九年前，蕉下憑借一款主打“防曬功效”的雙層小黑傘成名，而今，其產(chǎn)品線延伸到戶外防曬全品類，成長為覆蓋全品類的戶外生活方式品牌。
2022年，由UND主導(dǎo)設(shè)計的蕉下第四代店面形象系統(tǒng)，以“妙享戶外”為主題,打造戶外生活美學(xué)，為現(xiàn)代都市人提供生活的靈感。
品牌調(diào)性的空間轉(zhuǎn)譯
提高品牌辨識度，把戶外的美好帶進室內(nèi)空間。
主攻受眾五感體驗，為受眾提供更親密的接觸、更友好的會見和更真實的體驗。
升級陳列系統(tǒng)與材料系統(tǒng)，不僅滿足功能、裝飾，也符合主題的延續(xù)。
記憶中的自然
Nature
自然一直是人類藝術(shù)的靈感之源，偉大的藝術(shù)總是試圖在質(zhì)樸的自然中更新自己。
蕉下主打“輕松、健康、治愈”，因而規(guī)避前衛(wèi)異形之作，更注重潛移默化的力量。通過場域的調(diào)度，合宜的尺度和關(guān)系的建立，讓空間與產(chǎn)品相互因借生長，保持著適宜的距離和張力，漸次擴展出豐富的空間體驗。
設(shè)計師從純野自然中提取出“記憶中的自然”，或抽象或具象地移入空間之中，構(gòu)建成戶外生活美學(xué)的結(jié)構(gòu)與骨架。
自然與轉(zhuǎn)譯
Translate
年輕不一定只有潮、酷、先鋒，也可以很有親和力。人類經(jīng)驗的形成，總是先從一點開始，漸識一線，再知一面。決定空間質(zhì)感的不只是材料材質(zhì)，更重要的是質(zhì)感所傳遞出來的內(nèi)容。自然防曬、科技涼感不只是指尖可觸摸到的產(chǎn)品與互動裝置，也是一種自然趣味與人生況味。
空間中的自然，由直觀的自然與轉(zhuǎn)譯的自然組成，轉(zhuǎn)譯的自然以馬賽克的形式貫穿始終，包括門楣、地磚、木方墻，還有積木小屋。自上千張綠葉中提取出不同層次的綠形成的馬賽克門楣。
由藤蔓的線性形象轉(zhuǎn)譯而來的道具架，設(shè)計朝著思考生活本質(zhì)而非以商業(yè)空間為中心展開，在探索色彩、形式、科技、材料的過程中，形成“蕉下即戶外，戶外即蕉下”的心理景觀。
展陳架系統(tǒng)
善意與便捷
Goodwill and convenience
一個設(shè)計的完成，并不盡然是把空間與空間連接起來，而是要用空間去構(gòu)筑出善意與便捷。與當(dāng)下流行的倉儲式零售，提供琳瑯滿目的商品與人挑選不同，設(shè)計師更想通過場景化的展示，讓人友好地進來，輕松地挑選。在設(shè)計師的理解里，商家和買家不是博弈關(guān)系，而是友好共生的關(guān)系。
蕉下產(chǎn)品品類豐富、季節(jié)屬性強，展示道具需包容性且靈活多變。設(shè)計師反復(fù)計算過不同品類的產(chǎn)品尺寸，多次設(shè)計、測試和打樣陳列道具，以確保產(chǎn)品道具和底層陳列邏輯的通配性。最終敲定的陳列洞洞板系統(tǒng)和魔方系統(tǒng)，不管橫向豎向，上下左右都可以自由組合，同時滿足不同系列品類及不同季節(jié)的自由變換。
展陳墻系統(tǒng)
自然木方壘起來的小屋，就像森林里的“家”。把收銀臺安置在木屋中，給予顧客更友好的感官體驗。建構(gòu)屋子的木方具有收納功能，置身木屋往外看，就是“戶外”的場景。視角的巧妙轉(zhuǎn)換可以融合時間與空間，在點、線組織的疏密之間，把戶外的妙趣呈獻給生活在方格子里的人。
木方小屋
空間材質(zhì)以自然材料為主導(dǎo)，以柔和色系為基底，營造溫暖舒適的空間氣韻。然而至柔易弱，為中和空間調(diào)性，設(shè)計師在局部使用了金屬、亞克力等現(xiàn)代材料。
綠野布夕陽
Green cloth sunset
試衣間
以有限的空間去承載無限的自然之聲，并不只為歌頌天地自然，還寄寓著蕉下以戶外生活美學(xué)為出發(fā)點的品牌理念。圍繞“妙享戶外”的主題，設(shè)計師為蕉下量身定制設(shè)計了“星空下的大樹”裝置，綿延不息的生命力，變幻的光圈環(huán)繞著樹身，在天花與地面形成星空般璀璨的光影，指向那些被我們忽視的事物所潛藏的力量。
視野之外
描繪生命經(jīng)驗，制造時尚流行，生產(chǎn)大眾消費，商業(yè)空間正隨著消費升級而被描畫出更多的功能與形式。然而，一個空間若不能給人啟迪，無論具有多震撼的力量，終究是無法滲透到人的內(nèi)心深處。
人的生活有多種面目，而空間安頓生活，它們就像一首首詩篇，最終匯成我們的史詩，時刻提醒著我們是誰，我們從哪里來，我們要到哪里去。在步履和視野之外，在戶外的奇妙世界，有更廣袤的生活等待我們發(fā)現(xiàn)。
道具/施工
項目信息
項目名稱 丨 蕉下 · 妙享戶外
項目地點 丨 中國 深圳COCO Park
項目業(yè)主 丨 蕉下
項目面積 丨 120 ㎡
竣工時間 丨 2022/06
設(shè)計團隊 丨 UND設(shè)計事務(wù)所
主案設(shè)計 丨 馬英康 馬衍浩 張明統(tǒng) 王潤維 黃樹斌
參與設(shè)計 丨 周鈺秀 趙玳淳 譚炫華 葉伢仔
項目攝影 丨 小樂
主要材料 丨 水洗石 樹脂玻璃 木飾面 不銹鋼
特別鳴謝 丨 頂源飾柜制品廠 猩猩照明 帕加尼照明
燈光支持 丨 赫之光.hesper
UND設(shè)計事務(wù)所，由幾位青年設(shè)計師共同創(chuàng)立。致力于在東方與西方、傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間尋求融合與突破，關(guān)注當(dāng)代美學(xué)與空間尺度的合一，實踐和探索多維度的思考方式，以衡量實際環(huán)境及空間運用為準則，在經(jīng)濟與美學(xué)的原則中尋求適當(dāng)平衡，推動創(chuàng)造每一項設(shè)計的唯一性和空間創(chuàng)新體驗。UND從商業(yè)品牌體驗、室內(nèi)設(shè)計、建筑空間、產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域為客戶提供創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)，以嚴謹?shù)膶I(yè)設(shè)計服務(wù)和多維創(chuàng)作思考為每個項目帶來高溢價的設(shè)計價值。
編輯丨Miki
校對丨Daisy
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