闞尖峰

我本不看抖音，但看頭條。不曾想，頭條和抖音同氣連枝，在自己的頁面推送抖音視頻，點擊觀看后，一發不可收。在國內有主流媒體批評、美印有官方禁用的打壓、民間有關閉抖音的呼聲這樣的不利環境下，它還能野蠻生長（目前國內抖音用戶已超6億，幾乎占國人的一半，海外版的Tiktok在 App Store 和 Google Play 全球下載量已超30億次，2022年第一季度的用戶規模超過15億,2021年的總訪問量就已超過Facebook、Instagram、Twitter、Google等),我不禁想一探國人為之迷狂的奧秘。

1、抖音打開了陌生人溝通的世界

在人類的歷史長河中，無論是狩獵階段還是戰爭年代，只有生活在自己熟悉的的族群中、集體中，才能免于兇猛野獸和敵人的侵襲，才能解決吃住的問題，這是事關生死存亡的大問題。所以，在拉丁文中，“inter hominem esse”（活著）的字面意思是“在人群之中”；“inter hominem esse desinere”（死亡）的字面意思是“不在人群之中”。

現代社會，人的一生也主要生活在熟人社會，大多進行的是熟人社交。在網絡世界，國內最大的社交APP是微信，其用戶量已達10億以上，發朋友圈其實也是熟人社交在網絡領域的一種延伸。

而抖音則為我們打開了一個陌生人社交的巨大領域，讓我們一窺陌生人的生活狀態，陌生人的內心世界。這陌生人不僅有我們的同胞，也有外國人，因為也有外國人在抖音上開了直播間，他們的抖音直播，讓我們足不出戶就能了解異國風情，世俗人生。

另外，現實世界的某些特殊的人，比如孤僻者、社交恐懼癥患者，也許能在抖音里能夠正常交流。在有些問題上，人們也更愿意向陌生人袒露，而不是熟人，比如隱私。

在網絡世界，陌生人的溝通拓寬了我們的視野，滿足了我們的好奇心，給平淡曲奇的生活增添了另一抹色彩。

2、抖音開辟了自己中意、自主擇偶的陪伴空間

在現實社會，你無法選擇你的鄰居，無法選擇你的老師和同學，無法選擇你的同事。即使有所選擇，也要付出極大的代價，比如花一大筆錢搬家，找關系或花錢擇校，換工作單位以躲避討厭的領導和同事，但這也不能保證你到了新的地方就天隨人愿。

在抖音里，你可以憑著對方的身材面貌、言談舉止、性格人品、天賦異稟、藝術才能，自主選擇是否交流，是否做他的粉絲，是否做為他/她守護的大哥大姐，這能充分遵循人的自由意志，從這個意義上講，抖音擴大了人的自由意志、自由選擇的空間。

每個人經過童年之后，醉著身體的發育，心中就逐漸有了自己的青春偶像、夢中情人，但是因為主客觀方面條件的限制和雙向選擇的原因（網上有句相親定律：你一眼相中的，對方定會看不上你），找到的配偶可能不盡如人意，甚至成為冤家對頭，生活中小吵天天有，大吵三六九，一天不吵就難受。

抖音為人們提供了理想愛人對象化的條件。地不分南北，人不分男女，在抖音直播間，總能找到一款你喜歡的主播。尤其是帥哥靚女，我數次查看了多個帥哥美女直播間里的觀眾，榜五十80～90%是異性（依據名稱和圖像判斷）。高顏值總能收獲巨大的美麗溢價，一場PK下來，少則幾萬（斗幣，或叫音浪），多則幾十萬（音浪），一天PK好幾場，計算下來，日入少則幾萬元，多則十萬以上，這還是分給“斗爸”（主播稱抖音為“斗爸”）一半后的所得。人們對于自己喜歡、心儀的年輕異性，慷慨解囊，豪橫送禮，幫他/她在PK中戰勝對手。令我驚異的是，女性在擇偶的時候對男方多少都有金錢要求，但在小帥哥面前卻能揮金如土，毫不吝嗇。看來“寡人有病，寡人好色”是不分男女的。

美國社會心理學家馬斯洛的五個需求層次理論廣為人知，后來發展到八個：生理需要、安全需要、歸屬和愛的需要、尊重需要、認知需求、審美需要、自我實現的需要、超越需要。

抖音在線上滿足了人對歸屬和愛的需要，也滿足了人們對人的形體和顏值的審美需要。人的本質力量需要對象化，抖音為人的自由意志、自主選擇賦能，讓人能夠在線上對接青春偶像、夢中情人、靈魂伴侶，為此甚至不惜“狂拋華子只為愛，千金散盡還復來”。隨著中國單身、丁克、少子人數的越來越多，這一需求定會生生不息。

3、抖音的PK（挑戰賽）激發了參與者的斗志和歸屬感

人類的歷史已有五六百萬年，定居和耕種的歷史大約一萬年。無論是草原叢林的狩獵，還是部落和國家之間的戰爭，都需要組成自己的戰隊，面臨的是生死考驗，參戰人員是必要調動自己的全部細胞，做出是戰還是逃的應急反應。

說到這里，忽然想到，男人一般都喜歡看政治軍事等方面的國家大事，而成家的女人最煩男人如此。殊不知，古代的戰爭，失敗的一方可能所有的男人被殺死，所有的女人被俘虜。所以男人比女人更關心政治軍事，這是刻在基因里的本能。

在當代社會、和平時期，人們的生活太安逸、太平淡無奇了，這種應急應戰的基因處于沉睡之中。如何尋找刺激呢？PK就成了人們居家就能參與的不二選擇，尤其在疫情期間。吃瓜群眾根據PK主播的顏值、性格、人品、格局、內容、語言品味和風格，選擇是否充當他/她的粉絲，并真金白銀地支持其PK。從而讓自己身體奮亢，血脈僨張，心跳加快，腎上腺素飆漲，這是一種激情和力量的巔峰體驗。

另外，PK能利用人的歸屬感，激發人的保護欲，榮譽感。正因為如此，粉絲為了現實生活中八竿子也打不著的主播，狂刷禮物，以至于有人傾其所有，嚴重影響到自己的個人和家庭生活。

4、抖音還是疫情期間人們居家娛樂的最佳平臺

心理學大師弗洛伊德將人分為本我、自我、超我三個維度，本我遵循的是快樂原則，追求人生快樂是生命的本能需要。2020年，Global Web Index針對Tiktok用戶的調查似乎也可以印證這一點，“找樂/有趣的內容。”是大多數受訪者的回答。可以說，娛樂是Tiktok的主要賣點。

就國內的抖音而言，上面的娛樂板塊主要有游戲、歌舞、PK。游戲這里姑且不論。

歌舞板塊是娛樂的主力軍。這里既有陽春白雪，也有下里巴人。學院派殿堂級水平的有前國家大劇院女高音岳偉、現國家大劇院女高音李欣桐、中國音樂學院新生代古箏演奏家卓舒晨、著名女歌手云朵等等，還有小卓瑪之稱的女中音王思雨，聲音渾厚靈動，深情動人，她們都具有頂級水平，吸引了一大批粉絲。下里巴人的歌手更是舉不勝舉，特別值得一提的是貴州的鄉村一朵和河南的小土妹，以出身而論她倆似乎是下里巴人，但她們天賦異稟，歌聲響遏行云，第一次走進她們直播間的人多以為是對口型假唱，以至于她們為了自證清白時不時關掉伴奏清唱，甚至自編歌詞。誤為假唱其實也從反面證明了：她們原生態的演唱水平，完全可以媲美頂級歌唱家。還有許多音樂學院、舞蹈學院畢業的學生，疫情期間剛好借助抖音平臺在家表演，為居家隔離、不便走動、聚集的普羅大眾表演，呈現出一場場視聽盛宴，起到了排解寂寞、帶來娛樂的作用。與官方的大眾傳媒相比，抖音具有的互動功能（粉絲的刷禮物、發郵件甚至連線通話，主播的口頭感謝感恩，事后電子郵件回復）更利于雙方的情感交流和表達，從而維系關系，滋養依戀情結。

PK板塊是最吸引人的板塊之一。逸楠、劉晨等人，他們雖然是才藝主播，但以PK聞名，每天吸引萬人以上的圍觀，背后的粉絲團隊投入的金錢，每天幾萬甚至幾十萬。有時PK結束，大哥大姐還豪刷幾個甚至十個華子（指斗幣禮物嘉年華，每個三千元），給失敗方還刷一個抖音一號或華子作為所謂“醫藥費”，讓人感嘆守護大哥大姐的沖天豪氣。至于專門的PK，金額更是驚人，今年8月4日七夕節，十三妹與勝仔的一場PK引全網關注，五局三勝，其中一局十三妹一方發射了1200多個抖音一號，每個1000元，總價120萬元以上，五局最終還是勝仔方獲勝，這場PK總共花了多少錢，秘而不宣，但你可以去猜想。作為抖音PK一姐的十三妹雖然輸給了抖音一哥勝仔（勝仔今年的8013慶典，在線觀眾榜上50級以上的大哥大姐有9個，60級的大哥大姐也有9個，60級意味著刷禮物的金額超過2000萬元），但除了勝仔，我還未看到誰能戰勝十三妹。

5、抖音還是一個低門檻的謀生和致富的平臺

如今，在中國的大城市，好的用人單位諸如政府部門、公檢法、金融行業、學校、醫院、律師事務所等等，都有很高的就業門檻。錄用的往往都是名牌大學的畢業生，國內不是211、985的畢業生幾乎都沒有資格，即使有資格，也很難通過應聘考試。國外的大學最好也是國際排名靠前的高校。網上有所謂的學歷鄙視鏈也說明了這個問題。

抖音卻是一個就業門檻非常低的平臺，上面有盲人說唱，有聾啞人反面寫字，有斷臂者用腳寫字或彈鋼琴，有侏儒說唱和雜耍表演。總之，有一技之長的殘疾人在抖音上開直播間，獲得不錯的收益，過上有尊嚴的生活，這是抖音的一個貢獻。還有許多農民、小市民在抖音上開直播間就更不用說了。

疫情期間，特別是出現了新冠感染者的地方都需要封控，實行動態清零政策，許多行業面臨困難。在抖音上開直播間，只要有才有貌，足不出戶，就可贏得粉絲的打賞，解決生活費用問題。成為網紅尤其是一線網紅后，每天有幾萬元以上的收入。至于頂級PK主播，一局下來都有幾十萬元，五局三勝，可多至百萬以上。巨大的財富效應，吸引著越來越多的人走上網絡主播的道路。

6、抖音還是文教健身在線傳播最具性價比的平臺

如果說前面四點都是適應人的某種心理需要的話，這最后兩點是實用性的。我們大家都知道，中國的教育是最內卷的，家長都希望自己的孩子上好的大學，而有機會上好大學的比例卻非常的低，能上985、211大學的考生比例在許多省份只有5%左右（北京上海的比例高一些，能達到10%以上）。適應人們搶跑的心理需要，線下教育培訓機構風起云涌，針對中學、小學乃至幼兒園的孩子的各種課程如雨后春筍。現在國家開始整頓線下教育培訓機構，線上的中小學課外培訓成為最具性價比的選擇。線下的某一課程培訓所需費用少則幾千，多則上萬，而網課不僅具有零成本場地投入優勢，還具有全國范圍的規模優勢，加上清華北大等名校畢業的學霸也已進入了抖音平臺，具有現身說法的功效，其師資優勢也是線下不能匹敵的，而且收費還可以比線下低很多，性價比非常突出。健身的情況下也與此類似，線下的需要花錢租場地，辦張健身卡，動輒數百幾千元。但在抖音上，你可以關注并加入粉絲群，每天花一毛錢，不花錢也可以，當然你要額外打賞也隨你意。在家就可以跟著直主播鍛煉，免得開車到健身房，還有可能找不到停車位，這種競爭優勢讓實體健身房的經營沒法比。

據報道，抖音作為一個娛樂平臺，用戶粘著時間最長，平均達兩小時以上，這是其他社交平臺、購物平臺無法企及的。在百年未有大變局的今天，抖音在滿足用戶需求的多樣性，情感交流的交互性，利用人工智能推薦算法為用戶提供其感興趣的視頻等方面發揮著無與倫比的作用。隨著競爭的越來越充分，其內容也一定會越來越好，抖音也會越來越火。