新京報貝殼財經訊（記者于夢兒）1月5日，新京報貝殼財經記者獲悉，淘寶天貓已完成對服飾垂直化運營策略的升級，為商家提供“商品內容化、新系列IP和新直播”等多項垂直化升級服務，包括甄選直播間、人設直播等系列垂直化產品。
新京報貝殼財經記者了解到，甄選直播間是該平臺打造的全新運營方式。據淘寶天貓產業發展及運營中心服飾時尚總經理喬喬介紹，此前淘系直播均依托店播形式，受眾基本為老客戶，導致直播間主播類似于“客服”，并不能展示服飾的功能性。對此，平臺對直播形式作出調整，通過手機淘寶的公域流量引入和承接，為店鋪打造“直播人設”“品牌人設”，目標群體定位店鋪新客。
以中老年鞋履品牌足力健的甄選直播間為例，通過打造“阿姨”人設，以健康廣場舞內容做轉化，建立消費者對品牌的人設認知。喬喬介紹稱，“足力健甄選直播間定位達人主播形式，是一個更具人格化的直播間，出售的更多是區別于官方直播間的爆款、特供款。”
除了新的直播手段，淘寶天貓服飾行業的商家也通過平臺提供的技術能力，優化店鋪流量。直播技術創新方面，通過XR前沿技術打造“超級直播秀”產品；商品內容化創新方面，通過“搭配”技術產品，將服裝的功能、面料、穿搭場景融入短視頻、文字、圖片等，并通過“魔尺”產品實現量體裁衣的尺碼數字化識別體驗，方便消費者打開淘寶即可智能量體、試穿。
編輯 李錚
校對 陳荻雁
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