流媒體網(wǎng)（ID:iptvott）近期對(duì)快手改版后在長(zhǎng)視頻板塊的加碼持續(xù)關(guān)注著。
首頁(yè)含量
快手新版安卓客戶端（截至4月19日更新的V10.3.20.24977和4月12日更新的V10.3.10.24825）底部布局的調(diào)整包括了新的圖標(biāo)排序：「首頁(yè)」、「精選」、「拍攝」、「消息」和「我」。在“首頁(yè)”頁(yè)面的頂部欄目中，用戶能夠找到「關(guān)注」、「發(fā)現(xiàn)」、「同城」、「放映廳」、「找工作」和「長(zhǎng)視頻」。這個(gè)新排列方式顯示出“長(zhǎng)視頻”在快手的新布局中占據(jù)了重要地位。
快手上的長(zhǎng)視頻可以有不同的長(zhǎng)度，從兩分鐘到三四分鐘都很常見，甚至有的達(dá)到七八分鐘。因此，它們的長(zhǎng)度范圍非常寬泛，之前許多視頻也被認(rèn)為是短視頻。而正式的影視劇通常在“放映廳”中播放，是以較長(zhǎng)的片子為主。
「長(zhǎng)視頻」和「放映廳」是主要欄目，在長(zhǎng)視頻欄目下有7個(gè)子欄目：放映廳、游戲、動(dòng)畫、知識(shí)、美食、生活、資訊。用戶可以自定義前四個(gè)子欄目在長(zhǎng)視頻首頁(yè)的顯示順序。而放映廳子欄目包括電視劇、電影、影視速看、直播陪看、宅家必看等五個(gè)內(nèi)容分類，用戶還可以在“你正在追”中保存觀看歷史，并獲得影視作品推薦。
在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，除了放映廳之外，積累最少的是15萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，而最豐富的游戲類別則有130萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。放映廳方面，官方展示的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)量為2000條。相比愛奇藝等平臺(tái)的內(nèi)容積累，可以說快手在影視劇領(lǐng)域剛剛邁出了萬(wàn)里長(zhǎng)征的第一步。
觀影看劇
快手的放映廳頁(yè)面設(shè)計(jì)得很用心，頂部是橫版滾動(dòng)海報(bào)，展示了官方推薦的影視劇。底部有五個(gè)子欄目，下面是“你正在追”的記錄，點(diǎn)擊一下就能找到。接著是影片的視頻流推薦位和專題推薦。
新看法
短視頻平臺(tái)給影視劇觀看帶來(lái)了一種全新的方式，稱為“影視速看”。這種方式可以在幾分鐘內(nèi)帶你體驗(yàn)完整的電影，無(wú)需記住影片中各角色的名字，對(duì)于觀眾來(lái)說非常友好。這種快速觀影文化非常適合現(xiàn)代人碎片化的時(shí)間安排，使人們能夠大量觀看影視作品，因此在快手等平臺(tái)下流行度頗高。
“直播陪看”的關(guān)鍵在于觀看者可以同步交流，而非直播本身的主播。因此，有很多24小時(shí)直播頻道只是靜靜地播放影片，而不是通常意義上的有人主持的直播。目前，快手的“直播陪看”功能剛剛起步，因此直播頻道數(shù)量還比較少。有人質(zhì)疑這種方式播放的正片，直播頻道或快手平臺(tái)是否擁有版權(quán)？筆者并沒有找到關(guān)于版權(quán)來(lái)源的相關(guān)信息。
快手推薦的“宅家必看”影視劇榜單上，播放量最高的是孫紅雷主演的《全民目擊》，達(dá)到了4.3億次播放。另外，電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》也受到了廣泛關(guān)注，播放量達(dá)到了3.1億次。此外，《一九四二》、《天若有情》、《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》等影視作品的觀看次數(shù)也都破億。
左邊是影視快播，右邊則是直播伴觀。
看電影
快手現(xiàn)有的電影庫(kù)規(guī)模并不算很大，而且新上架的大片也不多。因此，為了豐富推薦內(nèi)容，編輯們進(jìn)行了創(chuàng)新，將推薦分類擴(kuò)展到了40多個(gè)類型。比如“讓人捧腹大笑的喜劇片”、“溫馨感人，適合在被窩里觀看的影片”、“收錄了眾多帥氣男神的燃情片”、“劇情精彩，美女云集”、“每一幀都堪稱電影美術(shù)的大片”、“經(jīng)典香港影片，讓人回味無(wú)窮”、“懷舊英倫，別具一格的英國(guó)電影”，此外還有周星馳、楊冪等明星專場(chǎng)，以及武俠、科幻、職場(chǎng)、恐怖等各類別影片，可以說編輯們費(fèi)盡心思進(jìn)行了精心分類。
大部分在電影欄目中的內(nèi)容來(lái)自于官方賬號(hào)“快手放映廳”，很可能是快手已經(jīng)購(gòu)買了版權(quán)。我隨機(jī)觀看了十幾部電影，發(fā)現(xiàn)它們都是免費(fèi)播放且沒有插播廣告。此外，還有一部分電影是與風(fēng)行合作的。
電影觀看功能非常強(qiáng)大，可以支持彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏和分享等操作。此外，觀眾還可以根據(jù)個(gè)人喜好選擇0.5-2.0倍速共計(jì)六檔速度，同時(shí)還能選擇不同的清晰度進(jìn)行觀影。另外，該功能還支持電視投屏，并且投屏流暢，同時(shí)在大屏幕上觀影時(shí)也可以選擇倍速播放。據(jù)悉，彈幕功能也是其中的新增亮點(diǎn)。
電視劇
電視劇的頁(yè)面布局和電影相似，推薦的維度也達(dá)到了40+，包括“古裝”、“民國(guó)”、“喜劇”、“言情”、“戰(zhàn)爭(zhēng)”等。整個(gè)頁(yè)面是瀑布式下拉，每個(gè)維度都可以左右滑動(dòng)。隨著頁(yè)面的下拉，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)很多之前沒聽說過的電視劇，但也可以意外發(fā)現(xiàn)一些喜歡的作品，比如《士兵突擊》和《紅高粱》是騰訊的VIP劇集，《闖關(guān)東》和《鄉(xiāng)村愛情1》是愛奇藝的VIP劇集，《山海情》是愛優(yōu)騰的VIP劇集，用戶可以在這里免費(fèi)觀看，而且沒有廣告。
快手的電視劇版權(quán)主要來(lái)源于三個(gè)渠道：用戶上傳、風(fēng)行視頻和樂視視頻。用戶上傳的電視劇比如來(lái)自風(fēng)行視頻，觀看全集可以免費(fèi)且無(wú)廣告，占比最大。樂視視頻提供知名電視劇如《甄嬛傳》和《太子妃升職記》，試看集可免費(fèi)觀看，若要觀看全部集數(shù)則需購(gòu)買樂視視頻會(huì)員。在快手上觀看樂視視頻的劇集時(shí)，會(huì)顯示“快手放映廳”特權(quán)播放。
觀看電視劇時(shí)，支持彈幕、評(píng)論、點(diǎn)贊、收藏和分享功能，同時(shí)具備0.5至2.0倍速的共計(jì)六檔選擇。此外，清晰度也有多個(gè)檔次可供選擇，并可以通過電視投屏實(shí)現(xiàn)流暢投影。在大屏幕上投影后，也可選擇倍速播放。
流媒體網(wǎng)的情況是這樣的：在快手上，觀看影視劇的體驗(yàn)非常流暢，你幾乎可以找到任何你想看的內(nèi)容。這個(gè)平臺(tái)是免費(fèi)的，沒有廣告，而且支持彈幕和倍速功能，還可以投屏觀看。總體來(lái)說，體驗(yàn)非常棒。快手似乎是通過提供免費(fèi)的影視內(nèi)容來(lái)吸引用戶，因此甚至沒有加入廣告。然而，它最大的限制是版權(quán)內(nèi)容庫(kù)的匱乏。
快手曾嘗試過發(fā)布和付費(fèi)影視內(nèi)容。例如，在2020年，字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音、西瓜視頻和今日頭條相繼上線了《囧媽》、《大贏家》等院線電影。而快手放映廳在當(dāng)年5月獨(dú)家播放了院線電影《空巢》。在快手小電影方面，付費(fèi)廣場(chǎng)下的“影視”模塊中，電影時(shí)長(zhǎng)在20分鐘至一個(gè)半小時(shí)不等，提供1~6分鐘的試看。超過10萬(wàn)人付費(fèi)的作品達(dá)到了約10部以上，其中最熱門的一部電影《江城花火》以每部3元的價(jià)格售出了92.4萬(wàn)份。
如今，在快手的付費(fèi)內(nèi)容廣場(chǎng)上，影視類內(nèi)容相對(duì)較少，而職業(yè)技能、美食烹飪、才藝培養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、舞蹈等各種課程卻異常熱門。在細(xì)分類目中包括音樂、書法、手工、運(yùn)動(dòng)、游戲等，但影視類卻并不突出，主要是以短片（微短劇）為主。其中，短片中銷量最高的是《危險(xiǎn)的姐姐》大結(jié)局3集，售價(jià)2元，總銷量達(dá)到了5.8萬(wàn)。除此之外的其他短片，銷量也大部分集中在大結(jié)局。官方賬號(hào)“快手放映廳”擁有2621萬(wàn)粉絲，其付費(fèi)內(nèi)容為三集《13路末班車》（含大結(jié)局），每集售價(jià)1元，每集的購(gòu)買人數(shù)大約在2000人左右。可見，大結(jié)局似乎是用戶在快手付費(fèi)觀看影視內(nèi)容時(shí)的首選。
將先前被歸類為短視頻的1分鐘以上視頻重新定位為“長(zhǎng)視頻”，并以免費(fèi)并且無(wú)廣告的影視劇作為吸引用戶和增強(qiáng)吸引力的手段。在吸引用戶同時(shí)，提供微短劇的付費(fèi)內(nèi)容，并持續(xù)推進(jìn)知識(shí)付費(fèi)服務(wù)。此外，開展直播活動(dòng)并建立本地生活社區(qū)，似乎為快手找到新的發(fā)展路徑。作為一個(gè)以內(nèi)容為基礎(chǔ)的平臺(tái)，快手必須十分重視版權(quán)保護(hù)。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)正在努力擺脫虧損困境，而短視頻平臺(tái)也在加大對(duì)長(zhǎng)視頻的投入。視頻的未來(lái)在小屏還是大屏？長(zhǎng)視頻還是短視頻？一個(gè)月后，5月19-20日，海南論道將匯聚流媒體產(chǎn)業(yè)鏈各方，共話未來(lái)，歡迎關(guān)注參與。
]]>