大家好，抖音是當今最受歡迎的視頻分享平臺，每天吸引了數百萬用戶的目光，進行觀看和分享。對于廣告主而言，抖音無疑是一個極佳的推廣平臺。那么，如何在抖音上注冊并投放廣告呢？今天，我將與大家分享在抖音開戶投放廣告所需的基本條件和步驟，幫助你的廣告曝光量大幅提升！接下來，就讓我們一起探討一下這個非常實用的指南：如何在抖音上成功開戶并進行廣告投放！
抖音的廣告投放方式主要有四種：開屏廣告、信息流廣告、貼紙圖片廣告以及達人帶貨廣告。前兩種屬于常規廣告形式，具體的價格信息可以參考以下的廣告報價。而后兩種廣告形式的要求相對較高，需要向平臺提交申請。接下來，我將詳細介紹這四種在抖音上發布的廣告形式。如果想在抖音上注冊并進行廣告投放，可以按照以下流程操作。
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一、注冊抖音廣告主賬戶
1. 訪問抖音官方網站，然后選擇登錄選項。
2. 你可以選擇“通過抖音號登錄”或者“使用手機/郵箱/抖音號進行注冊”。
3.根據提示輸入相關信息，以完成賬戶注冊。
4. 注冊完成后，您可以啟動電腦客戶端或手機應用程序，登錄您的抖音賬號。
二、資質審核
1. 登錄到廣告主后臺，選擇“資質認證”選項，并輸入公司相關信息。
2. 請上傳企業的營業執照或個人身份證等相關資質文件，并填寫相應的信息。
3. 正在等待審核，審核通常需要1到3個工作日。
三、創建廣告計劃
1. 在廣告主的后臺系統中，選擇“新建廣告計劃”選項。
2. 填寫廣告項目名稱、廣告投放時間、投放地區、預算金額、投放形式以及廣告素材等相關信息。
3. 根據多樣化的營銷目標和廣告形式，需要設置相應的廣告類型和目標，比如視頻廣告、店面展覽廣告以及品牌推廣活動等。四、創作廣告材料
1.根據廣告策略和投放目的，制作相應的廣告內容，包括視頻、圖片和文案等。
2. 確保素材的質量和內容符合相關法律法規，同時遵循抖音平臺的各項規定。3. 將制作完成的素材提交至廣告主后臺，等待審核結果。
五、投放廣告
1. 一旦廣告計劃獲得批準，就可以開始進行廣告投放，并選擇具體的渠道和目標受眾進行定向。
2. 持續監測和優化廣告投放效果，根據投放數據進行調整，以不斷提升廣告的效果。
3. 要特別留意，在進行廣告投放時必須遵循抖音平臺的各項規定，包括廣告內容的合規性和時長的限制等。
目前，抖音推廣的開戶方式主要有兩種：
（1）官方：請將開戶所需的資料提交給官方，由他們協助進行申請，但需要支付1000元的服務費。
（2）代理商：各種代理商提供的服務方式和收費標準各不相同。
需要開戶歡迎來電咨詢
（1）開戶前的定位思考
在開戶之前，必須確認所涉及的行業是否被抖音平臺明確禁止投放。比如，涉及博彩、成人用品、視頻類產品以及醫療機構、醫療平臺和貸款等產品一般無法順利通過審核。此外，一些受嚴格監管的行業，例如醫療、美容、金融等，以及社交軟件相關的交友和真人視頻等內容，同樣不允許在抖音上進行開戶投放。
二、開通抖音推廣賬戶需要準備哪些事項？
1、開戶的資料準備
基本信息包括營業執照、法人身份證、行業認證等。然而，不同行業對資質的要求各不相同，例如：
在旅游行業中，必須獲取旅游景點的許可證明。
餐飲行業必須取得食品衛生許可證和營業執照等相關證件。
總結：首先，應準備好所需的資質和資料，然后咨詢專業的抖音廣告代理機構。接下來，確定廣告資源以及產品推廣和計費方式。之后，簽署抖音廣告合同，進行蓋章并寄回。根據合同約定的金額，將款項打入公司的對公賬戶。最后，廣告主需提供與行業相關的資質，以便開通廣告賬戶。
2、開戶注意事項
在抖音上申請開店雖然只需提交幾份資料，但實際上其中蘊含著眾多需要注意的知識點與風險。例如，開戶時填寫的投放內容必須與營業執照上的經營范圍相符。如果填寫錯誤，之前的準備工作將會付諸東流，嚴重的情況甚至可能影響到最佳廣告投放時機。
一、抖音廣告資源與銷售方式
抖音的廣告形式主要有兩種：開屏廣告和信息流廣告。
1、抖音信息流廣告
抖音視頻信息流廣告出現在抖音APP的“推薦”頁面，這是用戶在使用APP時最常刷新的界面。抖音通過精心挑選優質視頻，以滑動瀏覽新視頻的形式進行展示，用戶可以不斷地在平臺上觀看內容。在用戶滑動觀看新視頻的過程中，系統會不定期插入“視頻廣告”。這些廣告制作精良（因抖音有嚴格的審核機制），通常不會打擾用戶。如果用戶對廣告內容感興趣，可以點擊觀看該視頻，或是點擊下方的“藍條”進行進一步操作。
抖音信息流廣告明顯標記為“廣告”，而且在廣告頁面下方用“藍色字條”清晰地標示出操作指示，如：立即下載、立即購買、了解咨詢等等。這樣一來，用戶能夠直接識別出這是廣告內容。如果用戶對廣告感興趣或有相關需求，他們會進一步點擊視頻以獲取更多信息。盡管觀看廣告的用戶未必會立即轉化，但未觀看廣告的用戶肯定不會轉化。因此，這種展示方式能夠幫助廣告主更有效地篩選目標用戶，提高廣告費用的使用效率，從而增強廣告的轉化效果。
抖音視頻信息流廣告首次呈現在用戶瀏覽視頻時的“第四條”位置。也就是說，當用戶在抖音APP中滑動觀看視頻時，第四條出現的內容將是廣告。此外，在用戶繼續滑動的過程中，也會按照一定的頻率展示其他品牌的廣告，這樣可以為更多廣告主創造曝光的機會。
信息流廣告能夠提升用戶的觀看體驗。在這方面，抖音的信息流廣告并不只是簡單的創意復制，而是進行了個性化定制。抖音的信息流廣告更加自然、更加突出，并且具備較強的互動性。
更為自然的表達：全屏視頻信息流在第四個位置出現，可以更好地展示抖音風格的創意。
將轉化按鈕放在用戶的首個視覺焦點上，可以方便快捷地引導他們跳轉，從而降低流失率。
增強互動性：用戶可以進行點贊、轉發和評論（第二階段上線），通過豐富的評論內容來提升用戶對品牌的好感。
信息流廣告的收費模式為CPM（每千次展示計費，用戶只要瀏覽到廣告就算作一次展示。在24小時內，即使廣告出現多次，依然只會收取一次費用）。
2、抖音開屏廣告
抖音的開屏廣告是在用戶打開抖音APP時首先出現的廣告，這種廣告展示時間為5秒，播放結束后會直接跳轉到“推薦”頁面。開屏廣告可以以圖片或視頻的形式呈現，廣告主可以根據自身的宣傳目標和需求選擇適合的展示方式。以下是抖音開屏廣告的一些主要特點：
1）曝光量巨大
我們之前提到，抖音的月活躍用戶超過5億，日活躍用戶達到4億。如此龐大的用戶基礎，為開屏廣告的發布提供了極大的曝光潛力。開屏廣告可以根據特定條件進行定向投放，但通常廣告主主要投放的是品牌形象廣告和新品上市宣傳，側重于提高品牌曝光和形象展示，因此他們的目標在于獲得高曝光率。抖音的開屏廣告恰好滿足了這類企業的營銷需求。
2）視覺效果好
抖音的開屏廣告通過大幅的圖片或視頻形式在用戶啟動抖音APP時呈現。這種廣告會在用戶打開APP的瞬間顯示，因此用戶對廣告內容的關注度較高。此外，開屏廣告以炫酷的效果自動播放，能夠在視覺和感官上給用戶帶來強烈的沖擊感。
3）廣告費用高
抖音的開屏廣告因其曝光率極高和優越的廣告位置，費用自然也會相應增加。這類廣告是按CPT模式來計費的，最低投放費用通常在100萬元以上。相較于抖音的信息流廣告，開屏廣告的價格明顯更高。
4）可定向投放
抖音的開屏廣告在投放時可以進行精準定向，目前它支持地域、性別等基本的定向方式。廣告主可以根據現有的客戶群體或目標市場的特點進行選擇，從而提高廣告的曝光效率。如果廣告主針對特定地區進行投放，他們可以在選擇開屏廣告時，指定展示區域，以便增加廣告的精準度和相關性。
開屏廣告以其強烈的視覺沖擊力而聞名，并且作為一個重要的切入點，它能夠有效展現時尚前沿的視野。在抖音短視頻中，開屏廣告是用戶啟動應用后的首個界面，能夠全面觸達抖音的潮流用戶群體。此外，開屏廣告呈現為全屏展示，不論是動態圖像還是靜態畫面，均能帶來令人驚嘆的視覺體驗。
抖音的廣告購買方式有兩種類型，分別是開屏廣告和信息流廣告。開屏廣告的收費方式為CPT，廣告主可以在全天的任何時間段內選擇投放廣告，只要用戶在這段時間內打開抖音APP，就能夠看到這些廣告。值得注意的是，在這個時間段內，無論廣告展示多少次，廣告主都無需支付額外費用。
另一種信息流廣告的收費方式則為CPM，這意味著廣告主是按千次展示來計費的。用戶每當看到廣告，都會被視作一次展示，即使廣告在同一天內展示了多次，仍然只收取一次費用。廣告主可以根據自身的行業和產品或服務特點，選擇合適的廣告購買方式。
抖音注冊賬戶的詳細步驟如下：
首先，在手機的應用商店搜索“抖音”，下載安裝該APP。接著，根據屏幕提示完成賬號注冊。然后，進入抖音APP，點擊“我”，選擇“設置”，再找到“賬號與安全”，選擇“實名認證”。按照指示輸入真實姓名和身份證號碼，并上傳身份證的正反面照片以完成認證。
注冊企業賬戶：打開抖音APP，進入“我的”頁面，點擊“+”按鈕，選擇“創建企業號”。接下來，按照提示填寫企業的基本信息，如企業名稱、簡介及營業執照等，完成注冊流程即可。
選擇廣告類型：在抖音應用中，先點擊“廣告”，接著選擇“創建廣告”，然后進入“選擇廣告類型”環節。根據你的需求，挑選最合適的廣告類型，例如品牌廣告、直播廣告或者商品展示等。
配置廣告設置：在抖音廣告系統中，根據所選的廣告類型和目標受眾群體，調整廣告參數，包括投放位置、時間安排、預算設置及競價方式等。
制作廣告素材：根據廣告的主題與投放策略，設計適宜的廣告資源，例如圖像、視頻以及文案等。
提交審核并進行投放：在抖音廣告平臺上，上傳廣告素材和設置投放參數后，需等待抖音官方審核通過，審核后便可以開始廣告投放。
需要強調的是，企業在進行抖音賬戶注冊和廣告投放時，應根據自身的實際情況進行全面評估和合理規劃。選擇合適的廣告形式和投放策略，必須考慮企業的預算和目標受眾，以實現最佳的廣告效果及投資回報率。如果企業在這方面經驗不足或技術欠缺，可以考慮尋求專業廣告公司的幫助，以確保開戶和投放工作的順利進行。
品牌推廣費用的構成主要依賴于所選擇的推廣平臺、具體的推廣項目以及所設定的預期KPI。
小型企業進行品牌推廣的費用通常在每個平臺上為1萬到3萬元之間。
二、中大型企業在品牌推廣上花費更多，單個平臺的預算通常在5萬到20萬元之間，若想實現全平臺的覆蓋，投入可能會達到數十萬甚至上百萬。
三、某些上市公司以及行業領先企業的表現確實引人注目，部分教育和游戲公司在抖音平臺上，單月的廣告支出高達100萬至200萬元。
總之，上述內容詳細闡述了抖音廣告開戶的流程。在開始進行抖音廣告投放之前，務必認真考慮廣告的目標和策略，并做好素材的制作與策略規劃。同時，要不斷監測廣告的投放效果及數據變化，適時對投放方案進行優化調整，并嚴格遵循抖音平臺的相關規定，以確保達到最佳的廣告效果。
]]>宣傳新開的餐飲店可以通過微信朋友圈投放廣告，具體操作方法如下：
1. 制作精美的圖片和文字介紹，展示店鋪的特色菜品、優惠活動、環境氛圍等。
2. 發布朋友圈推文，用心編寫吸引人的文字，結合圖片或視頻進行宣傳，引起朋友們的興趣。
3. 邀請朋友圈內的明星用戶或意見領袖轉發推文，增加曝光和影響力。
4. 利用微信朋友圈廣告投放功能，根據目標受眾進行精準定位投放，提升廣告觸達效果。
5. 不斷更新內容、活動，吸引更多粉絲關注和轉發，擴大店鋪的知名度和影響力。
創建公眾號:首先可以創建一個公眾號,通過發布文章、活動信息等內容來吸引粉絲關注。公眾號可以作為一個宣傳平臺,發布關于新店開業的消息、菜品介紹、優惠活動等信息。發布朋友圈廣告:通過微信廣告投放平臺,可以投放針對朋友圈的廣告。這些廣告可以通過圖片、視頻、文字等形式來展示餐廳的特色菜品、裝修風格、地理位置等信息。在投放廣告時,可以設定投放人群、時間、地區等條件,以便更精準地觸達目標客戶。發布有獎轉發活動:在公眾號或朋友圈中發布有獎轉發活動,鼓勵粉絲將餐廳的開業信息分享給自己的朋友和家人。通過這種方式,可以擴大宣傳范圍,吸引更多人前來探店。合作推廣:可以與其他商家、旅游景點等合作推廣餐廳開業廣告。例如,可以與附近的健身房、電影院等合作,推出套餐優惠或打折優惠等。制作H5頁面:通過制作H5頁面來展示餐廳的特色菜品、裝修風格、地理位置等信息,并鼓勵粉絲將H5頁面分享到朋友圈。組織線下活動:可以組織一些線下活動來吸引粉絲關注,例如開業儀式、新品試吃會等。
在微信朋友圈中宣傳新開的餐飲店有多種方式，選擇合適的宣傳方式可以根據餐廳的特色和目標客戶的需求來決定，以最大限度地吸引目標客戶。
如何有效地宣傳新開的店呢?可以通過在社交媒體平臺上發布餐飲微信朋友圈廣告來擴大知名度。以上是媒介星對本文的簡短介紹，僅供參考。如果您想了解更多具體的業務信息和報價，請關注我們的媒介星軟文平臺公眾號，或者訪問媒介星軟文發布平臺官網，以獲取更多咨詢信息。
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那么，抖音信息流廣告投放方式是什么呢？首先，廣告主要選擇適合自己的廣告類型和商品品類，例如，電商、游戲、金融等。接著，根據自己的投放需求和目標受眾來制定廣告預算，抖音也提供了多種投放方式，包括按天預算、按效果投放。然后根據廣告主自身的需求，選擇合適的廣告創意形式，例如視頻廣告、圖片廣告、文字廣告等，效果也都非常不錯。
此外，廣告主還可以通過定向投放把廣告對準自己的目標受眾，定向可以根據年齡、性別、地理位置和興趣愛好等多種維度來進行。這樣能夠讓廣告更加精準地投放到目標消費者的眼前，從而提高廣告效果和轉化率。
投放費用也是廣告主們關心的重點。其實抖音的投放費用是根據自己的需求和目標來定的，可以獲得不同的投放效果和曝光率，價格也就相對不同。按天預算的投放方式可以較為靈活地按日預算控制廣告投放，這種方式適合于手頭預算較少或者開始投放的人；按效果投放是指根據廣告的收益效果進行付費，這種方式適合于預算充分，有明確的營銷目標和效果評估要求的廣告主。
此外，廣告主可以在投放期間進行調整和優化，比如調整投放時間、提高競價、優化廣告內容等，進一步提升廣告效果。這也是廣告主們要了解的抖音信息流廣告投放的必備技巧。
總結來說，抖音信息流廣告是一種非常優秀的廣告形式，已經成為了許多廣告主的首選。而投放抖音信息流廣告的方式和費用也是廣告主們要了解的要點，只有掌握了這些內容，才能更好地利用抖音的用戶基礎和市場資源，帶給自己更多的品牌效果和銷售轉化。
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如果你想要推廣自己的品牌或產品，向更多用戶展示，那么抖音廣告是不錯的選擇這里。抖音平臺集聚了數千萬的用戶，其廣告效應不容忽視，許多企業和個人也將其作為品牌公關或銷售引流的方式。那么，如何投放抖音廣告？通常可以分為以下幾步。
第一步：確定廣告形式及目標
在投放廣告之前，首先需要確定廣告形式，具體包括 banner 廣告、原生視頻廣告、品牌傳播廣告、懸浮窗廣告等。不同廣告形式對應不同的廣告投放費用。此外，你還需要明確廣告目標，是想要得到更多的曝光量，還是想要獲得更多訂單？根據不同的目標，你可以選擇不同的廣告形式和投放方式。
第二步：創建廣告后臺
提交廣告申請之前，需要先創建廣告后臺，此步驟可以在抖音廣告官網進入后臺并完成創建。在創建后臺的過程中，需要填寫相關的納稅和開票信息。
第三步：填寫廣告信息
在創建廣告后臺之后，需要填寫廣告信息，這包括廣告標題、封面、描述等信息，同時需要設置廣告的展示位置以及投放場景。如果你不確定如何填寫，可以參考其他人的廣告或請相關機構提供幫助。
第四步：選擇廣告投放時段
一般來說，投放時間也是決定廣告投放費用的重要因素之一。在選擇投放時段時，需要先了解自己的目標用戶群體，在他們的生活中，哪個時間段更適合看廣告的比較多。比如，針對學生，可以選擇集中在放學放學后，或放假期間投放，這樣廣告效果會比較好。
第五步：設置投放預算
每個企業在投放廣告時，都需要考慮到自己的預算。抖音廣告投放費用主要由曝光量和點擊量共同來決定，廣告費用會根據廣告的展示次數和用戶點擊數等指標進行計費。在設置預算時，你需要深入了解自己的用戶，選擇投放時間和策略，以及細化投放細節，如此才能制定出合理的預算。
總結：
抖音廣告投放是推廣品牌，增加曝光的最佳渠道之一。在投放之前，需要明確廣告形式和目標，創建廣告后臺，并且根據預算、投放時間等因素的綜合考慮來確定投放策略。如果一切順利，你可以期待獲得更多水流量，提高更多曝光量，或者獲得更多訂單。
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增加銷量：集中火力推潛力款或者爆款
增加曝光：流量入口是否全部扎牢
多維度強勢引流
精細化分組投放(搜索流量)
為什么要分組投放? 一個廣告賬戶下，需要有多種不同廣告目標的活動，相輔相成提升整體表現:
1）塑造品牌:提高品牌知名度和美譽度
2）核心出單:提高產品的銷量和轉化
3）拓寬流量:找到更多相關的投放機會(關鍵詞/ASIN/受眾)，擴大流量入口
4）類目排名:直擊競爭對手，并防御流量入侵
自動投放的目的與作用
爆款新品期高效能的自動投放小貼士:
- 新品期預算和競價要給足，建議高出建議競價20%-50%，把握核心目的，不必太在意ACOS
- 可以同步開啟一組撿漏的自動廣告，低競價，監測能否找到低成本流量入口
- 競價梯度建議設置∶緊密(高)>寬泛(中)>同類（低）=關聯(低)
- 每天下午3-4點左右查看廣告數據，這一時間剛好是美國西部時間o點
- 不要頻繁調整廣告設置，一般5-7天起調，除非︰曝光一直很低，則需要通過調整競價或修改listing盡快拓展流量入口
- 不要前期在search term里面添加弱相關關鍵詞，避免自動廣告瘋狂亂跑
SB-視頻廣告的位置顯著，點擊率高于圖片展示形式，進入詳情頁的消費者購買意愿較高。自動顯示商品deal信息，支持引流到品牌旗艦店
高效展示型投放
廣告目的: 自身商品和類目防御，提高購買率。防御競對，建立流量閉環，提供交叉銷售
商品投放: 本品ASIN，本品小類目
競價策略: 轉化率優先 （ CPC)
實操建議: 防御比建議競價高2-3倍，預算充足，避免流量和轉化流失
廣告效果: 高轉化率，低ACos，已購買交叉銷售機會多
旺季打造爆款策略建議
SP新功能
- 將商品投放擴展到廣告商品密切相關的其他商品
使用商品推廣的擴展商品投放將商品的投放方案擴展到其他密切相關的商品。
- 基于規則的競價,提升旺季廣告表現
·將基于廣告投資回報率(ROAS)觸發競價規則·更有機會提升銷售表現
·通過推薦的ROAS閾值了解該競價設定的預期表現
SD新功能：
內容相關投放增加了更多在亞馬遜站內或站外與消費者互動的機會
·靈活競價,可針對投放的商品和品類設置不同的競價
·品類投放細化，找到更有可能帶來更高CTR的投放
·新增類似內容相關投放功能:觸達最有可能點擊的相關受眾
內容相關投放場景
2/壓價只能壓出價的5%-10%。每條一天可以壓2次。2次之后還要壓價，需要復制新建壓價。
3/精準人群包~可以選專業推廣。
4/開播十分鐘投放。投放后會有十分鐘的冷凍期。
5/如果直播間沒有互動，可以建一條評論出價1~3元。
6/投放達人就不能投放行為興趣。投放行為興趣就不能投放達人。
7/直播間要提高的數據：40s停留率30%、增粉率3%、加團率1%、評價率10%。數據達到標準，系統才會給你推流
8/找對標達人賬號覆蓋要大于1000萬。才能更快的打標簽。
9/帶動免費人群：停留時長1分鐘，下單3%，提升優V價值.
10/1:15計劃搭建：
11/拉新爆款品。燒千川要有引流品。
12/有優質計劃。不需要新建，在開播前進行復制新建計劃。
13/千川盒子出來，千川圖文一定要做。
14/快速計劃學習期：提價，優質素材，優質標題。
15/剛剛投放。用三到五個視頻建立計劃，定向人群一樣。只能創意分類改變。優化計劃直到有一或者兩條。產出成正比。后期到時候做發量。
16/下單計劃可以高開低走。可以下單出價到售價的70%。
17/如果有1條計劃突然起量，可以先復制2條計劃一起跑。
18/計劃在投放過程中，如果沒有起跑，提價30%.過了20分鐘后在把出價降下來。
19/有消耗沒有成單。如果消耗到成本的30%.還沒成單。關掉。
20/素材。直播間周期2個月，視頻周期2周。如果點贊過千的素材或者熱門素材。周期加長。素材原創是最好。
21/圖文：專業推廣-抖音小店鏈接/抖音下面的鏈接-準備3-5條素材-每個視頻素材建立5條計劃。每條計劃只有創意素材不一樣-控制投放-商品購買-日預算高一點-出價（可以高開低走）-人群包-
22/如果利潤只有十幾塊，系統推薦66元以上。出價29-39還是起不了量，可以直接建極速投放，放量投放。
23/如果復制老計劃，建議出價低。建議：出價不動。原封不動投放。
]]>一、選品
1、oCPX適合什么樣的商品？
價格帶：盡量選擇筆單價5元以上，毛利空間較高的商品，筆單價低，毛利空間小的商品對ROI和成本要求高
訂單：完全平臺新品不要投，選品需要有基礎的自然訂單，基礎訂單越多，越有助于模型進行優化
評價：選品相對評價好一些，不要選負向評價多或缺貨的商品，避免因評價問題或缺貨問題影響商品轉化
2、oCPX不適合什么樣的選品？
注意：同一個商品不同計劃間會相互競爭，前期針對同一個商品不需要創建太多計劃，避免相互搶量，如果A商品普通計劃在投，且流量正常，先不用開oCPX
注意：在投放新品加速推/潛爆助推的商品不要開oCPX
新品、爆品加速期結束之后再創建oCPX計劃，如果仍處于新品、爆品加速期，暫時先不用開oCPX計劃
二、出價&調價
1、新建計劃時出價怎么出？
a、新手商家怎么出價？
初次設置出價，先按照建議出價區間設置
新建oCPX計劃后，前兩天最好不要改動價格，等到有數據展示后，再根據數據適當的調整出價
b、老商家怎么出價？
在設置目標花費時，可以套用以下公式：oCPX出價=商品筆單價/期望投產比。假設筆單價是21元，期望投產比是3，那合理出價就是7元。如果拿不到流量的話可以按期望投產比2/3，出價10.5元來積累流量，觀察流量變化
2、出價調整怎么調整？
a、投放初期如何調整？
投放初期優先拿到流量，若按建議出價無法拿到流量，則抬高出價拿到種子訂單積累標簽
至少7天內累計超過10個訂單后再考慮進行成本優化
b、穩定期如何調價？
投放進入穩定期，每天能拿到穩定的流量后，可根據真實跑出來的ROI效果進行出價調整
ROI符合預期，出價抬高，可獲得更多流量和訂單
ROI低不符合預期，出價降低，觀察流量和訂單變化再進行下一步調整
c、突然掉量如何調價？
商品突然掉量，需提前排查是否是商品本身發生變化（改價，更改主圖，標題），若無進行改變，為競爭對手在出高價搶量
可按10%-20%幅度進行出價提升，根據流量和ROI來判斷是否再次調整出價
d.調價次數建議？
投放初期建議：出價后觀察1-2天數據后再調整
穩定期建議：每天出價調整最多不超過2次
e.調價幅度建議？
投放初期建議：可較大幅度上調出價，先拿到流量
穩定期建議：出價上調或者下調幅度在10%-20%之間
三、如何獲得穩定流量？
1、沒有流量怎么辦?
調整商品
30天新發商品建議參加新品加速推，累計一定銷量后再投放ocpx；
商品差評較多/缺貨不建議投放廣告；
調整出價：前期建議較高出價快速跑量穩定成本，后期再試探降低成本；
出價低于建議出價，商品初期數據積累不足很難拿到量，建議按照建議出價出價；
出價在建議出價區間，可能優化行業競爭環境較強，建議按照建議出價高值出價或者高于建議出價；
2、如何快速獲得穩定流量？
商品價格：可配合降價進行投放，不降價保持投放期間商家價格沒有大幅波動，價格波動會影響商品轉化率
商品轉化效率：挑選優質標題和創意進行投放，可通過廣告創意進行創意測圖優選合適創意
確保賬戶余額充足：確保賬戶余額充值，避免余額不足造成的計劃下線
確保計劃預算充足：計劃投放穩定后，可調高計劃預算上線，避免無法持續獲得優質流量
四、控制成本
合理出價：前期需要接受適當虧損和讓利，通過高價來獲取流量。前期不能夠將成本限制的太死；
超成本怎么辦：前期出價高，可以積累一定數據量級訂單成本穩定后，可以適當下調出價，浮動最好不超過10%-20%；
長期策略：所有廣告不是兩三天就能測試出效果，需要拉長周期（7天及以上）來看綜合成本。
五、同行案例
優秀案例1-食品
1、品類：食品
2、商品信息：裙帶菜、涼拌菜，平均客單價4.9-23.90元，平均客單9元，商品評價較好，200+好評無中差評
3、OCPX投放情況
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：8天成單301，平均筆單價8.75，商品曝光26W，商品點擊2,657，轉化率11.33%；
成本控制：建議出價2.67-3.2，目前實際出價2.01元，平均點擊花費0.24，平均成交花費2.12；
投放策略：從9號開啟智能出價投放，初期成本較高，后期成本波動降低，商家初期按照建議出價出，后期降低出價試探成本成單；
優秀案例2-大家電
1、品類：大家電
2、商品信息：主營電熱水器，平均客單538元，品牌商品，且參加官補，商品價格力較強具有性價比
3、OCPX投放情況：
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：9天成單49，平均筆單價538.45，商品曝光9.1W，商品點擊870，轉化率5.63%；
成本控制：建議出價19.2-23.4，實際出價20.44元，平均點擊花費1.06，平均成交花費18.76；
投放趨勢：從12號開啟智能出價投放，訂單成本整體可控，但是分天存在波動，系統一直在找嘗試人群，這類高單價商品還需持續投才可以維持成單成本穩定；
優秀案例3-大百貨
1、品類：大百貨
2、商品信息：主投不銹鋼裝油神器，平均客單13.2元，商品評價較好，200+好評無中差評；
3、OCPX投放情況：
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：7天成單127，平均筆單價13.1，商品曝光4.7W，商品點擊1136，轉化率11.18%；
成本控制：建議出價3.48-4.18，實際出價2元，平均點擊花費0.2，平均成交花費1.82；
投放趨勢：從9號開啟智能出價投放，成單與成本控制一直持平，賬戶8月13號預算耗完，14號充值，開啟后單量逐漸恢復；
投放建議：效果較好的計劃建議持續投放，避免斷投導致的數據的重新積累，影響成單與成本；
優秀案例4-大服飾
1、品類：大服飾
2、商品信息：鞋墊，平均客單價4.82元，商品價格力強，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0808開啟投放至今
投放數據：
數據效果：6天成單626，平均筆單價4.82，商品曝光100W，商品點擊5646，轉化率11%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2元，平均點擊花費0.2，平均成交花費1.77；
投放趨勢：從8號開啟投放，智能投放在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著人群越來約精準，訂
單數越來越多訂單成本越來穩定在2元以下；
優秀案例5-美妝洗護
1、品類：美妝洗護
2、主投商品：洗面奶，平均客單價17.4元，選品在泡沫氨基酸潔面乳里商品價格力較強，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0810開啟投放至今
投放數據：
數據效果：4天成單79，平均筆單價17.4，商品曝光3.8W，商品點擊593，轉化率13%；
成本控制：建議出價5.83-7，實際出價4.35元，平均點擊花費0.6，平均成交花費4.88；
投放趨勢：從10號開啟投放，智能投放一直在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著單量增加人群越來約精準，成本會越來越趨于出價；
優秀案例6-美妝洗護
1、品類：美妝洗護
2、主投商品：沐浴露，平均客單價4塊，商品價格力較強，且最低價sku比較低，吸引點擊，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0810開啟投放至今
投放數據：
數據效果：4天成單508，平均筆單價3.79，商品曝光75W，商品點擊5889，轉化率8.63%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2.01元，平均點擊花費0.16，平均成交花費1.9；
投放趨勢：從10號開啟投放，智能投放一直在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著單量增加人群越來越精準，成本會越來越趨于出價，流量越來越增加單量越來越多；
優秀案例7-生鮮行業
1、品類：生鮮
2、主投商品：雞蛋，平均客單價14.6元，主投雞蛋品類
3、OCPX投放情況：
投放時長：0812開啟投放至今
投放數據：
數據效果：7天成單989，平均筆單價14.6元，商品曝光30.5W，商品點擊5132，轉化率19.27%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2元，平均點擊花費0.27，平均成交花費1.41；
投放趨勢：前期出價2元，實際轉化成本10.92，ROI 6不達預期，OCPX單量累積后，成本更加可控，且逐步下降，最終投放控制成本1.41元，ROI10.41
【編輯整理/甩手網】
]]>一、選品
1、oCPX適合什么樣的商品？
價格帶：盡量選擇筆單價5元以上，毛利空間較高的商品，筆單價低，毛利空間小的商品對ROI和成本要求高
訂單：完全平臺新品不要投，選品需要有基礎的自然訂單，基礎訂單越多，越有助于模型進行優化
評價：選品相對評價好一些，不要選負向評價多或缺貨的商品，避免因評價問題或缺貨問題影響商品轉化
2、oCPX不適合什么樣的選品？
注意：同一個商品不同計劃間會相互競爭，前期針對同一個商品不需要創建太多計劃，避免相互搶量，如果A商品普通計劃在投，且流量正常，先不用開oCPX
注意：在投放新品加速推/潛爆助推的商品不要開oCPX
新品、爆品加速期結束之后再創建oCPX計劃，如果仍處于新品、爆品加速期，暫時先不用開oCPX計劃
二、出價&調價
1、新建計劃時出價怎么出？
a、新手商家怎么出價？
初次設置出價，先按照建議出價區間設置
新建oCPX計劃后，前兩天最好不要改動價格，等到有數據展示后，再根據數據適當的調整出價
b、老商家怎么出價？
在設置目標花費時，可以套用以下公式：oCPX出價=商品筆單價/期望投產比。假設筆單價是21元，期望投產比是3，那合理出價就是7元。如果拿不到流量的話可以按期望投產比2/3，出價10.5元來積累流量，觀察流量變化
2、出價調整怎么調整？
a、投放初期如何調整？
投放初期優先拿到流量，若按建議出價無法拿到流量，則抬高出價拿到種子訂單積累標簽
至少7天內累計超過10個訂單后再考慮進行成本優化
b、穩定期如何調價？
投放進入穩定期，每天能拿到穩定的流量后，可根據真實跑出來的ROI效果進行出價調整
ROI符合預期，出價抬高，可獲得更多流量和訂單
ROI低不符合預期，出價降低，觀察流量和訂單變化再進行下一步調整
c、突然掉量如何調價？
商品突然掉量，需提前排查是否是商品本身發生變化（改價，更改主圖，標題），若無進行改變，為競爭對手在出高價搶量
可按10%-20%幅度進行出價提升，根據流量和ROI來判斷是否再次調整出價
d.調價次數建議？
投放初期建議：出價后觀察1-2天數據后再調整
穩定期建議：每天出價調整最多不超過2次
e.調價幅度建議？
投放初期建議：可較大幅度上調出價，先拿到流量
穩定期建議：出價上調或者下調幅度在10%-20%之間
三、如何獲得穩定流量？
1、沒有流量怎么辦?
調整商品
30天新發商品建議參加新品加速推，累計一定銷量后再投放ocpx；
商品差評較多/缺貨不建議投放廣告；
調整出價：前期建議較高出價快速跑量穩定成本，后期再試探降低成本；
出價低于建議出價，商品初期數據積累不足很難拿到量，建議按照建議出價出價；
出價在建議出價區間，可能優化行業競爭環境較強，建議按照建議出價高值出價或者高于建議出價；
2、如何快速獲得穩定流量？
商品價格：可配合降價進行投放，不降價保持投放期間商家價格沒有大幅波動，價格波動會影響商品轉化率
商品轉化效率：挑選優質標題和創意進行投放，可通過廣告創意進行創意測圖優選合適創意
確保賬戶余額充足：確保賬戶余額充值，避免余額不足造成的計劃下線
確保計劃預算充足：計劃投放穩定后，可調高計劃預算上線，避免無法持續獲得優質流量
四、控制成本
合理出價：前期需要接受適當虧損和讓利，通過高價來獲取流量。前期不能夠將成本限制的太死；
超成本怎么辦：前期出價高，可以積累一定數據量級訂單成本穩定后，可以適當下調出價，浮動最好不超過10%-20%；
長期策略：所有廣告不是兩三天就能測試出效果，需要拉長周期（7天及以上）來看綜合成本。
五、同行案例
優秀案例1-食品
1、品類：食品
2、商品信息：裙帶菜、涼拌菜，平均客單價4.9-23.90元，平均客單9元，商品評價較好，200+好評無中差評
3、OCPX投放情況
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：8天成單301，平均筆單價8.75，商品曝光26W，商品點擊2,657，轉化率11.33%；
成本控制：建議出價2.67-3.2，目前實際出價2.01元，平均點擊花費0.24，平均成交花費2.12；
投放策略：從9號開啟智能出價投放，初期成本較高，后期成本波動降低，商家初期按照建議出價出，后期降低出價試探成本成單；
優秀案例2-大家電
1、品類：大家電
2、商品信息：主營電熱水器，平均客單538元，品牌商品，且參加官補，商品價格力較強具有性價比
3、OCPX投放情況：
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：9天成單49，平均筆單價538.45，商品曝光9.1W，商品點擊870，轉化率5.63%；
成本控制：建議出價19.2-23.4，實際出價20.44元，平均點擊花費1.06，平均成交花費18.76；
投放趨勢：從12號開啟智能出價投放，訂單成本整體可控，但是分天存在波動，系統一直在找嘗試人群，這類高單價商品還需持續投才可以維持成單成本穩定；
優秀案例3-大百貨
1、品類：大百貨
2、商品信息：主投不銹鋼裝油神器，平均客單13.2元，商品評價較好，200+好評無中差評；
3、OCPX投放情況：
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：7天成單127，平均筆單價13.1，商品曝光4.7W，商品點擊1136，轉化率11.18%；
成本控制：建議出價3.48-4.18，實際出價2元，平均點擊花費0.2，平均成交花費1.82；
投放趨勢：從9號開啟智能出價投放，成單與成本控制一直持平，賬戶8月13號預算耗完，14號充值，開啟后單量逐漸恢復；
投放建議：效果較好的計劃建議持續投放，避免斷投導致的數據的重新積累，影響成單與成本；
優秀案例4-大服飾
1、品類：大服飾
2、商品信息：鞋墊，平均客單價4.82元，商品價格力強，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0808開啟投放至今
投放數據：
數據效果：6天成單626，平均筆單價4.82，商品曝光100W，商品點擊5646，轉化率11%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2元，平均點擊花費0.2，平均成交花費1.77；
投放趨勢：從8號開啟投放，智能投放在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著人群越來約精準，訂
單數越來越多訂單成本越來穩定在2元以下；
優秀案例5-美妝洗護
1、品類：美妝洗護
2、主投商品：洗面奶，平均客單價17.4元，選品在泡沫氨基酸潔面乳里商品價格力較強，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0810開啟投放至今
投放數據：
數據效果：4天成單79，平均筆單價17.4，商品曝光3.8W，商品點擊593，轉化率13%；
成本控制：建議出價5.83-7，實際出價4.35元，平均點擊花費0.6，平均成交花費4.88；
投放趨勢：從10號開啟投放，智能投放一直在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著單量增加人群越來約精準，成本會越來越趨于出價；
優秀案例6-美妝洗護
1、品類：美妝洗護
2、主投商品：沐浴露，平均客單價4塊，商品價格力較強，且最低價sku比較低，吸引點擊，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0810開啟投放至今
投放數據：
數據效果：4天成單508，平均筆單價3.79，商品曝光75W，商品點擊5889，轉化率8.63%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2.01元，平均點擊花費0.16，平均成交花費1.9；
投放趨勢：從10號開啟投放，智能投放一直在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著單量增加人群越來越精準，成本會越來越趨于出價，流量越來越增加單量越來越多；
優秀案例7-生鮮行業
1、品類：生鮮
2、主投商品：雞蛋，平均客單價14.6元，主投雞蛋品類
3、OCPX投放情況：
投放時長：0812開啟投放至今
投放數據：
數據效果：7天成單989，平均筆單價14.6元，商品曝光30.5W，商品點擊5132，轉化率19.27%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2元，平均點擊花費0.27，平均成交花費1.41；
投放趨勢：前期出價2元，實際轉化成本10.92，ROI 6不達預期，OCPX單量累積后，成本更加可控，且逐步下降，最終投放控制成本1.41元，ROI10.41
【編輯整理/甩手網】
]]>一、選品
1、oCPX適合什么樣的商品？
價格帶：盡量選擇筆單價5元以上，毛利空間較高的商品，筆單價低，毛利空間小的商品對ROI和成本要求高
訂單：完全平臺新品不要投，選品需要有基礎的自然訂單，基礎訂單越多，越有助于模型進行優化
評價：選品相對評價好一些，不要選負向評價多或缺貨的商品，避免因評價問題或缺貨問題影響商品轉化
2、oCPX不適合什么樣的選品？
注意：同一個商品不同計劃間會相互競爭，前期針對同一個商品不需要創建太多計劃，避免相互搶量，如果A商品普通計劃在投，且流量正常，先不用開oCPX
注意：在投放新品加速推/潛爆助推的商品不要開oCPX
新品、爆品加速期結束之后再創建oCPX計劃，如果仍處于新品、爆品加速期，暫時先不用開oCPX計劃
二、出價&調價
1、新建計劃時出價怎么出？
a、新手商家怎么出價？
初次設置出價，先按照建議出價區間設置
新建oCPX計劃后，前兩天最好不要改動價格，等到有數據展示后，再根據數據適當的調整出價
b、老商家怎么出價？
在設置目標花費時，可以套用以下公式：oCPX出價=商品筆單價/期望投產比。假設筆單價是21元，期望投產比是3，那合理出價就是7元。如果拿不到流量的話可以按期望投產比2/3，出價10.5元來積累流量，觀察流量變化
2、出價調整怎么調整？
a、投放初期如何調整？
投放初期優先拿到流量，若按建議出價無法拿到流量，則抬高出價拿到種子訂單積累標簽
至少7天內累計超過10個訂單后再考慮進行成本優化
b、穩定期如何調價？
投放進入穩定期，每天能拿到穩定的流量后，可根據真實跑出來的ROI效果進行出價調整
ROI符合預期，出價抬高，可獲得更多流量和訂單
ROI低不符合預期，出價降低，觀察流量和訂單變化再進行下一步調整
c、突然掉量如何調價？
商品突然掉量，需提前排查是否是商品本身發生變化（改價，更改主圖，標題），若無進行改變，為競爭對手在出高價搶量
可按10%-20%幅度進行出價提升，根據流量和ROI來判斷是否再次調整出價
d.調價次數建議？
投放初期建議：出價后觀察1-2天數據后再調整
穩定期建議：每天出價調整最多不超過2次
e.調價幅度建議？
投放初期建議：可較大幅度上調出價，先拿到流量
穩定期建議：出價上調或者下調幅度在10%-20%之間
三、如何獲得穩定流量？
1、沒有流量怎么辦?
調整商品
30天新發商品建議參加新品加速推，累計一定銷量后再投放ocpx；
商品差評較多/缺貨不建議投放廣告；
調整出價：前期建議較高出價快速跑量穩定成本，后期再試探降低成本；
出價低于建議出價，商品初期數據積累不足很難拿到量，建議按照建議出價出價；
出價在建議出價區間，可能優化行業競爭環境較強，建議按照建議出價高值出價或者高于建議出價；
2、如何快速獲得穩定流量？
商品價格：可配合降價進行投放，不降價保持投放期間商家價格沒有大幅波動，價格波動會影響商品轉化率
商品轉化效率：挑選優質標題和創意進行投放，可通過廣告創意進行創意測圖優選合適創意
確保賬戶余額充足：確保賬戶余額充值，避免余額不足造成的計劃下線
確保計劃預算充足：計劃投放穩定后，可調高計劃預算上線，避免無法持續獲得優質流量
四、控制成本
合理出價：前期需要接受適當虧損和讓利，通過高價來獲取流量。前期不能夠將成本限制的太死；
超成本怎么辦：前期出價高，可以積累一定數據量級訂單成本穩定后，可以適當下調出價，浮動最好不超過10%-20%；
長期策略：所有廣告不是兩三天就能測試出效果，需要拉長周期（7天及以上）來看綜合成本。
五、同行案例
優秀案例1-食品
1、品類：食品
2、商品信息：裙帶菜、涼拌菜，平均客單價4.9-23.90元，平均客單9元，商品評價較好，200+好評無中差評
3、OCPX投放情況
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：8天成單301，平均筆單價8.75，商品曝光26W，商品點擊2,657，轉化率11.33%；
成本控制：建議出價2.67-3.2，目前實際出價2.01元，平均點擊花費0.24，平均成交花費2.12；
投放策略：從9號開啟智能出價投放，初期成本較高，后期成本波動降低，商家初期按照建議出價出，后期降低出價試探成本成單；
優秀案例2-大家電
1、品類：大家電
2、商品信息：主營電熱水器，平均客單538元，品牌商品，且參加官補，商品價格力較強具有性價比
3、OCPX投放情況：
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：9天成單49，平均筆單價538.45，商品曝光9.1W，商品點擊870，轉化率5.63%；
成本控制：建議出價19.2-23.4，實際出價20.44元，平均點擊花費1.06，平均成交花費18.76；
投放趨勢：從12號開啟智能出價投放，訂單成本整體可控，但是分天存在波動，系統一直在找嘗試人群，這類高單價商品還需持續投才可以維持成單成本穩定；
優秀案例3-大百貨
1、品類：大百貨
2、商品信息：主投不銹鋼裝油神器，平均客單13.2元，商品評價較好，200+好評無中差評；
3、OCPX投放情況：
投放時長：0809開啟投放至今
投放數據：
數據效果：7天成單127，平均筆單價13.1，商品曝光4.7W，商品點擊1136，轉化率11.18%；
成本控制：建議出價3.48-4.18，實際出價2元，平均點擊花費0.2，平均成交花費1.82；
投放趨勢：從9號開啟智能出價投放，成單與成本控制一直持平，賬戶8月13號預算耗完，14號充值，開啟后單量逐漸恢復；
投放建議：效果較好的計劃建議持續投放，避免斷投導致的數據的重新積累，影響成單與成本；
優秀案例4-大服飾
1、品類：大服飾
2、商品信息：鞋墊，平均客單價4.82元，商品價格力強，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0808開啟投放至今
投放數據：
數據效果：6天成單626，平均筆單價4.82，商品曝光100W，商品點擊5646，轉化率11%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2元，平均點擊花費0.2，平均成交花費1.77；
投放趨勢：從8號開啟投放，智能投放在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著人群越來約精準，訂
單數越來越多訂單成本越來穩定在2元以下；
優秀案例5-美妝洗護
1、品類：美妝洗護
2、主投商品：洗面奶，平均客單價17.4元，選品在泡沫氨基酸潔面乳里商品價格力較強，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0810開啟投放至今
投放數據：
數據效果：4天成單79，平均筆單價17.4，商品曝光3.8W，商品點擊593，轉化率13%；
成本控制：建議出價5.83-7，實際出價4.35元，平均點擊花費0.6，平均成交花費4.88；
投放趨勢：從10號開啟投放，智能投放一直在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著單量增加人群越來約精準，成本會越來越趨于出價；
優秀案例6-美妝洗護
1、品類：美妝洗護
2、主投商品：沐浴露，平均客單價4塊，商品價格力較強，且最低價sku比較低，吸引點擊，參加官方補貼+cpc流量助力成單
3、OCPX投放情況：
投放時長：0810開啟投放至今
投放數據：
數據效果：4天成單508，平均筆單價3.79，商品曝光75W，商品點擊5889，轉化率8.63%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2.01元，平均點擊花費0.16，平均成交花費1.9；
投放趨勢：從10號開啟投放，智能投放一直在試探尋找人群，成單較少投放成本不穩定，隨著單量增加人群越來越精準，成本會越來越趨于出價，流量越來越增加單量越來越多；
優秀案例7-生鮮行業
1、品類：生鮮
2、主投商品：雞蛋，平均客單價14.6元，主投雞蛋品類
3、OCPX投放情況：
投放時長：0812開啟投放至今
投放數據：
數據效果：7天成單989，平均筆單價14.6元，商品曝光30.5W，商品點擊5132，轉化率19.27%；
成本控制：建議出價2-2.4，實際出價2元，平均點擊花費0.27，平均成交花費1.41；
投放趨勢：前期出價2元，實際轉化成本10.92，ROI 6不達預期，OCPX單量累積后，成本更加可控，且逐步下降，最終投放控制成本1.41元，ROI10.41
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廣告就是持續的投資，投資廣告就像企業投資股票一樣：要固定的、長期的、持續的投放廣告，不問當下是否能帶來效果。
其實廣告的原理很簡單，用一個詞概括就是“重復”，重復就能形成記憶，重復可以把一個陌生品牌變成人們喜愛和熟悉的老朋友。所謂文化，就是因為能不斷重復才能成為文化！民俗和節日的形成都是重復的原理，你的品牌活動只要不斷重復，每年都在同樣的時間準時進行，就會形成品牌文化。
你現在就能脫口而出的廣告是怎么記住的？你為什么長期使用某品牌的產品？是不是都是時間的力量？現在人們都喜歡說培養用戶習慣，用戶習慣就是品牌通過各種形式，長期影響你你就會養成習慣，習慣過后就進入你的潛意識，最后甚至你的生活離不開它，這都是重復的力量！！
長期重復投放的廣告就像春天的禾苗，雖然你一時看不出它的生長，但其實它每天都在成長變化，傳播也是量變引起質變的過程。
廣告投放建議：
1、給品牌上保險
所有企業都想基業長青，都想成為百年企業，這是宏偉的目標。傳播是企業運營必不可少的版塊，很多企業對于推廣都沒有長遠的計劃，要么想起來就做一波宣傳，要么就干脆不做推廣，這是缺乏長遠規劃的表現。
正確的做法是你每年都要定好一部分廣告預算，而且必須要把這筆錢花完，廣告投資應該成為營銷的標配。廣告投資不要想著短期內花錢買奇跡，而要做到長期的可持續，更不要把廣告投資當成賭博，廣告投資就像是買保險，每年都要固定買。
2、掌握流量主權
當今媒體渠道眾多，互聯網精準投放備受推崇，到底該買流量還是買廣告？許多老板跟風買流量，做所謂的精準投放，后面逐漸發現流量成本反而越來越高，只要流量成本越做越高的，絕對是你做得不對。就像現在有人說電視廣告沒效果，如果真的沒有效果，那為什么還那么貴呢？
流量廣告具有即時效應，馬上投放，很快就能看到銷售增長，但流量廣告是短暫的，流量并不能幫助你建立品牌，購買流量是成本，而不是投資，投放流量廣告，也并不能形成你的品牌資產。
近幾年許多網紅品牌，快速崛起又快速消失，其根本原因是，單靠流量拉動，并沒有自己的品牌力，紅利期一過，新的流量品牌出現，人們又會快速棄你而去，并很快將你遺忘。被互聯網神化的“流量”，迷惑了無數消費者，也迷惑了很多投資方，這也是當前許多品牌方，容易掉進的陷阱。
品牌廣告，是對品牌形象的長期投資，投資的是品牌知名度、信任度和好感度。品牌廣告，因短期無法帶來銷售的增長，許多人便誤以為沒有效果，這是對品牌廣告的極大誤解。品牌廣告，通過高頻和持續的重復，能夠將品牌深深烙進人們的心里。品牌廣告，與流量廣告最大的區別，就是其漸進式的影響，和潛移默化地植入人們的意識。流量廣告就像放煙花，看起來很美，但來得快去得也快，品牌廣告是娟娟細流，點滴積累，最終匯入大海。
流量廣告的迷思
互聯網精準投放存在著重大的推廣缺陷，廣告一定是對所有人進行投放。如果蘋果手機只有買蘋果手機的人知道，就沒有人買蘋果手機了。因為消費者不僅會根據購買理由購買產品，還會根據社會理由來購買，消費有著社交的屬性。
現在企業面對的問題就是流量主權被渠道控制，買流量就等于沒有自己的流量主權，流量的搶奪越來越激烈，企業的流量從哪里來？打鐵還需自身硬，企業自己要明白自己在流量主權建設上做了多少投資。你在哪個領域投入得越多，堅持的時間越長，流量就都是你的。要規劃你的流量結構，每個流量來源都要進行開發，品牌建設是長期過程，品牌即流量來源。
長期固定廣告對于塑造消費認知起著重要的作用，在資訊泛濫獲取成本為零的時代，消費者隨時隨地面臨選擇和遺忘，長期持續的廣告就是在與消費者遺忘和選擇做對抗，流量廣告可以迅速見效但是也會快速被遺忘，短平快的方式在短期內確實能夠發揮效果，但品牌建設是長期的過程，需要持續積累才能建立品牌，信息碎片化的當下長期持續性更能發揮其巨大的傳播價值。
既然長期持續的廣告才能發揮作用，那具體該如何選擇適合你的媒體渠道？請閱讀下一篇文章…
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