對線下門店來講，拓客引流一直是經營的關鍵所在，因此現在很多蛋糕甜品商家都將目光放在了小程序，利用小程序去突破門店附近5公里的限制。

但是看到小程序藍海演變成紅海，如何借助小程序來激活更多的流量，獲取更多的訂單呢？

一、輪播banner：重點突出爆款商品

對于蛋糕甜品類的線上商城，顏值是吸引用戶的重要因素。在搭建線上商城的時候，商家要構思好整體的色彩與風格基調，比如少女系糖果色，小清新甜美風。

首頁的banner輪播圖也是商城的核心位置，因此文案與圖片的設計一定要吸睛，讓用戶愿意停留。

導航的文案設計要精細，可以針對不同的目標客戶做商品吸粉，如：兒童蛋糕、生日蛋糕、水果奶油等。還可以在首頁顯示優惠券，拼團、秒殺專場活動，配合營銷功能，提高用戶轉化。

二、精選分類：界面清楚明了

商家可以針對目標消費者的不同需求，對自己的產品品類進行細分，細分主題名稱要簡單明了，消費者一眼就明白自己的需求產品在那個主題分類里。

也可以設置新品嘗鮮、鎮店之寶板塊，用戶看到滿屏誘人的點心，能夠有效的激發用戶的購買欲。

說到新品，這里要注意一點，商家的新品要時常保持更新，也可以根據季節推出適合當季的熱銷甜品，保持用戶的新鮮感。

除此之外，商家還可以設置禮品區、下午茶板塊，提供給用戶消費場景。在甜點文案上采用新穎別致的場景標題會更加分，如追女神必備——愛心下午茶禮盒。

三、開啟同城配送：擴大受眾范圍

針對不同服務半徑，制定相應的配送服務，如用戶下單滿200元，即可免費送貨上門。對于配送超時或路途損壞等問題，商家要及時解決，在上門時當面溝通并加以補償，來提升消費者的體驗度。

另外，開啟“附近的小程序”功能，商家設置門店位置，可以覆蓋周邊五公里的免費流量，能源源不斷的為門店引流。

四、玩轉拼團社交裂變

借由蛋糕甜品高顏值美味的屬性，用戶非常愿意分享，因此商家可以將拼團、社交送禮、分銷等作為日常活動運營，針對新品、日耗小甜品（如慕斯、泡芙、蛋撻等）發布拼團活動。

這樣一來可以迅速在短時間內為商城吸引一大批新用戶參與，提高訂單量。

五、策劃節日營銷

比如國慶節，可以針對到店用戶做相應的活動，吸引轉化。到店消費滿158元，添加微信進群，可免費領取新品馬卡龍禮盒一份，限1000份送完為止。

到店活動，不僅能拉動周邊客戶，也為新品做了推廣，便于搜集用戶意見。

六、優化用戶體驗，提高復購率

其實蛋糕甜品的保質期很短，物流配送的及時性很影響產品的口味，尤其是在重要的場景下，如果用戶購買體驗差，客戶很容易流失。

在做節日活動時，可以采用預售的方式讓客戶下單，同時為了保證配送的及時性，也要避開活動期間快遞的高峰期。

如雙11活動，可以選擇提前1周做活動，既可方便提前獲取訂單進行生產，又能提高甜品安全送達的成功率。

對于蛋糕甜品行業的商家可以通過微度小程提供的行業模板快速生成蛋糕小程序，同時也可以個性化定義裝修，搭建自己專屬品牌風格的商城。

另外，借助微度小程序的營銷工具，如拼團、秒殺、優惠券、分銷等開展線上線下的營銷活動，利用同城配送、滿減送、滿包郵等工具，提升商城客單價，促進商品的銷售。

01

制作方法

打開小程序，即可開始你的小程序創作之旅，表情編輯器界面，提供了豐富的個性化表情包創作元素。

點擊工具欄中的「表情」按鈕，即可利用工具自帶的「臉型、眼睛、眉毛、嘴巴、身體、配飾」表情元素一步一步地制作自己的表情包。

在各表情元素組合時，可根據需要進行適當的調整、排列，工具的頂部有撤銷、重做按鈕，編輯框內可以對表情元素移動、縮放和旋轉，不滿意該表情元素，點擊紅色的「-」按鈕，還可將之移除。

工具欄還提供了其他功能按鈕，可為表情添加文本、涂鴉，調整各表情元素圖層之間上下層級，以及對表情元素進行翻轉和復制操作。

點擊「就這樣」，就完成個性表情包的制作，點擊「添加到表情」，可將此次制作的表情一鍵添加到微信表情庫。點擊底部的「繼續制作」，可接著制作下一款表情。

之前制作好的的表情包，可在微信創意表情首頁進行查看，并且，點擊「管理」，可以刪除選取的表情包，直接點擊表情包，可對此表情包重新編輯。

02

寫在最后

我們公眾號之前曾推文介紹了今年 9 月 28 日，騰訊申請注冊多個狗頭形象圖形商標以及“微信創意表情”商標，國際分類含廣告銷售、教育娛樂、通訊服務等。

當時還引起了諸多猜測，現在終于解開謎團，原來狗頭形象圖形商標以及“微信創意表情”商標，是為「微信創意表情」小程序上線做準備的。

喜歡自己動手制作表情的小伙伴，趕緊去試試吧！

風景區名字就不說了，屬于國家5A級景區，和市區有20公里山路，如果在古代，這里就是個桃花源地，與外界就一個入口，還是一個山洞。

這個風景區，在兩山之間，算是個峽谷。近些年河道建設的很好，從開車從山洞出來，你可以瞭望整個山谷，一個詞形容就是十里畫廊，有山有水。

這里從3月底開始陸續有學生過來寫生，游客在4月中旬開始進山。五一黃金周不用多說，人山人海就描述了，風景區有眾多的商家，飯店和特色民俗為主。

項目比較小，做大項目的老板劃過不看，是個互聯網項目，有編程軟件制作的輕車上路不難。

項目解決的問題：

1.游客進入到整個山谷，基本上就回到了20年前，客棧有房源 找不到游客，即使想特價出租，也沒有發布的渠道

2.游客找特色飯店，也不知道路在何方。

3.坐在特色民宿，和朋友閑庭暢聊，想點了燒烤，即使愿意付50元的外賣費，也沒有小哥服務。

項目展望：

做一個小程序，參考餓了么模式，低成本起步。要求商家入駐，不收抽點。

每個商家入住以后，顯眼位置，張貼小程序訂餐和服務二維碼，二維碼必須綁定該商家賬號。

游客通過商家二維碼訂餐或者找到服務，那么10%的渠道獎勵，結算到商家賬戶。

商家可以設定與自己經營不沖突的其他類別商家，聯合共贏

小程序利潤：可以是年費，也可以是其他。

你覺得這個小項目，能操作嗎，可行性怎么樣，哪里有不周全的地方，多多給點意見，謝謝。

“雙十一”到來在即，支付寶又有新動作。11月2日，支付寶在小程序生態服務商大會上發布“生態開放原則”，表示會加大開放力度，讓服務商能更順利借助支付寶的商業化基礎能力，幫助商家數字化經營升級。

螞蟻集團副總裁、支付寶生態發展事業部總經理何勇明表示：“服務商是支付寶商業開放的重要客戶。平臺將致力于搭建好基礎設施、明確邊界、服務好服務商，讓商家的數字化道路走得更加順利和高效。服務商贏，支付寶生態才贏。”

而就在此前不久，微信支付也在服務商家方面有新舉動，在微信支付成功頁面示展示商家的視頻號。可見，開放生態，對商家的營銷提供更多支持與賦能，成為大型支付平臺不約而同的選擇。

打通運營鏈路

過去一段時間中，支付寶以“去中心化為主，中心化為輔”的方式，幫助更多商家提升私域運營的效果和能力。一方面，支付寶打通并升級了“搜索-收藏”等運營鏈路、豐富了“券、會員”等商家經營能力；另一方面，通過中心化流量和活動助力商家。

從支付工具到數字生活服務平臺的轉變，支付寶已成為商家經營的重要陣地。

除了運營鏈路的基礎通路建設，支付寶在APP端的開放也在逐步推進。目前，支付寶首頁已陸續開放搜索、我的小程序、推薦頁面等多個中心化陣地來支持商家自運營。

基于支付寶開放的平臺能力，不少服務商、商家獲得數字化升級紅利。以山西便利店為例，君時慧成、同眾、米雅等生態服務商聯合推出便利店數字經營解決方案“山西套裝”，幫助更多本土便利店品牌，降低數字化門檻、提升服務能力。

面向頭部及中小服務商的不同需求，支付寶表示，正在有針對性地推出相應計劃，包括針對新手服務商快速啟動的培，以及針對優質服務商的更多激勵計劃等。

這次小程序生態服務商大會還發布了《支付寶私域運營白皮書》（下稱“白皮書”），白皮書顯示，支付寶公域擁有10億用戶池，通過小程序、生活號+、消息訂閱等方式將這些流量開放給商家，可轉化為后者的私域流量。

支付寶私域運營全鏈路大體包括三個環節。首先是引流獲客，包括支付寶公域獲客和商家自主推廣兩種方式，然后通過小程序收藏、生活號+關注、商家會員完成用戶留存，最后通過小程序、生活號、卡包、訂閱消息、訂單消息、生活號實現用戶的復訪與召回。

值得一提的是，支付寶生活號升級為“生活+”，滿足私域內容營銷需求。“生活+”在內容形態方面進行升級，引入短視頻、直播等多種形式。華住會通過短視頻引流小程序入會，單條視頻為華住會小程序引流提升30%，商家日均拉新率提升400%。

小程序拉新通過支付寶搜索、首頁推薦、營銷會場等公域渠道和線下渠道來實現。

公域流量推薦，即滿足一定條件的優質內容有機會被投放到支付寶首頁、搜索等渠道。另外，支付寶首頁新增“為你精選”模塊，向用戶展示小程序和服務。

在營銷會場中，基于數據算法精準匹配用戶，通過發券獲得新用戶。如某社區團購商家，大促日均領取數近300萬次，大促日均核銷數達41萬次，收藏小程序人數新增20萬人。

支付寶的支付成功頁也被充分利用起來，該頁面曝光量大，轉化率高，支付后發券能有限。某茶飲商家，日均發券數超26萬張，平均核銷率2.5%。

值得注意的是，近日，微信支付也在支付成功頁面上線了營銷新功能。微信支付推出品牌視頻號，提供支付后跳轉視頻、支付后直播預約、品牌紅包、支付后小程序跳轉視頻號、品牌發券等能力。

（微信支付成功頁面）

用戶可在支付后完成頁中的視頻號直接跳轉到品牌商家的視頻號主頁。微信支付稱，此舉將提升商家品牌曝光度與流量聚焦。

（某餐飲品牌視頻號）

支付機構轉型

支付寶和微信支付的新動作釋放出轉型信號，博通分析金融行業資深分析師王蓬博對此表示看好。

王蓬博于11月3日對《華夏時報》記者表示，支付機構的這種新變化，與當前互聯互通的大趨勢密切相關。

數字化3.0時代，支付機構彼此之間必須拆墻。但王蓬博認為互聯互通并不會對巨頭支付平臺的流量優勢有明顯削弱，因為當前用戶的支付習慣、偏好比較固定，頭部平臺占領的市場較難撼動。而互聯互通更大的作用是打破現在的互聯網壁壘，讓各種要素充分流動。

支付機構的數字化轉型，以支付為基礎為商戶進行數字化賦能，符合當前行業發展趨勢，對于支付機構本身來說也是很大的機遇。這也是支付寶做開放生態的深層原因。只有聚合了更多服務，包容了更多生態，才能給支付機構所觸達的企業，以及整個產業鏈上的企業賦能。支付寶此舉既是利用了流量平臺的優勢，也順應數字化賦能潮流。

王蓬博指出，營銷服務正是一個很好的切入口，營銷是支付機構有長期積累的、較為成熟的一項服務，對于商戶、品牌來說，流量、用戶也是其最大的需求之一。

支付是一種底層服務工具，既是入口，也是商業的結束，關鍵是能夠積累數據。因而支付機構做營銷，不但觸達面廣，而且能保證更加精準。這也是支付機構進行產業數字化服務的一個最好的抓手。

這究竟是原因導致的？怎么做才能降低在推廣上的投入？怎么做才能提升推廣效果？下面就給大家做個介紹：

1、營銷推廣信息傳播范圍太小

企業們常用的推廣方式：發傳單、打營銷電話、地推、投放電視、網絡廣告等。

這些方式有一個特點：無法讓看到推廣信息的人，將信息再次進行傳播。所以，營銷推廣信息往往只能在一個有限的范圍內進行傳播，在這個前提下，推廣效果自然就非常有限。

2、需要投入一大筆資金

發傳單、打營銷電話、地推、投放電視、網絡廣告等推廣方式，除了效果效果差之外，還需要企業投入一大筆錢，甚至源源不斷的投錢。

比如發傳單這種方式，企業們不僅需要花錢找人設計傳單，還得再花一筆錢去印刷，印刷出來后，還得花錢雇人去派發。

再比如：投放網絡廣告這種方式。目前，網絡廣告每次點擊的費用少則十幾元，多則幾十元。也就是說，廣告每被客戶點擊一次，企業就要支付十幾元，甚至幾十元的費用。

在這個前提下，自然就會面對高昂的獲客成本。

解決方案：

給大家提供的解決方案是：找一家像上海數字商圈這樣的，專業的軟件、系統、微信小程序開發服務商，開發、搭建一個微信小程序，然后用小程序進行推廣。

為和給大家推薦小程序？

1、 能讓營銷推廣信息大范圍、充分傳播

小程序能夠讓營銷推廣信息大范圍、充分傳播。因為：

（1）小程序是在微信這個擁有10多億用戶的APP上運行的；

（2）在微信中，小程序可一鍵轉發、分享到：微信群、微信好友、朋友圈、公眾號等。

（3）自帶大量營銷插件，其中很多插件都具有：刺激客戶轉發、分享的能力。

就用分享領紅包插件這款插件來說：

借助這款插件可推出：分享領紅包活動。比如把最新促銷活動的信息分享給微信好友、分享到微信朋友圈、微信群之后，分享者即可獲得一個紅包的活動。

這種活動通常都能吸引到一大批人主動、積極的去轉發、分享。

當有一大批人都在主動、積極的轉發、分享時，信息往往就能得到：大范圍、充分的傳播。

這樣一來，大家往往就能：輕松獲取到一大批流量。

2、可少投入一些資金，甚至0資金進行推廣

首先，小程序自帶的營銷插件，大部分都是可以完全免費使用的。

其次，小程序不會抽取一分錢傭金。

所以，大家如果能去開發一個微信小程序，然后用微信小程序來進行推廣，往往只需要：投入一小筆資金，甚至可以不投入任何資金

在這個前提下，大家往往就能輕松、大幅降低推廣成本，實現：低成本，甚至0成本推廣。

綜上，建議廣大商家們都試一試，試著去開發搭建一個微信小程序，然后用小程序進行推廣。