火爆的視頻總是相似的，火不了的視頻各有各的問題

一個視頻之所以爆火，是否有跡可循？作為水生火熱的運營人，我認真研究了下，視頻號中最難做的企業(yè)號這一類，并重點剖析了視燈品牌榜排行第一的易車視頻號的內容。

出圈了，然而除了等待機會，有沒有什么方法可以讓我們離成功更近一些，那就是學習成功。

發(fā)布視頻，這在我們看來是視頻傳播的最后一步，卻是觀眾感知的第一步。

如何用好視頻封面，讓工作事半功倍，這是我今天希望和大家探討的。為此，我翻閱了微信視頻號品牌大號易車從開始運營以來的所有視頻，通過對其整體封面變化以其相應的傳播效果分析，希望能對大家有所啟發(fā)。

2020年7月27日易車賬號發(fā)布第一條視頻；封面以美女+文字，但封面文案在社會花邊家常理短和車之間徘徊，總體點贊在幾百左右，這個階段應該屬于探索搖擺期。封面加文字并無形成統(tǒng)一方案，字體格式，添加的文字排版都比較隨意。

2020年9月3日賬號單條視頻首次點贊破萬且是以下直奔5萬，封面為“渣男光天化日欺負美女結果……”，隨后可以發(fā)現整個團隊開始向美女+社會化價值觀話題小劇情傾斜。

2020年10月16日賬號單條視頻點贊破10萬，而這個功勞相信封面文案占了很大功勞“男子誘騙美女 喝下不明液體后……”，誘騙、美女、不明液體，這些都讓人浮想聯(lián)翩，激發(fā)人們的探知欲。

隨后易車視頻點贊爆款視頻出現的頻率，10萬+開始增多，但總體還是以1000多幾百居多。這個時期的封面文字格式也并不統(tǒng)一。

2021年3月1日易車視頻號對視頻封面進行了統(tǒng)一規(guī)范調整，在封面文字下方加了亮黃底色，黃底黑子，讓封面文案更加突出，可以說這一優(yōu)化調整，對整體視頻的點贊量提升還是起到了很好的效果，從數據可以看到之后易車單個視頻的點贊低值從原來的1000多或幾百，飆升到了2000，3000，而點贊過萬的視頻占據總量的大多數，平均點贊數則都是過萬。這個時期，出現的10萬+點贊視頻15個。

2021年5月21日易車視頻號再次對視頻封面配色進行調整，采用肉色加藍字。由于前期沉淀的積累，此次改版整體的影響不大，本期間的10萬+視頻19個。

2021年7月15日，易車視頻號再次對視頻封面配色進行調整，采用肉色底色加紅色字。本期間的10萬+視頻13個。

2021年10月2日，易車視頻號視頻封面配色回歸最初的亮黃加黑子，只是在邊框上多了些裝飾。但從總體的點贊數據來看效果并不好，似乎相較之前有了下降。個人感覺邊框的過多修飾反而有點宣布多主，搶了畫面和文字，不利于受眾第一眼接受畫面和文字要傳達的內容。復雜化了。

可能也是感受到了這樣改版的不妥，僅僅10條以后，2021年10月12日，視頻封面就再次回歸原有的簡單底色邊框+文字形式，數據有所回升但是還是沒能回到巔峰。2021年3月那次的巔峰。

2021年11月15日，易車視頻號視頻封面將文字由紅色改成了黑邊白字體，同時可以感覺到整個視頻封面的色彩風格和原來的有很大改變，銳度減少了，更多是一種追求電影的畫質色調的感覺，但是這種柔和給人感覺缺少沖擊力和欲望，個人覺得這其實和視頻內容不符，因為畢竟易車擅長的劇情是那種反轉式的。同時可以看到封面演員也出現很多新面孔。整體來看，視頻點贊數據一直處在1萬上下，基本沒有大的爆點，整體比較低迷。這階段10萬+點贊視頻3個。

2022年1月12日，易車視頻號封面文案風格大改，從原來的一句話引入式變成四字以下詞語或關鍵字，這一系列視頻的點贊數據呈現兩極分化的情況，一些視頻的點贊只有幾百，一些則可以達到數萬，這一方面可能也跟具體的視頻內容有關系，另外越簡單的文字意味著對文案的能力要求更高。總體看來，但相比一句話引入式標題，數據波動較大，更不可控。截止4月1日，該系列10萬+點贊視頻5個。

總體而言易車視頻號視頻在企業(yè)號里確實可圈可點，即便目前數據有所回歸，有些甚至回到百位，當然也有不少上千破萬的甚至超10萬的點贊，這對于一般企業(yè)而言都是可望而不可即的數字。

以上關于品牌大號的視頻封面變化歷程分析，希望能對大家有所幫助，我希望傳遞的一點是，視頻發(fā)布的封面和文字設計，很重要，因為這決定了用戶點不點，它就好比是一個視頻是否能火出圈的敲門磚。后期，我將會詳細跟大家聊聊這些10萬+點贊視頻的封面文案，期待您的關注。也歡迎留言探討！