此活動,能否成功,我們先借鑒一下淘寶強推的“快遞送貨上門服務”。
今年8月,淘寶聯合菜鳥驛站在長沙推出了快遞上門服務,我作為一個服務至上的驛站,也看清楚了行業趨勢,成為第一批開通驛站的網點。
先簡單說一下菜鳥強推驛站上門的邏輯,用4個字總結,簡單粗暴。分幾個步驟。1,只要在淘寶下單的客戶,后臺強制打電話,咨詢是的需要送貨上門。2,淘系包裹菜鳥驛站入庫后,不給取件碼,強制驛站打電話,咨詢客戶是否需要上門。3,驛站將快遞送上門,并完成簽收服務。
這個邏輯里面最大的問題在于,打著增值服務的旗號,由平臺補貼(為啥補貼,見我前一篇文章),反客為主,無視客戶的需求。
作為客戶,不管你增值服務有多好,我沒有需求,你強退也沒用。這個多年,大家還是習慣散步,拿快遞。你天天打電話,問我要不要上門,老子不需要,你還沒完沒了,你想干啥,強奸客戶的意識?
作為驛站,一方面,淘寶提供的6毛補貼,利潤還是太低了,簡單得說一個人工的成本5千,30天,8小時。送一個包裹至少要20分鐘,你算算,大概多少錢一個合適?遠不止6毛。假如,你把上門的單價,提到個美團一樣試試?
對于淘寶平臺,邏輯沒做好,天天惹驛站,客戶煩,物極必反,所謂的增值服務,都增到石頭上了。
所以,拼多多,抖音的這一舉措,如果沒有邏輯上的改變,不太好看。
作為一個客戶和驛站,建議從一下幾個方面出發。
1,增加客戶的需求,差異化選擇,在下單的時候,選擇是否需要上門,并支付一定的上門費用(依據,參照我上一篇文章,或者郵政法實施細則),可以做到精準的需求。
2,給驛站更多的選擇權,平臺把錢放在哪里,驛站要想賺錢,或者覺得價格合適,驛站可以主動聯系客戶,提供所謂的增值服務。
以上兩個建議,如果有平臺的門戶之見,是不會采納也做不好的,所以這種困局還會延續下去。拭目以待。
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