短視頻在全球范圍內備受歡迎，這背后有很多原因。移動互聯網4G的普及，用戶行為的碎片化以及對多樣化內容的需求不斷增加都起到了推動作用。然而在某些市場中，一個重要因素更是推波助瀾——那就是普通百姓通過短視頻平臺實現快速致富，成為萬眾矚目的逆襲夢。

起跑線上的快手和抖音正在成為社交媒體平臺的熱門選擇。

2017年是快手和抖音在海外市場大展拳腳的元年。快手在2016年就開始組建海外團隊，到了2017年5月，這支團隊正式獨立運營。與此同時，抖音也在同月正式推出了海外版本TikTok。可以說，兩者幾乎是同時開始了在海外市場的競爭。

Kwai國際版已經開始在韓國、俄羅斯、泰國和印尼試水。相較于快手在國內強調的“土味”風格，Kwai在韓國采取了利用明星進行流量引流的策略。而快手注重于為普通人提供展示機會，而Kwai可能根據當地市場情況調整策略。

以韓國市場為例，Kwai曾邀請IU（李知恩）、權志龍、秀智等知名明星合作拍攝短視頻，通過明星影響力吸引了大量粉絲和用戶進行下載使用。然而，Kwai對媒體表示并非靠明星引流，而是稱他們是“自發地使用Kwai”。

抖音出海，火遍全球

成功收購Musical.ly幫助我們成功打入美國市場。

2018年，中國發行商在美國市場的表現可圈可點，無論是從TOP榜單的產品發行數量還是下載量來看。其中，值得一提的是今日頭條（字節跳動）在美國表現非常突出。在2018年上半年，今日頭條（字節跳動）旗下的短視頻產品Musical.ly成為美國免費榜上表現最好的中國APP。Musical.ly在美國iOS和Google Play免費榜上均名列前茅，成為短視頻領域中排名第一的應用，備受年輕用戶青睞。

根據 Sensor Tower 發布的 2020 年 1 月全球下載量最高的社交媒體應用榜單，TikTok 位列全球第一，下載量達到了1.047億，比2019年1月的下載量同比增長了46%。印度和巴西是下載量最大的兩個市場，兩個市場的下載量占總量的44.8%，恰好這兩個市場也是全球第八的快手的主要市場。根據 App Annie 的數據，TikTok 在Google Play 巴西下載榜單中位列第一，快手國際版 Kwai 和快手旗下短視頻編輯應用 VStatus 分別排名第三和第七。這表明，不僅是 TikTok 在巴西備受歡迎，而且巴西用戶對短視頻表現出了極大的興趣。

另外，巴西用戶對圖片和視頻編輯也情有獨鐘，隨著短視頻應用在巴西的興起，相關的上游應用也迎來了一波小高潮。根據 App Annie 的數據顯示，在Google Play巴西下載榜單Top100中，有6款圖片視頻編輯應用躋身其中，其中包括來自中國的Vstatus、Noizz和Inshoot等3款視頻剪輯應用。

巴西用戶急切地希望通過短視頻來改變命運。

巴西和印度之間存在著貧富差距，數據顯示，巴西的貧富差距比印度更大。根據巴西商業資訊網的數據，在全球1%最富裕人口收入占國家總收入的比例排名中，巴西位列全球第二，而印度沒有進入前十。具體來說，1%的巴西人口收入占全國總收入的28.3%，相比之下，巴西收入較低的50%的人口加起來的收入甚至不到1%超級富豪收入的一半。因此，巴西人似乎比印度人更需要一條可實現社會上升的途徑。

TikTok 進入印度市場兩年來，已在印度形成了一個吸引無數網紅和粉絲打卡的“TikTok 網紅街”，接下來在巴西是否會出現一個類似的網紅區或者網紅城呢？畢竟 TikTok 進入巴西市場也只有短短的 6 個月時間。

據初步統計，中國短視頻App已經在巴西市場推出了至少六款產品。其中包括TikTok、Kwai和快手推出的VStatus等視頻編輯應用，還有歡聚時代旗下的Likee和Noizz、視頻工具社區Lomotif、以及WhatsApp狀態視頻抓取工具Zapee等等。值得一提的是，Likee和Noizz在App Annie的2019年全球10大突破性應用排名中名列前茅。根據SimilarWeb 2月26日的最新數據，Google Play巴西地區App排行榜顯示，Kwai排名第32，Noizz排名第44，TikTok排名第50。

為了滿足用戶的各種需求，我們會盡一切努力。

中國短視頻平臺通過“全球化產品、本土化內容”取得了成功，“吊打”了許多巨頭產品。接下來的例子將為此提供很好的證明。

在美國和巴西，Facebook的Lasso宣傳圖采用了相同的設計，而TikTok的宣傳圖則在兩國間存在明顯的設計差異。

當然，這只是一小部分出海短視頻 App 本地化所涉及的內容，最核心的目標依然是了解不同國家的文化特色，滿足特定用戶群體的需求。

Kwai 和 TikTok 在巴西都設立了辦事處，他們不僅支持官方語言葡萄牙語，還深入研究了數種非洲方言，以覆蓋并為更多巴西用戶提供服務。

中國公司產品本土化的一個極致表現是，快手旗下VStatus。這款短視頻社交應用在本地用戶群中取得了極大成功，展現出了快手對本土用戶需求和文化的深刻理解。

VStatus為了與巴西用戶的習慣保持一致，甚至不惜"改頭換面"。巴西人們最常用的社交通訊應用是 WhatsApp，因此VStatus在Google Play中的介紹直接以WhatsApp狀態的方式呈現，以至于一時有點"難辨雌雄"。

其他大玩家

騰訊

根據最新數據顯示，騰訊的文娛投資布局主要側重于亞洲和北美洲兩大地區，重點包括短視頻等多種形式。除了涵蓋的范圍廣泛外，還深耕資訊信息、短視頻、音頻以及內容社區等多個細分領域。

2019年10月30日，印度視頻播放程序MX Player的首席執行官Karan Bedi表示，騰訊已領投其 A 輪融資，融資金額為1.108億美元。MX Player每月活躍用戶高達1.75億，全球用戶總數接近3億。

騰訊公司在印度也投資了一款本土資訊應用NewsDog，該應用是與今日頭條類似的產品，其中短視頻模塊是其重點之一。

騰訊公司已向泰國的Ookbee公司投資超過兩千萬美金。Ookbee公司成立于2011年，最初是一家電子書服務平臺，后來逐漸開始讓用戶在其平臺上嘗試原創內容，包括漫畫、小說和短視頻分享。目前，Ookbee平臺已經擁有超過800萬用戶，并業務范圍覆蓋泰國、馬來西亞、菲律賓、印度尼西亞和越南。

總的來說，與抖音、快手相比，騰訊的短視頻海外布局主要是通過投資相關短視頻產品來實現，而并非控股或主導地位。

歡聚時代

歡聚時代在海外市場的主要產品是Likee。2018年6月，該公司以2.72億美元認購BIGO LIVE D輪優先股，成為BIGO最大股東，而“Likee短視頻”也是BIGO旗下熱門產品之一。Likee已經在全球數十個國家進行本土化推廣，月活躍用戶已經突破億，尤其在中東、印度和東南亞等地發展迅速，用戶新增速度非常快。

頭條系在過去一年中面臨了國內和快手的激烈競爭，同時還頻繁遭遇美國和印度等地的監管問題。由于這些因素，TikTok的增長勢頭有所放緩，盡管它仍然是國內出海產品中最受歡迎的之一，但在印度等地區的增長速度僅為去年的一半左右。

根據歡聚時代今年的Q3季度財報表示，歡聚集團第三季度短視頻移動月活躍用戶達到了1.504億，其中Likee短視頻表現出了可喜的增長，移動端月活躍用戶達到了1.002億，同比增長413.4％。與此同時，BIGO旗下的社交產品imo內嵌了Likee的短視頻服務，覆蓋了45個國家和地區，其月活躍用戶達到了5020萬。這樣的成績令人欣喜，尤其是考慮到Likee的第一個版本上線才剛剛兩年。

Likee近期針對不同文化、背景、宗教和價值觀的地區進行本地化運營，8月在俄羅斯舉辦了Likee Party Moscow線下活動，吸引了來自莫斯科的過萬名觀眾參與。這次活動證明了Likee緊跟全球主流內容消費趨勢，激發年輕用戶創造熱情和展現自我的獨特能力。這也有助于擴大其品牌影響力，鞏固海外第二大短視頻平臺的領導地位。

總的來說，全球短視頻市場受制于不同地區經濟發展的速度，因此仍具有巨大的增長空間。由于這個原因，許多國內短視頻平臺在海外市場的業務并沒有明顯的競爭沖突。它們各自在海外市場努力拓展并取得成功。

（來源：昕銳社）

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