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抖音新規，終于還是準備開始對刷流量行為下手了

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這段時間，抖音出的新規幾乎都是針對商家端的，超過一半是完善以之前的規則，而沒有及時關注動態的商家有的就因此吃虧了。但前幾天，抖音卻是發布了一則不是針對商家，而是主要針對達人和直播間的新規，名為《創作者【流量作弊】實施細則》。

抖音新規，終于還是準備開始對刷流量行為下手了

主要針對的是各種刷流量的行為，包括但不限于s粉絲，s點擊，s互動等，官方對這類行為有一個定義——流量作弊。

抖音新規，終于還是準備開始對刷流量行為下手了

對于流量作弊行為，準確的解釋是這樣的：

創作者流量作弊，指創作者以任何不正當方式，虛構點擊量、關注度等流量數據，以及虛構點贊、打賞等交易互動數據，影響平臺推薦流量或謀取平臺激勵，并導致消費者不能正確掌握商品和服務的真實狀況，擾亂市場秩序的作弊行為。

其實有這樣的一則新規出現并不奇怪，隨著這種流量交易的商業活動越來越頻繁，抖音后臺自然會檢測到大量的不正常數據。從整體來看，s流量的基數往往比較大，就拿播放量來說，少則一兩千，多則上百萬。

假設平均播放量在一萬是正常的，那么在這樣的商業活動影響之下，平局播放量或許可以上到四五萬，想要不引起關注真的很難。

但有一說一，根據抖音過去的操作，抖音打擊的往往不是違反國家法律的的就是利潤豐厚的。而這個行為顯然屬于后者。我做過一次簡單的調查，就拿刷粉絲這件事來說，大家覺得刷1000粉大概需要多少的成本？我了解到的是最低40，當然之后的質量也很難有保證。

然而，依舊讓人難以拒絕，目前市面上的千粉價格普遍在80-100，大概有差不多一倍的利潤。

相比短視頻，平臺主要針對的還是直播間。

以下這三種違規行為是主要關注和打擊的對象。

第一種：虛假人氣

主要指創作者以不正當方式獲取虛假的在線人數、關注人數等人氣信息，刷高直播間人氣，提高直播間熱度/排序，誤導消費者以獲取更高曝光和推薦流量的作弊行為。而判斷是否不正當的關鍵是看你的人是不同通過刷接口，群控或者眾包等方式獲得。

第二種：虛假互動

主要指創作者操縱自有或其他帳號、利用第三方炒作團伙或通過與他人協議等不正當方式，刷高直播間評論、送禮、送燈牌、加粉絲團等互動指標，以獲取更高曝光和推薦流量的作弊行為。不過其實我覺得這種行為想要核實成本比較高，除非很囂張，否則應該會睜一只眼閉一只眼。

第三種：異常營銷

主要指創作者通過非常規營銷方式進行引流，以獲得福利等條件，誘導用戶發生如停留互動下單等特定動作，以此獲取更高曝光和推薦流量，取得競爭優勢，擾亂平臺流量生態、公平交易秩序和用戶體驗的行為。

其中若是被判定違規，以下這三種行為懲罰力度會比較大，分別是：

1.誘導搶拍免單：

達人X在直播間講解商品時，在口播中描述，用戶下單商品后，只有下單前n名可以享受免單或贈品，導致該商品產生大量退款訂單及客訴。

2.誘導指定時間退款：

達人Y在直播間講解商品時，在口播中描述，用戶下單商品后，過xx分鐘/下播后/發貨前來申請退款，提示客服后臺需要時間來記錄地址，仍會發商品或其他禮物。

3.誘導同時拍贈品后退款：

達人Z在直播間同時掛商品A和贈品B的鏈接，在口播中描述，用戶同時拍下商品A和贈品B的鏈接，買家確認收貨后，對贈品B的訂單進行全額退款。

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