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“你可以選擇2元一支的彩色筆，3元一個印有明星偶像的筆記本，可以用上一個學期的大部分時間。”

9月開學季，而你可以去商店買你喜歡的新文具。這是學生們最期待的事情之一。

如果你對文具店的記憶還是廉價、實用、隨意，那只能說明一件事——你已經多年沒有當學生了。

隨著開學季的到來，微博話題#一支中性筆賣55元#、#文具為什么越來越貴#上了熱搜。

店內的高檔文具琳瑯滿目，有的甚至可以達到三位數(shù)的價格，讓學生和家長“重返人間”。

針對學生的文具行業(yè)，是什么樣的？

國產文具有多貴

從前，孩子們會帶著零花錢去學校門口的文具店掃貨，然后幾十元就可以得到滿滿的收獲。

這些天走進一家文具店，每個價格標簽上的數(shù)字提醒我我有錢。

普通鉛筆價格近20元，水性圓珠筆價格50元，中性筆價格55元……

人不禁疑惑，“難道是馬良的神筆？”

文具也快變成奢侈品了

外表普通的昂貴文具總是讓人措手不及，以及印有圖案文具的聯(lián)名，就是“明明搶錢”。

有人被一件系列文具55元/支的價格嚇到了；

有人結賬后在賬單中找到線索，一支常用中性筆的價格甚至還不到聯(lián)合文具的一小部分。

“這不是一支普通的筆，這是一支聯(lián)名標志的筆。”

知道是智商稅，但我還是買

曾經只是寫字用的碳筆，現(xiàn)在變身了，一個個都成了“收藏” 大背景：

從聯(lián)名款、限量款，到特別款、紀念款、收藏品，每一款都是珍貴的。

恐怕大家在借筆之前都要三思而行：

“這支筆丟了，能賠嗎？”

聯(lián)名鋼筆售價100多元

更何況，除了價格屢屢刷新天花板，文具行業(yè)還有一個“吸金黑洞”。- 盲盒文具。

很多成年人都在盲盒的氪石游戲中無法自拔，更何況還沒有培養(yǎng)出自控力的小學生。

當文具以盲盒的概念進入懵懂世界的同學們的視野時，它的價格也變成了一個沒有上限、沒有終點的未知數(shù)。

從不同服飾的迪士尼公主，到無數(shù)奧特曼家族，盲盒也有層出不窮的圖案：

隨機印有不同角色的中性筆盲盒可以獲得一種收集卡片的樂趣；

可以為熒光筆、便利貼、橡皮擦等物品打開配套盲盒，隱藏著每個少年的“小博大”心愿。

抽到心儀物品的概率不同，價格也隨之變化。如果你想一次性拿出你喜歡的那一個，你需要拿出你的錢包，買一整盒。

“大概率發(fā)”和“必須發(fā)”的標志很容易讓學生沖動購買，購買超出自己需求的文具。價格也隨之而來。

文具，回不去一兩塊錢的時代，頂多五塊錢。

文具為什么漲價了？

文具漲價的原因要從聯(lián)名文具的出現(xiàn)說起。

因為成本中包含了高額的授權費，價格自然會高于普通文具。

早在2016年，晨光就推出了中高端文創(chuàng)集合店“九木雜物會”，并開始了聯(lián)名文具的實驗。

根據(jù)晨光股份2022年中報，九牧雜貨會館和晨光生活館的門店總數(shù)已達534家。

2021年夏季文具在漢口北舉辦的博覽會上，哆啦A夢、奧特曼、火影忍者等動漫聯(lián)名文具占比高達40%。

圖片來源淘寶/你想要聯(lián)名品

這些離譜的聯(lián)名文具，能讓孩子保持多久？

答案是，轉瞬即逝。

他們的最終歸宿更有可能以“收藏”的名義在筆筒里化為灰燼，而不是物盡其用。

與聯(lián)名文具相比，普通文具升級為電動文具成為漲價的又一重要因素。

電動卷筆刀，桌面吸塵器、學生課桌仿佛變成了車間的院子，充滿了科技含量。

將新鉛筆插入電動卷筆刀中，無需手動操作，3秒即可削尖。

功能和造型的升級最終體現(xiàn)在價格的上漲上。

文具越復雜，賣得越貴；價格越貴，就會有越多的商家跟風。

卷末，越來越多花哨、昂貴的文具出現(xiàn)在市場上，讓家長們買單。

畢竟，沒有孩子可以拒絕一個有羽毛和掛件的鉛筆盒；

一鍵播放幻燈片的投影圓珠筆更難放手。

但是當文具加入了玩具的屬性后，是否影響學習就成了新的問題。

“把這樣的文具帶到學校，你還有心教嗎？”

為了高價賣出越來越多的文具，成了“文具行業(yè)的月餅”——過度包裝

同時收藏玩具已經成為學校的一個話題，這很可能會引起潛在的比較。

當學生有一個形狀奇特的橡皮擦時，其他人可能會購買相同甚至更昂貴的文具進行比較。

文具的復雜程度甚至超過了玩具。許多人忘記了文具的目的實際上是為了學習。

此外，有些文具在形式上不斷創(chuàng)新，但很可能存在安全隱患。

“高檔文具”騙人害人，為什么還有人買？

國產文具被罵，不管有沒有錯。

如果你認為價格高就意味著質量好，那就太天真了。

人們對昂貴的文具寄予厚望，但很多國產文具的質量可能配不上它的價格。

事實上，這種不斷增長的付費浪潮從一開始就是成人游戲。

學生沒有經濟能力，很容易被噱頭吸引。這時候，很多家長都會選擇乖乖買單。

但是它們的質量呢？

即使是超過100元的聯(lián)名筆，也可能會出現(xiàn)水流不暢的問題，甚至掉在桌子上也不能再使用了。

我經常翻遍整個文具店，也找不到一支好用又便宜的筆。

并不粗糙

當國產文具逐漸變得昂貴難用時，很多人將目光轉向了鄰國日本的文具市場。

一支10元的圓珠筆在目前市場上已經很便宜了

日本品牌無印良品的文具產品，雖然價格不便宜，但是因為體驗好，仍然很受歡迎。

很多資深文具控都說無印良品不便宜，但值得

無印良品在文具領域的口碑只是日本文具行業(yè)的一個縮影。

從2013年開始，日本每年年初都會舉辦年度文具大獎。

在這個被譽為“文具界奧斯卡”的活動中，日本文具店的工作人員每年都會推薦年度好文具。

普通自動鉛筆，可通過筆的內部組件調節(jié)筆的重量，獲得最舒適的書寫體驗。

尾部加裝了鐵粉和磁鐵的橡膠，可以將使用后的橡膠屑吸起來，完美解決桌面報廢的問題。

日本除了實用之外，還有創(chuàng)意設計的文具，富士山橡皮擦是最受歡迎的文具之一。

反復使用，橡皮擦外層的藍色逐漸消失，露出潔白的雪頂。使用的過程模擬雕刻雪峰的過程。

“在不斷擦寫修改的過程中，你可以得到屬于自己的富士山。”

國內這么火爆的單品，一次次斷貨上架。這種橡皮擦在日本的售價為 200 日元（13 元人民幣）。

圖片來源FUJITIENSAN

但是對于我國的文具行業(yè)來說，原材料和技術還處于發(fā)展水平。

2017年之前，我國文具行業(yè)一直處于無法生產圓珠筆珠的困境。

當時中國有3000多家制筆企業(yè)，年產量超過400億支圓珠筆，但筆頭的核心部件卻不得不進口。

一支筆似乎很簡單。一個筆頭的制造有20多道工序。加工精度和難度不亞于精密手表零件。

目前，我國已經掌握了制作筆球的技術，但由于加工設備和原材料的問題，大部分文具生產企業(yè)的原材料仍然依賴進口。

以晨光為例，80%以上的筆類產品都是中性筆。為了追求更好的耐水性，幾乎所有的墨水都是從日本和瑞士進口的。

質量上很難突破。商家要想增加利潤，就得在外觀和銷售模式上下功夫。

但是當外觀和包裝成為銷售的亮點時，就脫離了文具的初衷。

曾經靠著昂貴文具的同學們長大后會離開國產文具“漂亮難用”的陷阱。

人終有一天會醒來，文具不是玩具，更不是比較的理由。

當我們買一支筆時，我們所期望的只是它會起作用。

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