微信搜索廣告來了，本篇給大家分享的是微信【搜索搜索廣告投放操作指引】，來源微信廣告官方。

一、資源介紹

二、平臺功能介紹

2.1功能概述

投放管理平臺包含概覽、推廣、報表、資產(chǎn)、財務(wù)和工具6大功能板塊。廣告主投放搜索廣告時，投放版位可選擇搜一搜版位和QQU覽器等，支持單選或多選，不同版位功能設(shè)置存在差異。

2.2廣告賬戶結(jié)構(gòu)

● 一個廣告賬戶下結(jié)構(gòu)包含推廣計劃，廣告，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意4層級。

● 計劃和廣告用于區(qū)分物料管理，創(chuàng)意為用戶在搜索結(jié)果頁看到的前端廣告內(nèi)容，關(guān)鍵詞用于觸發(fā)廣告。

● 廣告下的創(chuàng)意和其觸發(fā)的關(guān)鍵詞可以任意組合

● 單個賬戶下最多可創(chuàng)建300個計劃，單個賬戶下最多可創(chuàng)建2w個廣告，一個廣告下可創(chuàng)建1個動態(tài)創(chuàng)意，動態(tài)創(chuàng)意下包含多個創(chuàng)意元素（詳情見3.2.4），一個廣告下最多可購買1000個關(guān)鍵詞。

2.3廣告投放效果圖

*廣告位置∶大部分流量在第2位（如上圖所示），少部分流量在第1位。

三、平臺功能操作指引

3.1 登錄平臺

1.登入方式∶訪問https∶//e.qq.com/ads/，通過QQ/微信登入，進(jìn)入客戶投放管理后臺

2.支持的賬戶類型∶競價&合約賬戶

3.2賬戶搭建

廣告物料搭建及管理均在“推廣”模塊完成。

3.2.1計劃搭建

計劃用于區(qū)分物料管理，在計劃層級可以設(shè)置計劃類型、推廣目標(biāo)、投放方式、計劃預(yù)算、計劃名稱。

操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-搜索廣告計劃

● 計劃類型∶展示廣告計劃、搜索廣告計劃

● 推廣目標(biāo)∶銷售線索、公眾號推廣、商品推廣、小游戲推廣、應(yīng)用推廣、品牌活動

● 投放方式∶標(biāo)準(zhǔn)投放、加速投放計劃口新答·專中口新鮮不陽

● 計劃日預(yù)算∶不限、指定日預(yù)算

● 計劃總預(yù)算∶不限、指定總預(yù)算

● 推廣計劃名稱∶輸入計劃名稱即可，不超過60個字?jǐn)?shù)

投放建議∶標(biāo)準(zhǔn)投放指預(yù)算在設(shè)定的投放時段內(nèi)較為平穩(wěn)的消耗，加速投放時廣告會以較快的速度獲得曝光，可能會較快地消耗盡預(yù)算。如想更快獲取更多曝光量，建議客戶使用加速投放，僅供參考，以客戶投放需求為準(zhǔn)。

3.2.2 廣告搭建

廣告用于精細(xì)化管理物料，在廣告層級可以設(shè)置目標(biāo)詳情、廣告版位、定向、排期與出價、廣告預(yù)算、廣告名稱。

● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-廣告第一步廣告版位設(shè)置

● 支持版位定投∶只勾選“微信搜一搜”或“QQ瀏覽器等”

●支持版位通投∶微信搜一搜和QQ瀏覽器等可同時選擇（除公眾號推廣），復(fù)選優(yōu)化目標(biāo)取交集

第二步定向設(shè)置

● 定向支持地域/年齡/性別/系統(tǒng)/已安裝基礎(chǔ)定向；

● 支持自動擴(kuò)量

● 不支持定向包能力

可根據(jù)您的營銷目標(biāo)選擇相應(yīng)的人群與場景。

支持定向設(shè)置∶地域定向、年齡、性別、系統(tǒng)（Android、iOS）

*注∶投放建議∶

1）搜索廣告有搜索詞作為用戶實時需求的強(qiáng)表征，不建議設(shè)置過多用戶定向，除非推廣業(yè)務(wù)有強(qiáng)定向需求，比如投放業(yè)務(wù)有強(qiáng)地域限制的廣告主設(shè)置投放地域

2）自動擴(kuò)量∶支持開啟自動擴(kuò)量，開啟后，系統(tǒng)會根據(jù)歷史數(shù)據(jù)，在廣告原有定向人群外主動幫您觸達(dá)更多目標(biāo)人群。

● 不可突破定向∶是自動擴(kuò)量的附加功能，自動擴(kuò)量擴(kuò)出的人群與原有定向職并集，可以使用不可突破定向來限制自動擴(kuò)量人群的擴(kuò)展范圍。可設(shè)置自動擴(kuò)量不可突破定向包括地域、年齡、性別

● 支持?jǐn)U量種子人群在數(shù)據(jù)不充分情況下，允許廣告主自行上傳人群包幫助擴(kuò)量模型學(xué)習(xí)目標(biāo)人群的功能。建議只有AMS廣告新客（以前從未進(jìn)行投放）。

第三步投放排期

● 投放日期/投放時間維持線上已有廣告邏輯；

廣告僅會在您設(shè)置的日期與時間段范圍內(nèi)向用戶展示，支持設(shè)置投放日期和投放時間

*注∶投放日期可選擇長期投放或指定日期

投放時間可選擇全天或指定單個/多個時段

*投放建議∶建議廣告主設(shè)置"長期投放+全天"，以獲取更多曝光量。僅供參考，以客戶投放需求為準(zhǔn)

第四步：出價方式設(shè)置

支持按照按照CPC和oCPC出價方式

情景一∶當(dāng)出價方式為CPC，按點擊計費

● 支持按照關(guān)鍵詞粒度調(diào)整出價，出價優(yōu)先級為關(guān)鍵詞出價>廣告出價；

情景二∶當(dāng)出價方式為oCPC，廣告層級設(shè)置oCPC出價后，關(guān)鍵詞不能設(shè)置出價；

● 廣告層級設(shè)置oCPC出價后，關(guān)鍵詞不能設(shè)置出價。

● 需要設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)或轉(zhuǎn)化。

0 當(dāng)廣告主使用舊版歸因鏈路時，需設(shè)置優(yōu)化目標(biāo)（包含未申請白名單的搜狗老客戶、騰訊廣告投放平臺純新開客戶）0 當(dāng)廣告主使用新版歸因鏈路時，需選擇已創(chuàng)建好的轉(zhuǎn)化，支持客戶自行上報和平臺上報的轉(zhuǎn)化。（已申請白名單的客戶）

● 需要設(shè)置出價策略。

● 優(yōu)化目標(biāo)說明∶

*oCPC使用建議∶為避免轉(zhuǎn)化數(shù)過于稀疏，建議同類業(yè)務(wù)詞、相似詞放在同一廣告下。

3.2.3關(guān)鍵詞搭建

關(guān)鍵詞作為廣告觸發(fā)依據(jù)，廣告主可結(jié)合自身業(yè)務(wù)特性，購買不同詞性關(guān)鍵詞，系統(tǒng)為廣告主提供系統(tǒng)拓詞、手動填詞2種買詞方式，廣告主可自主選擇。

● 設(shè)置說明

第一步：選擇買詞方式

系統(tǒng)拓詞、手動填詞

第二步：買詞

1、選擇拓詞方式，支持輸入框右側(cè)選擇【以詞拓詞】和【行業(yè)拓詞】。

● 以詞拓詞∶ 搜索框支持最多輸入5個種子詞， 點擊查詢， 底部展示出種子詞相關(guān)的拓詞結(jié)果；

● 行業(yè)拓詞∶搜索框支持下拉選擇行業(yè)，選擇至三級行業(yè)后，可選擇行業(yè)種子詞；只能選擇一個；

*注∶關(guān)鍵詞詞包僅供參考，請結(jié)合自身業(yè)務(wù)情況使用，騰訊不對使用途徑負(fù)責(zé)。

2、選擇推詞列表中所需關(guān)鍵詞，添加至右側(cè)已選列表。

推詞結(jié)果指標(biāo)包含∶關(guān)鍵詞詞面、月均搜索量、月均點擊量；

*推詞列表頁功能說明

1）支持單個關(guān)鍵詞勾選添加和底部一鍵添加至右側(cè)已選列表；（一鍵添加上限為1000個）

2）支持推詞列表結(jié)果篩選，能力涵蓋∶包含&不包含某關(guān)鍵詞、地域篩選（影響月均搜索量數(shù)據(jù)）、推薦理由、賬戶已購買過濾

推薦理由類型說明（微信搜一搜暫不可用）

黑馬詞∶近期流量呈上升趨勢的詞；

同行買詞∶同行業(yè)廣告主關(guān)注度較高的詞；

高點擊詞∶點擊量/點擊率相對較高的詞；

藍(lán)海詞∶低競爭度且流量相對較高的詞。

3）下載全部推薦詞∶

支持廣告主下載出全部的關(guān)鍵詞表格至本地；實現(xiàn)表格范圍篩選可用關(guān)鍵詞，再通過手動添加進(jìn)行上傳。

3、在【關(guān)鍵詞已選列表】進(jìn)行出價、匹配設(shè)置∶

● 廣告出價方式為CPC時，已選關(guān)鍵詞出價默認(rèn)為推薦的指導(dǎo)價，支持在關(guān)鍵詞列表單條或批量修改詞出價；支持在關(guān)鍵詞列表單條或批量修改匹配類型（精確、短語、廣泛）。

精確∶ 用戶搜索內(nèi)容與選擇的關(guān)鍵詞完全相同（只允許“鮮花采購”）；

短語∶用戶搜索內(nèi)容精確包含選擇的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)（示例∶鮮花采購，北京鮮花采購，鮮花采購建議）；

廣泛∶用戶搜索詞與選擇的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，或與選擇的關(guān)鍵詞語義相近（示例∶鮮花采購，玫瑰鮮花采購，如何購買鮮花）

● 廣告出價方式為oCPC時，關(guān)鍵詞詞出價前端展示為不支持修改詞出價，關(guān)鍵詞展示為廣泛匹配，且不支持修改詞匹配類型。

*頁面功能說明∶

①統(tǒng)一修改∶支持批量修改已選關(guān)鍵詞的出價和匹配類型

②清空∶支持廣告主一鍵清空已選關(guān)鍵詞；

4、點擊下一步，關(guān)鍵詞創(chuàng)建完成；

方式二：選擇手動拓詞

1、支持在輸入框填寫需添加的關(guān)鍵詞下圖為demo圖，非實際線上效果圖；

*功能說明∶

1）關(guān)鍵詞填寫&校驗規(guī)范說明

① 手動填詞支持廣告主手動輸入和批量粘貼填寫關(guān)鍵詞，回車新增詞，每個關(guān)鍵詞限20個漢字或40個字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，￥，&等字符，特殊字符，不支持輸入；

②同一關(guān)鍵詞不能重復(fù)添加同一個廣告下；

③關(guān)鍵詞命中否定關(guān)鍵詞時，不可以添加關(guān)鍵詞

④單個廣告下關(guān)鍵詞上限1000個，單個賬戶關(guān)鍵詞上限35w；達(dá)到上限后不可繼續(xù)添加關(guān)鍵詞；

⑤復(fù)制粘貼超過1000個詞，系統(tǒng)會自截斷超出詞；

2、點擊【添加關(guān)鍵詞】按鈕，添加至右側(cè)已選列表。

3、在【關(guān)鍵詞已選列表】進(jìn)行出價、匹配設(shè)置

①關(guān)鍵詞匹配類型∶廣告出價為CPC方式時，手動填寫的關(guān)鍵詞匹配方式默認(rèn)為短語匹配，可以修改為精確和廣泛；廣告出價方式為oCPC時，關(guān)鍵詞展示為廣泛匹配，且不支持修改詞匹配類型

*匹配類型說明∶

1）精確∶用戶搜索內(nèi)容與您的關(guān)鍵詞完全相同（只允許“鮮花采購”）

2）短語∶用戶搜索內(nèi)容精確包含悠的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞的插入、顛倒和同義形態(tài)時（示例∶鮮花采購，北京鮮花采購，鮮花采購建議）

3）廣泛用戶搜索詞與您的關(guān)鍵詞高度相關(guān)時，或與悠的關(guān)鍵詞語義相近（示例鮮花采購，鮮花購買，玫瑰鮮花采購，如何購買鮮花）

②關(guān)鍵詞詞出價范圍∶0.01-999.99

*注∶手動填寫的關(guān)鍵詞出價默認(rèn)使用廣告出價；當(dāng)廣告主修改的出價值大于出價范圍999.99元時，需要系統(tǒng)自動給修改為99.9元；廣告出價為CPC類型時，可修改關(guān)鍵詞出價；廣告出價為oCPC類型時，不展示關(guān)鍵詞出價；

*頁面功能說明∶

1）統(tǒng)一修改∶支持廣告主批量修改詞出價和匹配類型（僅廣告出價為CPC類型可支持）

2）清空∶支持廣告主一鍵清空已選關(guān)鍵詞；

4、點擊下一步，關(guān)鍵詞創(chuàng)建完成；

3.2.4創(chuàng)意搭建

微信搜一搜創(chuàng)意內(nèi)容包含標(biāo)題、描述、落地頁、品牌形象、創(chuàng)意組件5部分內(nèi)容。

根據(jù)您所選擇的廣告版位及創(chuàng)意形式，您可以根據(jù)通過創(chuàng)意預(yù)覽功能在投放端查看預(yù)覽效果，投放端預(yù)覽預(yù)計10月初支持。

● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-廣告創(chuàng)意

● 操作界面∶

設(shè)置說明

第一步∶標(biāo)題（必填，最多20組）

● 1-30字，支持系統(tǒng)詞包（關(guān)鍵詞、日期、星期）

● 選擇關(guān)鍵詞通配符，需輸入默認(rèn)詞，用默認(rèn)詞標(biāo)識關(guān)鍵詞默認(rèn)詞，使用《日期》、《星期》標(biāo)識日期、星期默認(rèn)詞

第二步：描述（必填，最多20組）

● 建議4-30字，支持系統(tǒng)詞包（關(guān)鍵詞、日期、星期）

● 選擇關(guān)鍵詞通配符，需輸入默認(rèn)詞，用默認(rèn)詞標(biāo)識關(guān)鍵詞默認(rèn)詞，默認(rèn)關(guān)鍵詞字?jǐn)?shù)不超過文案總字?jǐn)?shù)上限

第三步∶落地頁（必填）

● “搜一搜”版位支持落地頁類型∶

第四步∶品牌形象（必填）

512*512圖片，2-12字品牌名稱下拉可選已有品牌形象或點擊新增

第五步創(chuàng)意組件（必填）

素材（最多25組）1∶1單圖，800×800，jpg/jpeg/png/bmp，400kb

3.2.5關(guān)鍵詞管理

廣告主在主流程創(chuàng)建外，也支持在推廣界面調(diào)整關(guān)鍵詞。

● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-推廣>-競價廣告>-關(guān)鍵詞

● 操作界面∶點擊【新建關(guān)鍵詞】按鈕，打開新的頁面，選擇搜索計劃、廣告后，進(jìn)行添加關(guān)鍵詞。

3.2.6否詞管理

廣告主在搜索廣告推廣過程中，通過設(shè)置否詞，可以控制廣告不被展現(xiàn)。否詞在投放主流程不支持操作，可以在推廣管理里面，針對推廣計劃8廣告維度也支持設(shè)置否詞。

1）否詞配置邏輯

● 匹配方式∶包括2種，支持短語否詞、精確否詞。

● 否詞優(yōu)先級∶廣告層級設(shè)置的否詞優(yōu)先級高于推廣計劃層級

● 否詞個數(shù)∶一期不做賬戶等級限制，推廣計劃維度-短語否定詞，精準(zhǔn)否點詞各400；廣告維度-短語否定詞，精準(zhǔn)否點詞各50。

● 同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞

● 不能將廣告中已購買的【關(guān)鍵詞】添加為否定詞

2）操作說明

● 操作入口自定義列

需要在左上角“自定義列“勾選展示”計劃否定詞”

·僅搜索廣告推廣計劃有計劃否定詞字段。展示類廣告無該字段展示占位

·如果推廣計劃未設(shè)置計劃否詞時，該計劃本字段展示「未設(shè)置」

·如果推廣計劃已設(shè)置了計劃否詞時，分別展示精準(zhǔn)否詞和短語否詞的個數(shù).。

● 篩選∶點擊計劃否詞設(shè)置，頁面彈出否定詞彈窗

● 配置否詞

● 校驗否詞

同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞，校驗提示文室∶以下矩語否定關(guān)鍵詞與培確不定關(guān)鍵詞存在重復(fù)：第X行。

添加計劃否定關(guān)鍵詞不可超過計劃否詞上限。當(dāng)計劃否詞達(dá)到上限后，系統(tǒng)提示文案∶提交失敗否定詞個數(shù)超過限制，請修改后在提交。

系統(tǒng)自動處理∶當(dāng)同一個詞重復(fù)填寫在短語否詞或精準(zhǔn)否定詞內(nèi)，提交時，系統(tǒng)自動去重，提交去重后的實際有效短語否詞；當(dāng)填寫的計劃否定關(guān)鍵詞和該計劃下的廣告否定關(guān)鍵詞重復(fù)時，添加后會自動刪除該計劃下重復(fù)的廣告否詞。

● 否詞提交信息確認(rèn)框&修改完成

支持批量操作

3.3賬戶管理

3.3.1計劃管理

1.列表設(shè)置

推廣計劃推廣計劃列表增加搜索推廣計劃類型，支持在篩選中篩選計劃類型；在自定義列，可【勾選】或【取消勾選】計劃否定詞列

2. 編輯設(shè)置

推廣計劃∶點擊編輯，進(jìn)入推廣計劃編輯頁，可以修改「投放方式」、「計劃日預(yù)算」、「推廣計劃名稱」；

3.暫停設(shè)置

推廣計劃∶支持通過開關(guān)，開啟和暫停推廣計劃

4. 刪除設(shè)置

推廣計劃∶支持刪除推廣計劃，推廣計劃被刪除后，聯(lián)級的廣告、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意均會被刪除；

5.否詞設(shè)置

支持單條設(shè)置計劃否詞，支持設(shè)置短語否定詞和精確否定詞；

支持批量設(shè)置否定詞，支持批量添加和替換計劃的否定詞；

設(shè)置說明

1.支持在搜索推廣計劃列表可設(shè)置【計劃否定詞】，否定詞分為【短語否詞詞】和【精確否詞】數(shù)量上限分別為≤400

2.否定詞的填寫&校驗規(guī)則∶

①計劃否定詞默認(rèn)對計劃下所有廣告生效

②否詞與已有廣告否詞重復(fù)時，添加后會自動刪除該計劃下重復(fù)的廣告否詞。

③否詞與計劃下已買關(guān)鍵詞重復(fù)時，否詞顯示添加失敗

④同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞

⑤否詞限制在40個字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，&等，不支持繁體字等特殊字符

3.系統(tǒng)過濾規(guī)則∶

當(dāng)同一個詞重復(fù)填寫在短語否詞或精準(zhǔn)否定詞內(nèi)，提交時，系統(tǒng)自動去重，提交去重后的實際有效短語否詞

4.替換否定詞說明∶

在批量替換否定詞時，否定詞填寫和校驗邏輯同上，但是批量替換否詞，精確和短語否詞填寫框不能為空，至少各填寫一個，如末填否詞將會清空已有否詞

3.3.2 廣告管理

廣告列表新增否詞設(shè)置能力，同時支持查看搜索廣告的實時投放數(shù)據(jù)，方便廣告主管理所創(chuàng)建的計劃；

1）列表設(shè)置

廣告廣告列表增加搜索廣告類型，支持在篩選中篩選廣告類型；

2）編輯設(shè)置

廣告點擊編輯，進(jìn)入廣告編輯頁面，頁面回顯已配置信息。其中目標(biāo)詳情、廣告版位信息，不可以進(jìn)行修改，定向、排期與出價信息支持可修改；

3）暫停設(shè)置

廣告∶支持通過開關(guān)，開啟和暫停廣告

4）刪除設(shè)置

廣告支持刪除廣告，廣告被刪除后，聯(lián)級的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意均會被刪除；

5）復(fù)制設(shè)置

廣告支持復(fù)制廣告，復(fù)制后，進(jìn)入新建廣告流程內(nèi)，支持廣告主設(shè)置廣告信息，提交后，廣告創(chuàng)建完成

6.否詞設(shè)置

支持單條設(shè)置廣告否詞，支持設(shè)置短語否定詞和精確否定詞；

批量操作∶支持批量設(shè)置否定詞，支持批量添加和替換計劃的否定詞；

操作界面∶

設(shè)置說明

● 支持在搜索廣告列表可設(shè)置【廣告否定詞】，否定詞分

為【短語否詞詞】和【精確否詞】數(shù)量上限分為≤50

● 否定詞的填寫&校驗規(guī)則∶

①廣告否定詞默認(rèn)對該廣告生效；

②不能將廣告中已購買的關(guān)鍵詞添加為否定詞；

③同一關(guān)鍵詞不能同時添加為短語否定詞與精確否定詞；

④否詞限制在40個字節(jié)，只能填寫中文、數(shù)字、字母，橫線，，等，不支持繁體字等特殊字符

● 系統(tǒng)過濾規(guī)則∶

當(dāng)同一個詞重復(fù)填寫在短語否詞或精準(zhǔn)否定詞內(nèi)，提交時，系統(tǒng)自動去重，提交去重后的實際有效短語否詞

3.3.3關(guān)鍵詞管理

關(guān)鍵詞管理列表包含搜索推廣計劃創(chuàng)建的關(guān)鍵詞。客戶可進(jìn)行關(guān)鍵詞的增刪改、查看關(guān)鍵詞的實時投放數(shù)據(jù)、編輯關(guān)鍵詞出價、設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配方式等，需要新增搜索廣告關(guān)鍵詞審核流程。

1. 列表功能

● 搜索

支持根據(jù)關(guān)鍵詞ID和關(guān)鍵詞詞面，搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞

● 篩選∶

支持篩選項數(shù)據(jù)過濾、操作狀態(tài)、狀態(tài)、創(chuàng)建日期、匹配類型、出價方式其中操作狀態(tài)指關(guān)鍵詞開啟/暫停的按鈕狀態(tài)，狀態(tài)指影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)的狀態(tài)；

● 狀態(tài)∶

審核中、審核不通過、出價過低、部分出價過低、有效；當(dāng)審核不通過時，披露拒絕原因；

當(dāng)出價過低/部分出價過低時，披露出價過低影響展現(xiàn)的版位和流量場景；

● 關(guān)鍵詞操作∶

刪除支持單個或批量刪除關(guān)鍵詞；

查看數(shù)據(jù)∶點擊查看數(shù)據(jù)，頁面右側(cè)展示出該關(guān)鍵詞的消耗數(shù)據(jù)彈窗；

● 關(guān)鍵詞詞出價∶

關(guān)鍵詞所在廣告出價為CPC方式時，可以單條和批量修改詞出價；（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）廣告出價為OCPC方式時，不可以修改詞出價；

● 匹配類型∶

關(guān)鍵詞所在廣告出價為CPC方式時，可以單條和批量修改詞匹配類型；廣告出價為0CPC方式時，僅支持廣泛匹配，不支持修改；

● 關(guān)鍵詞落地頁∶

關(guān)鍵詞落地頁設(shè)置需要根據(jù)推廣目標(biāo)叉乘版位決定∶930版本推廣目標(biāo)為【銷售線索收集】、【商品推廣】、【品牌推廣】下的關(guān)鍵詞可以設(shè)置落地頁投放微信搜一搜版位的關(guān)鍵詞，僅支持設(shè)置移動落地頁；

● 關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)∶

披露關(guān)鍵詞的爆光數(shù)，點擊量，點擊率，點擊均價，花費，目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（點擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（喂光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（《點擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（曝光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（點擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（曝光歸因）、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化成本等；

2. 暫停設(shè)置

關(guān)鍵詞∶支持通過開關(guān)，開啟和暫停關(guān)鍵詞（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）

3. 刪除設(shè)置

關(guān)鍵詞∶支持刪除關(guān)鍵詞操作，頁面不展示已刪除關(guān)鍵詞（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）*操作建議∶頁面上可修改數(shù)量上限為100條，如有大批物料操作場景，建議使用PC推廣管家。

3.3.4創(chuàng)意管理

廣告創(chuàng)意列表頁支持復(fù)制創(chuàng)意，同時支持查看創(chuàng)意的投放數(shù)據(jù)，方便廣告主管理所創(chuàng)建的創(chuàng)意物料。

操作界面：

1. 編輯功能

支持點擊編輯，進(jìn)入廣告創(chuàng)意編輯頁面。

2）暫停設(shè)置

支持通過開關(guān)，開啟和暫停創(chuàng)意（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）

3） 刪除設(shè)置

支持刪除創(chuàng)意操作（批量修改只能修改當(dāng)頁，最多100條）

3.4報表

報表中心以廣告主營銷目標(biāo)為導(dǎo)向，提供精準(zhǔn)、全面的數(shù)據(jù)報表以及靈活便捷的數(shù)據(jù)分析操作，廣告主可自由組合各種維度的查詢，通過趨勢圖、柱狀圖餅圖等多種圖形化或報表形式，及時、直觀地掌握投放效果情況，輔助廣告主優(yōu)化決策，達(dá)到營銷目標(biāo)。

效果數(shù)據(jù)提供多維度數(shù)據(jù)篩選：

● 數(shù)據(jù)層級∶可支持按賬戶、推廣計劃、廣告、創(chuàng)意、關(guān)鍵詞層級查看數(shù)據(jù)。

● 日期維度天報表可查看2年的數(shù)據(jù)，單次查詢跨度不超過一年。小時報表支持查看3個月的數(shù)據(jù)，單次查詢跨度不超過7天。

● 指標(biāo)口徑∶支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報、激活時間三個口徑查看報表數(shù)據(jù)，不同的報表口徑會將廣告帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計到不同的發(fā)生時點

● 數(shù)據(jù)細(xì)分∶支持查看擴(kuò)量/非擴(kuò)量的數(shù)據(jù)效果，或查看廣告在不同版位的細(xì)分表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)篩選∶支持指定篩選條件（如指定的廣告/創(chuàng)意/關(guān)鍵詞、花費區(qū)間、點擊量區(qū)間等），篩選您關(guān)注的物料的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

1. 賬戶

2.計劃

支持查看計劃維度效果數(shù)據(jù)

3. 廣告

支持查看廣告維度效果數(shù)據(jù)

4. 廣告創(chuàng)意

支持查看創(chuàng)意維度效果數(shù)據(jù)

5. 關(guān)鍵詞

支持按照指標(biāo)口徑、廣告版位、數(shù)據(jù)字段查看，可根據(jù)需要自定義篩選，可查看及下載日數(shù)據(jù)及匯總數(shù)據(jù)。

● 操作步驟∶騰訊廣告投放平臺>-報表>-效果數(shù)據(jù)>-關(guān)鍵詞

● 操作界面∶

數(shù)據(jù)字段說明∶

報表數(shù)據(jù)指標(biāo)包含4類，共計25個如下∶

①屬性指標(biāo)∶日期、關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞ID、廣告、廣告ID、推廣計劃、推廣計劃D

②展示信息∶曝光量、點擊量、點擊率

③花費∶千次展現(xiàn)均價、點擊均價、花費

④轉(zhuǎn)化效果∶目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（點擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化量（曝光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（點擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化率（曝光歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（點擊歸因）、目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本（曝光歸因）、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化量、深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化率、深度轉(zhuǎn)化成本

指標(biāo)口徑說明：支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報、激活時間三個口徑查看報表數(shù)據(jù)，不同的報表口徑會將廣告帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計到不同的發(fā)生時點。支持從廣告播放、數(shù)據(jù)上報、激活時間三個口徑查看報表數(shù)據(jù)，不同的報表口徑會將廣告帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)統(tǒng)計到不同的發(fā)生時點。

四、補充說明

1. 轉(zhuǎn)化歸因設(shè)置

①當(dāng)該賬戶開通新版歸因鏈路白名單，則無需設(shè)置轉(zhuǎn)化歸因

②當(dāng)該賬戶未開通新版歸因鏈路白名單，則需要設(shè)置轉(zhuǎn)化歸因∶可設(shè)置為”全網(wǎng)歸因“或“精準(zhǔn)匹配歸因”

全網(wǎng)歸因∶ 表示所有數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)都有可能匹配到你的廣告；

精準(zhǔn)匹配歸因∶ 表示只有通過你綁定的數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)才能匹配到你的廣告；

精準(zhǔn)匹配歸因∶ 表示只有通過你綁定的數(shù)據(jù)源回傳的數(shù)據(jù)才能匹配到你的廣告；

*轉(zhuǎn)化歸因說明∶

當(dāng)前轉(zhuǎn)化歸因鏈路有新舊兩個版本，默認(rèn)使用舊版歸因鏈路，新版歸因鏈路需要單獨申請白名單。