通知的最后一行則寫著：“暫停開放期間，大眾可通過南朝首剎雞鳴寺微信公眾號祈福。”

圖源：雞鳴寺公眾號

雖然聽上去頗有種“電子燒香，賽博祈?！币馕叮珜嶋H上，玄學的線上化已是當下的大趨勢。此前，陳鐘還收到過母親購買于快手旅游達人直播間的朱砂吊墜，據主播所說，這些朱砂制品都曾在五臺山“開過光”。

與此同時，互聯網玄學以五花八門的方式不同程度地參與到年輕人日常生活中：有人關心如何平安度過“水逆”，搜尋星座資料，有人在微博轉發錦鯉、在線測試塔羅，還有人每月首日在朋友圈“燒頭炷香”，希望生活待她好一點……

神秘主義浪潮席卷互聯網，帶來的是一門“長紅”的生意嗎？

玄學“制勝”互聯網

“月初1日到5日這幾天，你的守護星金星跟海王星出現了互動，你可能對某個人從上個月最后一周開始產生了不信任感……”在“2022星座運勢”中，微博博主@Alex是大叔對十二星座的本月運勢作出了詳細分析。

提及玄學，人們最熟悉的可能還是星座。每隔一段時間，星座運勢就會上一次熱搜，而在微博、小紅書、抖音等內容平臺，都活躍著不少星座博主。

早期成功打造星座IP的@同道大叔，2014年因星座吐槽漫畫走紅于微博，2015年推出微信訂閱號后，首周即實現了粉絲過萬。依靠星座的強吐槽性與共鳴性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并開發衍生文創類產品，成為星座賽道頭部達人。

將視野稍稍轉回至短視頻領域，人們所熟悉的或許還有@陶白白Sensei。作為知名星座博主，陶白白無疑具備“熱搜”體質，常常因娛樂事件意外登上熱搜。今年8月，霍尊“塌房”事件，陶白白因一段與事件瓜極其吻合的直播連麥登上熱搜，11月，汪小菲的“床墊文學”一時火熱，陶白白的“別惹巨蟹座”又被吃瓜群眾奉為箴言。此外，“你會為了我去搜陶白白嗎”等話題的火熱，也足以顯示其影響力。

@陶白白Sensei 抖音視頻截圖

@陶白白Sensei同樣是起號于微博時代的大V，由圖文轉向短視頻后，因深厚的內容根基、極有代入感的星座分析迅速漲粉。目前，陶白白抖音粉絲達到2199萬，在小紅書也擁有著將近320萬粉絲。

塔羅則是一項盛行于西方的占卜術，通過抽取不同塔羅牌，塔羅師們借此解讀有關問卜者所關心、焦慮之事的過去及未來。

這類大眾占卜頻繁見于B站與小紅書，“你的正緣什么時候到來”“你心里想的那個人會來找你嗎”“這個月你的財運怎么樣”……情感與事業無疑是最為熱門的話題。在將本應具備隱秘性的占卜搬入線上后，塔羅的神秘感消失，取而代之的是快速反饋與即時滿足感的提升。

“感恩宇宙，領取好運。”如果你曾刷到B站塔羅占卜視頻，對這句話一定不陌生。在B站，互動視頻形式的上線為大眾占卜提供了良好載體。塔羅師們往往將三張牌放置于鏡頭中心，告訴觀眾靜心冥神，選出與你感應最強的一張牌，此后的抽牌、解讀，以及塔羅師的預測與建議都對應著觀眾的選擇。

強互動性不僅體現在用戶的自主選擇上。選牌時，塔羅師也會告訴用戶，可以將“感恩”打到彈幕上以收取能量。因此，“領取好運”就構成了這類占卜視頻的主要彈幕。

@Luka大叔星座館 塔羅視頻截圖

而在小紅書，塔羅占卜也備受追捧。創作者往往會定位多個時間節點，方便用戶跳轉觀看所選牌面內容。

小紅書的優勢在于，平臺的算法推薦機制會將大量相似的內容推送至首頁，雙瀑布流的形式帶來更強的沉浸感，用戶往往在測試結束后被其他筆記吸引，馬不停蹄地奔向下一場測試。另一方面，女性用戶居多為小紅書帶來的是大量分享類內容，不少人都在情感話題中留下了自己的想法與期待。

相對于星座、塔羅這類強普適性的大眾占卜，或許是與“封建迷信”靠的太近，在社交平臺上幾乎“銷聲匿跡”的反而是國產命理學。無論是B站還是小紅書，大部分都避重就輕談起國學知識，占卜入口較為隱秘。

卡思在某一以“六爻”占卜為主的直播間內，發現UP主采取的是銅錢搖卦的方式，期間彈幕有人詢問收費情況，UP主表示，交易需要在微信進行。

玄學賽道入局者眾，但困于變現

副業焦慮席卷年輕人，其中，線上玄學因低門檻、反饋快而深得年輕人喜愛。想要做玄學副業的用戶并不在少數。在豆瓣小組“副業又失敗的一天”中，就有多篇帖子提及想要入門玄學，尋求行業建議。

曉理是一名有著四年經驗的塔羅從業者，從一開始的兼職，到現在的全職，她偶爾也能實現月入過萬的小目標。在淘寶店鋪被關閉、職業進入瓶頸期時，她也曾發帖求助，有人建議她，“大眾占卜可以試試B站和小紅書”。

總結過往經驗，曉理認為，“關鍵是引流”。對玄學從業者來說，多平臺引流、進行私域積累是相當重要的。起步階段，占卜師們的生意往往依賴于社交裂變，即朋友圈內及親友之間的口耳相傳，但為了獲取更多潛在的客流量，直播間與短視頻就成了玄學從業者們重要的引流場景。

為了吸引用戶，塔羅師們往往會在作品增加用戶感興趣的話題關鍵詞，如“運勢”“戀情”“桃花”等，并在評論區與興趣用戶互動，提出“想要獲取更詳細的解讀分析，可以私占”。

但一些“偷懶”的解讀也經常導致“貨不對板”的現象，部分創作者將他人內容直接搬運、或是直接復制私占解讀的行為都會被用戶吐槽，“如果不是看到天蝎就信了”“已經從三個人那個看到要舊情重燃了”等。

豆瓣用戶@啊又沒藍了 在豆瓣小組“副業失敗的一天”中提到，她曾經在淘寶看到過同一篇解析發給不同客戶的情況，這種行為雖然為同行不齒，但可觀的銷量依舊令人羨慕。

而在塔羅占卜直播間內，主播則會打出“首張牌免費”的優惠，新人用戶在關注粉絲團，贈送主播1抖幣后，就可以體驗一張牌預測。但如果想繼續體驗，就需要額外消費。一般來說，交易通常在微信，或是以打賞的方式在抖音進行，一次初級牌陣的測算花費不超過五十，而高階占卜則可能要花費上百甚至上千。

由于“商品”的特殊性，玄學從業者的變現主要陣地仍是粉絲團，或微信群等私域空間。在表達占卜意愿后，主播通常會拉人入微信群或粉絲團，并以免費占卜的福利提升粉絲黏性與復購率。

與此同時，玄學主播的創收很大程度上依賴于粉絲的高忠誠度，不少新人的首次嘗試都得益于老用戶的推薦。也因此，用戶的正向反饋變得至關重要。大部分主播都會在短視頻中出示成功案例——先是拋出用戶問題截圖，繼而是自己的解疑答惑，最后則是來自用戶的正向反饋，以此搭建起個人流量池。

玄學附加產品，如轉運水晶、桃花手鏈等也被掛入玄學從業者的商品櫥窗，這類產品普遍價格并不低廉?？ㄋ缄P注到的@星愿女神，在抖音擁有76萬粉絲，已算得上頭部，其櫥窗內商品如粉水晶手鏈、水晶許愿樹，售價為199、299元，同時也有一款高價水晶，賣到了1599元。

@星愿女神 抖音賬號截圖

除此之外，玄學從業者的另一條交易渠道還有被稱為“海鮮市場”的閑魚?！跋纫缘蛢r吸引客流，再改價交易?！庇卸拱暧脩艚榻B了這套具體操作，即先設置一個較低的價格，標明不可直拍，需與賣家溝通，等雙方交流完畢后，再由賣家改價成交。

不過，不少塔羅博主都曾陷入閑魚下架，淘寶店鋪也被強制關閉的境地，素人直播間被封已是常事。目前在閑魚搜索“算命”“星盤”“占卜”等關鍵詞，均無法搜索到相關商品及服務。

“行業頭部確實能通過打造IP和賣課的方式輕松賺錢，”曉理告訴卡思數據，“但其實沒有必要神話玄學博主的賺錢能力，因為大部分素人都賺不到錢?！?/p>

生意難做，也來源于平臺政策的收緊。今年1月，抖音直播還發布了專項治理“占卜、算命、塔羅”等迷信偽科學內容公告，稱堅決抵制一切傳播“迷信偽科學”行為，一經發現將視違規情節嚴重程度，進行直播權限封禁處罰，嚴重的甚至會被永久封禁賬號。

或許一些達人還能再夾縫中生存下去，但平臺的明令禁止還是讓大部分直播間失去了流量。“我去看過幾場深夜直播，在線人數很多都是個位數，甚至只有我一個觀眾?！睍岳砀嬖V卡思數據。

在豆瓣小組，玄學從業者@momo也發帖吐槽：“經常被舉報，近期對神秘學管控蠻嚴的，很難做好的推廣?！?/p>

另一方面則源于玄學本身的困境，例如塔羅占卜，一些關于未來模棱兩可的說法，在難以證偽的同時，也難以證實。算法會將玄學內容集中推薦至你的主頁，但你很快會發現，這些說法各不相同，甚至同一問題會出現兩種截然不同的答案。

星座玄學則因“幸存者偏差”以及“巴納姆效應”廣受質疑。巴納姆效應，指人很容易相信一個籠統的一般性的人格描述，并認為它準確地揭示了自己的人格特點。過于籠統的描述，難免有用戶嘲諷“這不是星座的特點，這是人的特點”“我家狗來了都得中幾條”。

“不要迷信塔羅占卜”，有小紅書用戶表示，在她看來，大多數時候這類測算都是為自己情緒尋找一個發泄口，“如果你能接受占卜的答案，就不要再去占卜第二次?！?/p>

年輕人真的篤信玄學嗎？其實不然。喜愛玄學的年輕人，一部分出于娛樂消遣，“占卜從未停止，戀愛從未開始”“運勢不好那就下一個視頻重測”的自我調侃常見于內容平臺。另一部分則出于急迫的情感訴求與心理焦慮。對于后者而言，寄托情感、消解焦慮才是玄學消費的最終目的。

諸如此類，或許并不影響當代年輕人對玄學的追捧，但也注定了這不會是一門大體量生意。