抖音全是廣告了，抖音全是廣告了怎么辦？

我不知道其他人是否有相同的體會(huì)，但我覺(jué)得抖音變得越來(lái)越乏味了。不僅內(nèi)容質(zhì)量令人堪憂，滿屏的廣告更是讓人感到厭煩。

每次我想打開(kāi)抖音放松心情，卻發(fā)現(xiàn)推薦的內(nèi)容總是直播銷售、商品推介，甚至連那些原本能夠打動(dòng)我、讓我感動(dòng)流淚的瞬間，最后也變成了廣告。這種強(qiáng)烈的心理落差令我感到十分沮喪。

我來(lái)到這里是為了欣賞美好的生活，而不是為了接受推銷廣告。

有時(shí)候我真覺(jué)得自己像是一個(gè)在等待被收割的韭菜，毫無(wú)防備，傻傻的排在隊(duì)伍里。

相信許多抖音的老用戶應(yīng)該記得，抖音最初的目標(biāo)是“記錄美好的生活”，然而如今我們還能發(fā)現(xiàn)多少關(guān)于美好生活的內(nèi)容呢？

當(dāng)創(chuàng)作的目的不是為了傳遞而是為了自我展示，內(nèi)容便失去了真實(shí)的情感，華麗的辭藻也只不過(guò)是市場(chǎng)營(yíng)銷的套路而已。

這最終表明，真正純粹的事物日漸稀少，束縛人們生活的終究是金錢(qián)和利益。

01

抖音變了

在當(dāng)前平臺(tái)的流量分發(fā)機(jī)制下，用戶上傳的生活記錄視頻面臨很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，因?yàn)樵谑畟€(gè)視頻中有九個(gè)是廣告。抖音會(huì)優(yōu)先推薦帶有商業(yè)內(nèi)容的視頻，這實(shí)際上是為了促進(jìn)商業(yè)盈利的目的。這種趨勢(shì)使得普通生活記錄的視頻難以獲得足夠的曝光。

如今，抖音已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，超越了阿里、騰訊和百度。

從商業(yè)的角度來(lái)看，這毫無(wú)疑問(wèn)是一個(gè)重大的成就。

然而，從抖音最初的理念“記錄美好生活”來(lái)看，這樣的做法對(duì)用戶而言是不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

對(duì)于我們這些希望將抖音主要用作娛樂(lè)而非購(gòu)物的用戶而言，我們自然對(duì)各種商業(yè)廣告產(chǎn)生了抵觸情緒。

興致勃勃地花了半小時(shí)觀看視頻，轉(zhuǎn)身一看，原來(lái)美好的生活只是表象，真正的盈利卻是平臺(tái)的目的。

權(quán)當(dāng)真心喂了狗。

“今天愿意做宣傳，明天就能收獲支持者。”

不知從何時(shí)起，這句臺(tái)詞竟然變成了網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

由此可見(jiàn)，如今我們的生活中充斥著各類軟性和硬性廣告，導(dǎo)致我們有時(shí)難以判斷博主的分享是真心的推薦，還是商業(yè)推廣的結(jié)果。

02

抖音的商業(yè)化道路

毫無(wú)疑問(wèn)，在如今這個(gè)時(shí)代，任何具備一定價(jià)值的事物都會(huì)被人所利用。

抖音自2016年9月正式推出以來(lái)，直到2018年3月19日，確立了新的口號(hào)“記錄美好生活”。

起初，我們只是想分享一些有趣的小視頻和日常生活的點(diǎn)滴，這些內(nèi)容新鮮且富有創(chuàng)意，每個(gè)視頻都能給人帶來(lái)滿滿的活力和正能量。

2018年3月30日，“直達(dá)淘寶”功能正式推出，抖音平臺(tái)上開(kāi)始出現(xiàn)與淘寶相連接的購(gòu)物鏈接。在眾多擁有百萬(wàn)粉絲的抖音賬號(hào)中，購(gòu)物車按鈕的設(shè)置讓用戶能夠一鍵點(diǎn)擊，隨即顯示相關(guān)商品推薦，這些推薦內(nèi)容直接鏈接至淘寶網(wǎng)站。

由于能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，現(xiàn)如今有些人將拍攝短視頻作為自己的職業(yè)選擇。

產(chǎn)業(yè)鏈的形成必然會(huì)伴隨商業(yè)化的到來(lái)，越來(lái)越多的人開(kāi)始渴望從中獲取利益。

在2022年，快手直播以其獨(dú)特的家族文化，促成了出色的直播帶貨業(yè)績(jī)，表現(xiàn)非常亮眼。

因此，在2022年底，隨著李佳琦的“OMG，買它！”一語(yǔ)成名，抖音直播成功突破了界限，極大推動(dòng)了直播帶貨的熱潮。

接著，各種形式的廣告，無(wú)論是軟性還是硬性，紛紛涌現(xiàn)，帶貨和銷售的熱潮愈演愈烈。

以今年的雙十一為例，抖音在電商領(lǐng)域已經(jīng)深耕三年了。今年的雙十一活動(dòng)從10月20日就開(kāi)始了預(yù)售期的熱身，最終在10月31日和11月11日達(dá)到了品牌銷售的最高峰。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，抖音商城的支付總額（GMV）同比增長(zhǎng)了119%，而消費(fèi)用戶的數(shù)量則同比上升了111%，參與銷售的商家數(shù)量同比增長(zhǎng)了91%。

03

抖音出現(xiàn)越來(lái)越多廣告的原因有什么呢？

最終，還是有消費(fèi)者愿意付費(fèi)。

眾所周知，擁有知名度意味著可以吸引流量。而流量聚集的地方，自然會(huì)產(chǎn)生推薦機(jī)制。伴隨被動(dòng)推薦的出現(xiàn)，人們也會(huì)進(jìn)行主動(dòng)搜索，因此在搜索場(chǎng)景中，SEO（搜索引擎優(yōu)化）顯得尤為重要。而在SEO的環(huán)境中，競(jìng)價(jià)廣告也隨之產(chǎn)生。

這讓我聯(lián)想到《薛兆豐的經(jīng)濟(jì)學(xué)課》中的首個(gè)主題——《戰(zhàn)俘營(yíng)的經(jīng)濟(jì)體系》。在這部分，作者探討了在極端條件下，經(jīng)濟(jì)組織如何形成與運(yùn)作。

1、在我們所處的社會(huì)中，只要存在人群，需求就必然會(huì)產(chǎn)生。

當(dāng)有兩個(gè)或更多的人在場(chǎng)時(shí)，他們的需求往往各不相同。這種差異造成了交易的可能性。

交易總是伴隨著信息的不對(duì)稱，而正是這種不對(duì)稱，催生了中介的出現(xiàn)。

消費(fèi)需求的產(chǎn)生吸引了龐大的用戶群體，各類商家紛紛希望入駐平臺(tái)。一旦信息不對(duì)稱發(fā)生，平臺(tái)就會(huì)為了提高利潤(rùn)，不斷優(yōu)化其廣告投放系統(tǒng)，吸引更多商家參與廣告投放。

由于信息不對(duì)稱和認(rèn)知差異的存在，中間商（MCN機(jī)構(gòu)）應(yīng)運(yùn)而生。

隨著抖音注冊(cè)用戶人數(shù)的不斷攀升以及用戶日常使用時(shí)長(zhǎng)的迅速提高，抖音平臺(tái)的商業(yè)潛力顯得愈加突出。

鑒于抖音擁有如此龐大的用戶基礎(chǔ)，商家自然會(huì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。畢竟，誰(shuí)會(huì)愿意放棄賺錢(qián)的機(jī)會(huì)呢？

今年各位抖音電商的領(lǐng)導(dǎo)們陸續(xù)公布了令人振奮的財(cái)報(bào)，確實(shí)值得慶祝。畢竟，這個(gè)平臺(tái)的日活躍用戶超過(guò)了7億，成績(jī)斐然。

因此，當(dāng)各位專家們熱情洋溢地推廣付費(fèi)課程、線下講座等商業(yè)模式，積極鼓勵(lì)更多人參與抖音電商時(shí)，我想表達(dá)的是，抖音已經(jīng)徹底變得不同以往。

從一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)。

平臺(tái)原本宣稱要幫助創(chuàng)作者提升視頻制作的質(zhì)量，如今卻轉(zhuǎn)變?yōu)榻趟麄內(nèi)绾慰焖賹?shí)現(xiàn)盈利。

確實(shí)如此，隨著巨額的營(yíng)銷預(yù)算不斷涌向短視頻平臺(tái)，GMV的增長(zhǎng)也越來(lái)越顯著，成為一名出色的創(chuàng)作者如今已成為一個(gè)非常有前景的選擇。

黃金滿地，競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，輕松賺取豐厚收益。

如今，成為一名創(chuàng)作者就如同在管理一項(xiàng)事業(yè)。

04

抖音將何去何從

在與眾多創(chuàng)作者和MCN進(jìn)行交流時(shí)，我們注意到他們不禁提到了一些關(guān)鍵詞，如生命周期、創(chuàng)新迭代和細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等。

而是應(yīng)該注重放松、自由、分享和真誠(chéng)。

然而，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品開(kāi)始只關(guān)注盈利而忽略最初的宗旨時(shí)，離被用戶遺棄的日子也不遠(yuǎn)了。

這就是我目前在抖音上觀察到的情況。

最近我和朋友們討論了一個(gè)有趣的話題，我問(wèn)了一個(gè)問(wèn)題：“抖音會(huì)因?yàn)閺V告的泛濫而遭遇衰退嗎？是否有可能防止抖音過(guò)度商業(yè)化呢？”

廣告主本身是一個(gè)非常聰明的群體，他們通常具備極強(qiáng)的敏感性和洞察力。

當(dāng)一個(gè)平臺(tái)進(jìn)入快速發(fā)展的階段，用戶數(shù)量和活躍度迅速提升時(shí)，廣告商自然而然會(huì)爭(zhēng)相涌入。

如果抖音失去其當(dāng)前的影響力，那么廣告效果勢(shì)必會(huì)受到重大影響，屆時(shí)廣告主們將會(huì)轉(zhuǎn)向新的熱門(mén)平臺(tái)尋求合作。

這句話很好地說(shuō)明了水的雙重性，水既可以支撐船只航行，也可以將其掀翻。

廣告的頻繁出現(xiàn)反映了該平臺(tái)的受歡迎程度和盈利潛力，但如果廣告數(shù)量過(guò)多，可能會(huì)讓用戶產(chǎn)生厭倦，從而使平臺(tái)的熱度逐漸下降，最終人氣冷卻。

一個(gè)平臺(tái)被另一個(gè)平臺(tái)所替代，一個(gè)廣告被另一個(gè)廣告所取代。這形成了一種僵局。

目前短視頻的快速發(fā)展階段已經(jīng)結(jié)束，行業(yè)的增長(zhǎng)逐漸放緩，而抖音也將迎來(lái)更加理性的成長(zhǎng)階段。

我認(rèn)為，抖音當(dāng)前面臨的一個(gè)重要問(wèn)題是——它將在社會(huì)和人們的日常生活中，究竟擔(dān)任怎樣的角色。

而不是只顧攫取用戶的喜愛(ài)，將每個(gè)視頻都變成誘導(dǎo)顧客購(gòu)買的手段。

即使短期內(nèi)獲得豐厚利潤(rùn)，最終也難以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。

畢竟，眼下的局勢(shì)變化得極為迅速，稍不留神，就可能陷入“昔日的光輝如燦爛星辰，今日的孤寂如置身困境”的境地。

應(yīng)降低內(nèi)容的重復(fù)性和乏味程度，避免過(guò)度的商業(yè)宣傳與廣告推廣。我們應(yīng)當(dāng)真正推薦那些認(rèn)真制作短視頻、用心分享生活的人，這樣才能更好地吸引新用戶，并留住現(xiàn)有用戶。

對(duì)此，你怎么看？

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