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視頻號開啟了多場景擴張的步伐。

近日，有媒體曝出視頻號助手迎來大改版。本次視頻號助手改版，主要集中在方便創作者的后端。

除去優化視頻號封面和新增活動主題兩個前端體驗的功能優化外，本次改版增加視頻時長和視頻大小，取消發布時長模塊的限制，都突出了視頻號在視頻內容上，拓寬消費場景的意圖。

改版后，視頻號的發布時長限制將從30分鐘增加到1小時，視頻大小也將從曾經的1GB拓展到2GB。

這也讓視頻號離張小龍在微信公開課上，對視頻號成為“長視頻的云端倉庫”的目標，更近了一步。

當下視頻號雖然打破了長短視頻的邊界，取消了長視頻頁面跳轉等功能，但目前的視頻號，對長短視頻的功能設定仍有區別。

比如，視頻號的短視頻內容就沒有倍速播放、最小化、時長顯示等功能。雖然用戶在前端體驗不明顯，但是這種細微的差別仍體現了視頻號對長短視頻內容的“區別對待”。

從創作者的角度來說，這種區分容易對視頻號的定位產生模糊——視頻號究竟是不是短視頻平臺？是不是更應該生產短視頻內容？

這就容易讓視頻號的創作者在制作內容時容易陷入被形式束縛的困擾。甚至會造成部分創作者，出現過于注重時長限制，而忽略內容質量的尷尬境況。

這顯然會對創作者的表達造成困擾。

反觀抖音，在視頻內容上，就在盡量地模糊掉這種區別。最近抖音新增加的倍速播放，就對視頻內容一視同仁，沒有對時長限制進行區分。

本次視頻號改版，取消了創作者發布視頻時，對超過1分鐘時長視頻的區分，其實也可以直接看作視頻號徹底放棄了平臺內長短視頻內容的區分，更專注于“視頻載體”的定位。

而回顧視頻號的發展過程可以發現，從最初視頻化微博的短視頻平臺，到放棄長短視頻的區分，再到“長視頻云端倉庫”的視頻載體，視頻號一直在拓寬自己的使用場景，打破自身的限制。

滿足創作者需求

視頻號不斷突破自身在內容時長上的限制，其實也是一種順應用戶需求的變化。

這種內容需求的升級，其實在圖文時代就已被論證過的結果。

主打短平快的微博，在后期的迭代中，就先后打破了140字和9張圖的限制，并且上線了“頭條文章”等功能，方便博主發布更豐富的信息內容，滿足部分用戶對信息密度的更高的需求。

這一演變顯然在視頻時代也同樣適用。

用戶在適應了短視頻平臺短平快的傳播節奏后，部分用戶自然就會對視頻內容的信息豐富度有更高的需求產生，作為平臺的視頻號，為適應用戶需求升級產品功能就十分必要。

當下視頻號的此番改變，其實也可以側面說明，視頻號在生產和消費兩端的活躍用戶都已到達了一個較為可觀的數字。

據視燈研究院正式發布《2021年上半年視頻號發展白皮書》顯示，2021年上半年視頻號DAU已達到3億，但據微播易援引騰訊廣告數據顯示，截止到2021年一季度，微信視頻號的單日人均使用時長不超過30分鐘。而同期短視頻的人均單日使用時長已經超過2小時。

這一數據說明視頻號雖然在背靠微信資源在活躍用戶上迅速壯大，但是其使用時長與快抖相比還有著明顯劣勢。

在適合短視頻內容分發的機器推薦上，后發的視頻號在內容豐富和算法精度上對快抖形成優勢。

而短視頻內容所承載的有限信息，又不利于激發用戶主動分享的意愿，幫助視頻號打通微信的熟人社交關系，進行二次傳播。

對視頻號來說，提供視頻時長更長的承載能力、在視頻上傳中取消1分鐘時長分類等改變，也是一種在產品上引導創作者更多地生產適合微信社交傳播的中長視頻，區分傳統短視頻平臺的方法。

信息密度更大、時長更長的視頻內容，顯然既更適合微信生態的社交傳播，又能有助于提高視頻號用戶的使用時長，增加產品粘性。

結合之前微信將“微信公眾平臺的“視頻消息”升級為“視頻號消息”的消息，如果視頻號想實現公眾號創作者的遷移，提高發布視頻時長的天花板就顯得十分必要。

因為對習慣了長圖文內容的公眾號創作者來說，30分鐘的時長內容顯然無法滿足他們日常的表達需要。

像是羅翔說刑法、電影最TOP等B站百大UP主，同樣也是公眾號創作者。字母榜在查閱他們的B站主頁時便發現，他們經常會發布一些超過30分鐘的視頻內容。

豐富內容庫

將視頻時長提高到1個小時，除了能滿足視頻創作者的需求，也是滿足消費者的需求。

按照張小龍的說法，“在微信號體系里，長短視頻的區別只是消費的場景不一樣。”那以增加播放時長為契機，拓寬視頻號的使用場景也符合視頻號的發展需要。

一小時的播放時長，意味著除了電影內容，視頻號的消費場景已經可以覆蓋當下主流的電視劇集內容、紀錄片單片內容、以及部分綜藝內容。

像是當下熱播的電視劇《掃黑風暴》、企鵝影視出品的網劇《云南蟲谷》、騰訊視頻聯合出品的網綜《十三邀》，自制的高分紀錄片《風味人間》等節目基本上都可以涵蓋在內。

這對視頻號來說可謂是一舉兩得。

一來騰訊視頻的優質內容可以打通微信的傳播渠道，實現不用切換APP就可以在線看片的效果。

微信超12億的月活數據和視頻號超3億日活用戶，也意味著騰訊視頻的內容有了更多的曝光機會。騰訊視頻也得以借此拓寬了付費會員轉化的交易場景。

騰訊視頻的優質內容對視頻號也是一種反哺。

在視頻化上后知后覺的視頻號，當下一個尷尬處境既是內容豐富度上的劣勢。這也讓背靠微信海量流量的視頻號，無法對抖音、B站等平臺形成優勢。

如果互聯網的盡頭是內容，那誰能視頻時代獲得內容上的先發優勢，誰無疑就在視頻時代里，占得了先機。

從愛優騰的版權大戰，到B站對優質創作者的扶持，以及抖音在短視頻UGC上積累，本質上來說都是各家視頻平臺對內容的爭奪。

而背靠騰訊的視頻號，在版權內容上，就已經擁有了先發優勢。如果騰訊視頻能將內容與視頻號打通，或將緩解視頻號在內容上的困局。

何況這種跨平臺的數據共通，也不是沒有先例。

在今年的東京奧運會期間，視頻號與騰訊體育的合作，就是一次充實視頻號內容，騰訊體育打通微信傳播渠道，獲得流量入口的一次成功的嘗試。

這次合作在某種程度上來說，也澄清了長視頻不符合微信上使用習慣的的質疑。

雖然微信是一個社交軟件，頻繁地推送通知會影響用戶的觀看體驗。但事實上，只要用戶沒有使用投屏功能，在手機上觀看視頻內容，就無法避免微信通知的打擾。

無論是抖音、B站還是愛優騰都會面對這個問題。而視頻號為了保證用戶觀看視頻時不被打擾，還增加了在視頻號狀態下，用戶可以主動選擇在單位時間內，限制通知提示頻次的功能。

隨著視頻號播放時長的限制提升至1小時后，視頻號借騰訊視頻補齊內容短板劣勢的落地，已經完成了基礎設施的搭建。

下一個流量入口？

“視頻化表達應該是下一個十年的內容領域的一個主題。從個人表達，以及消費程度來說，時代正在往視頻化表達方向發展。”

在微信公開課十周年上，張小龍如此表達了自己對內容領域發展趨勢的看法。

如果互聯網內容視頻化表達的浪潮勢不可擋，那在潮水來臨之前積蓄的視頻內容儲備，就是其站上潮頭的郵輪。

無獨有偶。除視頻號外，抖音、B站都在擴張使用場景的局限，在多場景播放上面動作頻頻。

抖音在近段時間內，就先后上線或內測了，長視頻tab、支持2K播放、上線抖音網頁版等，多個中長視頻領域的產品功能。

B站CEO陳睿，也在B站12周年會上，著重強調了自身“全場景的綜合性視頻平臺”的定位。

幾家視頻領域翹楚的默契背后，其實是對各自下一個可能到來的流量入口爭奪的準備。

移動互聯網時代，各家APP形成的內容孤島，讓PC時代依靠爬蟲技術的搜索引擎失去了流量入口的機會。

流量入口也隨之轉移到內容儲備占優的超級APP手中。

字節也憑借抖音在短視頻內容上有先發優勢，成為了新一代的流量入口，并一度對騰訊的霸主地位形成沖擊。

在這一基礎上，北京字節跳動CEO張楠在今年年初就曾公開宣布，抖音搜索月活突破5.5億，接下來還將進一步加大對搜索的投入力度，鞏固自身流量入口地位的意圖不言而喻。

另一邊，張小龍也在年初的公開課說出了，“也許我們會提供一個檢索或推薦入口，這樣用戶可以找到豐富的長視頻內容”的消息，透露了微信接下來在視頻搜索上可能性。

但對于在短視頻賽道上，已經錯過先發優勢視頻號來說，中長視頻的內容已是其不能再丟失的戰場。

而如果視頻號能抓住在長視頻內容儲備的機會，也可以順勢彌補微信在短視頻賽道上落后抖音的頹勢。

微信、抖音這對當下互聯網唯二的流量入口，在長視頻內容的爭奪上又一次狹路相逢。

這也是一場，誰都不愿輸掉的終局戰爭。

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