內容規(guī)劃是一項比較復雜、煩瑣的工作。在內容規(guī)劃過程中，運營人員需要融入更多創(chuàng)意，才能獲得更大的曝光量。那么，運營人員應該如何做好短視頻內容規(guī)劃呢？首先，我們要對目前爆款短視頻的內容類型有一個大致的了解。下面跟著十四一起來看看吧！

1.標簽類

標簽類內容的形式非常多元化，而且會不斷變化，因為短視頻平臺上*流行的內容標簽也處在動態(tài)變化狀態(tài)。因此，如果運營人員選擇標簽類內容，必*須重視內容的開放性，確保標簽有較大的拓展空間。運營人員可以從以下幾個角度來創(chuàng)作標簽類內容：

·和產品及品牌密切相關的場景。

體現品牌特色的品牌LOGO、音樂、故事、文化、價值觀等。

·和企業(yè)賬號形象相一致的內容。

很多短視頻運營人員在創(chuàng)作標簽類內容時很容易陷入誤區(qū)，認為標簽類內容就等同于品牌廣告，因而將企業(yè)品牌或產品生硬地植入到短視頻內容中。這種行為很容易引發(fā)用戶的抵觸情緒，更可行的方案是根據品牌賬號的人格化形象，結合用戶需求創(chuàng)作高質量的標簽類內容。運營初期，內容更新速度可以相對慢一些，但一定要把控內容質量。

2.熱點類

熱點類內容不僅是滿足用戶的實際需要，也是迎合各大短視頻平臺智能算法推薦機制的必然選擇。那些和熱點巧妙結合的內容更容易得到平臺的流量支持。熱點類內容主要包括兩種：

·社會熱點類內容，如重要節(jié)假日、體育賽事、熱點事件等。

·平臺熱點類內容，如熱門挑戰(zhàn)賽、熱門音樂、熱門視頻等。

3.惡搞類

惡搞類短視頻指的是用一種比較談諧的方式對當下年輕人追捧的熱點話題進行演繹，以引發(fā)受眾共鳴或獲得受眾認同。在創(chuàng)作惡搞類短視頻時，相關人員必*須做好前期設計，注重情節(jié)發(fā)展與整體邏輯，如有必要可以插入一些搞笑段子，增強短視頻的趣味性與感*染力。

4.信息類

信息類短視頻要滿足用戶的三大需求：如果是資訊類短視頻，要判斷對用戶來說是否有用；如果是知識類短視頻，要判斷對用戶來說是否有價值；如果是技巧類短視頻，要判斷對用戶來說是否實用。

比如，BTV養(yǎng)*生堂節(jié)目在抖音平臺注冊的藍V號，原節(jié)目的內容主要是中老年養(yǎng)*生，但抖音藍V號發(fā)布的內容多與防*曬、減*肥、美容、護膚、失*眠等有關，其中一條標題為《對*抗一種傷不起的胖》的短視頻，主要講述因宮寒造成的肥胖，并告訴受眾如何預防。因為內容非常有價值，所以這段視頻獲得了68萬個點贊。截至2020年1月，BTV養(yǎng)*生堂抖音賬號擁有1346.2萬粉絲，點贊量高達3444.9萬。

5.觀點類

觀點類短視頻要想獲得用戶認可，其內容必*須從觀點評論、人生哲理、科學真知、生活感悟四個方面切入。以“一禪小和尚”的抖音賬號為例，在反雞湯、反情懷的當下，“一禪小和尚”卻偏偏發(fā)布一些生活感悟、人生感悟，帶給人們很多溫暖與感動。截至2020年1月，“一禪小和尚”的粉絲量已經接近5000萬，點贊量高達2.5億。

6.共鳴類

短視頻要想激發(fā)用戶共鳴，可以從價值、觀念、經歷、審美、身份五個方面著手。以“末那大叔”為例，其本職工作是時尚作家。在短視頻中，他設置了兩個主人公，一個父親，一個兒子，通過這兩人的對話記錄成年人的消費觀、家庭觀與生活方式，從價值、觀念等五個方面激發(fā)用戶共鳴。憑借這些內容，該賬號收獲了近1000萬個粉絲。

7.中突類

對于表現沖突的短視頻，其沖突可以源自以下幾個方面，比如角色身份沖突、常識認知沖突、劇情反轉沖突、價值觀念沖突等。以“開心糖水鋪”為例，該賬號曾發(fā)布一則短視頻：一位老大爺拿著幾百張兌換券要求兌換禮物，卻遭到店員A的拒絕，并被告知一人只能兌換一張。此時，角色沖突與常識沖突就出現在視頻中。不久，店員B過來告訴老大爺可以全部兌換，并幫老大爺把禮物裝好，還答應了老大爺的送貨要求。

劇情進行到這里，很多觀眾都會思考店員B為什么會這么做，視頻也就出現了價值觀沖突。但在商品送到目的地之后，觀眾才發(fā)現原來老大爺兌換這么多禮物是要送給留守兒童。在經過一系列沖突之后，觀眾看到了“正義的勝利”。

8.幻想類

幻想有兩種類型，一種是愛情幻象，一種是對生活的懂景。所以，幻想類短視頻要想成功，要么滿足用戶對愛情的幻想，要么滿足用戶對生活的幻想。以“山村小杰”為例，這個賬號主要記錄一對住在山村的小兩口的幸福生活：男主人公叫小杰，被稱為山村魯班大師，一雙巧手無所不能，做婚紗、做秋千、做化妝品、做水空調、做洗衣機……其在很大程度上滿足了年輕男女對美好生活的幻想。截至2020年1月，“山村小杰”的粉絲量達到1861.6萬，獲贊超過了1.3億次，男女粉絲比例為4:6,25歲以下的粉絲占到了百分之70。

9.感官類

短視頻可以從聽覺、視覺兩個方面讓受眾獲得滿足。如果短視頻中有一兩個漂亮的演員，就會獲得用戶的廣泛關注，因為其在很大程度上滿足了用戶的感官需求。比如“摩登兄弟”，不僅顏值高，而且唱歌好聽，收獲了千萬粉絲。

我是十四，專注抖音點贊評論漲粉等數據優(yōu)化（微信公眾號：運營收藏家）