圖片：來自平臺推薦

本文為：“入微” 2022年微信公開課PRO 微信視頻號專場 分享實錄

分享人：大象新聞視頻號負(fù)責(zé)人 李潔敏

主 題：每天至少10萬+點(diǎn)贊的媒體視頻號如何打造

大家好，我是大象新聞視聽部的李潔敏。說起來跟微信特別有緣，從9年前開始做微信公眾號起，我每年都有關(guān)注微信公開課，可以說是微信公開課的鐵桿粉絲，所以今天能站在這里感到挺開心、挺榮幸的，也特別感謝微信小伙伴團(tuán)隊的邀請。

在座的以及正在看直播的小伙伴們一個問題，大家認(rèn)識大象新聞嗎？

如果認(rèn)識的話，大家又是通過哪一條視頻、哪一場直播認(rèn)識的大象新聞呢？我們通過一個小小的短片一起回顧大象新聞2021年的爆款。

可能有的朋友不認(rèn)識大象新聞，但剛才的視頻也許刷到過，很多朋友不知道大象新聞是河南廣播電視臺的官方APP，片子里既能看到新聞，也能看到文化節(jié)目的產(chǎn)出。

我們作為掌上移動河南臺，除了做新聞，最重要的是承載著全臺的宣推任務(wù)，比如剛才看到的《龍門金剛》、《唐宮夜宴》這些視頻，是中國節(jié)日系列的單條節(jié)目，每當(dāng)集全臺優(yōu)勢兵力重點(diǎn)打造的節(jié)目宣推時，大象新聞就是首發(fā)陣地。

大象客戶端是在2019年9月12日上線，上線之初因為兵力有限，所以沒有運(yùn)營第三方平臺賬號，2021年1月1日，開始排兵布陣重點(diǎn)打造影響力，視頻號是我們重點(diǎn)打造的平臺，因為我們相信基于微信強(qiáng)大的社交屬性，視頻號的潛力一定非常大。

事實證明也如此，在2021年的一年時間里，大象新聞的視頻號從零粉絲一路上揚(yáng)，增長到現(xiàn)在的70萬粉絲，和大多數(shù)視頻號不一樣的是，大象新聞的視頻號不是由微信公眾號進(jìn)行粉絲導(dǎo)流，而是一條條視頻、一場場直播累積起來的。

我們每天發(fā)布六七十條視頻，每天有一至兩場直播，每天視頻加起來有10萬的點(diǎn)贊，每兩三周都有一個爆款視頻，我認(rèn)為的爆款是有10萬贊以上。

《龍門金剛》是目前大象新聞視頻號最大的爆款，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)180萬左右，播放是6000多萬，為何獲得這個爆款呢？這跟我們的定位有關(guān)，我們承載著全臺首發(fā)的重任，當(dāng)有重點(diǎn)節(jié)目會首發(fā)在大象新聞上。

除了剛才說到的中國節(jié)日系列，我們常規(guī)工作就是剛才看到的一些新聞產(chǎn)出，所以今天跟大家分享的是爆款新聞資訊的剪輯方式。

我總結(jié)了四點(diǎn)：找對選題、好好剪輯、精選封面、及時擴(kuò)散。找對選題，什么樣的選題容易爆？有四點(diǎn)：特殊主角、話題槽點(diǎn)、正能量暖新聞、緊跟熱點(diǎn)。

一是特殊主角，什么樣的主角是特殊主角？既然說特殊，他就不是一般人，或者不是人，比如接下來的這位主角。

這是一條感動全網(wǎng)的金毛犬，它在主人溺亡的河邊不吃不喝等了一天一夜，后來有好心人收養(yǎng)后也成了鄭州的小網(wǎng)紅，這條視頻它的主角是動物，除了萌寵之外，還有萌娃、高顏值的小哥哥/小姐姐，還有特殊技能的人，還有特殊職業(yè)的人，比如說消防員、外賣小哥、人民警察等等，這些都是爆款的主力軍。

二是具有話題性的選題也非常容易爆，就是讓人看了一遍就特別想吐嘈，或者是特別想留下自己評論的選題。

評論量是機(jī)器識別一條視頻是否優(yōu)質(zhì)、是否足夠熱的重要維度；除了評論量，還有一個重要維度是點(diǎn)贊量，正能量暖新聞、美好的東西大家都喜歡，如果是惡性、暴力的事件、血腥事件，大家看后心里極度不舒適就不會給你留下贊了。

這樣一個好男人誰看了都會點(diǎn)一個贊。

三是緊跟熱點(diǎn)。當(dāng)有熱點(diǎn)出現(xiàn)的時候，我要求編輯記者10分鐘內(nèi)產(chǎn)出視頻。

這個小嬰兒的哭聲當(dāng)時讓全網(wǎng)淚目了，我們來看看時間，7月21日救出來的當(dāng)天，我們拿到素材以后進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)，這個視頻發(fā)布后被全國各大央媒進(jìn)行轉(zhuǎn)載，基本各個平臺都是超級大爆款。

這是什么熱點(diǎn)？是否大家都通過這個熱點(diǎn)認(rèn)識了大象新聞？大家有從暴雨中認(rèn)識大象新聞的嗎？說實話，這是我們最不愿意蹭的熱點(diǎn)，也是最不愿意發(fā)生的熱點(diǎn)。

7月20日開始下暴雨的時候，大象新聞作為首家進(jìn)行直播對外發(fā)布雨情的媒體，開始了24小時不間斷的直播，我們也沒想過這場雨能持續(xù)這么久，從鄭州到新鄉(xiāng)、鶴壁、衛(wèi)輝，持續(xù)了八天八夜，而我們的直播也進(jìn)行了八天八夜。

當(dāng)時我們在直播的過程中有很多媒體同行過來問這個直播能否進(jìn)行分享，我們沒有猶豫，說可以，我們拉了一個全國400多家媒體的直播群，供全國媒體用這個直播流。

后來有朋友說為何愿意把這個直播分享，當(dāng)時真的沒有想這么多，因為很多媒體都想獨(dú)家，當(dāng)時大象新聞沒有想要流量，也沒有想要漲粉，就是覺得河南受災(zāi)了，希望有更多人看到，有更多人伸出援手。

這是直播過程中記者和編輯小伙伴的工作狀態(tài)，為什么直播能持續(xù)八天？其實也是大象新聞?wù)狭巳幽蠌V電的優(yōu)勢兵力進(jìn)行直播，我們的記者在外面除非累得實在堅持不住，或者設(shè)備、機(jī)器被泡壞了，我們八天八夜基本沒有回家，所有記者吃住在單位，吃泡面，一直過了八天。

但這些所有的付出都是值得的，當(dāng)我們看到這么多志愿者、救援隊、好心人、網(wǎng)友從全國各地紛紛趕到河南救援的時候，真的覺得特別感動，謝謝大家！謝謝你們挺身而出。

找完選題，接下來是剪輯，每個編輯都會剪輯，但什么樣的剪輯容易出爆款呢？我總結(jié)了16個字：邏輯簡單、細(xì)節(jié)飽滿、旋律合拍、情感共鳴。

一是邏輯簡單

作為電視臺的新媒體，經(jīng)常把電視節(jié)目發(fā)到新媒體平臺，這個時候可以把大屏節(jié)目直接搬到小屏嗎？當(dāng)然不可以，不管是從語態(tài)、標(biāo)題等等都不適合小屏的傳播，這時候就要進(jìn)行改造，改造的重點(diǎn)是邏輯簡單，不可能面面俱到，把你最想傳播的那一個點(diǎn)提煉出來。

比如這是大象新聞《民生大參考》的一條社會新聞，它有兩分半鐘那么長，在電視節(jié)目里它是精品，一點(diǎn)都不長，而且非常好看，但是搬到小屏后要進(jìn)行量身打造，最終把兩分半的視頻做成一個小視頻，大家認(rèn)為它有多短？30秒？長了，最終我們做了一個15秒的小視頻，大家看一下。

這條視頻全網(wǎng)播放3.6億，大家都被這個哭笑不得的爸爸逗樂了，他第三胎生了4個兒子，爸爸口是心非地說：“自己太幸福了。”其實快愁死了。

我們要邏輯簡單，不要醫(yī)生的采訪，不要護(hù)士的采訪，不要那么多人的采訪以及記者的出鏡，這些都舍棄掉，我們要拎重點(diǎn)，把孩子爸爸這段采訪提煉出來，而且也不是所有采訪都放出來，只通過15秒的視頻讓所有人看一遍就懂我們傳達(dá)什么就可以了。

邏輯簡單僅僅是視頻簡單就可以了嗎？也不是，我們要把文案做得很簡單，不管老人還是老孩看一遍標(biāo)題和文案就懂得你在說什么。

二是細(xì)節(jié)飽滿

我們可以因為邏輯簡單就放棄細(xì)節(jié)嗎？當(dāng)然不可以，細(xì)節(jié)比邏輯簡單更重要，我們甚至可以因為細(xì)節(jié)突破8-20秒的黃金時間限制，比如這條視頻我們做了21秒，完整展示了一個翻車及救援的過程。

我可以提前跟大家說一下，這個視頻有四個細(xì)節(jié)，看一遍你是否能發(fā)現(xiàn)？

這也是一個30萬贊+視頻號的爆款，至少有三個人當(dāng)時不顧一切沖了上去，包括小推車的主人，雖然我們看不見誰是主人，但小推車跑了。

還有一個穿白衣服的大姐，自己的三輪車都沒有停穩(wěn)就沖了上去，還有一個拎東西的女士，東西一放就沖上去了。

還有一個細(xì)節(jié)，一個男子沖進(jìn)去后緊接著又跑出了畫面，這時候用戶在觀看時會打一個問號，他去干嘛了，他跑了嗎？不是，他2秒以后又沖回來了，我們不知道兩秒內(nèi)時間他去干什么，是喊人了還是干什么？但是我們看到他一邊戴口罩、一邊往前跑。

這是8月10日，是河南暴雨剛剛過去一周時間內(nèi)，新一輪新冠疫情再次肆虐河南的時候，無數(shù)個網(wǎng)友為這樣一個小細(xì)節(jié)點(diǎn)贊、評論。

可能大家會問為什么這么多細(xì)節(jié)，你的視頻里、文案里都沒有提呢？這就是我們小編的心機(jī)所在，不說細(xì)節(jié)，就讓大家發(fā)現(xiàn)。

在座的都是用戶，發(fā)現(xiàn)之后大家會干什么？大家會看評論區(qū)，是不是和我一樣發(fā)現(xiàn)了細(xì)節(jié)，如果有，大家會在評論區(qū)里面獲得共鳴，為和你一樣有這個想法的人點(diǎn)贊，這樣一來點(diǎn)贊量、評論量。

如果只有我發(fā)現(xiàn)了這個細(xì)節(jié)，我會留下評論，等待別人點(diǎn)贊，大家看完以后沒有發(fā)現(xiàn)細(xì)節(jié)再重復(fù)看一下，這個視頻完播率是否也上去了？這樣的視頻是天生的爆款，細(xì)節(jié)飽滿。

旋律合拍。我們都會做卡點(diǎn)視頻，相信在座的都是創(chuàng)作者，卡點(diǎn)視頻很簡單，就是把音樂和畫面配合就可以了，但作為新聞小資訊是有情緒的，我們要把人物的對白、唱詞和發(fā)生、轉(zhuǎn)折都做到合拍，我給大家舉一個最簡單的例子，這是我們賬號里一個簡單的卡點(diǎn)視頻，活躍一下氣氛。

是不是覺得這個音樂就是為這個視頻量身打造的？看完后腦袋嗡嗡的，覺得怎么這么舒適？旋律合拍的終極目的就是讓人看完后感覺極度舒適。

最后是情感共鳴，這是做小視頻最終要意，如何獲得情感共鳴呢？

這是一條適合于所有創(chuàng)作者的，當(dāng)我們看到一個視頻的時候、當(dāng)我們做一個視頻的時候，首先選擇一個情緒，這個情緒不要小編覺得要，是要大家覺得，是一個正確的情緒，如果用錯情緒也會翻車。

剛才說的話題嘈點(diǎn)，如果你站隊小數(shù)派，你這個情緒會被人吐槽、會被人投訴的，所以我們要站對大多數(shù)人正確的情緒。選擇好情緒后，要為你的情緒選擇一個合適的BGM，比如下面這一條。

如果這條視頻配上緊張懸疑的音樂是否也可以？完全沒問題，但我們判斷后決定配上哀傷的音樂，讓人產(chǎn)生的共鳴是面對暴雨真的很無奈，而且正好前面有一個人，好像在眼睜睜看著這一切發(fā)生，一種無助無力感，這樣的共鳴感就來了。

三是精選封面

對于視頻號來說封面太重要的，不要以為剪輯完就可以直接發(fā)了，NO，視頻號傳播出去、發(fā)到朋友圈，別人只能看到你的封面，所以封面必須要精選。

除了有精彩的畫面還要有小小的標(biāo)題，這個標(biāo)題我一般要求編輯盡量9個字，字?jǐn)?shù)太多看得會累。

選擇哪一幀畫面當(dāng)封面呢？要突出人物、表情夸張、現(xiàn)場感強(qiáng)、雖靜尤動，突出人物就是當(dāng)視頻里面有人有景的時候一定要人作為封面，因為最吸引的永遠(yuǎn)是人本身，當(dāng)他有夸張表情要挑出來，比如小姑娘在哭，大家看到這個小姑娘的時候就會想為何她哭，所以點(diǎn)開來看看。

還有現(xiàn)場感強(qiáng)，雖靜尤動，因為封面不是動圖，是靜止的，所以要選擇看一眼就覺得它好像燃起熊熊大火地圖來做封面，從而吸引別人。

四是及時擴(kuò)散

對視頻號來說也十分重要，前面幾個微信小伙伴也講到用私域流量帶動公域流量。剛才《龍門金剛》飛天那一條為何達(dá)到180萬的轉(zhuǎn)發(fā)？就是當(dāng)時大象新聞視頻號進(jìn)行首發(fā)以后，我們把它發(fā)到全臺的工作群，同事們一看這個視頻很好，前提是內(nèi)容要好。

這個視頻很好，我發(fā)到朋友圈，發(fā)完朋友圈就帶動全省，河南省又傳到全國，緊接著傳到全球，記住我們要及時傳播，不是做完視頻就萬事大吉、任務(wù)完成，我們的任務(wù)才剛剛開始，要把它傳播出去。

最后一分鐘時間附贈兩個法寶

一是快遞。十分鐘法則，拿到選題10分鐘出視頻，如果比別人晚了就要放棄這個選題嗎？當(dāng)然不可以，我們是那么剛的媒體，這時要用剪輯創(chuàng)意和信息增量來取勝。

第二個是核實，我們我知道在網(wǎng)絡(luò)上面充斥著大量的擺拍視頻、段子視頻，甚至是老舊視頻被翻出來當(dāng)新聞發(fā)布，如果我們發(fā)出來就會成為虛假新聞的推波助瀾者，這不是主流媒體、官方媒體、大平臺要做的事情，我們做這樣的事情不僅坑了自己，還坑了平臺。

核實的過程很復(fù)雜，我們要向拍攝者核實，核實清楚時間、地點(diǎn)、發(fā)生的原因與背景，還要問視頻當(dāng)事者是否是這樣子的，想辦法聯(lián)系到他，甚至聯(lián)系第三方，如果是公共事件、突發(fā)事件，我們還要向政府部門、職能部門，比如公安、120等等部門核實，核實后才能進(jìn)行發(fā)布。

我在審的時候問別人有否核實，你向誰核實了，可能核實的過程中，有的媒體先發(fā)了，眼看著流量起來了，我的小編可能也會羨慕，你看都有多少贊了。

我說不要羨慕他，如果新聞屬實，我們損失的僅僅是流量、爆款，但他損失的是公信力，公信力是我們的生命力，我相信平臺一樣跟我們一樣珍惜公信力，我們媒體會跟平臺一起努力，爭取做得更好。

我說了半天，大家有沒有關(guān)注大象新聞？拿起手機(jī)掃一掃關(guān)注“大象新聞”的視頻號。

2022年希望我們的視頻號，剛才聽了前面三位小伙伴的分享，覺得未來更有希望，未來更加可期，視頻號前途更加無限。在新的一年，相信大象新聞及在座看直播的創(chuàng)作者們都會在這個平臺上收獲更多、成長更快，謝謝大家。