淘寶直通車是一款淘寶流行的廣告投放工具，其收費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊量計(jì)費(fèi)的。當(dāng)商家投放廣告后，只有當(dāng)買家點(diǎn)擊了廣告并跳轉(zhuǎn)至商家店鋪?lái)?yè)面后，商家才會(huì)被收取相應(yīng)的廣告費(fèi)用。但是，有些商家開(kāi)通直通車后并不清楚點(diǎn)擊收費(fèi)的具體計(jì)算方法，下面小編將為大家介紹。
直通車的廣告費(fèi)用通過(guò)以下公式計(jì)算：廣告費(fèi)用=點(diǎn)擊量×出價(jià)。其中，出價(jià)是商家在投放廣告時(shí)設(shè)置的每次點(diǎn)擊的最高價(jià)格，點(diǎn)擊量則是買家在搜索結(jié)果頁(yè)面或淘寶商品詳情頁(yè)中點(diǎn)擊廣告的次數(shù)。
在點(diǎn)擊量方面，淘寶直通車為商家提供了多種選擇，包括預(yù)算推廣、普通推廣和流量包等。其中，預(yù)算推廣是商家可根據(jù)需要設(shè)置一段時(shí)間內(nèi)的廣告費(fèi)用預(yù)算，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)優(yōu)化點(diǎn)擊量；普通推廣是按照出價(jià)競(jìng)價(jià)排名，點(diǎn)擊量不受限制；流量包則是按照特定流量數(shù)目收費(fèi)，點(diǎn)擊量無(wú)限制。
因此，商家在開(kāi)通淘寶直通車后，可以根據(jù)不同的廣告投放需求選擇合適的點(diǎn)擊量方案，以達(dá)到最有效的廣告效果。
淘寶直通車的點(diǎn)擊收費(fèi)是根據(jù)競(jìng)價(jià)排名和點(diǎn)擊率來(lái)計(jì)算的。競(jìng)價(jià)排名越高，每次點(diǎn)擊的價(jià)格就越高。而點(diǎn)擊率則是指廣告被瀏覽者點(diǎn)擊的次數(shù)占廣告被展示的次數(shù)的比例。點(diǎn)擊率越高，廣告的質(zhì)量就越好，每次點(diǎn)擊的價(jià)格就會(huì)越低。同時(shí)還考慮了其他因素，如寶貝頁(yè)面的質(zhì)量、賣家的信譽(yù)等，這些因素都會(huì)影響廣告的質(zhì)量和費(fèi)用。因此，廣告主要通過(guò)不斷優(yōu)化寶貝頁(yè)面和提升賣家信譽(yù)來(lái)降低廣告點(diǎn)擊費(fèi)用。
每次點(diǎn)擊所需扣費(fèi)為下一位競(jìng)標(biāo)者的出價(jià)乘以下一位競(jìng)標(biāo)者的質(zhì)量分?jǐn)?shù)除以本人的質(zhì)量分?jǐn)?shù)再加上0.01元。
只有當(dāng)別人點(diǎn)擊個(gè)人廣告時(shí)，才會(huì)收取費(fèi)用，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每次最低0.05元。(只有通過(guò)點(diǎn)擊個(gè)人廣告才會(huì)產(chǎn)生費(fèi)用，其他途徑點(diǎn)擊您的寶貝不會(huì)收費(fèi)) 使用直通車服務(wù)沒(méi)有任何服務(wù)費(fèi)，開(kāi)戶時(shí)需要預(yù)存500元，這筆錢將全部用于支付您的廣告費(fèi)用，當(dāng)個(gè)人開(kāi)始投放廣告后，點(diǎn)擊費(fèi)用將從預(yù)存金額中扣除。
所以，您的質(zhì)量得分越高，您所需支付的費(fèi)用就越少。費(fèi)用的最大扣除額與您設(shè)置的關(guān)鍵詞出價(jià)相同。當(dāng)根據(jù)公式計(jì)算出的費(fèi)用超過(guò)您出價(jià)時(shí)，將按照您實(shí)際出價(jià)進(jìn)行扣費(fèi)。
影響收費(fèi)的因素如下:
2.前景展望：PPC廣告與關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分密切相關(guān)，高質(zhì)量的關(guān)鍵詞往往意味著更低的平均點(diǎn)擊成本。
當(dāng)顧客點(diǎn)擊關(guān)鍵詞時(shí)，這個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率就會(huì)增加。一個(gè)關(guān)鍵詞的高點(diǎn)擊率顯示出這個(gè)產(chǎn)品更受歡迎，因此，淘寶平臺(tái)也會(huì)更偏愛(ài)它。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量和出價(jià)相同的情況下，點(diǎn)擊率越高的關(guān)鍵詞使用直通車的平均花費(fèi)就越低。
重構(gòu)后: 關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化率對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量得分和搜索排名至關(guān)重要。轉(zhuǎn)化率高意味著更好的產(chǎn)品質(zhì)量得分和搜索排名，同時(shí)也會(huì)降低每點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)的成本。
如何調(diào)價(jià)?
1、關(guān)鍵詞的跳轉(zhuǎn)
為了提高直通車寶貝的點(diǎn)擊率，需要進(jìn)行有針對(duì)性的關(guān)鍵詞調(diào)整。這可以通過(guò)匹配適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞類型來(lái)實(shí)現(xiàn)。我們都明白，直通車推廣寶貝的點(diǎn)擊率主要受到兩個(gè)因素的影響，即推廣寶貝的效果圖和相關(guān)的關(guān)鍵詞。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要不斷測(cè)試和調(diào)整寶貝的效果圖，同時(shí)通過(guò)優(yōu)化匹配度來(lái)提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。
2、刪掉無(wú)用的關(guān)鍵詞
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)，通常會(huì)設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞，但我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注轉(zhuǎn)化率較高的關(guān)鍵詞。因此，在啟動(dòng)廣告投放后，我們可以通過(guò)分析后期關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，及時(shí)刪除一些無(wú)關(guān)或轉(zhuǎn)化率較低的關(guān)鍵詞，從而降低廣告投放成本。
總結(jié)一下，每一次點(diǎn)擊的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)都遵循之前提到的扣款方式，但是每次點(diǎn)擊的費(fèi)用并沒(méi)有一個(gè)固定的金額，付費(fèi)公式保持不變但數(shù)值會(huì)有所變動(dòng)。
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