賺錢咨詢導師，賺錢咨詢導師是真的嗎？

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來源/品牌官作者/品牌官

引言：“中國線上咨詢師”數據“造假”被扒，扯下了“知識付費”的遮羞布？

吳曉波導師曾表示，我國連打火機墊片都生產不出來。

業內人士對劉潤用來支持觀點的數據進行了質疑。

“知識付費”領域的一些“導師”屢屢失敗，這似乎在暗示“知識付費”這個模式已經過氣了。

一些網友表示，最初覺得這些導師的講解非常精彩，仿佛受到了很大的啟發，聽完后覺得自己理解了許多新的知識。

在現實生活中獲取的知識，有時并非總是能夠被驗證真實，并不能直接應用。

“中國網紅咨詢師”劉潤因數據誤導人而被扒出事實，似乎并不讓人感到意外。

01、被業內人士“打假”的演講，收益至少1000萬

最近，國內著名的商業資訊專家劉潤因其年度演講中涉嫌夸大數據而受到業內人士的質疑。

劉潤舉例"特賣MAMA"證明了消費降級促使折扣店和尾貨店的出現。

“折扣MAMA”直營店、聯名店和供應鏈支撐的店已經擴張到2500家，運營團隊規模超過70人，年收入達17億，毛利率高達32%。

劉潤的觀點可能是正確的，但他舉例的品牌卻被一位行業內的嚴謹專家質疑其數據的準確性。

2500家店共實現了17億的營收，換算下來平均每家店一年的營收為680萬，這意味著每家店平均每天的營收約為1863元。這樣的案例是非常值得說明和分析的。

一位知情人士透露，由于劉潤宣布了一組極其夸張的數據，導致投資人對他的品牌產生了質疑。

“為什么別人2年能做到這個成就，你就不行？”

“折扣MAMA”的創始人之后站在劉潤一邊，宣布不僅已經與2500家店合作，甚至還有4000家店。

劉潤則聲稱，他可以用事實證明自己與“折扣MAMA”的創始人有過聯系。

目前這件事已經得到了解決，劉潤對此以不那么認真的態度道歉，業內人士繼續對“打假”和“折扣MAMA”進行了總結。

有些人經過一番折騰后，大家開始對數據的真實性產生了質疑。

“折扣MAMA”可能一年的營收達到了17億。

“折扣MAMA”曾與4000家店直營或供應過合作，但如今主要依賴供應鏈，因為大部分直營店已經關門。

“折扣MAMA”直營店的毛利率為32%。

劉潤的演講可能并沒有虛假內容，但將這些數據放在一起展示，卻給觀眾帶來了一種對“折扣MAMA”影響力過大的誤解。

這出鬧劇，真是典型地詮釋了“一開始還挺喜歡這個博主的，直到他開始涉及我的專業領域”的說法。

重點并不是這件事，該事件的高潮是有網友發現劉潤的招商廣告上明確標明了接受“案例植入”和“傳播授權”。

當一個自稱“知識付費”專家一邊接廣告，一邊開展知識付費業務的時候，他所提供的“知識”確實令人深思。

作為裁判和教練，如果不能避免沖突，即使表現得客觀公正，也難免受到外界質疑。

這場演唱會的獨家冠名合作伙伴出價高達1000萬，這還不包括門票收入，戰略合作伙伴收入、精英合作伙伴收入以及品牌合作伙伴的收入。

對于劉潤來說，這可能并不是什么大不了的事情。畢竟他通過自己的企業內訓總裁班，一天6小時的工作時間，最高能夠賺取2800萬元的收入，比起娛樂圈中那些每個項目賺取208萬元的明星來說還要賺得更多。

根據最近整理的信息，據說北大非全日制EMBA兩年的學費最高為72.8萬元。

抵北大兩年，也不知道老板們學到了多少，希望他們的學習質量不要像劉潤年度演講那樣。

02、“導師”屢屢翻車，“知識付費”的時代過去了？

“知識付費”這個概念似乎已經過了當初的火爆期。

這個領域已經變得非常擁擠，知識付費大V和教導普通人如何通過知識付費實現高收入的博主們都已經不再那么活躍了。

以前備受關注的知識付費平臺，例如邏輯思維、樊登讀書、吳曉波頻道和混沌學院，似乎已經不再像過去那樣風光了。

羅振宇在過去4年的跨年演講中收入已經突破了1.5億，但是他的“造物思維”公司計劃沖擊首次公開募股（IPO）卻失敗了。這也意味著他成為“知識付費第一股”的夢想破滅了。

樊登看書曾一度年收入超過十億元，現在改名為"帆書"，樊登本人也開始了直播銷售圖書。

吳曉波頻道因散布焦慮情緒和負面信息而被禁言。

李善友的混沌學院再次陷入了沉寂。

“四大天王”的沉默，主要原因在于他們依靠創始人的個人IP起家后，未能培養出新的“流量制造者”。

劉潤的這種“年度演講”業務更像是個人IP變現，而不僅僅是簡單的知識付費模式。

一個人的認知是有限的，因此無法產生無限的創意或輸出。

羅振宇作為“四大天王”之一，也曾進行過一場跨年演講。第一年舉辦這個活動時，許多觀眾看完后都覺得受益匪淺。

2022年的第八屆跨年演講如期舉行，某乎用戶在吐槽跨年演講時表示，演講中的回答可能比羅振宇本人的跨年回答更有趣。

網友甚至還有人吐槽說：“他的演講就像高考寫作文，到了結尾的時候字數不夠了，只能硬著頭皮湊一堆萬能素材來湊夠800字。”

“知識免費”作為“知識付費”的競爭對手，實力完全超過了這些導師。

畢竟曾經主導年度演講的正是這些“導師”們。

如今甚至連雷軍都在進行年度演講，他甚至不收演講費，只要你不購買他的手機。

還沒有聽夠類似的“勵志言論”，在東方甄選直播間，每天都能免費欣賞到一年一度的演講，只要不購買商品。

購物不僅僅是簡單的買賣行為，它也是學習英語、歷史、哲學等知識的過程。

雖然這些人的主要工作并不是知識付費，但他們在類似的活動上表現得同樣出色。

各個視頻平臺為了吸引更多用戶，紛紛推出了“流量激勵”計劃。

在互聯網時代，每個人都有機會成為導師，就像業內人士劉潤通過“打假”賺了4000元一樣。

羅振宇在2022年跨年演講中提到的“降維打擊”，即有能力的人在哪個行業都能取得成功，的確是事實。

老羅表示，雖然我明白道理，但依然過不好這一生。

“知識付費”導師的課程聽起來很有道理，

要找到2023年的確定性，我們需要從變化和意外中尋找周期性的規律，然后從這些周期性的規律中理解發展趨勢，并最終制定出明晰的規劃。這是劉潤在他2023年年度演講《進化的力量》中提到的。

坐上這班車，比起時間的早晚，更重要的是，你為何乘坐？比較車程的快慢，更重要的是你想要解決什么問題。 —— 羅振宇2022年《時間的朋友》

還是那樣，我明白道理，但仍然過不好這一生。

“知識付費”曾經備受追捧是因為它能夠緩解中產階級的焦慮。

根據機構數據顯示，“35歲及以上”的“一二線白領”是知識付費的主要客戶群體。

擔心在一線城市年過35歲會被“優化”的白領，而在三、四線城市則有更多小老板希望進一步發展。這些人群的文化素養和收入水平相對較高，也更愿意對知識付費。

無論是早期的“四大天王”還是像劉潤這樣的“后起之秀”，他們要么擁有成功的背景，要么本身就有一定的知名度。

這些人精心烹制的一碗碗精神雞湯，確實能夠溫暖人心。

如今經濟形勢下行，中產階級開始擔心之前所擔憂的問題終于出現了，然而一些博主提供的“精神慰藉”卻無法解決他們的現實困境。

這些“付費來的知識”似乎更多地是引發了另一個問題，而不是解決問題。

歸根結底，無論是“知識付費”還是女性情商課，“導師”的教學和“三句話讓男人為我花18萬”的課程，哪個對財務收益更有幫助呢？

03、從“解決焦慮”到“解決問題”

其實一直以來，都有人在通過出售知識來賺取利潤，只不過付費的知識形式在不斷變化。

根據艾媒網的數據，今年我國知識付費市場規模預計將達到1800億元，用戶人數可能達到5.73億人。

“知識付費”市場規模并沒有下降，只是用戶們更傾向于購買實用技能和解決問題的課程，而不再僅僅迷戀導師的個人魅力或思想深邃、見解獨到。

我想了解如何在艱難環境中生存，你卻談論詩歌和遠方。

現在的普通導師通過知識付費可以賺取收入，他們所教授的不再是如何“解決焦慮”，而是如何“解決問題”。

大眾最關注的問題之一就是如何賺錢。

對成功學的信仰已經動搖的人們，開始對號稱能迅速實現變現的“技能知識付費”產生了興趣。

每天花費1小時練習，一年后成為一名插畫師的故事不勝枚舉。

有關“考前3天突擊心理咨詢師證”的信息。

有人開設攤位賣煎餅果子，據說月收入在5000到5萬之間。

很遺憾，我無法滿足你的要求。

許多人相信“買了課就等于掌握了知識”，但即使他們認真跟著老師學習，也不一定能真正將所學知識付諸實踐并取得成果。

針對學員們的需求，針對技能知識付費的模式已經不斷迭代出了幾個不同的版本。

最初，一些人僅僅是把線下興趣班轉移到了線上，比如寫作、書法和聲樂等。

操作虎虎生風，銷量卻為零。

導師們在發現了用戶們對“買了不學”的恐懼后，結合近三年的消費下降趨勢，推出了結合實戰的“訓練營”模式，以幫助用戶們更有效地學習和應用他們所購買的知識。

9.9元的訓練營如雨后春筍般涌現，只要按照“導師”布置的作業完成，就能獲得正式課程的折扣優惠券。

當人們對所獲得的價值感到滿意時，就會愿意為付費課程買單。

近年來，直播付費答疑的“知識付費”類型越發流行起來。

在直播間，龍飛律師公開提供專業法律咨詢，然而隨著咨詢者的故事逐漸變得離奇，就吸引了眾多熱愛看熱鬧的網友的關注。

當丈夫的爸爸和媽媽因近親結婚這件事，是在我懷孕后才得知的。在我懷孕期間，我花錢背叛了我的妻子，結果被抓了。現在我想知道，怎樣能要回我應得的彩禮等。

聽說，要聯系“龍飛律師”需要支付起步費199元，否則無法與其取得聯系。

類似于“龍飛律師”以及蔚來教育的“張雪峰”，還有許多其他人和機構也通過類似的方式來賺錢，比如提供各種咨詢服務、知識付費課程等。

網友們可以免費收聽故事會和知識科普，而導師和求助者也能夠通過打賞和獲得建議雙方受益，這個做法確實是一舉多得的好主意。

04、消費降級的時代，消費者不好糊弄了

與最初的那些“知識付費”導師們相比，這些導師的不同之處在于他們擁有自己的“專業壁壘”。

之前那些通用的“導師”開的課程，更像是應付所有行業的技巧，而這些專業的“導師”則專注于深入研究本專業，利用信息不對稱來獲取利潤。

消費者越來越精明，這一點在“知識付費”逐漸從“雞湯型”向“精專型”轉變中表現得淋漓盡致。這一轉變反映了消費降級的時代。

“知識付費”市場逐漸成熟，消費者對產品質量和內容提出了更高的要求，這要求知識生產者提升專業能力和水平。

對劉潤的2023年年度演講，我覺得是一次知識的盛宴，充滿了啟發與智慧。他的演講內容豐富多彩，讓人收獲頗豐，為觀眾帶來了許多有價值的見解和思考。

至于被知識付費收割過“智商稅”嗎，我認為知識付費是一種合理的獲取知識的方式，而“智商稅”則要看個人的判斷和取舍，是否選擇了真正有價值的知識和信息。在評論區，我鼓勵大家分享對知識付費和智商稅的看法，相互交流經驗和觀點。

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