江小白的鄭重聲明：自嘲的弄潮兒

“如果是好看的照片可以發給我們”通過一翻“自嘲”，將接地氣和年輕化做到了又一次刷屏。同主打文化厚重的白酒營銷方式不同的是，江小白多年來一直憑借文案出圈。

而自拍和躲酒，則讓江小白成功的強調了自身貼合年輕人需求的形象，也難怪飛速刷屏。

自嘲式文案，以聲明的形式既反諷，又巧妙的表達出產品的利益點，再輔以土味的視覺沖擊，一切在意料之中，又在意料之外。江小白的網感，確實值得稱贊。

鴻星爾克理性消費的：良善是一張營銷王炸

以疫情和天災之間，不僅把產品賣到脫貨而且老板親自到直播間呼吁粉絲理性消費，我想只有鴻星爾克真正的做到了。

而且，網友還自發給鴻星爾克做后續，一時間各種搞笑的搶購鴻星爾克的小視頻段子紛紛爆紅，讓鴻星爾克不僅營收盆滿缽滿，品牌也就此出圈，熱度甚至持續到年底。2021年，鴻星爾克這張良心牌，真心是贏到底了。

今年7月，河南突發水災。災難無情人有情，國產品牌鴻星爾克不顧自身困難，宣布捐贈5000萬物資援助河南，感動全國人民。

網友們沖進鴻星爾克的直播間掃貨，觀看人次從之前的不到1000，到7月23日突破200萬，高峰時更是超過1600萬，單日的直播銷售突破1億，主播多次喊話要“理性消費”。

很多營銷課程上，都講過一個理論：最高級的營銷就是做文化，把營銷融入無形，做到無銷而銷。從這一點上，鴻星爾克可以說是“拿捏了”！

不愛紅妝愛武裝：久違的這句話

颯爽英姿五尺槍，曙光初照演兵場。

中華兒女多奇志，不愛紅裝愛武裝。

最早致敬主席這首詩的，應該是相聲大師馬季膾炙人口的《賣香煙》，“不愛紅裝愛香煙”，而這一次，不愛紅妝愛武裝則是出現了“丁香醫生”app的廣告上。2021年的三八節，丁香醫生聯合美妝品牌 uKiss，發起涂掉捐卵廣告計劃，并向粉絲送出1000支臨期口紅，邀請拿到口紅的網友，隨手涂掉身邊看到的“捐卵”小廣告，讓口紅變成可以保護女孩的“武器”。

面對欺騙性非法賣卵廣告的不良現象，雙方跳脫出了口頭化的價值表達，而是借派送口紅之意，凝聚起四面八方的微小力量來幫助女孩，一來把品牌對女性的關懷落到實處，保護了更多女性的身體健康；二來延展了campaign高度，大大提升了品牌好感度。

總的來說，雙方的這波合作，真摯且充滿意義。而且，還具有非常高的社會價值，也必將會伴隨著丁香醫生品牌，持續引發對于保護女性的話題。公益力量和善心善行，是當之無愧的最佳創意營銷。