這是一個系列文章,將分別從“金-品牌定位、水-流量獲取、木-價值輸出、火-營銷轉化、土-裂變運營”,這五個板塊全盤講解一套方法可以復制,可以適用互聯網各領域的一套閉環社群賺錢盈利實操系統。
我將通過自己如何通過這套實操系統,實現年賺百萬的個人經歷、經驗和心得,具體闡述這套系統的五大板塊,15個關鍵點,同時包括一些具體的案例拆解,希望大家通過了解這套實戰系統的內容、價值和如何應用,大家舉一反三,實戰應用。
做社群的第一步就是精準清晰的定位,而關于社群的品牌定位,有三個核心點:領域、品牌、人群。
1.領域;
從19年開始做互聯網創業社群,或者叫網-賺社群,主要是解決一部分人在互聯網創業和副業賺錢的各種問題。
我會從我所從事的領域的經驗和角度出發,給大家講解一些通用的社群玩法,但不是說你只能用來做這類社群。我們選擇做什么樣的社群,一定要從自己所處的領域、角度和實際情況出發,做自己擅長和了解的領域。所以,什么是清晰的社群定位,那就是做你的了解和擅長領域的事情。
2.品牌;
定位好了自己的領域之后,要有自己的響亮的品牌,也就是你的名號,社群品牌和產品品牌、公司品牌一樣,你是什么什么社群,必須要有一個簡單直接易懂易傳播的名字,這是非常重要的事情。
社群的品牌往往和社群主是綁定關系,社群主也就是你,和你個人的影響力息息相關。個人品牌真正的價值,非常容易被忽略。
個人品牌,是經營一個成功的付費社群的必要因素;個人品牌從表面看是一個昵稱、一個頭像,但背后是由一系列你個人輸出的形象標簽,是粉絲對你的印象、了解、認可和信任。付費社群,與其說為價值付費,不如說是為信任買單,無信任不成交,成交的唯一前提是信任。
3.人群;
有了自己的明確的細分領域,也有了一個響亮的品牌名號,這還不夠,要想成功經營一個付費社群,最關鍵的是要非常清晰的了解,自己社群所對應的的目標人群畫像。
你的付費社群的潛在用戶的群體劃分、年齡區間、消費能力、消費意愿、興趣偏好等等,一定了解這些,了解得越多,價值輸出的越精準,轉化的概率也就越大,價值,與社群盈利成正比。
比如,我所從事的互聯網創業賺錢的這個領域的群體,大部分都是期望獲得一些賺錢的機會,一些靠譜的項目,一些具備實操性的干貨和建議,以及一些針對性的指導和咨詢。
我們知道了這三個核心點,那么由此就要進一步知道,如何做好一個群主?
做好一個群主,是經營好一個社群的關鍵所在!
什么是群主?
物以類聚,人以群分,群主就是凝聚了共同的興趣愛好、價值觀、生活方式、商業利益為一體的這個人,也叫做社群當中的那個領袖。
你的收入與你的影響力成正比!
群主一定是這個社群的自明星,如果你不是,你的社群就無法很好地感召和凝練更多的群員。
什么是自明星?
因為人與產品之間,人與公司之間,人與項目之間是很難產生情感的,因為產品、公司、項目本身是冰冷的,而人與人之間不同,人與人之間天然就容易建立情感,人是活的,有溫度、有情緒、有個性、有思想,可以通過互動建立關系,從而達到信任。
一旦你擁有自己的粉絲,在某個垂直吸粉領域擁有一定的影響力,那么可以做到的事情就會超乎你的想象。
群主作為一個自明星,就像宗教的圖騰一樣,你的身份標簽、你的個性、你的精神符號、獨特個性、商業理念等等他們糅合在一起,構成你一個群主的形象工程,然后都會影響了你的社群成員,都會影響你的粉絲。
你是一個合格的自明星群主嗎?
60分的群主:頭像是頭像,標簽是標簽,并且大家能夠知道他在某個領域當中,有切實的影響力。比如說朋友圈,比如說自媒體,比如說搜索引擎,能查到你,看到你;
80分的群主:有獨特的人格魅力,就像一個開宗立派的宗師,群員就是你的跟隨者,你的精神內核,你的人格化魅力,才是真正強大的核心;
100分的群主:真正更高一級的,就是這個社群,群主不需要天天費盡心思管理,所有人都在擁護你,都在追隨你,你就是一個精神領袖型的人格化的存在。
如何做好一個優秀的群主?
第一步,先找到這個群的精神內核;
在你細分的垂直領域里面,你要找到一個適合你和你的粉絲的一個主張一個理由,一個精神理由,一個商業利益的理由,虛實結合的理由;
精神內核最好要有一個故事,故事的內在立足點要強,非常感人,同時商業利益規劃要很清楚明確,對應你這個粉絲群體的迫切需求,利益明確、需求迫切,你這個社群的粘性就會越來越大。
第二,在精神內核之后找到一個明確的精神理念;
在精神內核和商業利益的基礎上,提煉一個足以影響人心的精神理念,比如“打土豪、分田地”,一句話足可以引起這個群體的共鳴,觸發一切的根本就是,群體中未被滿足的需求,找到他并引爆他;
第三,強化行為,堅守信念不動搖,指定可清晰的執行路徑。
群主就是領袖,就是領導,領導就要時刻往前沖,領導這個群體,既要有明確的理念,更要有具體落實的路徑,才能夠讓人一直跟隨著你,如果我們的群只是天天喊口號,沒有切實的利益,更沒有實現利益的路徑,那么這個群用不上一個月,就會成為一盤散沙。
我們要給我們的成員思維、方法、項目、產品、工具、資源、人脈等等,從而解決流量的問題,信任的問題,解決賣什么的問題,解決怎么賣的問題。所以,一定要給予利益、培訓、扶持、賦能,或者定期找一些同行當中的優秀的大咖,來給大家做互動和分享。
作為一個群主,不管你在任何一個行業,你的任何一個行為,都要影響別人,要讓你的粉絲深信不疑,一是深信不疑你的人格,讓你的粉絲喜歡你、認可你、相信你,二是相信你能給他們帶來利益,比如你給大家推的項目是好的,只要這樣大家才能一直選擇跟隨你。
一個成功的社群,需要一個好的定位,更需要打造好群主的個人品牌,才能可以解決三個信任、流量、資源等問題。打造自己的個人品牌,一定是先利他后利己,先分享再收獲。
打造個人品牌是一個長期的過程,在這個過程中,你需要堅持不斷的輸出內容,內容可以是文章,可以是短視頻,可以是直播,形式不重要,重要的是一定要有干貨、有價值,能夠不斷滿足成員的各種合理利益和正當需求。
未來是粉絲經濟的時代,是社群商業的時代,是內容商業的時代,是自明星的時代!
在你的社群,成員就是粉絲,而你就是明星!
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