在分析具體的數據之前，我們要明確兩點：要想做好數據分析，就一定要系統地看待各項數據，而不是只關注某一項或幾項數據；在分析的過程中既要看到過去，也要關注未來。
抖音的年度數據報告十分詳細，我們從中選出了一些比較基礎但又具有重要的數據。
日活躍用戶數量/用戶偏好/關鍵詞/職業/特效/音樂/景點/知識與文化傳播。
日活躍用戶數據
所有的互聯網公司都非常重視日活躍用戶數量，因為這項數據能直接反映產品的運營狀態及生命周期。
隨著時間的推移，抖音的用戶規模仍在持續擴大。2020年1月，抖音的日活躍用戶數量實現了新的突破——達到了4億。從千萬到億，這些紙面上或許只是一個數量單位的改變，但把它放到產品運營的場景中，我們就能夠感受到抖音十分驚人的發展速度了。伴隨著日活躍用戶數量的迅猛增長，抖音聚集的流量也在大幅增加。在這個流量可以直接與利潤掛鉤的時代，只要抖音繼續保持這種增長趨勢，至少在很長一段時間內，其領頭羊的地位都很難被撼動。
用戶偏好
抖音數據報告主要以年齡層次與興趣愛好相結合的方式展示用戶偏好。抖音的主力用戶是20-35歲的人，但該報告盡可能分析各個年齡層次的用戶的偏好。
不同年齡層的人擁有不同的興趣愛好。“60后”已經步入老年，他們對新潮事物的接受能力相對來說會差一些，他們更喜歡那些具有時代感的內容，更喜歡通過抖音來懷舊。“80后”大多已經有了自己的家庭/而且孩子的年齡不算很大，他們更喜歡在抖音上觀看親子類短視頻。新一代的“00后”的內容偏好則與前兩個群體有很大的不同。從總體上來說，抖音基本上能夠滿足不同年齡層次的用戶的需求。
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