新京報貝殼財經記者了解到,甄選直播間是該平臺打造的全新運營方式。據淘寶天貓產業發展及運營中心服飾時尚總經理喬喬介紹,此前淘系直播均依托店播形式,受眾基本為老客戶,導致直播間主播類似于“客服”,并不能展示服飾的功能性。對此,平臺對直播形式作出調整,通過手機淘寶的公域流量引入和承接,為店鋪打造“直播人設”“品牌人設”,目標群體定位店鋪新客。
以中老年鞋履品牌足力健的甄選直播間為例,通過打造“阿姨”人設,以健康廣場舞內容做轉化,建立消費者對品牌的人設認知。喬喬介紹稱,“足力健甄選直播間定位達人主播形式,是一個更具人格化的直播間,出售的更多是區別于官方直播間的爆款、特供款。”
除了新的直播手段,淘寶天貓服飾行業的商家也通過平臺提供的技術能力,優化店鋪流量。直播技術創新方面,通過XR前沿技術打造“超級直播秀”產品;商品內容化創新方面,通過“搭配”技術產品,將服裝的功能、面料、穿搭場景融入短視頻、文字、圖片等,并通過“魔尺”產品實現量體裁衣的尺碼數字化識別體驗,方便消費者打開淘寶即可智能量體、試穿。
編輯 李錚
校對 陳荻雁
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