作為業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎，數英獎（DAwards）依托數英平臺優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。經由數十萬讀者評委、400+專業評委、200+終審評委的評審，2022數英獎在創意、營銷、技藝、公益4大競賽單元的814件入圍作品中，最終決出69件金獎、134件銀獎、172件銅獎作品。

此次獲獎，不僅是業內對淘寶天下的肯定，同時展示了淘寶天下在數字整合營銷上的品牌實力。通過更年輕、更有趣的創意表達，與用戶實現雙向奔赴，淘寶天下憑借的是對Z世代新消費人群的洞察。不論是免單營銷的有趣互動，還是海鮮市場的創意玩梗，真正將年輕群體作為“溝通對象”，為他們帶來正向的“情緒價值”，實現品牌心智的深度滲透。

此次淘寶天下帶來哪些廣受好評的獲獎案例呢？我們來一起看看。

營銷單元-媒介營銷類 金獎 / 內容營銷類 銅獎

——餓了么驚喜免單營銷

今年6月下旬，由餓了么發起連續10天“猜答案免單”活動，憑借別出心裁的謎面設計和空前有力的用戶參與性調度，加之特殊時期針對社會消費情緒的格外關照，以黑馬姿態殺出，成功創造了一次近50億傳播曝光量級的特色“免單”企劃。

人人都愛“免單”，但是，如何做足趣味創新體驗，激發用戶主動參與并能從中獲得成就感、贏取社交互動價值的“免單”，是淘寶天下在媒介和內容營銷策略中思考并解決的問題。

此次傳播基于餓了么免單活動規則，在外圍傳播策略上洞察并預判了用戶的曬單情緒，通過正向情緒懸念造勢、打造話題，固化關鍵詞熱度延伸全平臺自然熱搜，激發全網討論聲量。在活動期間持續引導用戶討論解題思路、免單時間、免單成果，培養用戶在微博、小紅書、抖音等Social平臺發帖習慣，自發為餓了么免單活動擴散影響力。

同時，在整體傳播期間階段性借勢明星熱度，卷入更多圈層用戶參與。最終，收獲傳播總曝光46億+，總互動514萬+，“餓了么”全網熱度指數環比增長最高達3921.84%，達成現象級傳播，被業內譽為一場“教科書級別的營銷案例”。

營銷單元-媒介營銷類 銀獎

——來閑魚“海鮮市場”，逛出人生百態

閑魚8周年之際，希望進一步鞏固作為“年輕人文化聚集地”的平臺印象，展示年輕人的消費和生活方式。而閑魚用戶樂于玩梗的溝通方式，就是淘寶天下此次營銷的靈感來源。通過 “海鮮市場”衍生出的多元內容演繹，在社交媒體層層釋放，卷起討論互動漣漪，使得閑魚與閑魚er之間的羈絆愈發深刻。

閑魚諧音“咸魚”，一直被用戶開玩笑稱之為“海鮮市場”，這個來自于用戶的外號昵稱不就是最好的傳播創意載體嗎？由此，一段奇妙旅程開啟：對外發布閑魚注冊海鮮市場商標、打造海鮮市場開業之歌，設計制作海鮮市場入市指南等等，在立體呈現更豐富的閑魚特色文化的同步，強化用戶對于閑魚有趣年輕形象的感知，完成與用戶的情感鏈接。

此次傳播成功打造一場閑魚和用戶雙向奔赴的品牌事件。商標話題最終登陸全國熱搜預熱，話題曝光達1.2億次，吸引藍V媒體自發轉載，海量自來水自發在B站和小紅書等社交平臺曬圖好評。用年輕人的專屬語言，講述里面百態的人、物、故事，極具想象力的特色寶貝、無處不在的閑學文化，無一不表達著——閑魚這樣一個寶藏海鮮市場，正在成為年輕人經營生活的新方式。

作為品牌和年輕群體之間的溝通橋梁，淘寶天下懷揣“讓商業更有趣，讓商業更高效”的使命，在品牌營銷領域持續發力年輕態營銷，專注為TOP商家提供以創意策劃為核心、以全球優質媒介資源為基礎，集媒介策略、公關傳播、活動推廣、全域直播為一體的綜合性營銷服務。迄今為止，已為260+品牌和商家提供品牌營銷服務，執行超過3100個品牌營銷項目。