在現(xiàn)代商業(yè)時代,營銷也越來越被重視,成為許多公司和個人所必需的能力。為了提升自己的營銷能力,不少人會尋找相關(guān)的學習資源。而作為國內(nèi)知名的營銷學者,楊謙教授編寫的營銷課程備受關(guān)注。在這些課程中,他將許多營銷理論和實踐經(jīng)驗進行了總結(jié)和整理,幫助廣大商業(yè)人士更好地理解營銷本質(zhì)和方法。
其中,楊謙教授特別強調(diào)了三商法。這三商即為“同類群體商”,“異類品類商”和“品牌商”。那么,這三商法分別指的是哪些內(nèi)容?
首先,同類群體商指的是與自己同行業(yè)、同領(lǐng)域的競爭對手。在此種商業(yè)環(huán)境中,企業(yè)面對的競爭格局是比較明顯的,所以需要通過自身的產(chǎn)品和服務等方面提升競爭力。通過同類群體商的競爭,企業(yè)可以不斷完善自身的產(chǎn)品和服務,提高自己在市場上的競爭力。
其次,異類品類商的競爭就要涉及到跨領(lǐng)域比較。與同類群體商不同,這種競爭傾向于拓寬企業(yè)的視野,借鑒其他產(chǎn)業(yè)或者領(lǐng)域的一些經(jīng)驗或者理念。通過學習多個領(lǐng)域的經(jīng)驗,企業(yè)可以從整體上提升自己的競爭力,最終成為市場上的佼佼者。
最后,品牌商就是對于消費者而言的一種信任感。在一個企業(yè)建立了良好的品牌之后,消費者會認為這是一個值得信賴的企業(yè),會更愿意選擇購買該企業(yè)的產(chǎn)品或者服務。因此,企業(yè)要想提升自己的營銷能力,就需要加強品牌建設(shè)和維護。
在使用這三商法的過程中,企業(yè)應該注重分析自身的競爭優(yōu)勢,找到自己的定位和所處的市場環(huán)境,進而制定營銷策略。通過科學合理的營銷策略的運用,企業(yè)才能在市場上不斷壯大并穩(wěn)居前列。
總之,楊謙教授編的營銷課程及其內(nèi)含的三商法是企業(yè)學習和實踐營銷的重要工具。希望廣大商業(yè)人士能夠充分利用這些資源,不斷提升自己的營銷能力,成為市場上的佼佼者。
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