這也與抖音等短視頻平臺(tái)的發(fā)展邏輯相似。
短視頻應(yīng)用如抖音、快手等的興起使得普通人有機(jī)會(huì)以全新的媒介技術(shù)方式展示自己,產(chǎn)生鏈接。除了專業(yè)或商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者外,很多普通人也通過(guò)這些平臺(tái)分享日常生活,引起了廣泛的關(guān)注和認(rèn)可。這些非專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者的分享不僅具有社交屬性,還能吸引附近甚至遠(yuǎn)方圈層的人的瀏覽與認(rèn)可。隨著他們的個(gè)人價(jià)值在平臺(tái)上得到認(rèn)可,他們會(huì)更加喜歡使用這些APP,并積極推薦給身邊的人,免費(fèi)為平臺(tái)做宣傳。
抖音最初的標(biāo)語(yǔ)(2018年以前)是“崇拜從這里開始”,而現(xiàn)在是“記錄美好生活”。通過(guò)這個(gè)變化可以發(fā)現(xiàn),抖音所針對(duì)的用戶群體也發(fā)生了變化。最初,“崇拜從這里開始”聚焦于年輕人,尤其是大學(xué)生群體,需要一些專業(yè)技術(shù)(比如剪輯)以及充滿創(chuàng)意的內(nèi)容創(chuàng)作者。而如今,“記錄美好生活”更傾向于任何想要記錄自己生活的人,不需要特別的技巧,只需愿意分享自己的生活點(diǎn)滴即可。
抖音成為新一代的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施離不開它的去中心化,它將內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利下沉到更多普通人的手上。這一趨勢(shì)造就了更多的創(chuàng)作者和消費(fèi)者之間的交流和互動(dòng)。
中國(guó)短劇淘金熱似乎正在走向尾聲,而國(guó)外短劇霸屏熱潮卻蓬勃興起。然而,不管是哪種情況,都反映了商業(yè)創(chuàng)作者對(duì)下沉內(nèi)容市場(chǎng)需求的敏銳洞察和探索。
短劇的優(yōu)勢(shì)在于快節(jié)奏、高潮頻現(xiàn),審美趣味不強(qiáng),內(nèi)容直白,矛盾點(diǎn)集中。受眾主要是高消費(fèi)能力的30-50歲人群,主要價(jià)值在于滿足人們碎片化的娛樂需求。再配合上成熟且相較于網(wǎng)劇、傳統(tǒng)電視劇更短的制作鏈路,以快打快,利用人們?yōu)g覽的上滑慣性,三兩分鐘一集跟著一集快速開拓出一片疆域。
國(guó)外短劇的生產(chǎn)模式與中國(guó)短劇類似,還結(jié)合了國(guó)內(nèi)創(chuàng)作者對(duì)流量邏輯的適應(yīng)與駕馭,使得其在歐美的下沉市場(chǎng)上有了更廣闊的發(fā)展空間。在此背景下,reelshort的爆發(fā)只是時(shí)間問題。然而,一炮而紅只是開了個(gè)先河。相比國(guó)內(nèi)的各種限制,國(guó)外的創(chuàng)作想象空間顯然更為廣闊。如何進(jìn)一步開拓市場(chǎng),對(duì)于國(guó)內(nèi)國(guó)外都是需要深入探討的。
盡管在國(guó)內(nèi),短劇的制作和回收周期較短,但像《無(wú)雙》一樣的爆款作品只有極少數(shù),即使制作了100部短劇也很難取得成功。此外,監(jiān)管限制正在逐步加強(qiáng),短劇變現(xiàn)主要依賴于投放流量,但這并不穩(wěn)定,投放的能力決定了能否收回成本。據(jù)稱,信息流廣告投放對(duì)于增加消耗和利潤(rùn)的作用占到了97%,而投放流量的能力將決定拓展的規(guī)模。
因此,在現(xiàn)有成熟的內(nèi)容和生產(chǎn)模式基礎(chǔ)上,試圖找到有效的投放路徑可能是關(guān)鍵。考慮到實(shí)際情況,使用智能投放工具無(wú)疑是最有效的方法。例如,批量創(chuàng)建功能和一鍵模版保存可以在一碼智投中實(shí)現(xiàn),這樣就不需要費(fèi)力地進(jìn)行微調(diào)計(jì)劃,畢竟投放時(shí)間寶貴,效率就等同于金錢。
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