聊天、喊麥、健身、唱歌，五花八門的直播方式，最后逃不開“上鏈接”，一晚就賺到普通人望塵莫及的財富。
這樣暴利的生意模式，自然吸引了不少入局者，很多明星都轉行去帶貨，本就魚龍混雜的市場更加渾濁不堪。
近幾年，屢屢曝出有主播偷稅漏稅，而且金額不小。很多人因此好奇，直播電商行業是怎么繳稅的？國家又是如何監管互聯網偷漏稅的？
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主播個人的涉稅問題
直播電商，對主播的依賴尤其高。
為了留住主播，平臺往往開出誘人的條件，除了按照成交額取得傭金，咖位大的明星做客直播間，還有一筆不菲的出場費，頭部主播工資奇高。
但并不是所有主播都如此，直播圈也是有鄙視鏈的，主播主要分為“個體戶”和“打工人”兩類。
如果主播以個人名義簽署合同，收入直接歸到自己名下，納稅人就是主播個人。
2021年11月被曝偷稅漏稅的網紅雪梨、林珊珊，就是以個人名義與平臺簽訂勞動合同或勞務合同，她們從平臺取得收入的性質是工資薪金所得（勞動合同）或勞務報酬所得（勞務合同）。
預扣預繳稅款時，勞務報酬所得每次收入不超過4000元的，減除費用按800元計算扣除；
每次收入4000元以上的，減除費用按收入的20%計算扣除，差額為應納稅所得額，再套用三級累進預扣預繳稅率，匹配適用稅率和扣除數計算所要繳納個稅。
勞務報酬的預扣預繳個稅稅率為20%-40%，年末需要并入個人綜合所得，適用3%-45%的七級超額累進稅率。
這種模式適用于那些個人單獨作戰、沒有團隊、沒資源的人員，或者剛開始嘗試做、沒規劃的群體，相對節約前期的公司運營成本。
有的主播則是為公司“打工”。
她們以工作室名義簽署合同，無論工作室是個人獨資企業，還是合伙企業，都不能直接對個人征稅，而是對個人獨資企業的投資人，合伙企業的合伙人，征收個人所得稅。
這部分主播的收入類型，主要是銷售提成和坑位費為主，“所得”性質上為經營所得。
按照個人所得稅法中的經營所得征稅，適用5%-35%的五級超額累進稅率，應納稅所得額等于每一個納稅年度的收入總額減除成本、費用以及損失后的余額。
2020年，很多明星以這種形式參與“直播”，他們以工作室的名義簽署合同，既趕上了“直播熱”，增加了曝光度，又不用像專職主播一樣承擔太大的業績壓力。
還有些主播，以公司的名義向直播平臺提供服務，她們取得的銷售提成和坑位費就不再繳納個人所得稅，直接歸入公司名下按25%稅率繳納企業所得稅。
與此同時，公司還需要繳納增值稅及其附加稅等其他稅種，相關費用也可以在稅前扣除。
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MCN公司的涉稅問題
當然，在直播行業，頭部的網紅主播并非單兵作戰，往往是由所屬的MCN公司進行統一管理。
一方面，MCN公司會與直播產品的品牌商，對產品、價格、主播、利益分成、直播平臺、日期等進行協商溝通；
另一方面，MCN公司也會直接簽署直播電商推廣合同和訂單。
手握大量資源的MCN公司，無疑是金字塔的頂端。
為了利益最大化，他們往往與主播簽訂“雇傭合同”，主播收入構成主要為工資薪金、提成獎金。
小財女還記得，去年全網熱播的電視劇《底線》，開篇就講了一個“主播駱優優猝死案”。
女主播駱優優在某MCN公司上班，每天超負荷直播，最終在直播間工作時猝死。
這個案件的爭議點是，公司認為自己與她簽訂的是“雇傭合同”，是合作關系而不是勞動關系，只愿象征性地給予20萬元，作為人道補償。
但在后續的調查中，法官發現，駱優優每天需要按時打卡上下班，有門禁、考勤管理系統，接受傳媒公司的制度管理，工作內容、時間沒有完全的自主權，需要接受公司的安排。
因此，認定駱優優與該MCN公司存在“勞動關系”，駱優優之死屬于“工亡”。
雇傭關系下的主播，工資薪金所得適用3%-45%的七級超額累進稅率，年度獎金可單獨計稅，也可并入年度綜合所得統一納稅，主播個人所得稅由公司代扣代繳。
不過，這只是一般MCN公司的做法，成熟的大主播都選擇成立個人獨資企業、合伙企業來開展業務，李佳琦的美ONE、薇婭的謙尋文化，都是個人獨資企業。
此外，我國還存在大大小小的“稅收洼地”，它們分布在上海、江西、湖北等地。
薇婭的避稅，就利用了“稅收洼地”。
從2019年開始，薇婭陸續在上海設立多家個人獨資企業和合伙企業，即所謂的“空殼公司”。
這些“空殼”沒有實質性經營活動，只是薇婭避稅的工具，通過這些個人獨資公司，將傭金、坑位費等勞務報酬所得，轉換為企業經營所得進行虛假申報偷逃稅款。
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互聯網不是偷漏稅的“法外之地”
這種偷逃稅的辦法看似高明，但根本逃不過稅務機關的稽查。
2021年12月20日，薇婭被曝出，薇婭在2019年至2020年期間，通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃稅款6.43億元，其他少繳稅款0.6億元。
最終，杭州市稅務局稽查局決定對薇婭處以13.41億罰款，相當于偷逃稅款的兩倍。
稅務稽查局的“重拳”，一是懲罰藐視稅法的人，二是給有潛在歪念的人以震懾。
隨著直播電商經濟規模的擴張，其中復雜的業務形態、收入模式、勞務關系等，給我國的稅收監管提出了新的挑戰。
文娛直播等高收入行業的偷逃稅問題，國家早有警惕，但一直未作為稅務稽查的重點，這也讓很多從業者心存僥幸。
直到2017年明星“天價片酬”引發社會關注，國家稅務總局才不得不引發《通知》，要求加強對影視行業天價片酬、陰陽合同、偷稅漏稅等問題的治理，對直播電商行業納稅的整頓也正基于此。
改革開放以來，市場經濟騰飛，涌現了很多新的業態，過去的傳統電商，如今的直播電商，以及未來的元宇宙。
新興行業更新迭代快，可能在發展早期，國家政策監管不到位，但隨著時間的推移，一定是從“粗放式”走向“精細化”管理的，相關從業者不應膽大妄為，對國家政策要有敬畏之心。
當然，稅法的制定，并不是為了束縛企業的發展，相反，國家近幾年大力推進“減稅降費”，目的是給中小企業減輕負擔，鼓勵新興行業、高新技術產業的發展。
狄更斯說，這是一個最好的時代，這也是一個最壞的時代。
身處時代的洪流，我們要跟著國家大方向走，依法納稅，也要保持自身的活力，做時代的弄潮兒。
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在之前薇婭跟李佳琪，像是這個直播帶貨行業的bug一樣,兩個人獨攬淘寶直播流量的近50%。
僅雙十一 預售期間一晚上的銷售額達到近200億。一個什么概念呢？這比世界上最賺錢的商場——北京華貿skp，一年的銷售額還高，跑贏4000家上市公司全年的營收。
但是一邊在感嘆薇婭跟李佳琪強大的能量之時，我也看到了一絲危機。給大家看一下淘寶跟抖音兩個平臺，頭部主播帶貨數據榜單。
大家可以看到淘寶直播的流量分配是非常不健康的，除了薇婭跟李佳琪的數據非常亮眼之外，到了第三名就直接開始斷崖了。第1名跟第19名差高達219倍。
相比之下抖音平臺就在這方面做得畢竟好，做到了真正的“雨露均沾”。第1名跟第19名相差不到4倍。
通過這些數據大家也看到了，兩個平臺運營的策略是完全不相同的。淘寶是通過平臺流量的扶持打造一到兩個大ip主播，讓他們扛起整個直播版塊核心GMV的大旗。等到他們成長到了一個恐怖的體量，又可以通過個人ip的競爭力，給平臺反哺流量。
流量集中的好處在于，主播可以通過自身流量的優勢，拿到一個“全網最低價”。甚至有一部分的商家愿意虧本讓自己的產品，在薇婭跟李佳琪的直播間“露臉”，從而達到品牌曝光的效果。在整個生態鏈中，商家獲得曝光、主播獲得傭金、買家獲得優惠、平臺獲得競爭力。
但是把雞蛋倒放一個籃子的話，風險也是非常高的，一不小心就被反噬了。比如這次薇婭出事，整個淘寶直播的“半壁江山”都失守了。這么恐怖的流量突然出現缺口，淘寶的這些中小主播能承接住嗎？
反觀抖音電商這邊，走的是另外一條相反的路。在直播電商這個版塊，感覺抖音是“去中心化”的。這樣可以讓所有的主播都有機會吃到平臺流量的巨大紅利，也就大大地提高了主播們的活力。也不會出現淘寶這種被主播反噬的情況，離開了任何一個主播平臺的根基都不會發生動搖。
其實淘寶跟抖音兩家策略的不同，本質上是傳統電商跟興趣電商的交鋒。淘寶核心還是一個圖文內容電商，抖音則是通過平臺算法做精準推送的“興趣電商”。我們來看看二者的區別所在。
一是內容展現形式。相比于圖文，短視頻和直播屬于一種非常高效、信息密度極高的表達方式，當用戶獲取信息的速度越快、效率越高，那做出購買決策的速度就越快、成交的效率就越高。
二是推薦算法。雖然淘寶也有推薦，但無法做到抖音那樣推薦的精準度，抖音會根據每一個用戶的興趣和行為進行個性化推薦，當你刷了幾天抖音，你會發現看到的都是你喜歡的內容。
其實淘寶早在16年就開始做直播帶貨，而抖音直播帶貨20年才逐漸進入賽道。但是抖音后來居上，在2020年電商直播這個版塊GMV已經遠超淘寶1000個億。
近年來，用戶消費行為在“短視頻”行業崛起的大背景之下，已經發生了巨大改變。淘寶在電商領域的霸主地位也不斷被挑戰，甚至被追趕。
薇婭的事件，已經給淘寶敲響了“警鐘”。淘寶未來面對的挑戰只會越來越大。
是淘寶的“傳奇”還是依舊延續呢？還是抖音會接替淘寶的位置，建立新的“王朝”呢？
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今年的雙十一可謂是熱鬧非凡，從十月份就開始的組隊領紅包，再到十一月開端的打折滿減，琳瑯滿目的商品已經讓大家眼花繚亂了，各個平臺為了自家的銷量也是紛紛使出了殺手锏，某寶滿200連30，某東各種大額滿減，不禁感嘆一句，小編的錢包又要空了。
今年的雙十一也讓大家感受到了電商平臺的激烈競爭，為了賣貨，商家紛紛使出了自己的渾身招數，快來看看這屆的雙十一內卷到什么程度了吧！
1.佰草集的延禧宮帶貨迅速出圈
為了在這個競爭激烈的直播賣貨的市場中，站穩腳，佰草集化妝品公司另辟蹊徑，將宮廷爭寵引入到直播賣貨中。
佰草集設立極其富有清宮特點的直播間，各位主播的妝容服飾也頗具亮點，絲毫不遜于大型國產清宮劇，同時各位主播的臺詞也十分具有特點，既風趣幽默又兼顧古代文詞，各位員工的演技也是相當在線。
小編看了之后，都要大呼，真棒！
佰草集上線直播后，迅速登上熱榜，新穎的直播形式，豐富的表演內容，讓大家紛紛為它點贊。
作為直播帶貨的兩大神級人物，薇婭和李佳琦今年也是使出十八般武藝了。
沒有一個女人能逃出薇婭和李佳琦的直播間，今年的雙十一，我們也能看出主播滿滿的誠意了。
在已經開始的雙十一活動里，薇婭直播間內238件商品可以進行跨店滿減，李佳琦有284件商品可以進行滿200減30。
據統計，薇婭、李佳琦而言，去年雙十一預售定金均破了2億元、預告銷售額也都超了27億元。
3.各大平臺的內卷之站
各個電商平臺趁著此次雙十一更是不惜各種力度來售賣自己的產品。
京東有4億件新品、超7億件國潮商品加入；優惠措施上，10月31日晚8點起，消費者每天均可領取“每滿200減30”的補貼，可以支付尾款時疊加使用。
快手“116品質購物節”將從10月20日持續至11月11日，主題為“寵粉好主播，實在好生活”。快手電商將在大促期間拿出3倍流量扶持、3倍商家激勵基金、6倍消費者購物福利以及千萬服務商激勵。
“內卷”其實是一個很普通的事情，有競爭就會有內卷，對于我們如同老百姓來說，趁著這次雙十一，趕緊把東西買起來吧！
心疼我的錢包！[流淚][流淚][流淚]
