛擬人，它是一個(gè)參與到元宇宙中的社會(huì)活動(dòng)的主體，它和一個(gè)被智能驅(qū)動(dòng)的虛擬人形成了“人機(jī)共生”的完美結(jié)合，形成了一個(gè)新的商業(yè)形態(tài)。
目前，虛擬人已經(jīng)開(kāi)始向多個(gè)維度發(fā)展，包括政務(wù)、商業(yè)、娛樂(lè)、醫(yī)療、教育、金融、養(yǎng)老等各個(gè)領(lǐng)域，都在不斷地提升著自己的能力。這就是“元宇宙”的“虛”和“實(shí)”的關(guān)系。
在未來(lái)的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，元宇宙的虛擬人都會(huì)是一個(gè)熱門的話題。但無(wú)論如何，我們都要尊重人，尊重自然，尊重科技，尊重宇宙，尊重藝術(shù)，讓這個(gè)不可避免的未來(lái)更加美好。
編輯 吳羚瑋
2020，直播電商加速進(jìn)入人們視野。短短兩年，直播已經(jīng)成了電商標(biāo)配。
而吸引無(wú)數(shù)消費(fèi)者“入坑”直播購(gòu)物的，則是主播們。
主播界也在出現(xiàn)新現(xiàn)象。譬如，初音未來(lái)亮相李佳琦直播間，快手官方直播間快手小店出現(xiàn)了一個(gè)新主播“關(guān)小芳”，直播MCN機(jī)構(gòu)遙望旗下主播“瑜大公子”與自己的“孿生主播”連線……初音未來(lái)、關(guān)小芳、“孿生主播”，他們有一個(gè)共同點(diǎn)——“虛擬主播”。
過(guò)去幾年，頭部主播成了流量錨點(diǎn)，但無(wú)論是平臺(tái)還是MCN機(jī)構(gòu)，似乎都在尋找一種更穩(wěn)定的方式，也希望能在主播形象與人設(shè)上有更多發(fā)揮的空間。虛擬主播成為一種解法。
據(jù)《天下網(wǎng)商》了解，許多品牌商家或已用上了虛擬主播，或正在籌備中。
“今年訂單增長(zhǎng)很快。目前每月的訂單都是爆滿的，團(tuán)隊(duì)處于超負(fù)荷運(yùn)行狀態(tài)。”杭州虛擬主播公司花臉數(shù)字的技術(shù)負(fù)責(zé)人老夏告訴《天下網(wǎng)商》。花臉數(shù)字已經(jīng)為超過(guò)2000個(gè)品牌提供虛擬主播服務(wù)，去年?duì)I收數(shù)千萬(wàn)元。
杭州一家直播MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人老墨也表示，他已經(jīng)洽談了多家虛擬主播供應(yīng)商。今年下半年，他的團(tuán)隊(duì)或許會(huì)迎來(lái)一個(gè)新員工——虛擬主播。這是他押注在這個(gè)賽道上的第一步。
盡管虛擬主播還處在發(fā)展的初級(jí)階段，但老墨等人似乎已經(jīng)聽(tīng)到了未來(lái)的戰(zhàn)鼓聲。他們相信，真人主播時(shí)代創(chuàng)造的驚人成交數(shù)字或許也會(huì)在虛擬主播賽道上演。
踩對(duì)“虛擬主播”風(fēng)口：訂單增長(zhǎng)50%，團(tuán)隊(duì)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)
移動(dòng)支付、直播電商、虛擬主播……移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生發(fā)出無(wú)數(shù)機(jī)會(huì)。
2016年，從阿里離職創(chuàng)業(yè)的劉威，入局了當(dāng)時(shí)頗為火熱的“掃臉支付”。2020年，疫情爆發(fā)，線下支付受到波及。與此同時(shí)，線上直播電商開(kāi)始蓬勃發(fā)展。劉威試著想自己能在這股浪潮中做些什么。他從中看到了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題，直播電商高度依賴于真人主播，這種模式或許并不長(zhǎng)久。
結(jié)合在數(shù)字化和AI技術(shù)方面的積累，劉威創(chuàng)辦的花臉數(shù)字成了第一批入局電商場(chǎng)景虛擬主播的公司。
劉威介紹，目前公司業(yè)務(wù)分為三塊。第一塊是虛擬主播店播系統(tǒng)。不少品牌直播間，真人主播深夜下播后就會(huì)由虛擬主播接力，進(jìn)行簡(jiǎn)單的口播，消費(fèi)者輸入一些口令，就能得到回復(fù)。這是一款基礎(chǔ)產(chǎn)品，既能幫助品牌實(shí)現(xiàn)24小時(shí)開(kāi)播營(yíng)業(yè)的“不可能任務(wù)”，也能幫助尚未建立起直播團(tuán)隊(duì)、或不熟悉直播的中小商家“先播起來(lái)”。
第二塊是做虛擬達(dá)人，即達(dá)人或明星的分身。譬如瑜大公子和明星胡兵都擁有自己的虛擬形象。“他們”按照真人1：1進(jìn)行數(shù)字化呈現(xiàn)，但背后仍需達(dá)人和明星的配合，譬如提供語(yǔ)音素材和面部信息。
第三塊是從無(wú)到有創(chuàng)造一個(gè)“虛擬人”。尋找明星代言的不確定性下，越來(lái)越多商家傾向于將品牌“人格化”，創(chuàng)造一個(gè)自己的虛擬代言人。譬如阿里推出了自己的數(shù)字人AYAYI，花西子推出虛擬形象“東方佳人花西子”，鐘薛高有了新虛擬代言人“阿喜”……
自去年元宇宙概念爆火，花臉數(shù)字今年整體訂單上漲50%，一些團(tuán)隊(duì)已經(jīng)處于滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)。據(jù)劉威介紹，目前公司的日流水達(dá)到2000萬(wàn)元。
作為花臉數(shù)字的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，目前，其已經(jīng)給2000多個(gè)品牌定制了店播虛擬主播，包括元?dú)馍?/span>、真維斯、蘇泊爾等。
電商虛擬主播只能進(jìn)行一些簡(jiǎn)單的口播與互動(dòng)，很難像真人主播那樣刺激消費(fèi)者沖動(dòng)下單，目前來(lái)看，虛擬主播更像是真人主播的補(bǔ)充，而非替代。不少品牌會(huì)采用真人搭配虛擬主播的模式，平衡直播時(shí)長(zhǎng)和成本。
“電商本質(zhì)在于流量和轉(zhuǎn)化，虛擬主播將直播時(shí)長(zhǎng)拉到24小時(shí)之后，轉(zhuǎn)化率可以跟真人差不多”。劉威口中的轉(zhuǎn)化率是基于成本考慮，真人主播時(shí)薪在數(shù)百元到千元不等，體力一般只能支撐3-4小時(shí)。
而花臉目前提供的虛擬主播服務(wù)，由一套軟件和配套運(yùn)營(yíng)組成，包年價(jià)格在39800元。也就是說(shuō)，商家每天直播的成本是100元。在花臉數(shù)字給過(guò)來(lái)的后臺(tái)截圖中，可以看到某品牌虛擬主播在24小時(shí)直播中吸引近萬(wàn)人，直播成交在數(shù)萬(wàn)元，有的可超過(guò)10萬(wàn)元。這在虛擬主播中算是不錯(cuò)的成績(jī)。據(jù)介紹，商家收益基本都能蓋過(guò)成本。
虛擬人定制就像造“藝術(shù)品”，人才需跨界能力
店播虛擬主播像是語(yǔ)音和視覺(jué)版的“客服機(jī)器人”，和AI客服一樣，成為不少店鋪的基礎(chǔ)配置。不同的虛擬主播，只是外形上略有不同，但能夠使用同一套通用的話術(shù)模板。因此，對(duì)于花臉數(shù)字這樣的服務(wù)商來(lái)說(shuō)，虛擬主播模式不重，一個(gè)運(yùn)營(yíng)可同時(shí)管理20多個(gè)主播。
但一些商家和主播也開(kāi)始希望擁有屬于自己特色的虛擬達(dá)人，它意味著更高的技術(shù)要求和個(gè)性化定制。
花臉數(shù)字技術(shù)負(fù)責(zé)人老夏介紹了定制虛擬主播的一般流程。在初步了解品牌對(duì)虛擬人的定位和要求后，首先進(jìn)入初步確定虛擬人形象的原畫階段，比如定好他們的身高、頭身比、服裝樣式等。確認(rèn)完形象后，接下來(lái)進(jìn)入重頭戲——“建模”。
這是搭建虛擬人的環(huán)節(jié)中，技術(shù)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)最精細(xì)的一步。不僅需要細(xì)致到發(fā)絲和衣服紋理，根據(jù)動(dòng)力學(xué)模擬頭發(fā)與衣角飄動(dòng)的狀態(tài)，還需要將虛擬人的骨骼和面部與真人的動(dòng)作和表情“綁定”，讓他們呈現(xiàn)出更真實(shí)的動(dòng)態(tài)與喜怒哀樂(lè)。同時(shí)，圖像算法也得模擬周邊光照等環(huán)境，讓虛擬人的完成度和精細(xì)化程度更高。
“模型制作過(guò)程就像一個(gè)藝術(shù)品誕生的過(guò)程，每個(gè)環(huán)節(jié)都在給虛擬人進(jìn)行生命力的賦能。”
老夏介紹，建立虛擬人的不同階段由三個(gè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，分別為：原畫師團(tuán)隊(duì)、建模師團(tuán)隊(duì)、技術(shù)美術(shù)團(tuán)隊(duì)。每一個(gè)團(tuán)隊(duì)的工作都十分關(guān)鍵，步驟環(huán)環(huán)相扣，下一步需要在上一步的基礎(chǔ)上深入。
虛擬人定制整個(gè)流程走下來(lái)一般在35天左右，最終價(jià)格則根據(jù)呈現(xiàn)復(fù)雜度，在數(shù)十萬(wàn)元甚至上百萬(wàn)元不等。
招募合適的人才也成了老夏頭疼的事。這是一個(gè)新興行業(yè)，從業(yè)人員需要很多跨界能力，“原來(lái)做游戲開(kāi)發(fā)的可能沒(méi)有建模能力，有建模能力的可能沒(méi)有AI能力，都有的也不一定有美術(shù)能力。”老夏介紹，有一個(gè)開(kāi)發(fā)崗位薪資2萬(wàn)元起，對(duì)優(yōu)秀人才上不封頂，但招了一個(gè)多月沒(méi)有招到。
“不賺錢也要上”，商家搶占市場(chǎng)入口
過(guò)去幾年，虛擬人背后的技術(shù)有了相應(yīng)的進(jìn)展，讓如今的的虛擬形象看起來(lái)更逼真。不過(guò)多位行業(yè)人士都提到，虛擬主播依舊處在初級(jí)階段，在交互方式和體驗(yàn)上都需要優(yōu)化。
《天下網(wǎng)商》詢問(wèn)多位商家，他們均表示有使用、或正在布局虛擬主播，但都提到效果“尚不明顯”。一位頭部MCN直播機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人告訴《天下網(wǎng)商》，虛擬主播一般只用在晚上“拉時(shí)長(zhǎng)”，在一些重要的直播場(chǎng)次并不敢啟用虛擬主播。“有個(gè)品，白天真人主播帶貨十幾萬(wàn)元，虛擬主播晚上只賣了幾千元。”
但是，他們都不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)風(fēng)口。
元宇宙概念流行，讓所有參與者都意識(shí)到，虛擬主播或許不只是一個(gè)行業(yè)，而是一個(gè)“生態(tài)”。
淘寶直播在今年4月份舉行的MCN機(jī)構(gòu)會(huì)議上曾表示，虛擬主播和3D場(chǎng)景將是2022年直播營(yíng)銷的發(fā)力方向，并將是未來(lái)直播增量市場(chǎng)。
淘寶直播MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人新川向《天下網(wǎng)商》表示，正在嘗試推進(jìn)虛擬主播。“我們目前會(huì)找一些賬號(hào)來(lái)做測(cè)試，為它們提供流量扶持，看消費(fèi)者接不接受，看到結(jié)果后推出相應(yīng)措施。”
據(jù)易觀分析，2021年中國(guó)直播電商交易額將接近2萬(wàn)億元，直播電商用戶已經(jīng)占網(wǎng)民4成。但目前，因?yàn)槿斯ぶ鞑サ摹熬窒扌浴保M(fèi)者觀看直播的時(shí)間主要集中在晚8點(diǎn)到12點(diǎn)。而虛擬主播恰恰是填補(bǔ)時(shí)間空白的方式。
“在任何碎片化的時(shí)間都可以看直播，這個(gè)在過(guò)往人工直播時(shí)代幾乎不可想象。”新川表示。如今行業(yè)內(nèi)比較通用的方法是做“賬號(hào)矩陣+頭部IP”的方式，虛擬主播在矩陣賬號(hào)上“瞄著更垂直的行業(yè)，把時(shí)間打滿”。
據(jù)悉，虛擬主播在快消、家電等行業(yè)有較大應(yīng)用場(chǎng)景。尤其是智能家居這些具備科技性的品類，搭配虛擬主播會(huì)更合適。
正打算入局虛擬主播的MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人老墨，沒(méi)有對(duì)虛擬主播抱有盈利預(yù)期，更多是懷著試跑心態(tài)。“虛擬主播可以為直播提供一個(gè)更吸引人的形象。前期成本雖增加，但是只要收益和成本能打平，這個(gè)商業(yè)模式就可以試驗(yàn)。”
除了這部分充滿想象空間的增量空間外，更多MCN機(jī)構(gòu)、虛擬主播供應(yīng)商瞄上了一個(gè)更宏偉的目標(biāo)——爭(zhēng)奪未來(lái)的“虛擬人超級(jí)IP”，Ta有可能成為下一個(gè)虛擬主播界的李佳琦。
5月初，B站上一位虛擬主播Vox直播1小時(shí)，獲得打賞超100萬(wàn)。盡管直播電商領(lǐng)域還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)真正稱得上頭部的虛擬主播，但商家們已經(jīng)有了將虛擬人IP應(yīng)用在電商直播上的展望。
“這群粉絲也會(huì)是我們的受眾，虛擬主播對(duì)他們來(lái)說(shuō)有天然親和力。”老墨說(shuō)，他選擇定制成本更高的虛擬主播，“傳統(tǒng)主播賽道很難再跑出頭部主播，虛擬主播賽道有沒(méi)有可能跑出一個(gè)超級(jí)IP呢？”
較早進(jìn)入虛擬主播行業(yè)的花臉數(shù)字，如今也在努力孵化自己的虛擬IP。劉威認(rèn)為，未來(lái)行業(yè)的壁壘除了技術(shù)和運(yùn)營(yíng)外，更重要的是IP資源。“以后都是虛擬人的話，那比拼的就是誰(shuí)的虛擬人最值錢。”
新川認(rèn)為，虛擬主播IP化或許是未來(lái)的主流。
初級(jí)版的虛擬主播，雖然成本低，但還是相當(dāng)簡(jiǎn)單、僵硬的“機(jī)器人”，也缺失直播電商最重要的環(huán)節(jié)，互動(dòng)。而真正IP化的虛擬主播，與達(dá)人生態(tài)類似——每個(gè)虛擬人都會(huì)有自己的人設(shè)與擅長(zhǎng)的直播領(lǐng)域，也勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)同樣的競(jìng)爭(zhēng)與分層。
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