隨著抖音的日益普及，許多人開始在平臺上分享自己的生活和創(chuàng)作。隨著觀眾數(shù)量的增加，評論區(qū)有時也會充斥著一些不必要的言論，甚至影響到內(nèi)容創(chuàng)作者的體驗。為了保護個人隱私或控制社交互動，很多用戶希望關(guān)閉或限制評論功能。本文將為大家詳細介紹如何在抖音中關(guān)閉評論權(quán)限，并提供一些SEO優(yōu)化建議，幫助您提高網(wǎng)站的流量和搜索引擎排名。

一、抖音關(guān)閉評論權(quán)限的步驟

1. 打開抖音App
   確保你已經(jīng)登錄到抖音賬戶，并進入首頁。

2. 進入發(fā)布視頻頁面
   點擊底部的加號（+）圖標，進入發(fā)布視頻的界面。

3. 選擇視頻或拍攝新視頻
   你可以選擇上傳已有的視頻，也可以拍攝新的視頻。如果已經(jīng)上傳視頻并希望修改評論設(shè)置，直接跳至步驟4。

4. 進入視頻設(shè)置
   在視頻編輯頁面，點擊右下角的“設(shè)置”按鈕，通常是一個齒輪圖標。

5. 找到“評論權(quán)限”設(shè)置
   在設(shè)置選項中，找到“誰可以評論”這一選項。點擊進入后，你將看到多個選項，如“所有人評論”、“好友評論”以及“關(guān)閉評論”。

6. 關(guān)閉評論權(quán)限
   如果你希望完全關(guān)閉評論功能，只需選擇“關(guān)閉評論”選項即可。這樣，其他用戶就無法在你的視頻下方發(fā)表評論。

7. 保存并發(fā)布
   設(shè)置完成后，保存更改，并繼續(xù)進行視頻發(fā)布。此時，你的視頻將不會允許任何用戶發(fā)表評論。

二、抖音關(guān)閉評論權(quán)限的意義

1. 避免負面評論
   在一些情況下，尤其是當視頻內(nèi)容較為敏感或個人隱私相關(guān)時，關(guān)閉評論可以有效避免不必要的爭議和負面情緒。

2. 保護個人隱私
   有些用戶希望在平臺上分享內(nèi)容，但又不希望評論區(qū)成為他人攻擊或侵犯隱私的場所。關(guān)閉評論可以最大程度保護自己的隱私。

3. 提高內(nèi)容質(zhì)量
   在某些創(chuàng)作者看來，評論區(qū)的無序言論可能會影響視頻的氛圍。關(guān)閉評論功能可以避免無關(guān)的干擾，幫助創(chuàng)作者專注于內(nèi)容創(chuàng)作本身。

三、如何利用關(guān)閉評論提高SEO效果

對于運營抖音內(nèi)容并希望通過SEO提高網(wǎng)站流量的用戶，關(guān)閉評論可能看似是一個小小的操作，但實際上可以間接提升網(wǎng)站的SEO排名。以下是一些優(yōu)化建議：

1. 減少負面反饋對SEO的影響
   評論區(qū)的負面言論可能對品牌形象造成影響。通過關(guān)閉評論，可以避免這些言論對用戶的第一印象以及品牌搜索結(jié)果產(chǎn)生不良影響。

2. 提升用戶互動質(zhì)量
   通過其他方式提高用戶互動，如鼓勵私信互動、參與話題挑戰(zhàn)等，可以增加平臺上的內(nèi)容曝光和分享，提高SEO效果。

3. 優(yōu)化視頻標題和標簽
   關(guān)閉評論權(quán)限后，創(chuàng)作者可以更專注于優(yōu)化視頻的標題、描述和標簽，這些元素對SEO優(yōu)化具有重要作用，有助于提高搜索排名和曝光率。

結(jié)語

關(guān)閉抖音評論權(quán)限是一種有效的管理工具，可以幫助創(chuàng)作者控制視頻的社交互動并保護個人隱私。合理利用這一功能，不僅能提升用戶體驗，還能間接促進SEO優(yōu)化，幫助網(wǎng)站獲得更多流量。在運營抖音和其他社交媒體平臺時，創(chuàng)作者可以根據(jù)具體需求靈活調(diào)整互動設(shè)置，以實現(xiàn)最佳的內(nèi)容傳播效果。

隨著短視頻平臺的蓬勃發(fā)展，抖音已成為眾多內(nèi)容創(chuàng)作者的賺錢新途徑。如何在抖音上賺錢？以下是10種有效的抖音變現(xiàn)方式，幫助你通過短視頻積累財富。

1. 廣告變現(xiàn)

廣告是抖音上最直接的賺錢方式之一。當粉絲數(shù)量達到一定規(guī)模，廣告主會主動聯(lián)系你推廣產(chǎn)品。通過發(fā)布廣告視頻、植入產(chǎn)品、使用專屬推廣鏈接等方式，你可以獲得豐厚的報酬。

2. 帶貨直播

直播帶貨是當前最熱門的變現(xiàn)方式之一。抖音支持用戶通過直播展示商品，吸引粉絲購買，從而獲得銷售分成。擁有一定粉絲基礎(chǔ)后，平臺或商家會提供帶貨機會，助你賺取傭金。

3. 商品櫥窗功能

抖音的商品櫥窗功能允許創(chuàng)作者在個人主頁和視頻中直接添加商品鏈接，用戶可以點擊購買。通過開通抖音櫥窗，你可以推薦自有產(chǎn)品或合作商家的商品，從每筆交易中獲取傭金。

4. 收費推廣

一些商家會選擇與抖音上的創(chuàng)作者合作，通過付費推廣來增加品牌曝光率。通過精心策劃的推廣內(nèi)容，讓視頻自然融入廣告，吸引更多粉絲互動，從而獲得廣告費。

5. 簽約合作

當賬號粉絲數(shù)量達到一定規(guī)模后，有可能與MCN機構(gòu)簽約。簽約合作可以獲得專業(yè)團隊的支持，提高內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量，并享有穩(wěn)定的收入來源。

6. 粉絲打賞

抖音為直播互動提供了“打賞”功能，粉絲可以通過購買虛擬禮物送給主播。收到打賞后，主播可以將虛擬禮物兌換成現(xiàn)金。優(yōu)秀的互動和內(nèi)容質(zhì)量能吸引粉絲為你打賞。

7. 課程和咨詢服務(wù)

如果你擁有某一領(lǐng)域的專業(yè)知識，可以在抖音上發(fā)布教育類、咨詢類內(nèi)容，并引導粉絲付費學習課程或咨詢服務(wù)。例如，美妝達人可以推出化妝教程，攝影師可以開設(shè)拍攝課程。

8. 贊助商活動

抖音平臺上經(jīng)常會舉辦品牌贊助的活動，參與這些活動并獲得認可可以獲取獎金或品牌合作機會。贊助商活動不僅能夠提升賬號曝光，還能帶來實質(zhì)收益。

9. 出售原創(chuàng)視頻

一些企業(yè)或品牌需要原創(chuàng)視頻素材，可以購買創(chuàng)作者的原創(chuàng)視頻用于商業(yè)用途。擁有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和創(chuàng)意的創(chuàng)作者可以通過出售原創(chuàng)視頻獲得額外收入。

10. 知識付費

對于一些垂直領(lǐng)域，如健身、攝影、職場提升等，抖音創(chuàng)作者可以通過知識付費課程變現(xiàn)。通過分享干貨內(nèi)容，將粉絲引導至知識付費平臺，賺取收益。

總結(jié)

抖音為用戶提供了多樣化的賺錢方式，但想要成功變現(xiàn)并非易事。關(guān)鍵在于持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷吸引和維護粉絲群體。充分利用抖音的各項功能和資源，選擇適合自己的變現(xiàn)方式，將流量轉(zhuǎn)化為收入。

抖音直播新規(guī)：內(nèi)容創(chuàng)作者如何適應(yīng)變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)直播行業(yè)的蓬勃發(fā)展，抖音作為國內(nèi)領(lǐng)先的短視頻平臺，也不斷對直播內(nèi)容進行規(guī)范化管理。為了營造更加健康、安全的直播環(huán)境，抖音近期發(fā)布了一系列直播新規(guī)。本文將為您解讀抖音直播新規(guī)的具體內(nèi)容，并探討內(nèi)容創(chuàng)作者如何適應(yīng)這些變化。

一、抖音直播新規(guī)的主要內(nèi)容

1. 內(nèi)容審核更加嚴格
   新規(guī)要求抖音直播內(nèi)容不得包含違法、低俗、暴力等不良信息。直播間內(nèi)的所有互動內(nèi)容，如評論、彈幕等，也需遵循平臺規(guī)定，防止傳播不良信息。抖音將加強人工智能與人工審核相結(jié)合，確保所有內(nèi)容在播出前都經(jīng)過嚴格審核。

2. 增強主播資質(zhì)認證
   新規(guī)要求抖音直播的主播必須通過平臺的資質(zhì)認證，特別是對于一些涉及商品推廣、金融產(chǎn)品等領(lǐng)域的主播，必須具備相應(yīng)的專業(yè)資質(zhì)和法律責任。這一舉措旨在防止虛假宣傳和不實營銷。

3. 加大未成年保護
   為了保護未成年人的身心健康，抖音新規(guī)規(guī)定禁止未成年人進行帶有商業(yè)性質(zhì)的直播，尤其是禁止未成年人進行直播帶貨。這一措施有助于減少未成年人在平臺上面臨的潛在風險。

4. 加強平臺對違規(guī)行為的懲處
   新規(guī)明確了直播違規(guī)的處罰機制，包括限制直播、封禁賬號等手段。對于嚴重違規(guī)的內(nèi)容創(chuàng)作者，抖音將采取更嚴厲的封號或法務(wù)追責措施，以維護平臺的整體秩序和健康發(fā)展。

二、如何適應(yīng)抖音直播新規(guī)？

1. 規(guī)范直播內(nèi)容
   內(nèi)容創(chuàng)作者在直播過程中應(yīng)更加注重內(nèi)容的健康性，避免任何可能違反平臺政策的言論或行為。例如，嚴禁發(fā)布低俗、暴力或誤導消費者的內(nèi)容，同時避免涉及敏感話題。

2. 完善主播資質(zhì)認證
   對于想要在抖音平臺上進行帶貨或商業(yè)直播的主播，必須及時完成平臺的資質(zhì)認證，并確保自己的直播內(nèi)容符合相關(guān)法律法規(guī)。尤其是在涉及商品推廣時，需提供真實可信的信息，避免虛假宣傳。

3. 加強自律，保護未成年人
   主播應(yīng)關(guān)注平臺未成年保護政策，避免未成年人參與帶貨直播。如果是面向青少年用戶的直播內(nèi)容，應(yīng)確保其內(nèi)容健康、積極，避免傳播不良信息。

4. 及時了解并遵守平臺規(guī)定
   隨著抖音直播新規(guī)的推出，平臺規(guī)則也會不斷更新。內(nèi)容創(chuàng)作者需要及時了解和遵守平臺的新政策，避免因未能及時調(diào)整而導致賬號被封禁或受到其他處罰。

三、結(jié)語

抖音直播新規(guī)的出臺不僅是為了維護平臺秩序，也是對直播行業(yè)健康發(fā)展的積極推動。作為內(nèi)容創(chuàng)作者，在適應(yīng)新規(guī)的過程中，既能避免違規(guī)風險，也能為觀眾提供更加優(yōu)質(zhì)、安全的直播體驗。只有與時俱進、遵守規(guī)定，內(nèi)容創(chuàng)作者才能在激烈的競爭中脫穎而出，獲得更多觀眾和流量。

這篇文章簡潔明了地闡述了抖音直播新規(guī)的核心內(nèi)容，并結(jié)合SEO優(yōu)化的需求，使用了相關(guān)關(guān)鍵詞，如“抖音直播新規(guī)”、“主播資質(zhì)認證”、“未成年保護”等，旨在提高文章的搜索引擎排名。文章內(nèi)容具有實用性，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者了解并適應(yīng)平臺的新規(guī)。

“不要只因為視頻好看而關(guān)注我，更希望能通過視頻傳遞最真摯的情感。”在短視頻中，情感的表達是吸粉的重要因素。這樣的個人簡介，讓粉絲們能夠感受到創(chuàng)作者的真誠和與之產(chǎn)生情感共鳴。“每天都用心記錄，把最真實的自己呈現(xiàn)給你們。”每個創(chuàng)作者都希望自己的作品能夠獲得更多人的認可和喜愛，這個個人簡介表達了創(chuàng)作者用心創(chuàng)作的態(tài)度，并對粉絲們的支持表示感激。“讓每一幀都充滿活力和激情，帶給你不一樣的視覺享受。”視覺上的震撼也是短視頻吸粉的關(guān)鍵因素之一，這樣的個人簡介讓粉絲們對能夠獲得不同尋常的視覺享受充滿期待。“不按常理出牌，打破規(guī)則，做出獨一無二的創(chuàng)意。”個性化是短視頻創(chuàng)作的重要元素之一，這樣的個人簡介讓粉絲們認同創(chuàng)作者的獨特風格和態(tài)度。“熱情和激情是我們的青春火焰，永不熄滅。”青春永遠是最美好的時光，這樣的個人簡介表達了創(chuàng)作者對青春的熱愛和對創(chuàng)作的堅持。

我喜歡用音樂和舞蹈來釋放內(nèi)心的情感，讓我們一起享受這美妙的瞬間吧！

舞蹈和音樂是我情感的表達方式，與每位粉絲分享內(nèi)心的世界是我的期待之一。舞蹈是一種靈魂的語言，愿我們一同體驗其中的美妙。它不僅讓我們視覺上享受，更為我們帶來情感上的交流和聯(lián)結(jié)。我堅持我的夢想，用熱血和汗水書寫屬于我的輝煌，期待與你們分享這份執(zhí)著。讓我們一同暢游音樂的海洋，感受那獨特音符的魅力。跳舞是我最熱情的釋放方式，也是我與你們分享快樂的方式。期待與你們一起分享快樂和感動的樂趣。用簡潔的語言，寫出好的抖音個人簡介，讓你的創(chuàng)作更有吸引力，引爆粉絲熱潮。

讓我們一起留言，分享你們在抖音的個人簡介，一起交流吧！想要在抖音平臺上吸引更多的粉絲？想要脫穎而出，成為抖音上的明星？那么，僅僅是一句簡單的個人簡介可能就不夠了。讓我來告訴你，如何在抖音平臺上引起更多的關(guān)注和喜愛。在這個競爭激烈的舞臺上，創(chuàng)意和表達能力的提升至關(guān)重要。所以，不要害怕嘗試新的創(chuàng)意和表達方式。你可以通過加入一些懸念、沖突和爭議，來吸引觀眾的眼球。

讓我來分享一個成功的案例。前不久，一位名人在抖音上發(fā)布了他的個人簡介。這個簡介與常規(guī)不同，充滿了引人入勝的細節(jié)和意想不到的反轉(zhuǎn)。這位名人精心設(shè)計了一個開頭，讓人產(chǎn)生了濃厚的興趣。“我曾經(jīng)是一個默默無聞的小人物，但是，當我加入抖音的時候，一切都發(fā)生了變化！” 這句話引人產(chǎn)生一個問題，究竟發(fā)生了什么變化？接著，文章展示了這位名人在抖音上的成長歷程。從最初的無人問津，到如今的億萬粉絲，一切都彰顯著他的努力和創(chuàng)意。

這位名人引人矚目的地方在于他采取了出人意料的策略。在陷入困境時，他想出了一個瘋狂的點子，決定在抖音上分享自己的生活經(jīng)驗。通過幽默而真實的方式，他吸引了大量粉絲，成為了抖音上備受歡迎的名人之一。這個例子充分說明了創(chuàng)意和表達能力對于在抖音平臺上取得成功的重要性。值得我們思考的是，他的個人簡介如何能夠如此成功地吸引人？或許我們可以從中得到一些啟示，并將這些思考應(yīng)用到自己的抖音之旅中。總而言之，想要在抖音平臺上獲得更多關(guān)注和喜愛，我們需要不斷提升自己的創(chuàng)意和表達能力，勇于嘗試新穎的方式，吸引觀眾的眼球。

希望你在抖音上取得成功和快樂！

關(guān)于我的個人簡介，我喜歡在抖音上分享各種有趣的生活片段和心靈雞湯，還有經(jīng)常玩一些有趣的挑戰(zhàn)和游戲。我喜歡用創(chuàng)意的手法和幽默的表達方式讓觀眾感到快樂和愉悅，希望能夠傳遞正能量和快樂給更多的人。期待和大家一起交流互動，分享更多的經(jīng)驗和想法！

整個人打了雞血般進駐頭條，每天時時刻刻在想著創(chuàng)作視頻、創(chuàng)作好的圖片、想著能寫出文采斐然的文章，夢想著日入過百；擁粉千萬，現(xiàn)實卻總是殘酷的。自己明明已經(jīng)很用心去創(chuàng)作，卻屢屢都是一千幾百閱讀量，幾毛幾分的收益。

那句“我頂多埋怨自己的運氣不好，卻從來沒有懷疑過自己的才華”是一直支撐著讓自己堅持下去的信念，屢戰(zhàn)屢敗之后逐漸迷茫。

我知道前進的方向，可怎么努力也走不動

琢磨了很久，也不能說那些主播忽悠人。因為他們的收益確實日入斗金。但是要肯定的是絕非一朝一夕就可以取得如此成就。行行出狀元，他們都是自媒體這個行業(yè)中的佼佼者，有這么高的收益不足為奇。

但是我們大部分人都是行業(yè)內(nèi)的小白。我個人感覺多看看頭條上大眾創(chuàng)作者們所分享的心得與技巧比看那些直播實在。

雖然我才初入頭條，依舊是一個小白，但從眾多的普通創(chuàng)作者分享里，我自己也把他們所分享的共同點作了以下總結(jié)：第一，堅持每天多發(fā)作品，把帳號做活，系統(tǒng)才會給矛推薦流量。第二，多互動，把賬號的交際圈子越來越大，對別人作品評論和點贊可以不停的增加自己帳號的曝光度，你的優(yōu)質(zhì)評論既可以讓你獲取點贊還可以為你吸粉無粉。第三，要不斷的提高作品的質(zhì)量，這個是硬道理。

你只管做好這三點，堅持下去，剩下的交給時間。

有一點很重要，要說明一下，抖音的官方活動的獎勵，都是大同小異，都是前幾名給抖加劵，但是你不要以為自己拿不了名次就不參加。抖音開的活動都是官方扶持的，都有隱形流量的。

比如說圖文來了的活動，只有圖文來了1.0是針對新人的，后面的活動都是扶持大號的，但是你新號參與活動，也是有流量的，這是一個道理。

第一、Doudream創(chuàng)作者計劃

這是抖音新開的一個扶持優(yōu)秀創(chuàng)作者的一個活動，上面圖中的都是可以參與的賽道，這個一定要關(guān)注，后期會有越來越多的賽道進入。

在抖音搜索框中搜索“Doudream創(chuàng)作者計劃”，進入這個話題就可以看到內(nèi)容了。參加這里的活動，一定要進詳情頁看清楚規(guī)則，滿足他的要求才有流量扶持。

第二、創(chuàng)作者中心廣告輪播圖

這個估計很多人不知道，進入創(chuàng)作者服務(wù)中心就可以看到，里面展示一些已經(jīng)開始的活動，都是有流量扶持的。

五一超會玩計劃：旅行類賽道活動

浪計劃-城市休閑玩樂專場：本地休閑賽道

360行在抖音：360行各職業(yè)都能參與

老歌俱樂部：經(jīng)典影視主題曲相關(guān)的改編，花式翻唱、二次改編、解說、舞蹈

春日圖文：圖文活動的延伸，符合春日類的都可參與

寶藏發(fā)型師PK賽：美發(fā)類賽道

星河知識計劃：科普、文化、歷史等等，這個活動賽道涵蓋比較多，具體的可在詳情頁看。

第三、抖音熱點寶

這個入口在上次的文章里分享過，這個工具也很強大，抖音活動日歷每個月都有不同的活動，都有流量扶持。熱點榜都是熱門作品，萬粉以上可以找相同賽道進行關(guān)聯(lián)。

這里的觀測功能是很實用的，可以幫助你關(guān)注對標賬號，你可以設(shè)置監(jiān)控指標，滿足條件時，會主動給你推送對標的作品，這樣能有效的關(guān)注對標賬號并且實時分析拆解。

第四、萬能入口

如果上面都找不到你要的活動，還有個萬能入口，在抖音搜索框搜你所在的賽道領(lǐng)域，在搜索框下面有一排篩選分類，拉到最后有一個主題，點擊主題，一般的主題活動入口都在這里。

如果還是沒有你賽道的活動，搜索創(chuàng)作靈感，這里面肯定能找到你的賽道，創(chuàng)作靈感里面上傳作品，添加話題，如果上榜也是可以贏抖加劵的。

最后，多參與你所在賽道的活動，不僅僅是獲得流量扶持這么簡單，能更加快速的讓系統(tǒng)識別你的作品分類，給你定標簽，并且給你推送精準粉絲。

官方的活動流量都是推向帶有這個賽道標簽的用戶，比如上面的小龍蝦狂歡的活動，都是推向有美食標簽的用戶，都是精準推送。這也是新人快速起號的方法之一。

我相信很多人有和我一樣的感慨，每天為了創(chuàng)作視頻或者文章，絞盡腦汁，甚至吃飯睡覺都在想著這件事，大家的動力都來自于平臺的收益規(guī)則。首先，在這個高度開放的平臺上，你的每一種創(chuàng)作都是有可能帶來收益，其次，在家自己一個人就可以完成，充分的自由和靈活。這在目前尤其受疫情影響，很多行業(yè)和從業(yè)者暫時停業(yè)狀態(tài)的前提下，更是充滿了吸引力

但是，很現(xiàn)實的一點就是，當初吸引我們進入平臺的相對高收益，對于普通人來說，更像是一個神話。可能90%以上的創(chuàng)作者每天看到的都是幾分，幾毛的收益，和他們每天幾個小時的付出，完全不成正比。從很多已經(jīng)在平臺創(chuàng)業(yè)兩三年的創(chuàng)作者分享的視頻我們看到，平臺可能是下調(diào)了一些作品的單價標準；又或者，我猜測，確實現(xiàn)在受疫情影響，一些行業(yè)不好做，導致更多的普通人涌入了這個平臺，在用來分成的總資金不變的情況下，平均收益率所以不斷下降？再或者，我猜測平臺能夠支付給創(chuàng)作者的收益，也是需要平臺獲取的廣告等收入來作為支撐，而這部分收入在目前的疫情形勢下，也沒有獲得積極增長，最終導致平臺給與創(chuàng)作者收益整體下降？

無論是哪一種情況，當我看到越來越多的創(chuàng)作者分享少得可憐的收益，不僅也為自己未來的收益發(fā)愁，相信這也不會是少數(shù)人的想法。就我個人而言，百粉之前每天收入幾分錢，百粉之后幾毛錢，今天最多，有兩元多，但是客觀說仍然少的都不好意思給家里人分享。特別是今天看到一位創(chuàng)作者的分享，她的文章獲得了五六萬的閱讀量，但是只獲得了100多元收益，而下面留言的其他創(chuàng)作者還忍不住羨慕時，更加感到擔心，畢竟爆款不是天天都有的，這么好的作品，這么低的收益，自媒體創(chuàng)作的收益與付出比就太低了。

平臺有平臺的規(guī)則，時代有時代的背景，即便收益較低很多創(chuàng)作者慢慢會退出，相信仍會有海量的創(chuàng)作者不斷涌入，平臺是不擔心的。并且，非常優(yōu)秀的創(chuàng)作者確實還是會掙到錢，平臺本身也是特別希望篩選留下的都是特別優(yōu)秀的創(chuàng)作者，這一點我也非常理解，但是我仍然想大膽提一個建議。

同樣作為字節(jié)跳動旗下的自媒體廣場，抖音是一個更為活躍的平臺，除了短視頻自身特點外，抖音特別吸引一些自媒體創(chuàng)業(yè)者的，是因為除了流量、廣告、直播收入外，抖音有一個達到千粉就可以開商品櫥窗帶貨的規(guī)則，實話實說，帶貨的收入，哪怕只賣出去一件10元的貨品，按照25%的傭金比例，也可以達到2.5元，也比我現(xiàn)在一篇已經(jīng)閱讀量上萬的文章高。雖然說頭條和西瓜也可以同樣做電商，但這個門檻是一萬粉絲。講真，一萬粉絲的難度，真比一千粉絲高太多了，尤其是碼字的創(chuàng)作者。所以我很少在頭條上面看到開了櫥窗帶貨銷售的創(chuàng)作者，但是如果你打開抖音，已經(jīng)比比皆是了。

哪怕頭條平臺認為一千粉絲的門檻太低，那調(diào)整到兩千的標準也行，這對文字創(chuàng)作者會激發(fā)他們更大的積極性，而且文字創(chuàng)作者也能把電商渠道做得很好，不會亞于視頻創(chuàng)作者，因為之前的很多微信公眾號就能做到很好的商品推廣作用，但是拜托門檻不要設(shè)定到一萬粉絲這么高，對于普通人真的是太難了。

并且，降低門檻，讓更多的創(chuàng)作者參與到電商中來，不僅給了大量普通創(chuàng)作者更貼近他們的收益渠道，也能為平臺增加創(chuàng)收，還能為廣大讀者帶來更多的逛平臺的樂趣，大家多贏，個人覺得，難道不是挺好的嗎？

今天的內(nèi)容，是我一點不成熟的建議，可能很多地方說的不夠正確，歡迎大家批評指正，或者大家有更好的意見和建議，也可以說說。

編輯導語：15秒短視頻撐不起一個繁榮的生態(tài)。原先抖音的定位就是立足于”15秒短視頻“模式，而如今為了加了加快商業(yè)化，中長視頻和直播占據(jù)了主要地位，本文將對抖音下降短視頻的權(quán)重的原因進行分析解讀，值得一看。

抖音是短視頻的代名詞，但不少用戶發(fā)現(xiàn)，如今在抖音上刷到短視頻越來越難了，取而代之的是直播、集錦、節(jié)選、微短劇等中長視頻內(nèi)容。

“在抖音上，看完一條視頻需要的時間越來越長了。”29歲的賀蘭是抖音的忠實用戶，15秒、帥哥美女、唱歌跳舞，曾是抖音身上最顯眼的標簽，但最近，抖音的一些變化，讓他感覺不是很好。

賀蘭每天刷抖音的總時長在3個小時左右，近來，他明顯感覺到平臺推薦的短視頻內(nèi)容正在變少，讓他想不通的是，自己明明點贊帥哥美女唱歌跳舞的短視頻不在少數(shù)，按照抖音的算法機制來看，應(yīng)該會推薦越來越多的此類內(nèi)容。但現(xiàn)實是，偶爾點贊的“劇情類內(nèi)容”開始變多，這種“劇情類內(nèi)容”時長更長、內(nèi)容更豐富，會比一般的15秒短視頻更消耗時間，也讓他更沉溺其中。

“相比15秒的短視頻，30秒、1分鐘，甚至時間更長的中長視頻，內(nèi)容肯定更豐富，也更有看頭，但對于閱讀場景的要求也在變高。”對于賀蘭而言，在工作的間歇，或者上廁所的時間，刷刷短視頻，算是一種休閑娛樂，但是隨著內(nèi)容時長的增加，看不完或占用時間太多的兩難，成了他的痛苦。

在業(yè)內(nèi)人士看來，15秒短視頻是入門級內(nèi)容，只要有臺手機，誰都可以拍，目前在抖音上，拍攝時長依舊默認為15秒。“15秒，屬于UGC，大多來源于市井生活，偶有驚喜，這也是很多人所說的，抖音原來的樣子。”不過，這類內(nèi)容往往很粗糙，更精致的內(nèi)容，需要PGC、OGC來生產(chǎn)。

對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，15秒短視頻幾乎不可持續(xù)，“短視頻的爆點，基本上來源于現(xiàn)場，比如樓塌了，洪水來了，突發(fā)事件，等等，這些都難以量產(chǎn)。”創(chuàng)作者金青表示，而抖包袱抖機靈的短視頻，最大的缺點就是很容易被抄襲，一個好的段子，可能被幾十個號復制。“更關(guān)鍵的是，短視頻幾乎無法形成穩(wěn)定的商業(yè)化渠道。”

金青介紹，抖音、快手等平臺的商業(yè)化主要模式是廣告和抽傭（來自于直播打賞和帶貨），對于創(chuàng)作者來說，商業(yè)化則來自于交易，“我們提供內(nèi)容、才藝、商品，讓用戶買單。”幾年拼殺下來，幾乎所有的創(chuàng)作者都走上了同一條路，那就是拋棄短視頻，“15秒玩玩可以，賺錢還得靠中長視頻和直播。”

業(yè)內(nèi)人士表示，抖音初期的目標是建立一個音樂短視頻社區(qū)平臺，但短視頻沒有一套完整的變現(xiàn)模式，長久以來的支撐性收入，還是比較單一的商業(yè)廣告，撐不起一個繁榮的生態(tài)。直播做起來后，變現(xiàn)之路才開始清晰，如今，其他商業(yè)化業(yè)務(wù)，比如電商、社交、本地生活等，基本都是基于直播。

湖南一家MCN公會負責人向圓錐體表示，從2019年底公司就開始尋求轉(zhuǎn)型，從直播打賞轉(zhuǎn)型做帶貨，而旗下藝人早期的推廣內(nèi)容也從“秀才藝”，變成了“情景劇”，比如推男藝人的表演劇本就是“霸道總裁愛上我”，女藝人的劇本則是“瓊瑤苦情劇”，還有白富美、搞笑女的人設(shè)等，視頻時長也相應(yīng)改變。

在金青看來，內(nèi)容作為直播的導流工具還是很好用的。“但15秒，還是太短了，至少要30秒以上。”抖音博主“安秋金”團隊一位工作人員說，時長與內(nèi)容想表達什么有直接關(guān)系，但市場證明，內(nèi)容最佳時長在1分鐘左右。

火星文化CEO李浩介紹，抖音初期主推15秒短視頻，專注于BGM，特效等，是需要與長視頻平臺“愛優(yōu)騰”拉開差距，搞差異化，填補用戶碎片化的時間。但現(xiàn)在的抖音，用戶量足夠大，用戶粘性足夠強，就不用局限于短視頻了。

從近兩年抖音火爆出圈的內(nèi)容來看，15秒的短視頻確實再難出爆款，轉(zhuǎn)而取代的是中長視頻或者直播。比如最近爆火的劉畊宏，以及去年底出圈的張同學等，都是如此。

2020年9月，抖音APP商店改名，從“抖音短視頻”更名“抖音”，這意味著“短視頻”只是抖音發(fā)展的一種內(nèi)容類型，而不是全部。同時間，抖音發(fā)布“DOU知計劃2.0”，為科普內(nèi)容開放5分鐘權(quán)限。

北京字節(jié)跳動CEO張楠曾在2021年公開表示，越來越多用戶在抖音上的視頻化表達，讓抖音逐漸從一種娛樂方式變成一種社交方式，未來還可能成為一種生活方式。與之相應(yīng)，產(chǎn)品主推的內(nèi)容風格也有所側(cè)重，內(nèi)容風格決定的“時長”也跟著轉(zhuǎn)換。

去年11月，字節(jié)跳動組織架構(gòu)調(diào)整，旗下的頭條、西瓜、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音，該板塊負責國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容及服務(wù)。不管是西瓜視頻還是今日頭條，都打通了通向抖音的內(nèi)容體系，抖音的內(nèi)容變成了圖文、視頻、資訊等匯聚的平臺。

據(jù)《圓錐體》觀察，在抖音iPad版本，在“推薦”“關(guān)注”與“同城”三大一類入口外，并列的還有“游戲”“免費看劇”與“熱點”等，其中，“免費看劇”提供了電視劇、電影與綜藝等類型長視頻節(jié)目，在6月12日，其櫥窗位置推薦的電影是《催眠大師》與《滾蛋吧！腫瘤君》。

數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音日活量突破7億，意味著抖音的用戶增長即將見頂，爭奪用戶時長成為抖音的首要任務(wù)，而鼓勵專業(yè)創(chuàng)作者生產(chǎn)、豐富內(nèi)容的多樣性是留存用戶的基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士表示，無論從內(nèi)容生態(tài)的角度考慮，還是著眼于商業(yè)化的可能性，短視頻的權(quán)重逐漸下降，都是不可避免的。

一、“失寵”的15秒

在2016年上線初期，抖音主打15秒短視頻，標簽是“潮酷和時尚”，并確定了抖音“年輕、時尚”的風格。這個定位讓抖音在開始發(fā)力時占據(jù)了優(yōu)勢，并用“俊男”“美女”“大長腿”的節(jié)奏感視頻，吸引了大量一二線城市的年輕人涌入。

隨著用戶群體的不斷擴大，抖音的定位也發(fā)生了變化。2018年3月，抖音正式啟用全新的品牌口號“記錄美好生活”，這讓抖音的用戶群體更加大眾化。為了滿足不同群體的需求，抖音15秒的視頻時長也被打破，各色各樣的內(nèi)容開始涌進平臺，構(gòu)成如今豐富繁榮的內(nèi)容庫。

“類似微博的發(fā)展過程，一開始用限制的方式形成社區(qū)氛圍，達到一定規(guī)模打開限制，讓五花八門的內(nèi)容進來，加大粘性，如果還是限定15秒的短視頻，會限制創(chuàng)作者的門檻，也無法滿足觀看者的多元化需求。”一位產(chǎn)品經(jīng)理告訴《圓錐體》。

今年以來，15秒短視頻在抖音平臺的占比開始降低，是很多用戶的直觀感受。作為一個資深“顏控”，26歲的冬梅從一開始玩抖音就是沖著帥哥來的，炫彩的燈光、帶感的節(jié)奏、帥氣的臉龐，每一個都是吸引她加入的充分條件。曾經(jīng)下拉列表幾乎都是跳舞的15秒視頻，隨著時間推移，這類內(nèi)容開始變少，而其他內(nèi)容越來越多，如知識、科普、美容、評測、游戲、直播等開始被集中推薦，這類內(nèi)容的時間越來越長，也逐漸稀釋了她看帥哥的興趣。

現(xiàn)在吸引她留在抖音的是各式各樣的新鮮內(nèi)容，其中最吸引她的數(shù)電影解說合集。在抖音的下拉列表中，系統(tǒng)推薦的影視劇解說幾乎都是分集，一旦被吸引，想要繼續(xù)觀看就要關(guān)注博主更新，并在博主主頁追劇。一旦刷到單集視頻，通常要花費十幾分鐘、半個小時、甚至更長時間沉浸在單個博主的主頁上持續(xù)觀看，這比以往刷帥哥的視頻更消耗時間。

中老年人對抖音的沉浸時間也逐漸變長，豐富的內(nèi)容種類是留住他們的關(guān)鍵。以往張阿姨在抖音上只分享唱歌視頻和刷民謠歌曲，但是現(xiàn)在，情感專家的婚姻故事、離婚律師的忠實勸告、家長里短的情景喜劇反而占據(jù)了她的大把時間，每天劉阿姨都要在抖音花費五六個小時的時間，并在抖音上總結(jié)“人生忠告”，二次消化之后拿來反向教育子女。

對于創(chuàng)作者來說，更長時間的內(nèi)容除了可以增加用戶黏性之外，還能搭建穩(wěn)定的商業(yè)化路徑。前幾年抖音平臺爆火的“廣東夫婦”就是走了這條路徑，通過搞笑視頻出圈爆火，然后直播帶貨。而直播帶貨，是抖音目前商業(yè)化比較清晰的模式。去年618，廣東夫婦單場帶貨3.04億，是抖音平臺的頭部帶貨主播之一。

對于平臺來說，用戶使用時長是他們“日進斗金”的秘訣，為了最大限度地留住用戶，各平臺都選擇發(fā)力中長視頻。隨后，抖音、快手上的視頻時長開始逐步變長，從15秒、30秒、1分鐘、5分鐘，直至15分鐘，甚至更長。其中，知識科普這類視頻的時長，受到的限制更小，相關(guān)內(nèi)容創(chuàng)作者還得到了不少流量扶持。

2019年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，抖音也首次開通了流量分成計劃；8月新版抖音也推出了新的社交玩法，并且在抖音APP首頁中加入了“長視頻”專區(qū)；2019年4月，快手發(fā)起“你呼百應(yīng)”創(chuàng)作者招募計劃，招募更多優(yōu)秀創(chuàng)作者加入快手商業(yè)生態(tài)當中，同年7月快手公布“雙10計劃”，鼓勵創(chuàng)作者加入和參與10億分成，鼓勵創(chuàng)作者單場多品牌混合直播和CPT（按時長計費）等。2021年，騰訊在線視頻成立后首次亮相，以IP為根本，全面發(fā)力長、中、短視頻，并將騰訊視頻與微視進行了新一輪的整合。

數(shù)據(jù)顯示，抖音不同時長的內(nèi)容占比正在發(fā)生變化，一個比較明顯的現(xiàn)象是，視頻時長在1分鐘以上的內(nèi)容占比開始提高。《圓錐體》通過“巨量算數(shù)”隨機比較了2021年和2022年抖音視頻時長占比分布，發(fā)現(xiàn)2022年5月30日至6月5日，視頻1分鐘以上的內(nèi)容占比21%，而在2021年同期則為18%。

二、改變的“算法”

抖音從2018年開放MCN機構(gòu)入駐，開啟了創(chuàng)作者的專業(yè)化與升級之路，為了爭奪用戶與流量，這些專業(yè)化機構(gòu)陷入內(nèi)卷，不斷推高內(nèi)容制作門檻與成本，其表征之一就是，視頻時長變得越來越長，1分鐘甚至3分鐘的中長視頻成為常規(guī)發(fā)布內(nèi)容。

“整個內(nèi)容生態(tài)是越來越卷的，無論是對視頻內(nèi)容品質(zhì)還是表達形式。”抖音博主“安秋金”（貧窮料理）團隊說，他是一位美食博主，擁有2145萬粉絲，在發(fā)布的700多個視頻作品中，大部分時長在2分鐘左右，最長接近3分鐘。

安秋金團隊有關(guān)人員說，他們目前的更新周期是3天一期，作品的出產(chǎn)周期在整個抖音生態(tài)里算是長的，他們的視頻拍攝周期一般是三四個小時拍攝，然后利用六七個小時剪輯，剩下的時間全部用來思考創(chuàng)意。

但視頻變長意味著完播率的下降，這是抖音推薦機制的重要指標。比如擁有近2000萬粉絲的張同學，其作品時長平均在3至6分鐘，完播率僅有10.7%，播放中位數(shù)則高達9754萬；而擁有2100萬粉絲的美女博主劉思瑤，完播率達到25.6%，播放中位數(shù)為339萬。

15秒短視頻完播率高，但一個顯性的缺點就是容易被抄襲、易朽。據(jù)騰訊新聞《潛望》報道，創(chuàng)作者為了迎合算法完播率，視頻節(jié)奏越來越快、時長越來越短。一條視頻爆了，無數(shù)人跟風翻拍。為了賺流量，有MCN不惜讓十幾個網(wǎng)紅同時拍一個腳本。隨之而來的是同質(zhì)化泛濫和審美疲勞。

一位特效創(chuàng)作者說，此前，他最爆的一款特效收益有4萬多元，拍攝內(nèi)容過百萬，傳播量過億了，但抖音特效競爭太激烈了，抄襲與模仿很短時間就會撲上來，導致收益歸零，他現(xiàn)在轉(zhuǎn)向做動漫了。

15秒的創(chuàng)作節(jié)奏與思路并不適合所有領(lǐng)域，一些泛知識類、美食、生活等垂直領(lǐng)域，他們無法壓縮內(nèi)容時長至15秒。“抖音很強勢，平臺想要扶持的內(nèi)容，更容易被看到，也比較容易做起來。”業(yè)內(nèi)人士介紹，抖音視頻觀看量來自“關(guān)注”的比例不大，主要來自平臺算法推薦。《圓錐體》從巨量星圖觀察到數(shù)據(jù)看，生活類，劇情類，知識類的博主與內(nèi)容占據(jù)了“視頻熱榜”“短視頻達人榜”以及“指數(shù)榜”的一大部分，他們構(gòu)成了抖音流量大盤的新星。

如今，更精彩、更豐富、時間更長的視頻內(nèi)容成為抖音與其他平臺爭奪用戶使用時長的利器，也是專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)揮才能、更快變現(xiàn)的選擇。于是，15秒的短視頻，就不可避免被主流所“拋棄”。

直播成了新的寵兒，很多人在其中淘金。“招女團主播，超高保底6000加提成，月入過萬不是夢，有想法的來。”高輝每天都會在朋友圈發(fā)布這樣一條消息，他與朋友合伙開了一個MCN機構(gòu)，專門做女團直播表演，他們每晚開播兩個小時，最多的時候獲得過48萬音浪，合計約5萬元，“每次分50%的提成給平臺，平臺還不鼓勵推直播？”

抖音的直播收入在快速上升。根據(jù)中信建投數(shù)據(jù)，2020年，字節(jié)跳動廣告收入 1750億元，直播流水450億-500億元；2021年廣告與商業(yè)化收入達2500億元，同比增長43%，直播收入約600億-700億元，同比增長近70%。

抖音超級MCN機構(gòu)無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝在接受媒體采訪時說，“短視頻直播現(xiàn)在是不是一個風口？我個人并不覺得是一個風口，而是一種趨勢。”

“劉思瑤簽了5年才達到千萬粉絲，美女人設(shè)，拍短視頻在抖音爆火，但劉畊宏簽約半年時間不到，就依靠直播，實現(xiàn)出圈與7000萬粉絲體量。”一位無憂傳媒的前員工評價說。

三、短視頻撐不起生態(tài)

在短視頻領(lǐng)域，言必及抖音，事實上，抖音之前，這個賽道，還有很多先驅(qū)。

2016年，開發(fā)出秒拍、小咖秀、一直播的“一下科技”混得風生水起，這一年，他們獲得了5億美元的E輪融資，并表示，將投入10億美元做內(nèi)容，重點扶持PGC（專業(yè)團隊生產(chǎn)內(nèi)容）。時任一下科技高級副總裁張劍鋒說，“UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）是一條艱辛而困難的道路，在用戶積累和商業(yè)變現(xiàn)上會遇到雙重困難。”

現(xiàn)在來看，這是一個巨大的戰(zhàn)略“誤判”。火星文化CEO李浩說，秒拍于2013年上線，其底層邏輯還是根植于PC端的用戶習慣，沒有意識到后期“算法推薦”技術(shù)興起，改變了視頻流的廣告模式，抖音將廣告作為內(nèi)容插入到信息流內(nèi)容中，廣告容量相較于“愛優(yōu)騰”的貼片廣告有了質(zhì)的提升，從而解決一開始其面臨的商業(yè)化挑戰(zhàn)。

秒拍背靠微博，依靠“冰桶挑戰(zhàn)”以及眾多明星入駐，2017年，秒拍月活用戶量達2.86億，用戶滲透率達61.7%，位居短視頻行業(yè)Top1。

2017年，一下科技創(chuàng)始人韓坤在接受《芭莎男士》采訪時說，“現(xiàn)在有人嘗試長視頻越來越短，短視頻越來越長。我覺得能夠清晰地說清楚一件事情讓人娛樂，就不用去限制時長，因為視頻與看電視不一樣，它屬于活動領(lǐng)域。”

但秒拍的口號“10秒拍大片”決定了它短小、精悍的特征，這是一款典型的面向觀看的產(chǎn)品，它的核心點在于方便拍攝和分享，主要解決看的需求。

外界普遍認為，秒拍之所以被抖音快手趕超，是因為成也微博，敗也微博，依賴微博流量太深，“微博自身的體量成為了秒拍成長的天花板”。

韓坤曾邀請某位人士擔任一下科技的CEO，但這位人士拒絕了，他告訴《圓錐體》，不管是秒拍還是美拍，他們的底層邏輯是根植于傳統(tǒng)PC互聯(lián)網(wǎng)端，很多產(chǎn)品功能沿用網(wǎng)頁的思路，比如他們?nèi)鄙俣兑舻拇笃列畔⒘鳎p擊點贊等移動端功能。

但另一方面，這也跟秒拍自身的內(nèi)容生態(tài)有關(guān)系，10秒視頻內(nèi)容想要爆，意味著內(nèi)容要新奇，怪誕，甚至要有大沖突，才能從巨大流量池搏殺出來，持續(xù)給到創(chuàng)作者正向反饋。但這種生態(tài)，難免踩到監(jiān)管紅線，2018年7月，秒拍被監(jiān)管部門下架，周期為76天，是當時懲罰周期最長的產(chǎn)品之一。

等到秒拍重新上架時，它發(fā)現(xiàn)，快手與抖音正以火箭躥升的速度搶占短視頻行業(yè)領(lǐng)地，并大幅擠壓了秒拍的生存空間。據(jù)《圓錐體》查詢易觀千帆數(shù)據(jù)，秒拍獨立APP月活數(shù)據(jù)一直在走低，2017年9月月活還有1800萬，到了2022年5月，月活僅有223萬。

一下科技推出的“小咖秀”于2015年上線，主打?qū)ψ臁⒑涎荨⒃瓌?chuàng)、鬼畜等內(nèi)容門類，曾一度占據(jù)短視頻下載量第一名，2020年9月因“侵害用戶權(quán)益”，遭遇下架，迄今都未能在蘋果應(yīng)用商店恢復上架。

2014年5月上線的美拍則一直困于工具屬性，未能形成良好的社區(qū)文化與創(chuàng)作者反饋，流量來得快，去得也快，無法形成漏斗般的沉淀。據(jù)《圓錐體》查詢易觀千帆數(shù)據(jù)，2017年4月，美拍月活達到2750萬，到了2022年5月，美拍月活僅有880萬。2018年美拍因內(nèi)容低俗問題被責令整改，應(yīng)用全平臺下架30天。

美拍在2015年上線直播，并配備了打賞功能，但沒有做起來。據(jù)《圓錐體》觀察，當前美拍APP已無直播入口，首頁內(nèi)容也沒有了直播內(nèi)容推薦。

騰訊也一直沒有放棄對短視頻賽道的爭奪，并基于自己擁有騰訊視頻等優(yōu)勢，將競爭格局放寬在整個“視頻”層面上。2018年，騰訊投入30億給微視，但結(jié)果也不如人意。2021年，騰訊平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）宣布，成立“在線視頻BU”，由騰訊視頻、微視、應(yīng)用寶整合而成，繼續(xù)深耕視頻賽道。

上述短視頻產(chǎn)品大多淪為“抖音和快手”快速發(fā)展的注腳，一方面，他們脫胎于PC互聯(lián)網(wǎng)時期，帶有強烈的時代烙印，用戶圈層狹窄，另一方面，短視頻本身很難支撐起生態(tài)循環(huán)，為中小創(chuàng)作者創(chuàng)收。

而抖音、快手真正的成功，是通過直播，在商業(yè)化上突飛猛進，從而能讓創(chuàng)作者快速實現(xiàn)收益。

“做內(nèi)容的人，能賺到錢，就會更用心地做內(nèi)容，然后賺更多的錢。”在金青看來，這樣的良性循環(huán)一旦建立，就是生態(tài)的雛形。這個循環(huán)的勢能和流量越大，生態(tài)就越繁榮。目前，淘寶、微信之外，能撐起一個繁榮生態(tài)的，只有抖音。

2019年3月，一位大學生玩上了抖音，她經(jīng)常去廣州的高第街、掛花崗淘貨，然后拍短視頻發(fā)在抖音上，不到一年多時間，就積累了30萬粉絲，作品收益可能每月只有幾百元，大學畢業(yè)后，她專門與人合伙經(jīng)營賬號，并做直播，賣貨。到了當年11月，她的短視頻作品登上了“抖音人氣好物榜”TOP3。兩天時間，那個視頻收獲了9.6萬點贊，售價199元的高筒鞋，賣出去400多雙。

在抖音的UI界面，如果點擊左上角的“+”號，它會顯示“拍日常”“發(fā)圖文”“掃一掃”與“我的二維碼”，在抖音的拍攝界面，則提供了“K歌”“圖文”“快拍”與“開直播”等選項。

相同的趨勢也在TikTok上演著，根據(jù)《圓錐體》獲悉的消息，“TikTok已經(jīng)向創(chuàng)作者內(nèi)測開放了3分鐘創(chuàng)作權(quán)限，采取邀請制。”一位創(chuàng)作者說，用戶對內(nèi)容多樣化的需求，和創(chuàng)作者對商業(yè)化的需求，共同驅(qū)動了這樣的變化。

承載著騰訊短視頻夢的視頻號，從一開始就放棄了短視頻與中長視頻的區(qū)分，張小龍在2021年說，在微信號體系里，是不應(yīng)該做這種區(qū)分的。長短視頻的區(qū)別只是消費的場景不一樣。短視頻適合碎片時間的連續(xù)消費，而長視頻適合有一大段時間來看。

在金青看來，粗糙、易于創(chuàng)作、難以變現(xiàn)等特點，決定了短視頻依然會是抖音、快手等平臺的基礎(chǔ)內(nèi)容，就像普羅大眾一樣，基數(shù)很大，但絕大多數(shù)默默無聞。“脫穎而出、萬眾矚目，又充滿商業(yè)價值的，永遠是精品內(nèi)容。相對而言，中長視頻是精品內(nèi)容更好的載體。”

注：應(yīng)采訪者要求，本文金青、賀蘭、冬梅、張阿姨均為化名。

參考資料：《短視頻運營與案例分析》，作者侯德林

作者：朱曉宇、閆俊文；公眾號：圓錐體

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/1gFGHPbVtR-8hXuXqZw-Og

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題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。

在抖音平臺，短視頻最終呈現(xiàn)出來的效果會直接影響其播放量。因此，在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者必須保證拍攝質(zhì)量，具體可以運用以下7個拍攝技巧，如圖1-1所示。

圖1-1 抖音短視頻拍攝的7個技巧

遠程控制

目前，很多拍攝軟件都有遠程控制功能。如果創(chuàng)作者與拍攝對象是同一人，而且需要將手機放在較遠的位置取中景或者遠景，可以先將手機放好，然后利用“倒計時”功能進行拍攝。例如，拍攝者需要拍攝一個15秒的短視頻，只需要在拍攝界面點擊“倒計時”按鈕，將暫停條拉到15秒的位置。

調(diào)整速度

抖音平臺的短視頻拍攝有兩個獨具特色的功能：一是快慢速度調(diào)整，二是分段拍攝。創(chuàng)作者只要利用好這兩個功能，就有可能拍攝出非常精彩的短視頻。這里我們重點對快慢速度調(diào)整這一功能進行說明。

快慢速度調(diào)整功能調(diào)整的是音樂和短視頻之間的匹配度。如果創(chuàng)作者選擇“快”或者“極快”，拍攝時背景音樂就會放緩，短視頻最終呈現(xiàn)出來的畫面播放速度就會加快。相反，如果拍攝者選擇“慢”或者“極慢”，拍攝時背景音樂就會加快，短視頻最終呈現(xiàn)出來的畫面播放速度就會變慢。具體操作步驟如圖1-2所示。

對于創(chuàng)作者來說，這個功能可以幫助其把握短視頻拍攝的節(jié)奏。一方面，創(chuàng)作者可以根據(jù)拍攝節(jié)奏進行舞蹈創(chuàng)作或者創(chuàng)意剪輯，讓短視頻拍攝過程更流暢、更自然；另一方面，創(chuàng)作者使用不同的拍攝節(jié)奏更容易創(chuàng)作出具有差異化的短視頻，使其更容易從海量同質(zhì)化的內(nèi)容中脫穎而出。

需要說明的是，放慢音樂可以將音樂的重音清晰地呈現(xiàn)出來，降低用戶“卡拍”難度和拍攝音樂短視頻的門檻，幫助從未接受過音樂訓練或樂感不好的人輕松、精準地卡住節(jié)拍。加快音樂就會放慢動作，讓最終的作品呈現(xiàn)出不一樣的效果。如果將快慢速度調(diào)整與分段拍攝相結(jié)合，最終呈現(xiàn)出來的短視頻效果會更好。

圖1-2 快慢速度調(diào)整的操作步驟

分段拍攝

分段拍攝是指將視頻拆分成不同的片段進行拍攝，拍完一個片段再拍下一個片段，最后將這些片段整合在一起形成一條完整的短視頻。如果選擇分段拍攝，就要對片段之間的過渡轉(zhuǎn)場進行構(gòu)思。如果設(shè)計巧妙，最終呈現(xiàn)出來的效果也會比較令人滿意。

以抖音熱門短視頻“一秒換裝”為例，這類短視頻就可以利用“長按拍攝”進行分段拍攝。拍攝對象穿好一套衣服之后，拍攝者可以“按住拍”一段時長幾秒的短視頻，然后暫停拍攝，請拍攝對象換下一套服裝，換好之后再“按住拍”一段時長幾秒的短視頻，重復這個過程，直到換裝結(jié)束，這樣一個完整的“一秒換裝”短視頻就拍攝完成了。

利用合拍

合拍是抖音短視頻的一種玩法，吸引了很多創(chuàng)作者使用，并催生了很多爆款作品。創(chuàng)作者可以選擇自己喜歡的短視頻進行合拍，操作方法如圖1-3所示。

圖1-3 抖音合拍功能的操作步驟

●Step 1　：找到想要合拍的短視頻，點擊【分享】按鈕。

●Step 2　：在菜單中找到【合拍】按鈕。

●Step 3　：可以使用道具、設(shè)置速度、選擇美化效果、使用濾鏡等，設(shè)定好之后點擊【拍視頻】按鈕。

●Step 4　：短視頻拍攝完成后，創(chuàng)作者可以進行修改，修改完畢點擊【下一步】便可發(fā)布。

對焦清晰

很多創(chuàng)作者拍攝短視頻時都受手抖的困擾。因為大多數(shù)創(chuàng)作者都是手持手機拍攝，在移動過程中手部難免會抖動，導致短視頻呈現(xiàn)出來的效果不佳。為了防止抖動，創(chuàng)作者可以采取一些措施，例如使用自拍桿或者支架將手機固定，也可以購買手持穩(wěn)定器。

目前，市面上的手持穩(wěn)定器主要有兩類：一類是手機手持穩(wěn)定器，另一類是單反手持穩(wěn)定器。手機手持穩(wěn)定器的功能非常多，包括人臉識別、目標跟隨自動轉(zhuǎn)向、自動對焦、自動拍攝、360度旋轉(zhuǎn)拍攝和拍攝360度全景影像等，再加上手機自帶的相機功能，可以實現(xiàn)延時拍攝、慢門拍攝、大光圈背景虛化拍攝、人臉識別自動補光、自動美顏等操作，這些功能讓短視頻拍攝更方便，呈現(xiàn)出來的效果更理想。單反手持穩(wěn)定器又稱單反三軸穩(wěn)定器，適合用單反相機拍攝短視頻的創(chuàng)作者使用，專業(yè)性比較強。

創(chuàng)作者可以購買手機支架，如桌面支架、可夾式桌面支架、八爪魚三腳架和手機三腳架等，然后將手機固定在支架上，就可以實現(xiàn)穩(wěn)定拍攝了。另外，創(chuàng)作者還可以將支架固定在地面等處進行超低角度拍攝。

手動控制曝光和對焦

在使用智能手機拍攝短視頻的過程中，AE（Automatic Exposure，自動曝光控制裝置）鎖定非常重要，因為它可以減少曝光。手動控制對焦的功能也非常實用，尤其是在從遠及近地拍攝人物時。

雖然很多智能手機都具備曝光和對焦功能，但創(chuàng)作者仍需要手動進行設(shè)置。此外，不同的手機設(shè)置焦距的方法不同，創(chuàng)作者可以根據(jù)自己的機型搜索相關(guān)教程。

選對分辨率

如果創(chuàng)作者選擇使用相機拍攝短視頻，一定要注意文件格式。一般情況下，在日常拍攝中我們選擇分辨率1080P、幀速率60幀/秒，錄制慢動作時可以選擇分辨率1080P、幀速率120幀/秒。

構(gòu)圖：呈現(xiàn)最佳視覺的9個法則

要創(chuàng)作出熱門短視頻，首先應(yīng)該保證作品的拍攝質(zhì)量，能夠呈現(xiàn)最佳視覺的構(gòu)圖是拍好短視頻的基礎(chǔ)。優(yōu)秀的構(gòu)圖，一方面可以突出視頻中人物和景物的優(yōu)點，另一方面也能弱化其中存在的不足。

所謂“構(gòu)圖”，是指利用鏡頭將三維立體世界轉(zhuǎn)化到二維平面上，并通過篩選畫面中的景物、合理運用光線等方式突出畫面的主體，聚焦人們的視線，實現(xiàn)畫面的優(yōu)化。

構(gòu)圖主要包含以下3個要素。

●主體：主體既可以是人也可以是物，是畫面的主要表達對象。

●陪體：作為主體的陪襯，陪體可以是人或物，是畫面的次要表達對象。

●環(huán)境：主體與陪體周圍的環(huán)境，具有前景與后景之分。

下面詳細介紹抖音短視頻構(gòu)圖的9個法則。

中心構(gòu)圖法

人們在欣賞圖片時，往往會將視覺焦點置于畫面中央。而中心構(gòu)圖法就是要把拍攝主體放在畫面中心位置，以突出主體、平衡畫面，使觀眾一眼就能看到拍攝的主要對象。這種方法常運用于短視頻的制作，拍攝示例如圖1-4所示。

圖1-4 中心構(gòu)圖法拍攝示例

對稱構(gòu)圖法

對稱構(gòu)圖法普遍運用于電影的制作中，主要是利用對稱軸或?qū)ΨQ中心使景物形成軸對稱或中心對稱。創(chuàng)作者在拍攝建筑、隧道等畫面時也可以運用這種構(gòu)圖法，對稱的畫面可以給觀眾帶來平衡、穩(wěn)定的感覺。

但是，這種構(gòu)圖法不宜在短視頻中過多運用，否則容易給觀眾留下過于平穩(wěn)甚至呆板的印象。一些特定題材的視頻（如紀錄片等）也可以嘗試使用對稱構(gòu)圖法。通常而言，對稱構(gòu)圖法往往用于表現(xiàn)穩(wěn)定、莊重、靜謐的場景，因而節(jié)奏較快的短視頻最好不要選擇這種構(gòu)圖法。對稱構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-5所示。

圖1-5 對稱構(gòu)圖法拍攝示例

垂直線構(gòu)圖法

垂直線條可以充分展示景物的高度和深度，因此，如果需要拍攝具有向上張力的景物，可以使用垂直線構(gòu)圖法。這種構(gòu)圖方式能夠?qū)⒕拔锏膹埩ψ畲笙薅鹊乇憩F(xiàn)出來，體現(xiàn)出景物的雄偉、高大。如果將這種構(gòu)圖法與廣角鏡頭配合使用，還能表現(xiàn)出畫面的深遠，給觀眾留下很強的視覺感受。垂直線構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-6所示。

圖1-6 垂直線構(gòu)圖法拍攝示例

水平線構(gòu)圖法

水平線構(gòu)圖法是一種基本且常見的構(gòu)圖法。水平線條具有穩(wěn)定的特性，以水平線條為主的畫面能給觀眾以平衡、寬闊、和諧的感覺。水平線構(gòu)圖法比較適合表現(xiàn)海平面、草原等遼闊的場景。水平線構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-7所示。

圖1-7 水平線構(gòu)圖法拍攝示例

對角線構(gòu)圖法

對角線構(gòu)圖法是將拍攝主體沿著畫面對角線方向排列的構(gòu)圖方法。這種構(gòu)圖法可以表現(xiàn)出拍攝主體的動感和生命力，為觀眾帶來更加飽滿的視覺體驗。

對角線構(gòu)圖法常用于敘述環(huán)境，表達特定人物會偶爾使用這種方法。一般來說，在拍攝中堅持使用這種構(gòu)圖法需要創(chuàng)作者具有很強的主觀態(tài)度。另外，由于使用這類構(gòu)圖法的畫面需要大量劇情鋪墊，所以，這種構(gòu)圖法不適合制作時長較短的短視頻。對角線構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-8所示。

圖1-8 對角線構(gòu)圖法拍攝示例

引導線構(gòu)圖法

利用線條將觀眾的目光引導、匯聚到畫面的主要對象上，這是引導線構(gòu)圖法的基本原理。這種構(gòu)圖法在短視頻的拍攝中應(yīng)用較少，更多地運用于電影的大場景和遠景的拍攝中。如果創(chuàng)作者想在短視頻中使用引導線構(gòu)圖法，可以增加背景中的線條并使它們匯聚到拍攝主體上，從而突出主體形象。引導線構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-9所示。

圖1-9 引導線構(gòu)圖法拍攝示例

框架式構(gòu)圖法

利用特定的框架將畫面的重點內(nèi)容框起來的構(gòu)圖法即框架式構(gòu)圖法。這種構(gòu)圖法可以引導觀眾注意框內(nèi)景象。一般來說，框外的亮度要明顯低于框內(nèi)的亮度，以營造明暗之間的反差。

不過，在以這種構(gòu)圖法拍攝短視頻時，需要注意兩個問題：一是要避免框內(nèi)景物過度曝光，二是要避免邊框外的景物曝光不足。短視頻中使用這種構(gòu)圖法能給人一種窺視之感，使畫面看起來更加具有神秘感，更容易引發(fā)觀眾的觀看興趣。

另外，框架式構(gòu)圖法所使用的框架可以是多種形狀，不應(yīng)該局限于方形、圓形等固定形狀。在拍攝過程中，創(chuàng)作者可以就地取材搭建框架，比如利用現(xiàn)成的門框搭建框架，或者利用花草樹木搭建框架等。框架式構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-10所示。

圖1-10 框架式構(gòu)圖法拍攝示例

S狀構(gòu)圖法

S狀構(gòu)圖法利用曲線使畫面看起來更加靈動，將視覺中心進行S狀的畫面布局，可以產(chǎn)生強烈的意境美。這種構(gòu)圖法適合用于短視頻中的背景布局和空鏡頭拍攝。S狀構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-11所示。

圖1-11 S狀構(gòu)圖法拍攝示例

九宮格構(gòu)圖法

作為非常重要的一種拍攝形式，九宮格構(gòu)圖法經(jīng)常使用。九宮格構(gòu)圖法是將上、下、左、右的四條邊都分成三等份，然后用直線把對應(yīng)的等分點連起來，在畫面中形成一個“#”字，使整體畫面呈現(xiàn)出九個方格的構(gòu)圖方式。九宮格構(gòu)圖法拍攝示例如圖1-12所示。

圖1-12 九宮格構(gòu)圖法拍攝示例

從上圖中可以發(fā)現(xiàn)，九宮格構(gòu)圖法在畫面中有四個交匯點，這四個點被稱為“趣味中心點”，是最容易吸引人們實現(xiàn)的地方。因此，拍攝者通常將主體位置安排在“趣味中心點”上。九宮格構(gòu)圖法具有均衡畫面、突出主體的特點，比較符合人們的視覺習慣。

在采用此種構(gòu)圖法時，創(chuàng)作者應(yīng)結(jié)合具體的拍攝環(huán)境靈活運用“趣味中心點”。雖然畫面中的四個“趣味中心點”都是突出拍攝主體的理想位置，但在視覺體驗上，給觀眾帶來的視覺感受是不一樣的。比如，上方兩點的動感比下方兩點要強一些，左邊兩點的動感比右邊的強一些。因此，創(chuàng)作者需要充分考慮拍攝主體與陪體在形狀、紋理、色彩等方面的對比效果，以實現(xiàn)視覺平衡。

與其他類型的視頻相比，短視頻具有兩個鮮明的特點：一是播放設(shè)備的屏幕較小，二是內(nèi)容節(jié)奏較快。因此，創(chuàng)作者在構(gòu)圖時需遵循一個最基本的準則，根據(jù)畫面內(nèi)容選擇合適的構(gòu)圖法，即要盡可能地突出畫面主體。

光線：短視頻拍攝布光的4種類型

在日常生活中，人們所說的“光線”泛指“光”。在進行視頻拍攝時，光線的來源可以分為兩種類型：一種是自然光，另一種是人造光。人造光多用于電影拍攝，幫助影片呈現(xiàn)出更好的效果。拍攝短視頻應(yīng)該盡可能使用自然光，以便更真實、高效地記錄生活的美好瞬間。

在短視頻拍攝過程中，光起著非常重要的作用，直接影響著短視頻的呈現(xiàn)效果。如果光線不足，短視頻呈現(xiàn)出來的畫面就可能比較模糊，所以，為了保證短視頻的呈現(xiàn)效果，創(chuàng)作者應(yīng)該盡可能在光線充足的環(huán)境中進行拍攝。

抖音短視頻拍攝場景中的布光方式可以分為4種類型，分別是順光、側(cè)光、逆光和頂光，具體分析如下。

順光

順光拍攝就是順著光線延伸的方向拍攝，即創(chuàng)作者背對著太陽拍攝。在短視頻拍攝過程中，順光是最常用的布光方式。順光拍攝示意圖如圖1-13所示。

圖1-13 順光拍攝示意圖

順光拍攝有很多好處，比如：可以保證拍攝對象充分受光，將影像反差降到最低，減少或者徹底消除陰影，將拍攝對象的細節(jié)充分展現(xiàn)出來；不容易出現(xiàn)曝光問題，而且陽光經(jīng)過大氣折射，可以讓天空顯得更加湛藍、澄澈。所以，拍攝外景的短視頻創(chuàng)作者可以使用這種布光方式。

雖然順光拍攝有諸多好處，但有些場景不適合順光拍攝，例如當拍攝對象是人的時候，如果順光拍攝就會導致人物缺乏陰影，五官不夠立體和自然。如果創(chuàng)作者想要表現(xiàn)人物強烈的性格，最好采取其他的布光方式。

側(cè)光

側(cè)光是富有變化的一種布光方式，光源是從拍攝對象左右兩側(cè)45°~90°打來的。在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者只要稍微調(diào)整一下光源的角度，就能讓拍攝畫面呈現(xiàn)出完全不一樣的效果，側(cè)光拍攝示意圖如圖1-14所示。

圖1-14 側(cè)光拍攝示意圖

側(cè)光的表現(xiàn)力極強，應(yīng)用范圍極廣。在拍攝短視頻的過程中，創(chuàng)作者可以通過調(diào)整側(cè)光的角度營造出豐富的光影效果，讓拍攝畫面呈現(xiàn)出極強的戲劇張力，使得畫面色彩更具有層次感。一般來說，創(chuàng)作者可以使用側(cè)光來表現(xiàn)拍攝對象的質(zhì)感、輪廓、紋理和形狀，充分體現(xiàn)拍攝對象的立體感。

如果是在戶外拍攝，創(chuàng)作者可以將拍攝時間確定為清晨或者黃昏，此時，太陽與地面的夾角比較小，光線比較柔和。如果在這樣的光線條件下拍攝風景，可以輕松地營造出一定的空間感；而拍攝人物，則可以讓拍攝對象的膚色顯得更加柔和、五官顯得更加立體。

逆光

逆光拍攝就是創(chuàng)作者面對光源，將拍攝對象置于光源的正前方。逆光拍攝呈現(xiàn)出來的戲劇張力最強，使用這種布光方式拍攝短視頻，可以呈現(xiàn)出更有意境或者更有戲劇感的畫面，但也有可能使拍攝對象的面貌或細節(jié)被遮蓋，這一點要特別注意。除此之外，逆光拍攝還有可能造成一些光學問題，需要創(chuàng)作者特別留意。

由此可見，相較于順光拍攝、側(cè)光拍攝來說，逆光拍攝需要注意的細節(jié)更多、操作難度更大，對創(chuàng)作者的拍攝技巧提出了更高的要求。

但如果創(chuàng)作者可以合理地使用逆光，就能為短視頻增添更多動人的細節(jié)，如空氣中飄浮的塵土、人物運動時飄揚的發(fā)絲、寵物身上纖細的絨毛等。在短視頻拍攝過程中，創(chuàng)作者一般用逆光來拍攝風景，如果用逆光來拍攝人物，極有可能是要塑造人物某種獨特的個性，增強短視頻呈現(xiàn)出來的張力，逆光拍攝示意圖如圖1-15所示。

圖1-15 逆光拍攝示意圖

頂光

頂光是從拍攝對象頂部垂直照射下來的光，單獨使用頂光可能會讓人感覺單調(diào)、生硬。如果用頂光來拍攝人物，會導致被拍攝人物的眼睛、鼻子、嘴唇下方產(chǎn)生濃重的陰影，影響人物呈現(xiàn)效果。所以，在短視頻拍攝過程中，頂光經(jīng)常作為輔助光使用。頂光拍攝示意圖如圖1-16所示。

圖1-16 頂光拍攝示意圖

在拍攝人物時，如果創(chuàng)作者使用頂光，建議適當增加順光，用來調(diào)和拍攝對象面部濃重的陰影。但在某些拍攝場景中，創(chuàng)作者為了達到某種藝術(shù)效果會單獨使用頂光，如拍攝珠寶、玻璃器皿、博物館的展品等；而在日常的拍攝中，建議創(chuàng)作者不要單獨使用頂光拍攝。

運鏡：拍出電影質(zhì)感的4種手法

攝影師在接受專業(yè)訓練的過程中有這樣一門必修課，即學習拍攝視頻的運鏡方式。實際上，運鏡的方式有很多種，而最常見的是推、拉、搖、移。這4種運鏡方式是影視藝術(shù)創(chuàng)作中必不可少的拍攝手法，同時也是拍攝短視頻時最常使用的拍攝手法。因此，為了進一步提高短視頻的質(zhì)量，創(chuàng)作者應(yīng)該學會運鏡手法。

推鏡頭

推鏡頭是指拍攝對象位置不動，鏡頭由遠及近地向拍攝對象推進拍攝，逐漸實現(xiàn)從遠景到近景再到特寫鏡頭的拍攝。如何理解拍攝對象位置不動呢？這就是說拍攝對象需要在一個水平面上保持原地不動，這里的不動是相對的，因為拍攝過程中不完全存在拍攝對象完全不動的情況。推鏡頭的過程中，攝影機是運動的，而且需要按照遠景、中景、近景、特寫鏡頭的順序進行拍攝。

攝影師要根據(jù)具體拍攝的分鏡頭稿本來確定攝影機推動的景別切換，比如在利用推鏡頭刻畫人物時，就需要突出分鏡頭中的人物主體，這就意味著要將攝影機逐漸推到人物特寫鏡頭的位置。

在拍攝的過程中，讓鏡頭向前運動的前提是向前移動攝影機的位置，因此如何向前移動攝影機是實現(xiàn)推鏡頭的關(guān)鍵。一般來說，攝影師在拍攝電影、電視劇等影視作品時都會鋪設(shè)專門的機位運動軌道。正式拍攝時，工作人員會將攝影車放入鋪設(shè)好的軌道，然后由攝影師主導、其他工作人員輔助進行拍攝。

與大劇組制作相比，短視頻創(chuàng)作的規(guī)模較小、成本較低。那么對短視頻創(chuàng)作者來說，如何利用低成本實現(xiàn)良好的拍攝效果呢？其實，創(chuàng)作者可以利用一些小技巧來實現(xiàn)推鏡頭。由于實現(xiàn)推鏡頭的前提是讓攝影機向前移動，因此，創(chuàng)作者可以使用移動三腳架或平板車來解決這一問題。不過，創(chuàng)作者在運用推鏡頭手法時還需要注意兩點：一是做好視頻防抖工作，二是保證攝影機直線運動。

拉鏡頭

拉鏡頭與推鏡頭恰恰相反，即拍攝對象保持原地不動，然后向后移動攝影機的位置進行拍攝，攝影機與拍攝對象呈現(xiàn)逐漸遠離的狀態(tài)。在這里，拍攝對象保持原地不動也是相對的。

拉鏡頭拍攝也可以借助攝影車、移動三腳架或平板車來實現(xiàn)。大多數(shù)短視頻創(chuàng)作者更傾向于利用移動三腳架來實現(xiàn)拉鏡頭拍攝。在利用移動三腳架拍攝時，要提前設(shè)置好三腳架的高度，然后連接好攝影機和三腳架。拉鏡頭拍攝通常從一個局部的特寫或近景鏡頭開始，然后攝影師操縱攝影機向后勻速運動，使畫面不斷延展，并將拍攝對象與畫面之間的關(guān)系充分展現(xiàn)出來。拉鏡頭由近及遠的拍攝方式可以激發(fā)并滿足觀眾對拍攝對象所處環(huán)境的好奇心。

拉鏡頭可以用于拍攝搞笑短視頻，從局部拉到全景能給觀眾帶來“一窺廬山真面目”的感覺，其前后的視覺反差被突然放大，能夠產(chǎn)生較好的喜劇效果。如果拍攝的主體是人物，這種拍攝方式還可以突出人物的情緒反應(yīng)。

拉鏡頭常用在視頻的結(jié)尾，比如由近及遠地拍攝一家三口在海邊游玩的畫面，實現(xiàn)從近景到遠景的漸進式拍攝，同時配以升鏡頭拍攝引發(fā)觀眾的遐想。這種拍攝手法能夠增強影片的氣氛，引發(fā)觀眾對后續(xù)劇情的美好向往。

搖鏡頭

搖鏡頭是指攝影機保持在原地，攝影師利用三腳架讓攝影機在原地進行360度旋轉(zhuǎn)或升降式的拍攝。常見的搖鏡頭有移動旋轉(zhuǎn)延時攝影鏡頭，這種鏡頭多用來呈現(xiàn)大場景。

搖鏡頭不需要移動攝影機的位置，因此比較方便。一般來說，搖鏡頭的拍攝需要借助具有旋轉(zhuǎn)云臺的三腳架來實現(xiàn)。搖鏡頭比較適合拍攝主體的運動態(tài)勢、方向和軌跡。例如，我們在體育節(jié)目中看到的馬術(shù)比賽，攝影機鏡頭隨著奔跑的賽馬搖動，觀眾可以清楚地看到運動員在馬背上的身姿以及賽馬奔騰的動態(tài)；或是在籃球、足球、排球等球類運動比賽中，鏡頭也往往是跟著球運動的方向進行搖動。

搖鏡頭也可以用來體現(xiàn)人物的視角。例如，要表現(xiàn)一個人被某種景物吸引，就可以先拍攝這個人的眼睛，然后再通過搖鏡頭轉(zhuǎn)向?qū)?yīng)的景物。有時，創(chuàng)作者也可以通過搖鏡頭來模擬人們使用望遠鏡時的視角變化。此外，一些特定場景中也能用到搖鏡頭，比如調(diào)查、暗訪類視頻的拍攝等。在短視頻創(chuàng)作中，搖鏡頭具有交代環(huán)境的作用。

移鏡頭

運用移鏡頭的基本要求是，讓攝影機跟隨拍攝對象一起移動拍攝。這是一種較為常見的拍攝手法，比如拍攝運動員賽跑時經(jīng)常會使用移鏡頭——攝影機從運動員賽跑開始到結(jié)束都要隨著運動員一起移動。

移鏡頭的拍攝需要用到移動攝影車、移動三腳架或平板車。需要注意的是，在拍攝過程中，攝影機的移動速度要始終與拍攝對象的移動速度保持一致。與搖鏡頭的運用不同，移鏡頭要求攝影機的位置是移動的，這種手法可以表現(xiàn)畫面的動感，使畫面具有較強的藝術(shù)感染力。

景別：掌握鏡頭語言的5種類型

在不同類型的視頻拍攝過程中，攝影機與拍攝對象之間的距離往往是不同的，因此拍攝對象在攝影機尋像器中呈現(xiàn)的范圍大小也存在區(qū)別，這就是所謂的“景別”。一般來說，景別可以分為5種類型，分別是遠景、全景、中景、近景和特寫（下文講解以拍攝人物為例）。

遠景（拍攝對象所處環(huán)境）

遠景是一種表現(xiàn)環(huán)境全貌的取景方式，其特點在于攝像機要遠離拍攝對象，并能展示拍攝對象及其所處的環(huán)境，如圖1-17所示。

圖1-17 遠景拍攝示例

這種取景方式多應(yīng)用于自然景色、群眾活動等大場面的拍攝。攝像機要從較遠的地方對景物和人物進行拍攝，所能獲得的視野比較寬廣，能夠展示較大的空間，突出背景的地位，給人以整體感。不過，采用這種取景方式會導致拍攝出來的環(huán)境背景較大，畫面中的人物不夠顯眼，細節(jié)不夠清晰。

全景（人物的全身和場景全貌）

人物的全身和場景全貌等是全景所要表現(xiàn)的主要內(nèi)容，如圖1-18所示。全景畫面多在電視劇中使用，主要用來表現(xiàn)人與人之間、人與環(huán)境之間的關(guān)系。

全景畫面表現(xiàn)的范圍較大，可以將人物的活動范圍、體形、衣著打扮、身份等交代清楚，將背景環(huán)境、各色道具完整呈現(xiàn)。除了電視劇外，電視專題、新聞以及各種節(jié)目也經(jīng)常會用到全景鏡頭。另外，遠景鏡頭也是一些節(jié)目的開端和結(jié)尾中不可或缺的鏡頭，這也是遠景鏡頭、全景鏡頭統(tǒng)稱為“交代鏡頭”的原因。

圖1-18 全景拍攝示例

中景（指人物膝部以上）

中景需要拍攝人物膝部以上的畫面，但一般不停留在膝部，卡在脖子、腰部、膝關(guān)節(jié)、踝關(guān)節(jié)等部位進行拍攝是構(gòu)圖中的大忌。與全景相比，中景表現(xiàn)的景物范圍較小。中景主要用來表現(xiàn)人物的上身，對環(huán)境的表現(xiàn)較弱，如圖1-19所示。

圖1-19 中景拍攝示例

在大多數(shù)影視作品中，中景畫面的比重比較大，這是因為中景畫面多用于敘事。處理中景畫面要避免單一、死板的構(gòu)圖，避免直線式的拍攝角度和演員調(diào)度，而應(yīng)著眼于人物姿勢的描繪。另外，拍攝中景畫面時應(yīng)該靈活多變，避免將人物局限于固定的框架之中，或一直聚焦于人物的某一關(guān)節(jié)部位進行拍攝，根據(jù)內(nèi)容進行靈活構(gòu)圖是拍攝中景畫面的關(guān)鍵。

近景（指人物胸部以上）

近景是指對人物胸部以上的部位進行拍攝，因此需要近距離取景。拍攝近景有利于觀眾近距離觀察人物形象及細微動作，同時也更能展現(xiàn)人物之間細膩的情感交流，如圖1-20所示。因此，近景不僅可以用來刻畫人物形象，還能用來刻畫人物的性格，甚至能傳達人物的內(nèi)心世界，其主要表現(xiàn)形式是對人物面部表情的刻畫。

圖1-20 近景拍攝示例

特寫（指人物肩部以上）

特寫是指對人物肩部以上的部位進行拍攝，如圖1-21所示。特寫鏡頭能向觀眾提示特別的信息，營造懸念；同時也能通過細微地刻畫人物面部表情來表達人物情感或表現(xiàn)人物之間的復雜關(guān)系。特寫鏡頭能夠帶來特殊的視覺感受。在特寫鏡頭下，背景更傾向于進行模糊處理。

圖1-21 特寫拍攝示例

編輯導語：依托于微信生態(tài)的視頻號，已經(jīng)在短視頻賽道上占據(jù)了一角，而2021年底視頻號的一系列動作，也引發(fā)了眾多人的討論。那么縱觀視頻號的發(fā)展歷程，視頻號當下的生態(tài)發(fā)展得如何？本文作者做了相應(yīng)解讀，一起來看一下。

幾乎沉寂了整個2021年的視頻號，卻在年底一個月的時間迎來了多次屬于它的刷屏時刻。

第一顆重磅炸彈來自于老牌傳奇樂隊西城男孩（Westlife）直播現(xiàn)場演唱會，70后80后齊在朋友圈齊聲高喊：“自己的青春又回來了。”緊接著，跨年之夜，五月天“陪你跨年演唱會”又讓視頻號在百“臺”大戰(zhàn)中拿下了90后的朋友圈社交關(guān)鍵詞。

而在明星入場掀起勢能浪潮之前，視頻號于12月初公布“創(chuàng)作者激勵計劃”，分別從流量扶持、商業(yè)變現(xiàn)和成長權(quán)益三個方面給予支持，進一步對外釋出自己的戰(zhàn)斗之火。

創(chuàng)作者激勵計劃

對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者而言，視頻號是個繞不過去的存在，即便它2020年1月才開始內(nèi)測，即便它至今也沒有出現(xiàn)標桿級的商業(yè)案例，但沒有人敢忽視它的存在，這不僅僅是因為它生長在微信生態(tài)里，也不僅僅它傳說5億的日活，更是因為它還是騰訊未來的核心戰(zhàn)略。

“視頻號確實是來晚了，因此微信在視頻號上完全不留余力。”在張小龍少有的公開露面中，他都會不遺余力去介紹微信對于視頻號的重視和布局，相比公眾號和小程序，視頻號在自身的垂直領(lǐng)域顯得姍姍來遲，但它其實早在2017年就已萌芽，而它的真正誕生與發(fā)展，也始終在微信生態(tài)的節(jié)奏里，這也是外界理解視頻號最大的誤區(qū)——視頻號從來都不是一個垂直的視頻內(nèi)容產(chǎn)品，而是微信的一個戰(zhàn)略生態(tài)功能。

通過2021年12月視頻號的密集性進攻，不難推測，這也是為即將到來2022微信公開課PRO做好鋪墊，蟄伏已久的視頻號要搞大新聞了。

一、視頻號生態(tài)已成型？

從2020年1月到今天，抖音、快手和B站熱鬧的這兩年，視頻號悄然間已把生態(tài)布局做了個七七八八，基本該有的都有了。

在流量入口上，隨著微信把公眾號、小程序、搜一搜和視頻號的深度打通，以及看一看、朋友圈、附近等等入口的全方位對接，可以說視頻號已然成為微信生態(tài)的“流量樞紐”，早已不能從一個二級入口的附屬功能地位去看待它，在微信這個草木茂盛的生態(tài)中，所有的流量養(yǎng)分都在全面為它灌溉。

在商業(yè)變現(xiàn)上，直播功能的推出及持續(xù)完善，比如品牌視頻號與微信支付的打通，直播中控臺的推出，帶貨中心與小商店的關(guān)聯(lián)，視頻號互選平臺的規(guī)范，商業(yè)路徑已經(jīng)打通，后續(xù)只是不斷豐富的過程。

目前相對短板的，也就是被大家吐槽最多的，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的積累還不夠，對于內(nèi)容平臺而言，這看起來是個致命問題，因為抖音、快手都已形成了自身的成熟內(nèi)容生態(tài)，且擁有了各自的龐大用戶群體，連微視都折戟沉沙的紅海市場，視頻號憑什么來分蛋糕？

其實從產(chǎn)品的角度而言，分蛋糕早已是個偽命題，視頻號5億日活的數(shù)據(jù)，已經(jīng)將問題轉(zhuǎn)移為如何把蛋糕做得更漂亮，以及如何吃下去。這是個反直覺的數(shù)據(jù)，它的體量似乎遠未配上它的熱度，抖音和快手依然還在輿論的中心，那么，究竟是誰悄悄用起了視頻號？一個公開的數(shù)據(jù)是，視頻號與抖音用戶的重合率只在5%到10%之間，抖音的江山依然固若金湯，自然不會有人注意到視頻號的悄然崛起。

說到崛起似乎還談不上，畢竟它是在微信的流量池，視頻號的天花板應(yīng)該是微信的10億日活，這么看它還才走到了一半。

在這個體量的盤子上玩，沒有人敢說視頻號沒有未來。

無數(shù)想教張小龍做微信的產(chǎn)品經(jīng)理或者運營都能跳出來說，給他們5億的日活，絕對能把視頻號做得風生水起，但他們不會去思考，這5億的日活是怎么來的。

僅僅靠騰訊的流量大水漫灌嗎？上一個漫灌的微視至今也還沒起來呢，而了解張小龍的人都知道，微信一向的風格都是重產(chǎn)品而輕運營，它本身也是在產(chǎn)品邏輯通過市場跑通之后，才大規(guī)模進行騰訊流量導流。在推出的頭一年時間里，視頻號就已迭代升級了13個版本。

數(shù)據(jù)來源：新榜

“這是一種典型的微信style的產(chǎn)品方法，即通過產(chǎn)品而非運營的方法，找到事情的撬動點，通過產(chǎn)品能力讓事情運轉(zhuǎn)起來。”從2020年1月正式內(nèi)測視頻號，到今年12月份推出“創(chuàng)作者激勵計劃”大規(guī)模扶持1000萬原創(chuàng)作者，近兩年時間內(nèi)，微信在視頻號運營上幾乎沒什么大動作，只是不斷進行產(chǎn)品迭代。

蟄伏了近兩年，12月份的頻繁動作就顯得非同尋常，“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”和西城男孩直播表演、五月天跨年演唱會，則分別是從創(chuàng)作端和消費端的雙重營銷加碼，顯然是基于視頻號產(chǎn)品能力與流量循環(huán)起來后，而通過運營事件的方式施加的“撬動點”。接下來明年1月份的2022微信公開課PRO上，視頻號的創(chuàng)作者扶持和商業(yè)變現(xiàn)依然是重點內(nèi)容。

只是，視頻號的內(nèi)容生態(tài)能夠被“撬動”起來嗎？

二、不要“李子柒”才更有野心

判斷一個內(nèi)容平臺是否生態(tài)繁榮，關(guān)鍵是看其是否擁有屬于自己的標桿性網(wǎng)紅，以及眾多頭部大V，前者可以破圈擴大平臺影響力，后者可以進行用戶留存和增強粘度，顯然，視頻號目前都不具備。

對于習慣找對標來進行創(chuàng)作的自媒體而言，一是容易產(chǎn)生觀望態(tài)度，二是即便想要下場，也難以判斷創(chuàng)作風向，摸不準粉絲喜好。

但問題也在這里，對于擁有5億日活的視頻號而言，打造一個標桿真的有那么難嗎？

很大意義上，視頻號不是不能，而是不想，“視頻號希望的是人人都能表達，而不是只有網(wǎng)紅和大V的表演。”張小龍在2021年初的“微信之夜”上便明確表達了視頻號的“公民化”平等傾向，在視頻號的定位上，它是個人的名片與企業(yè)的官網(wǎng)，而在內(nèi)容呈現(xiàn)上，是“一個人人都可創(chuàng)作的短內(nèi)容平臺”。從運營上也可見一斑，視頻號并不強調(diào)排行，甚至服務(wù)商的內(nèi)部排名都不允許對外發(fā)布。

某種意義可以理解為，微信希望你發(fā)視頻號內(nèi)容像發(fā)朋友圈一樣日常，只是從文字化表達轉(zhuǎn)換為視頻化表達，這聽起來非常不現(xiàn)實，而且這種創(chuàng)作者與消費者的角色統(tǒng)一，也和其他視頻內(nèi)容平臺的運營邏輯完全不同。

但放在微信的框架內(nèi)，就好理解多了，視頻號的產(chǎn)品邏輯是表達與分享，而核心依然是“連接”，也就是說，視頻號作為微信當下最重要的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，如果不能反哺和深化微信社交關(guān)系鏈，而獨立成一個全新的內(nèi)容消費平臺，就完全失去了存在的意義。

在視頻號誕生之初的幾個月，通過灰度測試真正走出來的版本，就是以朋友點贊取代了機器推薦的主導地位，可以說是微信的熟人關(guān)系鏈拯救了視頻號，時至今日，打開視頻號首頁，在關(guān)注、朋友點贊和推薦三大tab中，依然是自動呈現(xiàn)朋友點贊視頻，這也是抖音和快手很難具備的能力。

這種產(chǎn)品導向在微信推出公眾號“在看”功能時就已浮現(xiàn)，通過產(chǎn)品設(shè)計來增加分享渠道降低分享成本，以內(nèi)容的流通加深關(guān)系的連接，并以此避免朋友圈的內(nèi)容冗雜。

視頻號截圖

除此之外，朋友贊也會強迫你去進行知識類信息的學習，而不僅僅是通過算法去迎合你的娛樂需求，這從產(chǎn)品設(shè)計維度而言就已和絕大部分內(nèi)容平臺不在一個層面上了。

從這個角度而言，視頻號的產(chǎn)品邏輯始終是在微信的大產(chǎn)品框架中運行的，有著屬于自己的節(jié)奏，那么也就很難以抖音、快手的節(jié)奏進行樣本對照和橫向比較。

這種打法帶來的好處在于，非常有利于微信私域流量的運轉(zhuǎn)和盤活，把私域流量的價值發(fā)揮到了極致，可以說，在冷啟動上，沒有能比視頻號更友好的平臺，通過幾度人脈網(wǎng)可以進行圈層的不斷傳播，再加上公域的算法推薦，綜合起來也更利于內(nèi)容的分發(fā)效率，而微信龐大的流量池也提供了足夠高的天花板。

不推出“李子柒”的視頻號已經(jīng)走上了和公眾號完全不同的一條路，但這恰恰也是其更大野心的體現(xiàn)，它要讓更多的人群能參與進來。

三、視頻號不再克制？

視頻號在運營上一度表現(xiàn)得非常克制，張小龍也曾公開表示，不會花錢邀請明星入駐，不會花錢購買內(nèi)容，用自行運轉(zhuǎn)的生態(tài)來幫助創(chuàng)作者獲取收益。

而整個12月的動作連連，顯然看不到視頻號的克制。

回到這兩場引起討論浪潮的演唱會直播，西城男孩除了靠青春記憶、翻唱《平凡之路》刷爆各個社交媒體之外，視頻號的流量方面，直播兩小時超過2000萬人觀看，而五月天演唱會截止當天零點，直播觀看量達到1371萬，顯然，超級IP的直播讓視頻號嘗到了甜頭所在，也借此把“直播+社交裂變”這套行為與視頻號進一步形成烙印，從而使得視頻號的商業(yè)案例庫終于等來C位代表。

西城男孩翻唱《平凡之路》

這些究竟算是變相打臉，還只是歸類為營銷推廣，就只有微信自己清楚了。

同時，2021年底除了大張旗鼓的營銷事件之外，再加上“視頻號創(chuàng)作者激勵計劃”，以及視頻號更多新功能的近期上架，比如灰度測試短視頻購物車功能、用戶個人主頁新增“訂單”功能、企業(yè)微信與視頻號進一步打通、灰度測試“每日一看”功能、上線視頻號創(chuàng)作者課堂等等，都在顯示視頻號蟄伏已久之后的急不可待。

顯而易見的是，視頻號正在加速，在一個快速流變的商業(yè)世界，在騰訊流量不斷被短視頻蠶食的非常時期，它需要證明自身的商業(yè)價值和市場空間。

創(chuàng)作者們不想再等待，他們想看到實際的發(fā)展前景和觸手可及的收入；商家和廣告主并不關(guān)心你的產(chǎn)品邏輯，他們只想看到具備代表性的破圈案例；很多消費者都還未養(yǎng)成打開視頻號的習慣，更別說自己發(fā)布內(nèi)容；算法訓練缺乏素材，推薦也并不夠精準。

視頻號需要加快內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和商業(yè)化進程的步伐，否則可能會陷入虛假繁榮的自嗨之中。

而所有仍在堅持的創(chuàng)作者們，都為自己描繪出了一副黎明將之的畫面，期待在新的藍海里成為最前方的弄潮兒。

微信視頻號正在緩緩張開獠牙，厚積薄發(fā)的前夜或許已經(jīng)到來。

作者：木宇；公眾號：壹娛觀察

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