CEO毛文超曾在2019年初的一份內(nèi)部信中表示，2019年是小紅書商業(yè)化的關(guān)鍵一年。隨著上線生活打卡功能hey和一系列圍繞品牌業(yè)務而生的服務，小紅書開始了全面增長階段。尋找新的流量入口以服務增長戰(zhàn)略成為了小紅書同步進行的一項關(guān)鍵計劃。而從小紅書與百度智能小程序的合作聯(lián)動上來看，小紅書似乎已經(jīng)找到了正確的方向。
根據(jù)QuestMobile19日發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)流量洞察報告》，小紅書2019年2月全景流量去重后超過9千萬，其中從百度智能小程序獲得的新增用戶為1560萬，約占小紅書APP四分之一，與微信小程序的1758萬接近。小紅書作為社區(qū)產(chǎn)品，利用了百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢，獲取了精準流量。
小紅書社區(qū)總經(jīng)理丁玲曾公開表示，百度智能小程序通過搜索入口和內(nèi)容分發(fā)帶來的用戶增長令人期待。她認為，百度的搜索和內(nèi)容分發(fā)是擴展用戶邊界的最佳途徑，例如，男性在百度搜索發(fā)型和穿搭時可能會看到小紅書小程序內(nèi)有關(guān)男性發(fā)型和穿搭的優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，或者在瀏覽百度的頁面信息流時也可能看到相關(guān)的小紅書內(nèi)容。丁玲認為，小紅書智能小程序帶來的用戶更加“陌生”和“新鮮”，更契合了小紅書打造全覆蓋生活方式平臺的訴求。
自2019年以來，小紅書通過內(nèi)容對接進一步加強了商品“種草”鏈條。一份報告顯示，盡管在用戶拉新方面沒有明顯差異，但小紅書利用百度智能小程序?qū)崿F(xiàn)的用戶轉(zhuǎn)化率遠高于微信小程序。
根據(jù)最新報告顯示，有60.6%的用戶同時使用小紅書百度智能小程序和電商APP，這意味著約有945.36萬人通過小紅書百度智能小程序進入電商APP，成為潛在消費人群。相應地，微信小程序的數(shù)據(jù)為38.3%，即有673.31萬人成為潛在消費人群。
隨著移動互聯(lián)網(wǎng)總體用戶增長進入收尾階段，利用小程序改變行業(yè)格局已經(jīng)成為新的趨勢。報告指出，同程旅游依靠微信小程序?qū)崿F(xiàn)全生態(tài)流量逆襲，小紅書選擇百度智能小程序開啟“用戶二次增長”之旅，這表明小程序生態(tài)日益成熟，將成為未來移動互聯(lián)網(wǎng)玩家的成熟選擇。同時，選擇了百度智能小程序的小紅書又在新賽道上加速前進。
據(jù)報道，截至2021年6月，小紅書用戶已經(jīng)達到3.5億，且仍在持續(xù)增長。小紅書巨大的用戶數(shù)量和商業(yè)化潛力表明其發(fā)展?jié)摿ι形催_到外界預期的頂峰。預計未來小紅書將繼續(xù)引領(lǐng)中國生活方式的改變，推動一代人的生活方式革新。
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