圖片：來自平臺推薦

本文為：“入微” 2022年微信公開課PRO 微信視頻號專場 分享實錄

分享人：大象新聞視頻號負責人 李潔敏

主 題：每天至少10萬+點贊的媒體視頻號如何打造

大家好，我是大象新聞視聽部的李潔敏。說起來跟微信特別有緣，從9年前開始做微信公眾號起，我每年都有關注微信公開課，可以說是微信公開課的鐵桿粉絲，所以今天能站在這里感到挺開心、挺榮幸的，也特別感謝微信小伙伴團隊的邀請。

在座的以及正在看直播的小伙伴們一個問題，大家認識大象新聞嗎？

如果認識的話，大家又是通過哪一條視頻、哪一場直播認識的大象新聞呢？我們通過一個小小的短片一起回顧大象新聞2021年的爆款。

可能有的朋友不認識大象新聞，但剛才的視頻也許刷到過，很多朋友不知道大象新聞是河南廣播電視臺的官方APP，片子里既能看到新聞，也能看到文化節目的產出。

我們作為掌上移動河南臺，除了做新聞，最重要的是承載著全臺的宣推任務，比如剛才看到的《龍門金剛》、《唐宮夜宴》這些視頻，是中國節日系列的單條節目，每當集全臺優勢兵力重點打造的節目宣推時，大象新聞就是首發陣地。

大象客戶端是在2019年9月12日上線，上線之初因為兵力有限，所以沒有運營第三方平臺賬號，2021年1月1日，開始排兵布陣重點打造影響力，視頻號是我們重點打造的平臺，因為我們相信基于微信強大的社交屬性，視頻號的潛力一定非常大。

事實證明也如此，在2021年的一年時間里，大象新聞的視頻號從零粉絲一路上揚，增長到現在的70萬粉絲，和大多數視頻號不一樣的是，大象新聞的視頻號不是由微信公眾號進行粉絲導流，而是一條條視頻、一場場直播累積起來的。

我們每天發布六七十條視頻，每天有一至兩場直播，每天視頻加起來有10萬的點贊，每兩三周都有一個爆款視頻，我認為的爆款是有10萬贊以上。

《龍門金剛》是目前大象新聞視頻號最大的爆款，點贊和轉發180萬左右，播放是6000多萬，為何獲得這個爆款呢？這跟我們的定位有關，我們承載著全臺首發的重任，當有重點節目會首發在大象新聞上。

除了剛才說到的中國節日系列，我們常規工作就是剛才看到的一些新聞產出，所以今天跟大家分享的是爆款新聞資訊的剪輯方式。

我總結了四點：找對選題、好好剪輯、精選封面、及時擴散。找對選題，什么樣的選題容易爆？有四點：特殊主角、話題槽點、正能量暖新聞、緊跟熱點。

一是特殊主角，什么樣的主角是特殊主角？既然說特殊，他就不是一般人，或者不是人，比如接下來的這位主角。

這是一條感動全網的金毛犬，它在主人溺亡的河邊不吃不喝等了一天一夜，后來有好心人收養后也成了鄭州的小網紅，這條視頻它的主角是動物，除了萌寵之外，還有萌娃、高顏值的小哥哥/小姐姐，還有特殊技能的人，還有特殊職業的人，比如說消防員、外賣小哥、人民警察等等，這些都是爆款的主力軍。

二是具有話題性的選題也非常容易爆，就是讓人看了一遍就特別想吐嘈，或者是特別想留下自己評論的選題。

評論量是機器識別一條視頻是否優質、是否足夠熱的重要維度；除了評論量，還有一個重要維度是點贊量，正能量暖新聞、美好的東西大家都喜歡，如果是惡性、暴力的事件、血腥事件，大家看后心里極度不舒適就不會給你留下贊了。

這樣一個好男人誰看了都會點一個贊。

三是緊跟熱點。當有熱點出現的時候，我要求編輯記者10分鐘內產出視頻。

這個小嬰兒的哭聲當時讓全網淚目了，我們來看看時間，7月21日救出來的當天，我們拿到素材以后進行全網首發，這個視頻發布后被全國各大央媒進行轉載，基本各個平臺都是超級大爆款。

這是什么熱點？是否大家都通過這個熱點認識了大象新聞？大家有從暴雨中認識大象新聞的嗎？說實話，這是我們最不愿意蹭的熱點，也是最不愿意發生的熱點。

7月20日開始下暴雨的時候，大象新聞作為首家進行直播對外發布雨情的媒體，開始了24小時不間斷的直播，我們也沒想過這場雨能持續這么久，從鄭州到新鄉、鶴壁、衛輝，持續了八天八夜，而我們的直播也進行了八天八夜。

當時我們在直播的過程中有很多媒體同行過來問這個直播能否進行分享，我們沒有猶豫，說可以，我們拉了一個全國400多家媒體的直播群，供全國媒體用這個直播流。

后來有朋友說為何愿意把這個直播分享，當時真的沒有想這么多，因為很多媒體都想獨家，當時大象新聞沒有想要流量，也沒有想要漲粉，就是覺得河南受災了，希望有更多人看到，有更多人伸出援手。

這是直播過程中記者和編輯小伙伴的工作狀態，為什么直播能持續八天？其實也是大象新聞整合了全河南廣電的優勢兵力進行直播，我們的記者在外面除非累得實在堅持不住，或者設備、機器被泡壞了，我們八天八夜基本沒有回家，所有記者吃住在單位，吃泡面，一直過了八天。

但這些所有的付出都是值得的，當我們看到這么多志愿者、救援隊、好心人、網友從全國各地紛紛趕到河南救援的時候，真的覺得特別感動，謝謝大家！謝謝你們挺身而出。

找完選題，接下來是剪輯，每個編輯都會剪輯，但什么樣的剪輯容易出爆款呢？我總結了16個字：邏輯簡單、細節飽滿、旋律合拍、情感共鳴。

一是邏輯簡單

作為電視臺的新媒體，經常把電視節目發到新媒體平臺，這個時候可以把大屏節目直接搬到小屏嗎？當然不可以，不管是從語態、標題等等都不適合小屏的傳播，這時候就要進行改造，改造的重點是邏輯簡單，不可能面面俱到，把你最想傳播的那一個點提煉出來。

比如這是大象新聞《民生大參考》的一條社會新聞，它有兩分半鐘那么長，在電視節目里它是精品，一點都不長，而且非常好看，但是搬到小屏后要進行量身打造，最終把兩分半的視頻做成一個小視頻，大家認為它有多短？30秒？長了，最終我們做了一個15秒的小視頻，大家看一下。

這條視頻全網播放3.6億，大家都被這個哭笑不得的爸爸逗樂了，他第三胎生了4個兒子，爸爸口是心非地說：“自己太幸福了。”其實快愁死了。

我們要邏輯簡單，不要醫生的采訪，不要護士的采訪，不要那么多人的采訪以及記者的出鏡，這些都舍棄掉，我們要拎重點，把孩子爸爸這段采訪提煉出來，而且也不是所有采訪都放出來，只通過15秒的視頻讓所有人看一遍就懂我們傳達什么就可以了。

邏輯簡單僅僅是視頻簡單就可以了嗎？也不是，我們要把文案做得很簡單，不管老人還是老孩看一遍標題和文案就懂得你在說什么。

二是細節飽滿

我們可以因為邏輯簡單就放棄細節嗎？當然不可以，細節比邏輯簡單更重要，我們甚至可以因為細節突破8-20秒的黃金時間限制，比如這條視頻我們做了21秒，完整展示了一個翻車及救援的過程。

我可以提前跟大家說一下，這個視頻有四個細節，看一遍你是否能發現？

這也是一個30萬贊+視頻號的爆款，至少有三個人當時不顧一切沖了上去，包括小推車的主人，雖然我們看不見誰是主人，但小推車跑了。

還有一個穿白衣服的大姐，自己的三輪車都沒有停穩就沖了上去，還有一個拎東西的女士，東西一放就沖上去了。

還有一個細節，一個男子沖進去后緊接著又跑出了畫面，這時候用戶在觀看時會打一個問號，他去干嘛了，他跑了嗎？不是，他2秒以后又沖回來了，我們不知道兩秒內時間他去干什么，是喊人了還是干什么？但是我們看到他一邊戴口罩、一邊往前跑。

這是8月10日，是河南暴雨剛剛過去一周時間內，新一輪新冠疫情再次肆虐河南的時候，無數個網友為這樣一個小細節點贊、評論。

可能大家會問為什么這么多細節，你的視頻里、文案里都沒有提呢？這就是我們小編的心機所在，不說細節，就讓大家發現。

在座的都是用戶，發現之后大家會干什么？大家會看評論區，是不是和我一樣發現了細節，如果有，大家會在評論區里面獲得共鳴，為和你一樣有這個想法的人點贊，這樣一來點贊量、評論量。

如果只有我發現了這個細節，我會留下評論，等待別人點贊，大家看完以后沒有發現細節再重復看一下，這個視頻完播率是否也上去了？這樣的視頻是天生的爆款，細節飽滿。

旋律合拍。我們都會做卡點視頻，相信在座的都是創作者，卡點視頻很簡單，就是把音樂和畫面配合就可以了，但作為新聞小資訊是有情緒的，我們要把人物的對白、唱詞和發生、轉折都做到合拍，我給大家舉一個最簡單的例子，這是我們賬號里一個簡單的卡點視頻，活躍一下氣氛。

是不是覺得這個音樂就是為這個視頻量身打造的？看完后腦袋嗡嗡的，覺得怎么這么舒適？旋律合拍的終極目的就是讓人看完后感覺極度舒適。

最后是情感共鳴，這是做小視頻最終要意，如何獲得情感共鳴呢？

這是一條適合于所有創作者的，當我們看到一個視頻的時候、當我們做一個視頻的時候，首先選擇一個情緒，這個情緒不要小編覺得要，是要大家覺得，是一個正確的情緒，如果用錯情緒也會翻車。

剛才說的話題嘈點，如果你站隊小數派，你這個情緒會被人吐槽、會被人投訴的，所以我們要站對大多數人正確的情緒。選擇好情緒后，要為你的情緒選擇一個合適的BGM，比如下面這一條。

如果這條視頻配上緊張懸疑的音樂是否也可以？完全沒問題，但我們判斷后決定配上哀傷的音樂，讓人產生的共鳴是面對暴雨真的很無奈，而且正好前面有一個人，好像在眼睜睜看著這一切發生，一種無助無力感，這樣的共鳴感就來了。

三是精選封面

對于視頻號來說封面太重要的，不要以為剪輯完就可以直接發了，NO，視頻號傳播出去、發到朋友圈，別人只能看到你的封面，所以封面必須要精選。

除了有精彩的畫面還要有小小的標題，這個標題我一般要求編輯盡量9個字，字數太多看得會累。

選擇哪一幀畫面當封面呢？要突出人物、表情夸張、現場感強、雖靜尤動，突出人物就是當視頻里面有人有景的時候一定要人作為封面，因為最吸引的永遠是人本身，當他有夸張表情要挑出來，比如小姑娘在哭，大家看到這個小姑娘的時候就會想為何她哭，所以點開來看看。

還有現場感強，雖靜尤動，因為封面不是動圖，是靜止的，所以要選擇看一眼就覺得它好像燃起熊熊大火地圖來做封面，從而吸引別人。

四是及時擴散

對視頻號來說也十分重要，前面幾個微信小伙伴也講到用私域流量帶動公域流量。剛才《龍門金剛》飛天那一條為何達到180萬的轉發？就是當時大象新聞視頻號進行首發以后，我們把它發到全臺的工作群，同事們一看這個視頻很好，前提是內容要好。

這個視頻很好，我發到朋友圈，發完朋友圈就帶動全省，河南省又傳到全國，緊接著傳到全球，記住我們要及時傳播，不是做完視頻就萬事大吉、任務完成，我們的任務才剛剛開始，要把它傳播出去。

最后一分鐘時間附贈兩個法寶

一是快遞。十分鐘法則，拿到選題10分鐘出視頻，如果比別人晚了就要放棄這個選題嗎？當然不可以，我們是那么剛的媒體，這時要用剪輯創意和信息增量來取勝。

第二個是核實，我們我知道在網絡上面充斥著大量的擺拍視頻、段子視頻，甚至是老舊視頻被翻出來當新聞發布，如果我們發出來就會成為虛假新聞的推波助瀾者，這不是主流媒體、官方媒體、大平臺要做的事情，我們做這樣的事情不僅坑了自己，還坑了平臺。

核實的過程很復雜，我們要向拍攝者核實，核實清楚時間、地點、發生的原因與背景，還要問視頻當事者是否是這樣子的，想辦法聯系到他，甚至聯系第三方，如果是公共事件、突發事件，我們還要向政府部門、職能部門，比如公安、120等等部門核實，核實后才能進行發布。

我在審的時候問別人有否核實，你向誰核實了，可能核實的過程中，有的媒體先發了，眼看著流量起來了，我的小編可能也會羨慕，你看都有多少贊了。

我說不要羨慕他，如果新聞屬實，我們損失的僅僅是流量、爆款，但他損失的是公信力，公信力是我們的生命力，我相信平臺一樣跟我們一樣珍惜公信力，我們媒體會跟平臺一起努力，爭取做得更好。

我說了半天，大家有沒有關注大象新聞？拿起手機掃一掃關注“大象新聞”的視頻號。

2022年希望我們的視頻號，剛才聽了前面三位小伙伴的分享，覺得未來更有希望，未來更加可期，視頻號前途更加無限。在新的一年，相信大象新聞及在座看直播的創作者們都會在這個平臺上收獲更多、成長更快，謝謝大家。