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視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

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火爆的視頻總是相似的，火不了的視頻各有各的問題

一個(gè)視頻之所以爆火，是否有跡可循？作為水生火熱的運(yùn)營人，我認(rèn)真研究了下，視頻號(hào)中最難做的企業(yè)號(hào)這一類，并重點(diǎn)剖析了視燈品牌榜排行第一的易車視頻號(hào)的內(nèi)容。

出圈了，然而除了等待機(jī)會(huì)，有沒有什么方法可以讓我們離成功更近一些，那就是學(xué)習(xí)成功。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

發(fā)布視頻，這在我們看來是視頻傳播的最后一步，卻是觀眾感知的第一步。

如何用好視頻封面，讓工作事半功倍，這是我今天希望和大家探討的。為此，我翻閱了微信視頻號(hào)品牌大號(hào)易車從開始運(yùn)營以來的所有視頻，通過對(duì)其整體封面變化以其相應(yīng)的傳播效果分析，希望能對(duì)大家有所啟發(fā)。

2020年7月27日易車賬號(hào)發(fā)布第一條視頻；封面以美女+文字，但封面文案在社會(huì)花邊家常理短和車之間徘徊，總體點(diǎn)贊在幾百左右，這個(gè)階段應(yīng)該屬于探索搖擺期。封面加文字并無形成統(tǒng)一方案，字體格式，添加的文字排版都比較隨意。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2020年9月3日賬號(hào)單條視頻首次點(diǎn)贊破萬且是以下直奔5萬，封面為“渣男光天化日欺負(fù)美女結(jié)果……”，隨后可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)團(tuán)隊(duì)開始向美女+社會(huì)化價(jià)值觀話題小劇情傾斜。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2020年10月16日賬號(hào)單條視頻點(diǎn)贊破10萬，而這個(gè)功勞相信封面文案占了很大功勞“男子誘騙美女 喝下不明液體后……”，誘騙、美女、不明液體，這些都讓人浮想聯(lián)翩，激發(fā)人們的探知欲。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

隨后易車視頻點(diǎn)贊爆款視頻出現(xiàn)的頻率，10萬+開始增多，但總體還是以1000多幾百居多。這個(gè)時(shí)期的封面文字格式也并不統(tǒng)一。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2021年3月1日易車視頻號(hào)對(duì)視頻封面進(jìn)行了統(tǒng)一規(guī)范調(diào)整，在封面文字下方加了亮黃底色，黃底黑子，讓封面文案更加突出，可以說這一優(yōu)化調(diào)整，對(duì)整體視頻的點(diǎn)贊量提升還是起到了很好的效果，從數(shù)據(jù)可以看到之后易車單個(gè)視頻的點(diǎn)贊低值從原來的1000多或幾百，飆升到了2000，3000，而點(diǎn)贊過萬的視頻占據(jù)總量的大多數(shù)，平均點(diǎn)贊數(shù)則都是過萬。這個(gè)時(shí)期，出現(xiàn)的10萬+點(diǎn)贊視頻15個(gè)。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2021年5月21日易車視頻號(hào)再次對(duì)視頻封面配色進(jìn)行調(diào)整，采用肉色加藍(lán)字。由于前期沉淀的積累，此次改版整體的影響不大，本期間的10萬+視頻19個(gè)。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2021年7月15日，易車視頻號(hào)再次對(duì)視頻封面配色進(jìn)行調(diào)整，采用肉色底色加紅色字。本期間的10萬+視頻13個(gè)。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2021年10月2日，易車視頻號(hào)視頻封面配色回歸最初的亮黃加黑子，只是在邊框上多了些裝飾。但從總體的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)來看效果并不好，似乎相較之前有了下降。個(gè)人感覺邊框的過多修飾反而有點(diǎn)宣布多主，搶了畫面和文字，不利于受眾第一眼接受畫面和文字要傳達(dá)的內(nèi)容。復(fù)雜化了。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

可能也是感受到了這樣改版的不妥，僅僅10條以后，2021年10月12日，視頻封面就再次回歸原有的簡單底色邊框+文字形式，數(shù)據(jù)有所回升但是還是沒能回到巔峰。2021年3月那次的巔峰。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2021年11月15日，易車視頻號(hào)視頻封面將文字由紅色改成了黑邊白字體，同時(shí)可以感覺到整個(gè)視頻封面的色彩風(fēng)格和原來的有很大改變，銳度減少了，更多是一種追求電影的畫質(zhì)色調(diào)的感覺，但是這種柔和給人感覺缺少?zèng)_擊力和欲望，個(gè)人覺得這其實(shí)和視頻內(nèi)容不符，因?yàn)楫吘挂总嚿瞄L的劇情是那種反轉(zhuǎn)式的。同時(shí)可以看到封面演員也出現(xiàn)很多新面孔。整體來看，視頻點(diǎn)贊數(shù)據(jù)一直處在1萬上下，基本沒有大的爆點(diǎn)，整體比較低迷。這階段10萬+點(diǎn)贊視頻3個(gè)。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

2022年1月12日，易車視頻號(hào)封面文案風(fēng)格大改，從原來的一句話引入式變成四字以下詞語或關(guān)鍵字，這一系列視頻的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)呈現(xiàn)兩極分化的情況，一些視頻的點(diǎn)贊只有幾百，一些則可以達(dá)到數(shù)萬，這一方面可能也跟具體的視頻內(nèi)容有關(guān)系，另外越簡單的文字意味著對(duì)文案的能力要求更高。總體看來，但相比一句話引入式標(biāo)題，數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，更不可控。截止4月1日，該系列10萬+點(diǎn)贊視頻5個(gè)。

視頻號(hào)封面能改嗎（視頻號(hào)封面尺寸怎么設(shè)置）

總體而言易車視頻號(hào)視頻在企業(yè)號(hào)里確實(shí)可圈可點(diǎn)，即便目前數(shù)據(jù)有所回歸，有些甚至回到百位，當(dāng)然也有不少上千破萬的甚至超10萬的點(diǎn)贊，這對(duì)于一般企業(yè)而言都是可望而不可即的數(shù)字。

以上關(guān)于品牌大號(hào)的視頻封面變化歷程分析，希望能對(duì)大家有所幫助，我希望傳遞的一點(diǎn)是，視頻發(fā)布的封面和文字設(shè)計(jì)，很重要，因?yàn)檫@決定了用戶點(diǎn)不點(diǎn)，它就好比是一個(gè)視頻是否能火出圈的敲門磚。后期，我將會(huì)詳細(xì)跟大家聊聊這些10萬+點(diǎn)贊視頻的封面文案，期待您的關(guān)注。也歡迎留言探討！

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