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亞馬遜新品推廣計劃模板，亞馬遜新品推廣計劃模板怎么寫？

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增加銷量：集中火力推潛力款或者爆款

增加曝光：流量入口是否全部扎牢

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多維度強勢引流

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廣告投放類型

精細化分組投放(搜索流量)

為什么要分組投放? 一個廣告賬戶下，需要有多種不同廣告目標的活動，相輔相成提升整體表現:

1）塑造品牌:提高品牌知名度和美譽度

2）核心出單:提高產品的銷量和轉化

3）拓寬流量:找到更多相關的投放機會(關鍵詞/ASIN/受眾)，擴大流量入口

4）類目排名:直擊競爭對手，并防御流量入侵

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自動投放的目的與作用

爆款新品期高效能的自動投放小貼士:

  1. 新品期預算和競價要給足，建議高出建議競價20%-50%，把握核心目的，不必太在意ACOS
  2. 可以同步開啟一組撿漏的自動廣告，低競價，監(jiān)測能否找到低成本流量入口
  3. 競價梯度建議設置∶緊密(高)>寬泛(中)>同類（低）=關聯(低)
  4. 每天下午3-4點左右查看廣告數據，這一時間剛好是美國西部時間o點
  5. 不要頻繁調整廣告設置，一般5-7天起調，除非︰曝光一直很低，則需要通過調整競價或修改listing盡快拓展流量入口
  6. 不要前期在search term里面添加弱相關關鍵詞，避免自動廣告瘋狂亂跑
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SB-視頻廣告的位置顯著，點擊率高于圖片展示形式，進入詳情頁的消費者購買意愿較高。自動顯示商品deal信息，支持引流到品牌旗艦店

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高效展示型投放

廣告目的: 自身商品和類目防御，提高購買率。防御競對，建立流量閉環(huán)，提供交叉銷售

商品投放: 本品ASIN，本品小類目

競價策略: 轉化率優(yōu)先 （ CPC)

實操建議: 防御比建議競價高2-3倍，預算充足，避免流量和轉化流失

廣告效果: 高轉化率，低ACos，已購買交叉銷售機會多

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旺季打造爆款策略建議

SP新功能

  • 將商品投放擴展到廣告商品密切相關的其他商品

使用商品推廣的擴展商品投放將商品的投放方案擴展到其他密切相關的商品。

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  • 基于規(guī)則的競價,提升旺季廣告表現

·將基于廣告投資回報率(ROAS)觸發(fā)競價規(guī)則·更有機會提升銷售表現

·通過推薦的ROAS閾值了解該競價設定的預期表現

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SD新功能：

內容相關投放增加了更多在亞馬遜站內或站外與消費者互動的機會

·靈活競價,可針對投放的商品和品類設置不同的競價

·品類投放細化，找到更有可能帶來更高CTR的投放

·新增類似內容相關投放功能:觸達最有可能點擊的相關受眾

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內容相關投放場景

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