小紅書又“惹禍上身”了？
繼炫富成風(fēng)、虛假濾鏡這一系列負(fù)面事件之后，彭州龍漕溝山洪事件再一次將小紅書推上了輿論的風(fēng)口浪尖。
8月13日，四川彭州市一個網(wǎng)紅打卡地–龍漕溝突然發(fā)生了山洪，據(jù)官方媒體報道，此次山洪一共造成7人死亡及多人受傷。
事故后，網(wǎng)友曝出這個打卡地是小紅書上的知名網(wǎng)紅們“種草”的，而這里也非網(wǎng)紅們所說的那樣，龍漕溝根本不是景區(qū)，而是一條泄洪溝。一次自然災(zāi)害事件，一個種草的社交平臺，一些被醞釀的危險，一場流量與責(zé)任之間的博弈，這些都值得我們每一個人深思。
不能讓野蠻種草成為奪命流量
小紅書已經(jīng)上線旅游搜索風(fēng)險提示
縱觀目前存在的互聯(lián)網(wǎng)平臺，絕大部分的互聯(lián)網(wǎng)平臺都是屬于“流量生意”。說白了就是哪個平臺的流量多，它就變現(xiàn)最快速，發(fā)展最迅速。然而小紅書這個平臺，則是靠著“內(nèi)容種草”來獲得更多的粉絲和用戶的關(guān)注。
不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，小紅書跟其他的平臺不一樣的地方是，很多用戶的種草都是發(fā)自內(nèi)心的種草，而不是為了營利。但是，隨著用戶數(shù)量的增加，筆記的增多，小紅書的內(nèi)容“變質(zhì)”程度也在不斷加深。
豹哥觀點
生活在每個人都可以進行“標(biāo)記我的生活”的時代，那么發(fā)生類似的事件時，該“標(biāo)記誰的責(zé)任”呢？到目前為止，還沒有一個清晰的界定。但是，越是模糊的地帶，越是需要理清基本的規(guī)則。
一條名不見經(jīng)傳的泄洪溝怎么就成了“避暑打卡圣地”了呢？
實際上，在“逃離城市喧囂”的tag里，社交平臺的偏好呈現(xiàn)一個非常明顯的趨勢，越“野”，吸引力越大。
這樣的天災(zāi)人禍，誰都不希望發(fā)生。目前，小紅書已經(jīng)上線了旅游搜索風(fēng)險提示。截止發(fā)文之前，豹哥使用“龍漕溝”等長尾或短尾關(guān)鍵詞進行搜索，發(fā)現(xiàn)與之相關(guān)的種草筆記已經(jīng)全部被下架了，取而代之的則是“敬畏大自然”的系列內(nèi)容。
無論什么時候，開始有所警惕永遠(yuǎn)都不是壞事。
“種草經(jīng)濟”崛起
窺見時代變遷中的“新消費”
“種草”是一個網(wǎng)絡(luò)用語，也是許多年輕人愛用的流行語之一。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，極大地縮短了消費路徑，從種草到拔草，也就是分分鐘的事兒。種草經(jīng)濟不算是一個新興的經(jīng)濟，隨著發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)是非常成熟的現(xiàn)象了。一句“安利”、一句“親測有效”，足以使萬千消費者產(chǎn)生消費欲望。
豹哥點評
針對“種草”的相關(guān)問題，豹哥做了相關(guān)調(diào)研并把數(shù)據(jù)分享給大家，68%的用戶會接受種草，其中對于被種草的商品，70.7%的用戶會根據(jù)實際情況購買，26.2%的用戶幾乎都會購買。
在這樣一個碎片化的社交媒體時代，以及信息快速傳達(dá)的時代的背景下，面對消費者日漸改變的消費心理和消費習(xí)慣，品牌該思考如何迎合這個時代從而得到發(fā)展。
種草經(jīng)濟在本質(zhì)上來講，其實就是一種注意力經(jīng)濟，同時也是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的進一步延伸。
品牌需要將用戶留在自己的私域流量池里，分散了消費者的注意力。因此，品牌在這樣一個時代想要獲得發(fā)展，想要在競爭中獲得絕對的話語權(quán)，就要想方設(shè)法地吸引消費者的注意力。
小結(jié)
隨著越來越多的用戶、品牌和KOL涌入小紅書，平臺上已經(jīng)出現(xiàn)了大量打著各種各樣的種草旗號進行商業(yè)推廣內(nèi)容，真實和虛假的邊界變得愈發(fā)模糊。
而小紅書也因內(nèi)容問題，幾度陷入困局。這次龍漕溝事件也引發(fā)了諸多的爭議，更是把小紅書再次推到輿情的風(fēng)口浪尖上。
豹哥認(rèn)為，雖然目前小紅書已經(jīng)上線旅游搜索風(fēng)險提示，但是無規(guī)矩不成方圓，行業(yè)要想實現(xiàn)健康可持續(xù)發(fā)展，必須要建立起一套嚴(yán)格高效的行業(yè)規(guī)范準(zhǔn)則，種草經(jīng)濟也不例外。
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